Астронавты миссии «Артемида II» наблюдали обратную сторону Луны, мы же приглашаем взглянуть на скрытую сторону интернет-трафика. Встречайте ежегодное исследование AdGuard — оно посвящено дополнительному трафику, который обрабатывает ваш браузер. Речь не о том контенте, что вы открываете, а о запросах к рекламным сетям, трекерам и другим скрытым сервисам, которые незаметно работают в фоне каждый раз, когда вы загружаете страницу.

Всё это происходит за кулисами: с вас взимается своеобразный невидимый «налог на интернет». Да, нужные вам страницы загружаются, но при этом ваши данные незаметно уходят рекламным сетям и трекерам, «оплачивая» контент способами, на которые вы не давали согласия. Почти каждый клик становится частью огромной невидимой маркетинговой системы, которая зарабатывает на ваших привычках без вашего ведома.

Об этом редко говорят. Это воспринимается как негласная договорённость между владельцами сайтов и маркетологами, где вы — пользователь — вроде как не участвуете в принятии решений.

Мы не утверждаем, что можем изменить всю систему — это было бы слишком амбициозно. Но мы хотим показать, что именно происходит в фоне и насколько сильно это влияет на объём трафика. По нашим оценкам, рекламные трекеры (мы используем этот термин для обозначения рекламы, которая одновременно отслеживает пользователя — а это почти вся реклама) составляли около 10,22% мирового интернет-трафика в 2025 году. И это только «сырые» первоначальные запросы.

На самом деле ситуация хуже: многие рекламные трекеры, если их не блокировать, запускают цепочки дополнительных скрытых запросов — мы называем их «скрытыми рекламными трекерами». Но прежде чем перейти к цифрам, важно понять, как именно эти запросы множатся.

Скрытые рекламные и трекинговые запросы — что это?

Когда вы открываете веб-страницу, браузер загружает не только видимый контент, но и отправляет множество фоновых запросов на сторонние серверы — значительная часть из них связана с рекламой и трекингом.

Некоторые из этих запросов запускают новые, скрытые обращения. Например, один запрос к рекламному серверу (первичный) может инициировать несколько дополнительных запросов к связанным сервисам. Те, в свою очередь, вызывают ещё больше обращений, формируя цепную реакцию сетевой активности.

Чтобы оценить масштаб этого эффекта, мы подсчитали: каждый заблокированный первичный DNS-запрос в среднем предотвращает около четырёх дополнительных — точнее, 4,17.

Это означает, что без блокировки таких запросов доля рекламных трекеров может достигать до 40% всего мирового интернет-трафика.

Ситуация ухудшается: в 2025 году рекламных трекеров больше, чем в 2024

Наши данные показывают, что трафик, генерируемый рекламой и трекерами, продолжает расти, и не похоже, что этот рост будет замедляться. В 2024 году доля рекламных трекеров составляла около 7,84% мирового интернет-трафика, но в 2025 году этот показатель — впервые с начала наших исследований в 2023 году — стал двузначным, достигнув 10,22%.

Частично этот рост может объясняться улучшением возможностей фильтрации, однако он также может отражать более широкую тенденцию: всё большая доля интернет-активности приходится не на контент, который пользователи запрашивают напрямую, а на фоновые запросы, создаваемые рекламными системами, сервисами отслеживания и поддерживающей их инфраструктурой.

В целом цифры показывают, что слежка, связанная с рекламой, становится всё более ощутимой частью повседневного интернет-трафика. Это не обязательно означает ухудшение пользовательского опыта в визуальном плане — эпоха крупных навязчивых баннеров постепенно уходит. Однако это означает, что всё большая часть пропускной способности сети расходуется на системы, работающие в тени, зачастую без явного ведома или согласия пользователя.

Северная и Центральная Америка: значительный рост

В Северной и Центральной Америке трафик, связанный с рекламой и трекингом, вырос практически повсеместно, за редким исключением. Доля, которая уже была заметной в 2024 году, в 2025 году значительно выросла: во многих странах показатели сейчас находятся в диапазоне 10–13%, что соответствует мировому среднему уровню.

Крупные страны задают общий тон для региона. В США доля рекламного и трекингового трафика выросла с 6,61% до 10,25%, перейдя в двузначную зону и демонстрируя, что речь идёт о системном изменении, а не о явлении, характерном только для небольших стран. Мексика увеличила показатель с 7,49% до 11,61%, показав один из самых значительных скачков среди крупных экономик региона. Канада (с 6,49% до 9,86%) следует той же тенденции, приблизившись к отметке в 10%. Ямайка (с 6,01% до 11,43%) также выделяется, присоединившись к группе стран с более высокими значениями.

В Карибском регионе ряд стран теперь входит в число мировых лидеров по доле рекламного и трекингового трафика. Тринидад и Тобаго (6,33% → 12,94%) — один из самых ярких примеров, практически удвоивший показатель за один год. Гаити (6,32% → 10,24%) и Пуэрто-Рико (6,49% → 9,84%) также демонстрируют устойчивый рост, следуя общей региональной тенденции. Куба остаётся единственным заметным исключением, где показатель немного снизился — с 11,44% до 10,04%.

Наиболее примечательно в этом регионе то, насколько схожи тренды в очень разных странах. Крупные экономики, такие как США и Мексика, движутся в том же направлении, что и небольшие страны Карибского бассейна и Центральной Америки, что делает общую картину более однородной.

Латинская Америка: устойчивый рост

Южная Америка демонстрирует одну из наиболее явных и стабильных тенденций к росту трафика, связанного с рекламой и трекерами. Практически во всех крупных странах показатели выросли с уровня средних однозначных значений в 2024 году до диапазона 10–12% в 2025 году. Как и в Северной и Центральной Америке, изменения обусловлены не отдельными всплесками, а широким сдвигом по всему региону.

Наиболее заметный рост наблюдается в странах Андского региона. Перу выделяется одним из самых значительных скачков, увеличив показатель с 6,60% до 12,51%, что фактически означает удвоение за один год. Колумбия следует почти идентичной траектории (7,53% → 11,59%), а Эквадор вырос с 6,37% до 11,48%.

В странах, расположенных глубже на континенте, относительный рост ещё более впечатляющий. Боливия увеличила показатель с 4,82% до 10,97%, а Парагвай — с 5,97% до 11,42%. Обе страны быстро вошли в двузначную зону, что отражает эффект «догоняющего роста»: страны с более низкими значениями в прошлом году стремительно достигают уровня соседей.

В южной части континента изменения происходят более плавно. Чили увеличила показатель с 6,56% до 10,84%, а Уругвай — с 6,80% до 10,86%. Обе страны также перешли в двузначную зону, демонстрируя, что даже более стабильные и зрелые экономики не остаются в стороне от общего роста.

Крупные экономики региона следуют тому же направлению, но с меньшей скоростью. Аргентина выросла с 6,76% до 10,06%, а Бразилия — с 7,60% до 9,58%. В случае Бразилии рост менее заметен в процентном выражении, но с учётом масштаба страны даже небольшие изменения означают значительные объёмы трафика.

В целом Южная Америка движется очень последовательно, и главный вывод прост: трафик, связанный с рекламой и трекерами, растёт по всему континенту, а показатели стран постепенно выравниваются.

Европа: неоднородная картина

Европа демонстрирует относительно умеренный рост трафика, связанного с рекламой и трекингом, по сравнению с другими регионами. В большинстве стран увеличение составляет 2–4 процентных пункта, что указывает на постепенное развитие, а не на резкие скачки. Однако за этой внешней стабильностью скрывается чёткое разделение на группы стран с различной динамикой.

Наиболее заметный рост наблюдается в Восточной и Юго-Восточной Европе, где изменения более выражены и последовательны. Беларусь выделяется резким ростом с 7,61% до 13,20%, что выводит её в число лидеров региона. Греция (9,47% → 12,05%) и Сербия (6,91% → 11,59%) также демонстрируют явный рост, переходя в двузначную зону. Украина (6,59% → 11,56%) и Турция (7,97% → 11,20%) следуют той же тенденции.

В Западной Европе, напротив, наблюдается более постепенный рост. В Испании этот показатель вырос с 8,85 % до 10,36 %, в Италии — с 7,75 % до 9,81 %, а во Франции — с 7,38 % до 9,35 % — эти цифры демонстрируют стабильный, но едва ли значительный рост. Великобритания (6,61% → 9,61%) также перешла в более высокий диапазон, но не достигла двузначной отметки.

Северная Европа остаётся наиболее стабильной частью континента с точки зрения доли рекламных трекеров. Германия (6,93% → 8,89%) и Нидерланды (6,39% → 7,92%) показали медленный, но стабильный рост, в то время как Швеция (5,41% → 6,98%) практически не изменила объём трафика, связанного с рекламой и трекерами.

В целом Европа не движется как единый блок: наблюдается более быстрый рост на востоке и юго-востоке, умеренный — в западной части и относительно стабильная ситуация на севере.

Азия: различные тенденции

Азия не демонстрирует единого направления развития — наоборот, здесь наблюдается одна из самых разнообразных и неоднородных картин.

С одной стороны, есть страны с явным ростом. ОАЭ (7,50% → 11,49%) и Саудовская Аравия (6,53% → 10,53%) показали сильное увеличение объёма трафика и перешли в двузначную зону. Япония (6,74% → 9,52%) и Индонезия (5,96% → 8,81%) также следуют восходящему тренду. Даже Китай, оставаясь на относительно низком уровне, показывает постепенный рост — с 2,20% до 3,63%.

В то же время другая группа стран движется в противоположном направлении — или, по крайней мере, демонстрирует замедление роста после пика. В Индии показатель снизился с 12,48 % до 11,12 %, что по-прежнему является высоким показателем в абсолютном выражении, но свидетельствует о небольших изменениях по сравнению с прошлым годом. В Узбекистане также наблюдается небольшое снижение — с 13,84 % до 12,73 %, хотя этот показатель по-прежнему остаётся одним из самых высоких в регионе.

Африка: устойчивый рост по всему региону

В Африке прослеживается один из самых последовательных и очевидных восходящих трендов.

Во многих крупных странах рост особенно заметен. ЮАР увеличила показатель с 7,80% до 13,69%, продемонстрировав один из самых значительных скачков среди крупных экономик. Нигерия (7,80% → 10,19%) и Египет (7,79% → 10,64%) также перешли в двузначную зону. Марокко (6,58% → 10,37%) и Кения (5,89% → 9,82%) следуют той же тенденции.

Даже страны с более низкими исходными значениями демонстрируют аналогичное направление роста. Ботсвана увеличила показатель с 6,96% до 12,28%, присоединившись к группе стран с двузначными значениями.

В целом для Африки характерна простая и чёткая тенденция: большинство стран соразмерно увеличивают объём трафика, связанного с рекламой и трекингом. Темпы могут различаться, но вектор везде одинаковый.

Лидеры и аутсайдеры

Если рассматривать все регионы вместе, становится очевидно: в период с 2024 по 2025 год трафик, связанный с рекламой и трекерами, вырос почти повсеместно. Глобальные изменения не во всех странах были резкими, но они достаточно устойчивы, чтобы показать, насколько глубоко рекламная инфраструктура, работающая в фоне, встраивается в повседневное использование интернета.

На верхнем уровне глобальной шкалы сейчас находятся несколько стран с заметно высокими показателями. Папуа — Новая Гвинея (13,80%) и Южно-Африканская Республика (13,69%) лидируют, за ними следуют Беларусь (13,20%) и Таджикистан (12,92%). Выделяется также Карибский регион: Тринидад и Тобаго достиг 12,94%, а Зимбабве (12,79%) подтверждает аналогичный тренд в Африке.

На противоположном конце находится Китай (3,63%), за ним следует Иран (4,65%). Относительно низкие показатели также наблюдаются в ряде стран Северной и Западной Европы — например, в Дании (6,26%), Люксембурге (6,43%) и Норвегии (6,52%). Эти данные соответствуют общей картине, которую мы видим в Европе и некоторых частях Азии: более стабильные цифровые среды, где рост происходит медленнее.

Заключение

В совокупности эти данные указывают на глобальную закономерность. Сравнивая показатели за 2024 и 2025 годы, мы видим, что наибольший рост трафика, связанного с рекламными трекерами, наблюдается в быстро развивающихся регионах — таких как отдельные страны Африки, Карибского бассейна и Восточной Европы. Там интернет активно распространяется, а рекламные системы растут вместе с ним.

Более низкие значения, напротив, характерны для стран с уже сформированными или жёстко регулируемыми цифровыми рынками — где инфраструктура развита, правила строже, а объёмы трафика более стабильны.

В целом рост трафика, связанного с рекламой и трекингом, скорее всего обусловлен сразу несколькими факторами. Во-первых, реклама всё глубже встраивается в сайты и приложения, из-за чего во время обычного просмотра страниц возникает больше фоновых запросов. Во-вторых, совершенствование инструментов фильтрации и обнаружения — таких, как у AdGuard — также влияет на данные, позволяя точнее выявлять часть этого трафика.

Проще говоря, дело не только в том, что «рекламы стало больше». Это отражает более широкий процесс: интернет меняется, и в нём становится всё больше фоновой активности, связанной с рекламой и отслеживанием. При этом темпы этих изменений различаются в зависимости от уровня развития, регулирования и оптимизации интернет-инфраструктуры в разных регионах.

Постоянные уведомления, реклама и бесконечный скроллинг — это тоже источники стресса. К счастью, есть простые шаги, которые помогут навести порядок в цифровой среде.

Заведите менеджер паролей

Использовать один и тот же пароль (или его вариации) — обычное дело. Со мной такое случалось — «для безопасности» добавляла символ к основному паролю на разных сервисах, а потом не могла вспомнить, какой именно.

Менеджер паролей решает эту проблему: он генерирует и хранит сложные уникальные пароли. При этом нужно помнить только один мастер-пароль и не держать в голове десятки мелких изменений.

Регулярно очищайте браузер

Ещё один простой шаг — периодически очищать кэш и куки. В результате приложениям становится труднее отслеживать вашу активность, а браузер работает быстрее. Используйте сочетание Ctrl+Shift+Delete на Windows/Linux или Cmd+Shift+Delete на Mac.

Если хотите блокировать отслеживающие куки, но сохранить активные сессии, это можно настроить в AdGuard — выберите Удалять сторонние файлы куки в разделе Защита от трекинга.

Удалите ненужные приложения

Приложения, которые вы больше не используете, занимают лишнее место. А если они давно не обновлялись, это может быть небезопасно. Не забудьте сначала удалить свой аккаунт, а затем и само приложение.

Отключите лишние уведомления

Большинство уведомлений на телефоне не несут особой ценности — предложения подписаться на очередной сервис, заказать еду или вернуться в игру, на которую и так уже потрачено много времени.

Отключите лишние уведомления и заодно проверьте разрешения приложений в настройках. Некоторые из них могут отслеживать геолокацию или получать больше данных, чем нужно.

Избавьтесь от рекламы

Знакомая ситуация: пытаетесь закрыть рекламу перед видео, а вместо этого открывается новый попап, а за ним ещё один. Обеденный перерыв ещё не закончился, а вы уже на грани нервного срыва.

Навязчивые баннеры легко убрать с помощью блокировщика рекламы — например, AdGuard. А ещё компаниям гораздо сложнее отследить вашу активность, если вы пользуетесь блокировщиком.

Настройте DNS-фильтрацию

Некоторые устройства, например смарт-ТВ, не поддерживают блокировщики рекламы. В таких случаях помогает DNS-фильтрация — она защищает все устройства в домашней сети от рекламы и трекеров.

Дополнительно можно включить защиту от вредоносного контента и снизить риск фишинга.

Скидки на продукты AdGuard в рамках недели заботы о себе в интернете действуют до 28 апреля.

И помните: невозможно заблокировать каждый рекламный баннер или трекер или защитить себя от всех утечек. Важно другое — шаг за шагом вы делаете свою цифровую среду безопаснее.

Сам формат не новый — YouTube отказался от него почти десять лет назад. Тогда длинная реклама считалась пережитком прошлого, и лидеры рынка хотели уйти от «телевизионной» модели.

Но времена меняются. О возвращении таких роликов впервые сообщили в 2023 году, но на полноценный запуск ушло около трёх лет. Теперь 30-секундные ролики стали самым длинным официальным форматом рекламы на YouTube — и, судя по всему, останутся на платформе надолго.

При этом пользователи уже сталкивались и с более длительными роликами, которые нельзя пропустить — в одном случае ролик длился целых 58 минут.

Пример часового рекламного ролика на YouTube. Источник: Reddit

Страшно становится от одной только мысли о часовой рекламе. Но YouTube такие ситуации объясняет техническими сбоями или попросту не комментирует.

Где будут показывать такую рекламу

Новые ролики ориентированы на устройства с поддержкой Connected TV, в том числе смарт-телевизоры и стриминговые приставки (Roku, Fire TV, Apple TV, Chromecast).

На мобильных устройствах, планшетах и компьютерах по-прежнему используются более короткие форматы (6 и 15 секунд), которые система подбирает автоматически.

В Google предполагают, что пользователи спокойнее относятся к рекламе на большом экране. Это логично, но напоминает эпоху классического телевидения, от которой мы уже давно ушли.

Ностальгия или шаг назад

В эпоху до стриминговых сервисов долгая реклама воспринималась совсем по-другому. Это был целый ритуал — во время рекламной паузы можно было сходить на кухню, взять попкорн, налить себе кофе и вернуться к просмотру.

Но дело в том, что мало кто на самом деле хотел бы вернуться в прошлое. Популярность стриминговых сервисов во многом объясняется отказом от модели, которую сейчас пытается вернуть YouTube.

Есть ещё одно важное отличие. На телевидении перерывы на рекламу были продуманы заранее — телесериалы обычно прерывались в определённых местах, чтобы подогревать интерес зрителей. В стриминге такой логики нет, поэтому длинные ролики, которые нельзя пропустить, могут вызывать больше раздражения.

YouTube против блокировщиков

Возвращение этого формата вписывается в общую стратегию YouTube последних лет — заработать как можно больше на рекламе. И в этом они точно достигли успеха. Согласно подсчётам аналитической компании MoffettNathanson, приведённым изданием The Hollywood Reporter, в 2025 году YouTube заработал около 40,4 млрд долларов на рекламе. Это выше, чем совокупная выручка Disney, NBCUniversal, Paramount и Warner Bros. Discovery, которые заработали 37,8 млрд долларов.

Одновременно YouTube усиливает борьбу с блокировщиками рекламы. Мы уже писали, что YouTube начал снижать функциональность для пользователей с включённым блокировщиком — например, скрывать описания видео и комментарии.

Новые форматы рекламы появляются и в мобильном приложении. Пользователи замечали баннеры в нижнем левом углу экрана, которые в некоторых случаях нельзя было закрыть без перезапуска видео.

Пример рекламного баннера в нижнем углу экрана. Источник: Reddit

Подписка не всегда решает проблему

YouTube преследует довольно очевидную цель — сделать так, чтобы пользователи меньше пользовались блокировщиками и вместо этого подписывались на Premium. Это часть общей тенденции на рост подписочных моделей в разных сферах — от стриминговых сервисов до принтеров и даже автомобилей.

Бесплатно пользоваться YouTube становится всё менее приятно из-за постоянной рекламы. Казалось бы, самое простое решение — подписаться на Premium. Но на деле даже пользователи с Premium сообщают о рекламе в приложении. И хотя Google считает, что такие случаи происходят либо из-за технических сбоев, либо по вине самих юзеров — например, если они забыли залогиниться — в соцсетях описывают всё новые подобные кейсы.

Есть и другой фактор — цена. YouTube Premium сейчас стоит 13,99 $ в месяц для одного пользователя или 22,99 $ для семейной подписки. Это немало. Неудивительно, что многие пользователи предпочитают Premium Lite за 7,99 $ в месяц. Но тут есть подвох: этот вариант снижает количество рекламы, но не убирает её полностью.

На этом фоне не исключено появление новых уровней подписок. Смотреть видео без рекламы может стать роскошью не для всех. Ведь с точки зрения бизнеса наиболее выгодным будет сохранить и подписки, и рекламу.

«Скоро даже в Premium может появиться “реклама-лайт”, а чтобы полностью избавиться от рекламы, придётся заплатить за подписку Supreme», — предсказывают в X. Тут, конечно, есть доля иронии. Но несложно представить будущее, в котором придётся выбирать между бесплатной, премиум и «премиум-плюс» подпиской.

Скриншот поста в X.

Пользователи ищут обходные решения

Есть и другая причина, почему YouTube ставит в приоритет рекламу на телевизорах — на них гораздо сложнее заблокировать рекламу, чем на телефонах или компьютерах.

На многие телевизоры невозможно установить традиционные блокировщики рекламы, которые обычно работают в браузерах. Остаются альтернативные методы, в том числе DNS-фильтрация, но они не всегда работают эффективно.

Рекламный и видео-контент часто загружается с одних и тех же доменов, поэтому DNS-блокировщики зачастую не могут фильтровать рекламу, не нарушив воспроизведение самого видео.

В результате многие пользователи продолжают использовать блокировщики рекламы там, где это возможно.

AdGuard и другие блокировщики находятся в постоянном противостоянии с YouTube. Платформа изобретает всё новые ограничения, а разработчики адаптируются к ним.

В текущих условиях неудивительно, что пользователи выбирают блокировщики рекламы. Подписка Premium дорожает. При этом из-за багов реклама появляется даже в платной подписке, а в более дешёвых вариантах вы просто платите за то, чтобы у вас было меньше рекламы.

Цель блокировщиков остаётся той же — сделать YouTube удобным для просмотра, даже если сама платформа создаёт для этого препятствия.

AdGuard для Meta Quest работает точно так же, как наше расширение для браузера Chrome: блокирует рекламу, трекеры, всплывающие окна и вредоносные сайты и делает интернет чище, быстрее и безопаснее. Читаете ли вы, делаете покупки или просто бродите по сети в гарнитуре Meta Quest, AdGuard поможет сохранять концентрацию. AdGuard работает на Quest 2, Quest 3, Quest 3S и Quest Pro.

Для нас это не просто очередная платформа — это значительный прорыв в создании безопасного и не отвлекающего внимание браузера для иммерсивных сред.

– Владимир Озерский, ведущий продакт-менеджер Блокировщика AdGuard

Блокировщик совместим с браузером Meta Quest, начиная с версии Браузерного расширения AdGuard 5.2.

🔧 Как установить AdGuard в Meta Quest

Выполните эти простые шаги, чтобы добавить AdGuard в браузер Meta Quest:

1. Откройте приложение Браузер на устройстве Meta Quest.

2. В правом верхнем углу нажмите на меню (значок с тремя точками).

3. Нажмите на Расширения.

4. Найдите AdGuard в списке и выберите его.

5. Нажмите Установить и пройдите установку.

Готово!

После установки AdGuard будет работать как любое стандартное браузерног расширение для Chrome.

Браузер Meta Quest построен на Chromium и является частью более широкой открытой платформы. В начале 2024 года в рамках ограниченной бета-программы в него добавили поддержку пользовательских расширений. Каталог постепенно пополнялся, и теперь AdGuard вошёл в этот тщательно отобранный список с расширением для блокировки рекламы. Также доступно и расширение AdGuard VPN для браузера Meta Quest.

Установите AdGuard на шлем Meta Quest и наслаждайтесь веб-пространством, свободным от всего лишнего, даже в виртуальной реальности.

Но времена меняются, и мы меняемся с ними. Начиная с версии 8.0 AdGuard для Windows мы больше не поддерживаем Windows 8 и 8.1. Скачать последний билд для старых версий Windows можно здесь.

Для ясности: новая версия AdGuard для Windows 8.0 не работает на Windows 8, несмотря на «восьмёрку» в названии. Просто так совпало.

Почему сейчас?

Microsoft перестала поддерживать Windows 8.1 в январе 2023 года. Мы больше двух лет выпускали обновления для тех, кто продолжал использовать «восьмёрку». Но теперь пришло время двигаться дальше.

Поддержка современных версий Windows позволяет нам выпускать обновления для AdGuard быстрее. Блокировщик станет ещё более безопасным и стабильным. Кроме того, современные библиотеки, инструменты разработки и технологии безопасности рассчитаны на новые ОС. Если мы продолжим поддержку старых систем, мы не сможем предложить пользователям самые надёжные и современные решения.

Как быть, если у меня Windows 8?

Вы можете продолжать пользоваться AdGuard для старых ОС Windows, но только последними версиями, которые их поддерживают. Учтите, что эти версии могут быть не такими безопасными и функциональными, как новые билды.

Последняя версия для «восьмёрки» — это AdGuard для Windows v7.22.

Доступна также версия Nightly — но помните, что этот билд работает не так стабильно, и в нём могут быть баги.

Все новые релизы AdGuard для Windows будут выпускаться только для Windows 10 и выше.

Кампанию против новой политики Google запустил магазин приложений F-Droid ещё в прошлом году. Письмо уже поддержали десятки организаций, в том числе F-Droid, Electronic Frontier Foundation, Free Software Foundation и Vivaldi. Среди адресатов — сооснователи Google Сергей Брин и Ларри Пейдж, а также генеральный директор Сундар Пичаи.

Посыл прост: новые правила в корне изменят работу экосистемы Android — и не в лучшую сторону. Мы разделяем опасения, изложенные в письме. И мы полностью солидарны с организациями, которые требуют, чтобы Google пересмотрел это решение.

В чём суть обязательной верификации

Речь идёт об обязательной верификация для всех Android-разработчиков. Сейчас это требование касается только тех, кто публикует приложения в Google Play, но новые правила затронут всех разработчиков.

Если изменения вступят в силу, то обязательную проверку должны будут пройти все Android-разработчики — даже те, кто распространяет ПО через собственные сайты, альтернативные магазины или по прямой ссылке. Фактически это значит, что они должны получать разрешение от Google для любой дистрибуции Android-приложений.

Что это означает на практике? Разработчиков обяжут создать аккаунт в новой консоли Google, принять условия компании, оплатить регистрационный взнос в размере 25 долларов и подтвердить свою личность. Для этого потребуется загрузить документы — паспорт или права — а также подтвердить адрес почты и телефон с помощью одноразовых кодов.

Приложение будет криптографически привязано к подтверждённой личности разработчика. Для этого нужно загрузить публичный SHA-256-отпечаток ключа подписи и отправить подписанный APK-файл с файлом верификации — чтобы закрепить конкретное приложение за конкретным разработчиком.

Разработчикам, у которых уже есть приложения в Google Play, не придётся начинать с нуля. Они смогут добавить сторонние приложения через консоль. Однако тем, кто не работает в экосистеме Google Play, будет сложнее. Им нужно будет регистрироваться и проходить процесс верификации полностью.

Схема работала в раннем доступе с ноября прошлого года, а с марта 2026 года станет доступна всем разработчикам. С сентября 2026 года требования станут обязательными в Бразилии, Индонезии, Сингапуре и Таиланде: приложения разработчиков, которые не прошли верификацию, в этих странах будут заблокированы для установки на сертифицированные устройства Android. Google уже заявил, что в дальнейшем эти правила будут действовать по всему миру.

В Google готовы идти навстречу студентам и кодерам-любителям — они смогут создавать аккаунты с меньшим числом проверок и без регистрационного взноса в 25 долларов. Но суть изменений это не меняет: для распространения независимого ПО Android фактически потребуется прямое одобрение Google.

Эти изменения в корне меняют экосистему Android, которая долгое время позиционировалась как альтернатива закрытой модели Apple. Android строился на принципе открытости: разработчики могли разрабатывать и распространять ПО без корпоративных проверок. Но новая схема меняет этот подход.

Под контролем Google теперь будет не только Google Play, но и вся дистрибуция Android-приложений. У компании появится техническая возможность блокировать установку приложений, не прошедших одобрение.

Что не так с новыми правилами Google

Последствия этой политики могут быть серьёзными. Новые правила усложнят разработку инновационных продуктов и создадут дополнительные барьеры для программистов. В зоне риска — волонтёрские open-source-проекты, разработчики, которые ценят конфиденциальность, а также команды из регионов с ограниченным доступом к сервисам Google. Формально верификация занимает не более десяти минут, но она может затруднить работу небольшим командам с ограниченными ресурсами.

Кроме того, есть опасения насчёт конфиденциальности данных разработчиков, ведь чувствительная информация — в том числе паспортные данные и подтверждённый номер телефона — будет храниться в одном месте. А требование раскрыть личную информацию, чтобы распространить продукт, противоречит принципам многих разработчиков — в том числе тех, кто работает в сфере защиты данных пользователей.

Тревогу вызывает также непрозрачная и непоследовательная политика Google в отношении приложений в Google Play, о которой давно говорят разработчики. Решения компании очень трудно оспорить. Если Google расширит свои полномочия на дистрибуцию всех приложений Android, а не только на размещение в Google Play, спорных случаев станет ещё больше.

Есть сомнения и в том, что новые меры действительно повысят безопасность. Злоумышленники не раз демонстрировали способность обходить защитные механизмы даже внутри Google Play, где верификация и процедуры проверки существуют уже давно. Расследование BitDefender в прошлом году выявило как минимум 331 вредоносное приложение, опубликованное на платформе. Вредоносные приложения достигли миллионов пользователей несмотря на требования верификации и защитные меры Android 13.

Для добросовестных разработчиков последствия будут ощутимыми. Те, кто распространяет приложения через сторонние магазины или напрямую, могут отказаться от этого из-за дополнительных требований и бюрократии. В результате на рынке станет меньше приложений — не из-за отсутствия спроса, а потому что дополнительные препятствия отпугивают разработчиков. Это снизит конкуренцию и замедлит инновации.

У пользователей, в свою очередь, может возникнуть ложное чувство безопасности. Если приложение можно установить только после верификации, создаётся впечатление, что оно безопасно. Но это не так. Верификация лишь показывает, кто создал приложение — но это не значит, что в нём не будет вредоносного кода. Пользователи будут менее осторожными при скачивании приложений Android, что может ослабить общую безопасность экосистемы.

Есть ли другие меры безопасности

У Android уже есть многоуровневая система защиты: песочница (Privacy Sandbox), детализированные права доступа, проверка подписи приложений, предупреждения о прямом скачивании сторонних приложений и система Google Play Protect. Этих инструментов достаточно для защиты от угроз без централизованного контроля над всей экосистемой, если правильно их применять.

Google Play Protect сканирует все приложения на устройстве, включая те, что установлены вне Google Play, и проверяет их через системы обнаружения угроз. Сервис может предупреждать пользователей о вредоносном ПО, а в серьёзных случаях отключать или удалять его. То есть, защита уже работает вне зависимости от источника установки.

Безопасность и открытость не обязательно противоречат друг другу. Android долгое время сочетал оба этих принципа. Однако расширение контроля со стороны владельца платформы — особенно на фоне повышенного внимания регуляторов к конкуренции — вызывает вопросы. Подобные решения могут усилить контроль Google над рынком, ограничить работу альтернативных магазинов приложений и усложнить равную конкуренцию для независимых разработчиков.

Главной силой Android всегда была открытость. Именно она с самого начала привлекала разработчиков и пользователей. Сохранить эту открытость пойдёт на пользу всем.

Для нас в AdGuard это не просто теоретические рассуждения. Наши пользователи знают, что полная версия AdGuard для Android недоступна в Google Play, потому что правила магазина не допускают системные блокировщики рекламы. Сейчас приложение можно скачать с нашего официального сайта или в надёжных сторонних магазинах.

Нам важно, чтобы AdGuard был доступен каждому. Мы готовы выполнить все необходимые требования, если новая политика вступит в силу. Однако пока неясно, какие именно шаги потребуются для соответствия новым правилам. Мы считаем, что оптимальным решением было бы пересмотреть этот подход и сохранить открытость, которая долгое время оставалась ключевой ценностью Android.

Что такое SockFilter?

SockFilter — это лёгкий сетевой драйвер, который работает прямо с операциями с сокетами на транспортном уровне (TCP/UDP). Вместо обработки пакетов на самом низком уровне, SockFilter работает на более высоком и стабильном уровне — именно там, где приложения фактически взаимодействуют с сетью.

И эта разница имеет большое значение.

Зачем нужен новый драйвер

До этого патча AdGuard для Windows в основном использовал драйвер WFP. Этот драйвер очень мощный, но он довольно сложно устроен, из-за чего периодически возникают проблемы с совместимостью и стабильностью.

В качестве альтернативы мы также применяли драйвер TDI. Он по-прежнему доступен, но это не самый современный выбор — при его использовании могут возникать проблемы с фильтрацией в некоторых версиях Google Chrome. Существует временное решение этой проблемы, но для долгосрочного использования это не самый надёжный вариант.

Мы давно искали решение, которое поможет оставить эти баги позади. И наконец решили, что пришло время меняться. SockFilter — это новый подход к сетевой фильтрации, ориентированный на надёжную блокировку рекламы.

Преимущества SockFilter

После полноценного запуска SockFilter получит ряд преимуществ по сравнению с другими драйверами. Сейчас он все еще на стадии тестирования, поэтому не все плюсы будут видны сразу. Но вот его основные преимущества:

• Улучшенная совместимость с сетевыми приложениями: SockFilter изначально разработан для корректной работы с VPN-клиентами, фаерволами и антивирусами. Это снижает вероятность конфликтов с другим ПО и проблем с подключением.

• Ниже риск системных сбоев: SockFilter работает на более безопасном уровне сетевой архитектуры Windows. Это уменьшает вероятность критических системных ошибок и «синих экранов». На практике это означает, что внезапных сбоев системы во время работы AdGuard будет гораздо меньше.

• Повышенная стабильность в повседневной работе: SockFilter работает с сетевыми данными почти так же, как обычные приложения: он не обрабатывает низкоуровневые данные напрямую. Это снижает внутреннюю сложность и делает работу AdGuard надёжнее.

Проблемы, над которыми мы работаем

Небольшое число пользователей нашли проблему при использовании SockFilter: во время использования драйвера нестабильно работают аудио- и видеозвонки в Discord. Этот баг был описан на GitHub.

Наша QA-команда воспроизвела эту проблему и уже работает над её исправлением. Если вы столкнулись с похожей ошибкой или хотите что-то добавить, сообщите нам. Обратная связь поможет нам быстрее найти и устранить причину.

Как начать использовать SockFilter

SockFilter работает в экспериментальном режиме. А это значит, что во время его использования могут появляться баги — и вы можете помочь нам найти их.

Чтобы включить SockFilter, откройте Настройки→ Сеть → Фильтрация трафика, активируйте фильтрацию и выберите SockFilter (Экспериментальный). Если заметите некорректную работу, сбои или ошибки, вы можете в любой момент вернуться к драйверам TDI или WFP. Напишите нам об этом на GitHub — благодаря вашей обратной связи AdGuard для Windows становится лучше.

В этой версии появились DNS‑фильтрация, пользовательские скрипты и поддержка Encrypted ClientHello (ECH), а процесс обновлений стал удобнее. Теперь AdGuard CLI защищает от рекламы ещё лучше, сохраняя привычную чистоту и предсказуемость работы.

AdGuard CLI продолжает расширять свои возможности и приближаться к полнофункциональным десктопным приложениям. В версии 1.3 он стал более мощным, гибким и им стало проще управлять.

Мы добавили поддержку DNS-фильтрации и Encrypted ClientHello (ECH), добавили пользовательские скрипты и стили, а ещё усовершенствовали процесс обновления — он стал более понятным и последовательным.

DNS-фильтрация

При включённой фильтрации на уровне DNS нежелательные домены, включая рекламу, трекеры и вредоносные сайты, блокируются до установления соединения. Это добавляет дополнительный уровень защиты и останавливает нежелательный трафик на самом раннем этапе, не давая ему достичь вашего устройства.

Обратите внимание: DNS-фильтрация по умолчанию отключена.

Чтобы включить её, выполните следующую команду:

adguard-cli config set dns_filtering.enabled true

Чтобы отключить её, выполните следующую команду:

adguard-cli config set dns_filtering.enabled false

Обратите внимание: AdGuard CLI по умолчанию использует системный DNS-сервер или нефильтрующий DNS-сервер AdGuard. Вы можете вручную выбрать другой сервер с помощью этой команды:

adguard-cli config set dns_filtering.upstream '[server address]'

Чтобы вернуться к серверу по умолчанию, выполните следующую команду:

adguard-cli config set dns_filtering.upstream default

Encrypted Client Hello

Хотя HTTPS шифрует содержимое вашего трафика, название сервера, с которым вы обмениваетесь данными, обычно остаётся видимым. ECH шифрует и эту часть соединения, помогая предотвратить просмотр доменов, к которым вы обращаетесь, со стороны интернет-провайдеров, систем DPI и других посредников.

Пользовательские скрипты и стили

Вы можете устанавливать и управлять пользовательскими скриптами и пользовательскими стилями прямо из командной строки. Команды управления следуют той же логике, что и фильтры, поэтому включение, отключение и удаление пользовательских скриптов работает привычным образом.

Нам важно ваше мнение

В AdGuard CLI 1.3 много заметных улучшений, и нам правда важно узнать, что вы о них думаете. Ваши отзывы помогают нам дорабатывать продукт, находить слабые места и понимать, в какую сторону двигаться дальше.

Сообщить о проблемах можно на GitHub, а поделиться впечатлениями — в социальных сетях. Будем рады вашей обратной связи!

Рекламу запустят в США для пользователей бесплатной версии или базовой подписки в течение нескольких недель. В феврале часть пользователей уже видела рекламу в бета-версии ChatGPT — объявления помечены и размещаются вне диалога с чат-ботом.

По умолчанию таргетинг зависит от текущего запроса и истории переписки. И хотя последнее можно отключить в настройках, текущий диалог всегда будет учитываться в подборке рекламы. OpenAI заверяет, что не будет продавать пользовательские данные и что реклама будет отображаться максимально гармонично.

Звучит неплохо, но можем ли мы этому доверять? Раньше глава OpenAI Сэм Альтман был ярым противником рекламы. Теперь его позиция изменилась: в рекламе нет ничего плохого, если она сделана правильно. Легко представить, что в будущем — пусть даже и отдалённом — его позиция изменится снова, и в ChatGPT может стать ещё больше рекламы.

Конкуренция и реальные страхи

Anthropic — разработчик чат-бота Claude и один из основных конкурентов OpenAI — использовала этот инфоповод в своих интересах.

«Реклама приходит в ИИ. Но не в Claude». Скриншот из рекламы Anthropic. Источник: Anthropic/YouTube

В начале февраля компания выпустила серию коротких роликов. Их показали во время Супербоула — самого популярного спортивного события в США. Cейчас видео доступны на YouTube.

Сюжет везде похожий. Пользователи обращаются к чат-боту с повседневными вопросами — просят совет по тренировкам, помощи с учебой, спрашивают мнение о развитии бизнеса или как улучшить отношения с матерью.

Сначала чат-бот даёт вполне разумные советы, но затем всё резко меняется. Персональный тренер начинает продвигать стельки, которые добавят пару сантиметров роста для невысоких мужчин. В другом ролике бизнес-ассистент советует сомнительный сервис займов. А ИИ-психолог обрывает фразу на полуслове и предлагает скачать приложение для знакомств, где клиент может познакомиться с женщинами постарше.

Каждое видео заканчивается одной и той же фразой: «Реклама приходит в ИИ. Но не в Claude». На фоне играет Dr. Dre: “What’s the difference between you and me?” («В чём разница между тобой и мной?»)

Эти ролики отсылают к сериалу «Чёрное зеркало». В серии «Обычные люди» героине с опухолью мозга внедряют устройство, которое спасает ей жизнь — но оно работает только по подписке, и ей хватает денег только на самый дешёвый тариф с рекламой. Из-за этого она, сама того не замечая, начинает вставлять рекламу прямо в повседневную речь.

Реклама появляется в самых неуместных ситуациях — например, в разговоре со студентом, жалующимся на проблемы в семье, она рекламирует сайт с христианскими проповедями, а во время интимного момента с мужем рекомендует ему гель от эректильной дисфункции. Остановить поток рекламы можно, только заплатив за дорогой тариф.

Сериал подчёркивает тот же страх, что и реклама Anthropic: если в поисковиках реклама выглядит привычно, то в чат-боте, который имитирует живую речь, она ощущается гораздо более личной — и потому сильнее выбивает из колеи.

Чат-боты становятся частью повседневной жизни. Всё чаще мы слышим истории о людях, которые впадают в зависимость от ChatGPT и заменяют ИИ-помощниками живое общение с друзьями или даже романтическими партнерами. Для многих чат-боты становятся «когнитивным костылём», без которого они не могут представить свою жизнь.

«Если рекламные модели глубже интегрируются в ИИ-ассистентов, это поднимет вопрос доверия», — отмечает Денис Вязовой, директор по продукту AdGuard. «Пользователи воспринимают такие сервисы как помощников, а не как медиаплатформы. Любая коммерческая мотивация, даже в форме рекомендаций, должна быть максимально прозрачной. Сам факт того, что крупнейшие разработчики ИИ обсуждают эту проблему, показывает: рынок пока не определился с этическими границами монетизации, и сейчас самое время для этой дискуссии».

Ситуация с ИИ-помощниками напоминает начало компьютерной эпохи, когда новые технологии резко изменили то, как мы думаем и работаем. Если реклама в ИИ-сервисах действительно пойдёт по сценарию, о котором предостерегает Anthropic, то нужно быть начеку.

«Недобросовестная» реклама: ответ OpenAI

Но правда ли всё так страшно? Пока что судить рано, ведь ещё даже не было полноценного запуска рекламы в ChatGPT. Сэм Альтман уже отреагировал на рекламу Anthropic в посте в X, назвав её смешной, но «недобросовестной».

«Похоже, это вполне в духе Anthropic использовать обманчивую рекламу, чтобы критиковать гипотетическую обманчивую рекламу, которой даже не существует. Но увидеть это в ролике на Супербоуле я точно не ожидал», — написал Альтман.

Альтман также пообещал, что ChatGPT никогда не будет вставлять рекламу в ответы так, как это показано в роликах Anthropic. Он также отметил разницу в позиционировании компаний: Anthropic предлагает дорогой продукт для богатой аудитории, в то время как ChatGPT бесплатно пользуются миллионы людей.

«В одном Техасе ChatGPT пользуется больше людей, чем во всём США пользователей Claude», — отметил он. Альтман добавил, что в отличие от Anthropic, OpenAI выступает за открытость, тогда как Anthropic ограничивает доступ к своим инструментам и пытается указывать другим компаниям, какими должны быть их бизнес-модели.

Отсылки к прошлому

Жёсткая конкуренция порождает жёсткую рекламу. Слот на Супербоуле — один из самых дорогих в мире: 30 секунд эфира стоят более 8 млн долларов. Ролик про ИИ-психолога, который показывали ещё до игры, тоже обошелся недёшево.

Альтман не преувеличивал, когда говорил, что Anthropic делает продукт для «богатых людей» — компания предлагает одну из самых дорогих ИИ-моделей на рынке и считается сильной в узкоспециализированных задачах, прежде всего в программировании.

Но OpenAI тоже не стоит на месте — компания активно переманивает сотрудников Anthropic и выпускает улучшенные модели, в том числе GPT-5.3-Codex. Так что медлить нельзя — в битве ИИ все средства хороши.

Рекламная стратегия Anthropic напоминает культовый ролик Apple 1984 года, где компания представила себя бунтарём-аутсайдером в борьбе с гигантом IBM. Тогда ставка Apple сработала: вскоре после выхода ролика компания продала компьютеров Macintosh примерно на 3,5 млн долларов.

В своих роликах Anthropic иронизирует над ChatGPT и представляет Claude как более «чистую» и непредвзятую альтернативу.

Но разница в том, что ChatGPT позиционирует себя как массовый продукт, в то время как Claude остаётся премиальным сервисом для ограниченного числа пользователей. Возможно, Anthropic хочет изменить это восприятие.

Пока неясно, сработает ли эта стратегия или нет. Anthropic берёт на себя серьёзный риск: если когда-нибудь она сама решит внедрить рекламу в свои продукты, то столкнётся с PR-кризисом и обвинениями в двойных стандартах.

Более быстрый запуск движка фильтрации

Движок фильтрации TSUrlFilter обеспечивает работу расширения, блокируя нежелательный контент и оставляя страницы чистыми и удобными для просмотра. С этим обновлением движок запускается вдвое быстрее, поэтому расширение работает более плавно и остаётся стабильным даже после перезапуска в фоновом режиме.

Использование нативного :has в CSS-селекторах

Для блокировки и скрытия элементов движок в первую очередь опирается на CSS-селекторы — самый лёгкий и надёжный способ фильтрации на уровне страницы. Теперь, где это возможно, используется нативный селектор :has, который обрабатывается самим браузером, а не дополнительной логикой расширения. Это делает фильтрацию более предсказуемой и снижает нагрузку на страницу.

Улучшенная HTML-фильтрация

Однако одним способом фильтрации обычно обойтись не получается. Например, когда элементы страницы маскируются под контент на помощь приходит HTML-фильтрация — она напрямую работает со структурой страницы. В этом обновлении её поддержка улучшена и приведена в соответствие с последней версией CoreLibs, включая более корректную обработку правил с :contains. Это повышает точность блокировки в сложных случаях.

Восстановленная блокировка csp_report

И, наконец, о наших неизбежных трудностях с MV3. После перехода на новую архитектуру блокировка csp_report-запросов перестала работать, из-за чего сайты могли получать дополнительные данные о заблокированных ресурсах и поведении пользователей. В этом обновлении блокировка восстановлена в формате, совместимом с MV3, что возвращает прежний уровень защиты и повышает приватность пользователей.

Как вам новая версия?

Если вы заметили ошибку или у вас есть идея по улучшению, расскажите нам об этом на GitHub или в социальных сетях — это поможет сделать AdGuard лучше.

На данный момент у OpenAI довольно прозрачный подход — рекламные блоки будут чётко маркированы, а пользователи пройдут онбординг. В нём будет рассказано, какую рекламу они будут видеть и почему, а также как управлять настройками. OpenAI отдельно подчёркивает, что рекламодатели никак не могут влиять на ответы чат-бота.

Подбор рекламы будет основываться на текущем диалоге с ChatGPT. При этом OpenAI утверждает, что рекламодатели не получат доступ к вашим чатам, памяти ChatGPT или другой личной информации. Для аналитики будут использоваться агрегированные данные о просмотрах и кликах. На то, какую рекламу вы увидите, также могут повлиять предыдущие чаты и история взаимодействия с рекламой — переходы по ссылкам или скрытие объявлений. И да, вы сможете скрывать рекламу через всплывающее меню. В нём можно будет узнать больше об объявлении, отправить жалобу или запросить больше информации у ChatGPT.

Скриншот: Tibor Blaho / X

Если запросить подробности, откроется окно с информацией о рекламодателе и о том, почему вы видите именно эту рекламу. И, конечно, там же вам предложат перейти на платную подписку без рекламы.

Скриншот: Tibor Blaho / X

Наконец, самое главное — в настройках появится отдельная страница управления рекламой. Здесь пользователи смогут отключить персонализацию рекламы на основе памяти ChatGPT и предыдущих запросов, а также убрать все рекламные данные без удаления чатов. Однако полностью отключить персонализацию нельзя: реклама всё равно будет связана с вашим текущим диалогом. До какой степени — пока неясно.

Скриншот: Tibor Blaho / X

Реклама продолжает вторгаться в наш цифровой мир, и это не радует. Впрочем, стоит признать, что формат рекламы в ChatGPT, который мы наблюдаем на запуске, мог быть куда хуже. Посмотрим, сохранит ли OpenAI такой подход или со временем перейдёт к более навязчивым форматам, как это произошло у многих других сервисов.

Сейчас всё вышло так, как мы предсказывали — реклама отображается вне окна с ответом чат-бота, чётко маркирована и визуально отличается от текста нейросети. Любой хороший блокировщик рекламы — в том числе AdGuard — сможет заблокировать такую рекламу без особого труда. По крайней мере, в веб-версии. В Android-версии это будет сложнее, но точные выводы мы сможем сделать только после полноценного запуска.

Выбор темы вручную

Эта функция — для тех, кто хочет, чтобы у AdGuard Mini была светлая или тёмная тема независимо от текущей системной. Выбирайте любой из трёх вариантов — теперь то, как выглядит приложение, легко настроить.

Чтобы найти новую настройку, зайдите в Настройки → Тема:

Тёмная иконка приложения

Чтобы AdGuard Mini выглядел органичнее, когда macOS находится в тёмном режиме, мы добавили тёмную версию иконки приложения в Dock.

Совет: чтобы видеть тёмные иконки приложений в Dock в тёмном режиме, перейдите в Системные настройки→ Оформление и установите Оформление значков и виджетов на Темное.

Ваше мнение важно для нас

Мы постоянно стремимся улучшить AdGuard Mini, и обратная связь вас, его пользователей, очень нам поможет. Если у вас есть какие-либо пожелания или предложения, поделитесь ими на GitHub, в социальных сетях или через раздел Поддержка в приложении.

16 января OpenAI объявила, что в «ближайшие недели» начнёт тестировать рекламу в США для пользователей бесплатной версии и самой дешёвой подписки Go. Реклама будет показываться только взрослым авторизованным пользователям. Компания уточнила, что реклама будет появляться под ответами чат-бота, если будет иметь отношение к текущему чату. Она будет «чётко обозначена и отделена от органического ответа», отметили в OpenAI. Реклама будет персонализирована по умолчанию, но пользователи смогут отключить персонализацию и очистить данные, используемые для рекламы, «в любое время». В заявлении также утверждается, что компания будет сохранять конфиденциальность разговоров и «никогда не будет продавать данные рекламодателям».

Пример рекламы в ChatGPT. Источник: OpenAI

Это объявление положило конец месяцам спекуляций о том, когда и где именно появится реклама в ChatGPT. Делая свой первый шаг в этой сфере OpenAI, похоже, предпочитает перестраховаться, выбирая наиболее консервативный подход.

Могло быть и хуже

В декабре 2025 года издание The Information сообщило, что OpenAI рассматривает несколько подходов. Один из них (который сейчас реализуется) заключался в размещении рекламы в отдельных модулях — вне ответов ChatGPT и с явной пометкой «реклама». Это очень напоминало то, что уже делали конкуренты, такие как Google и Perplexity AI.

Другой подход предполагал вплетение рекламы или спонсорского контента непосредственно в ответы чат-бота. The Information, ссылаясь на внутренние дискуссии в OpenAI, привели пример: если попросить порекомендовать тушь для ресниц, в ответе может появиться реклама Sephora — популярного бренда косметики. В том же отчёте говорилось, что OpenAI рассматривает возможность отложить показ рекламы до тех пор, пока пользователь не проявит явное намерение что-то купить. Другими словами, вместо того, чтобы размещать рекламу под первоначальным ответом или в нём, её хотели показывать только после того, как пользователь явно проявит интерес к покупке. Если ориентироваться на пример рекламы, приведённый самим OpenAI, то этот более осторожный подход был отброшен в пользу гораздо более прямого.

Подготовка к показу рекламы

Если вы следили за OpenAI в течение последнего года, то новость о том, что в ChatGPT появится реклама, вероятно, не станла для вас сюрпризом. В течение последнего года компания OpenAI тихо нанимала рекламных менеджеров и готовила почву для полноценной монетизации. Одним из самых заметных нанятых сотрудников стала Фиджи Симо — сначала она создавала рекламные продукты в Meta, затем возглавила Instacart, а в августе 2025 года присоединилась к OpenAI, чтобы управлять приложениями. Симо специализируется на масштабировании потребительских платформ, эффективной рекламе и монетизации — именно то, к чему, вероятно, стремится OpenAI с ChatGPT. Усиливая это направление, OpenAI также разместила вакансии инженеров по рекламным платформам и платной рекламе и искала старшего специалиста по монетизации для контроля за подписками и рекламой.

Однако наиболее показательными были утечки информации, обнаруженные в бета-версии приложения ChatGPT для Android, которые указывали на формирование внутренней рекламной структуры ещё в ноябре 2025 года.

В сборке, обнаруженной разработчиком Тибором Блахо, были ссылки на такие вещи, как «рекламная функция» и «поисковая реклама», — свидетельство того, что OpenAI активно тестировала, как реклама может работать на практике.

Примерно в то же время пользователи заметили рекомендации сервисов, расположенные прямо под окном ответов ChatGPT, которые подозрительно напоминали рекламу.

OpenAI в то время отрицала, что реклама уже проникла в продукт. Отвечая на скриншот, на котором ChatGPT рекламирует занятия фитнесом, OpenAI заявила, что это не реклама, потому что «нет финансовой составляющей». OpenAI назвала это плохим пользовательским опытом, но только на основании «нерелевантности», уклонившись от более очевидной проблемы: того, что что-то похожее на рекламу вообще там появилось. «Мы прорабатываем предложения и пользовательский опыт, стараясь сделать их по-настоящему потрясающими», — заявила компания.

И хотя ChatGPT казался готовым к рекламе, её запуск, по-видимому, был приостановлен, когда OpenAI объявила «красный код» в декабре 2025 года, сместив акцент на улучшение своих моделей после того, как Google обновила Gemini. Однако даже тогда не было никаких сомнений в том, что OpenAI готовилась к запуску рекламы в ChatGPT. Единственный реальный вопрос заключался не в том, появится ли реклама, а в том, насколько навязчивой OpenAI была готова её сделать.

От ненависти до любви: как менялось отношение OpenAI к рекламе

Хотя заявление OpenAI предполагает, что реклама — по крайней мере, в первоначальном варианте — не будет чрезмерно навязчивой, нет никакой гарантии, что это не изменится. Люди меняют своё мнение, и генеральный директор OpenAI Сэм Альтман не исключение.

В подкасте с Лексом Фридманом в марте 2024 года Альтман сказал, что «ненавидит рекламу» как «эстетический выбор». Он добавил, что хоть реклама и необходима для «работы» интернета, мир «стал богаче», что должно было сделать её менее необходимой и более опциональной. Тем не менее, Альтман оставил дверь приоткрытой, предположив, что не исключено существование такого варианта участия LLM в «потоке транзакций» «беспристрастным образом», который был бы «приемлем». Даже с этой оговоркой он подчеркнул своё предпочтение ChatGPT без рекламы, добавив: «У нас очень простая бизнес-модель, и она мне нравится. Я знаю, что я не являюсь продуктом». В противовес этому он указал на Facebook, X и другие платформы с поддержкой рекламы, и довольно прямо выразил свои чувства: «Мне это не нравится».

Шесть месяцев спустя, в октябре 2024 года, Альтман ещё раз подчеркнул своё общее неприятие рекламы. Отвечая на вопрос, будет ли OpenAI изучать альтернативные стратегии монетизации, такие как реклама, в дополнение к своей текущей модели, основанной на подписке, Альтман сказал: «Признаюсь, лично я ненавижу рекламу». В то же время он не исключил, что OpenAI в какой-то момент рассмотрит возможность её использования.

Такое отношение — что реклама существует, находится в поле зрения, но на данный момент не рассматривается компанией — сохранялось на протяжении всего 2024 года. В декабре 2024 года финансовый директор OpenAI Сара Фрайар заявила, что, хотя компания «открыта» для изучения других источников дохода, у неё «нет активных планов» по развитию рекламной деятельности.

Всё изменилось в 2025 году. Идея получения дохода от рекламы быстро набрала обороты в OpenAI. В апреле 2025 года произошла утечка внутренних документов, в которых OpenAI прогнозировала, что новые продукты, включая «бесплатную монетизацию пользователей» (то есть рекламу), принесут ей 1 миллиард долларов дохода в 2026 году. Ожидалось, что к 2029 году эта цифра вырастет до 25 миллиардов долларов.

Выступая в первом эпизоде подкаста OpenAI в июне 2025 года, Альтман выразил свою позицию более чётко и заметно мягче, чем раньше.

«Мы ещё не создавали никаких рекламных продуктов. Я не полностью против этого и могу указать области, в которых мне нравится реклама. Думаю, что реклама в Instagram довольно крутая. Я купил у них кучу вещей».

Для человека, который долгое время держался от рекламы на расстоянии вытянутой руки, это было больше, чем случайная ремарка. Альтман дал понять, что он не просто терпит рекламу, он даже назвал её «крутой», и это небольшое слово сигнализировало о довольно большом изменении в её отношении.

Тем не менее, он осторожно обозначил границы, в которых должна находиться реклама. По его мнению, вмешательство в фактический результат модели было бы неприемлемым. «Если бы мы начали изменять результат — поток, который возвращается из LLM — в обмен на то, кто платит нам больше, это было бы очень плохо», — сказал он. — «Мне бы это не понравилось как пользователю. Это разрушило бы доверие».

Вместо этого Альтман выдвинул идею, что реклама, если она когда-нибудь появится, должна находиться вне самой транзакции LLM, должна быть чётко отделена от ответа и никоим образом не влиять на него. Даже в этом случае планка будет высокой. «Это должно быть действительно полезно для пользователей и совершенно ясно, что это не мешает работе LLM», — сказал он.

На бумаге всё звучит неплохо — и, судя по всему, именно этот путь выбрала OpenAI. Но Альтман также указал на Google как на «хорошую» компанию, живущую за счёт рекламы, хотя и имеющую «проблемы». Учитывая, насколько глубоко реклама повлияла на продукты Google с течением времени (а в некоторых случаях и исказила их), вполне уместно задаться вопросом, насколько чистой и устойчивой может быть реализация рекламы в будущем.

И это имеет значение, потому что, согласно The Information, OpenAI прогнозирует, что средний годовой доход ChatGPT на одного неплатящего пользователя (т. е. пользователя, монетизируемого за счёт рекламы) достигнет 2 долларов в 2026 году и вырастет до 15 долларов к 2030 году.

Даже с учётом верхней планки этого прогноза ChatGPT всё ещё будет далёк от того, чтобы догнать компании, которые полностью перешли на модель с поддержкой рекламы. Например, Meta уже генерирует около 50 долларов на одного пользователя. Другими словами, давление с целью масштабирования и повышения этих показателей может усилиться, что со временем сделает обещание «чистой» и ненавязчивой рекламы более сложным для выполнения.

Это давление вряд ли ослабнет в ближайшее время: OpenAI не планирует выходить на прибыль до 2030 года и ожидает совокупных убытков в размере примерно 115 миллиардов долларов до 2029 года. По оценкам HSBC, компании также потребуется дополнительно привлечь 207 миллиардов долларов для финансирования своих планов роста, что подчёркивает, насколько сложно может быть противостоять более агрессивным стратегиям монетизации.

Как блокировать рекламу в ChatGPT?

Очевидный следующий вопрос, который может возникнуть у пользователей, блокирующих рекламу: можно ли на самом деле заблокировать рекламу в ChatGPT? Краткий ответ — да. Идея о том, что генеративный ИИ каким-то образом делает рекламу «неблокируемой», является скорее распространённым заблуждением, чем реальностью.

Тем не менее, насколько это будет легко, почти полностью зависит от того, где OpenAI решит разместить рекламу. Если реклама останется за пределами окна ответов ChatGPT, будет чётко отделена и помечена, то блокировка рекламы в ChatGPT будет выглядеть довольно привычно. Это очень похоже на то, что мы видели в других ИИ-продуктах, таких как Perplexity. Реализовать такую блокировку относительно просто, и AdGuard уже фильтрует подобные форматы с помощью фильтра «Другие раздражители».

Крупные языковые модели позволяют выйти за рамки традиционного сопоставления шаблонов и начать фильтровать контент на основе его значения. Благодаря постобработке контента, а не только его местоположению или способу отображения, LLM могут помочь отличить нейтральную информацию от рекламных или спонсорских материалов, даже если они представлены менее очевидным образом. Это не научная фантастика: это то, с чем мы уже экспериментируем, как описано в нашей исследовательской статье о переосмыслении блокировки рекламы с помощью LLM.

Сложности возникнут, если OpenAI решит вставлять рекламу в текст ответов чат-бота. Это не означает, что её сразу станет невозможно заблокировать. Но для этого понадобятся другие инструменты блокировки. Однако пока нет необходимости принимать чрезмерные меры. Большинство рекламных объявлений в чат-ботах всё ещё достаточно отделены от ответов, чтобы их можно было отфильтровать с помощью существующих технологий. Большая неопределённость заключается не в том, можно ли заблокировать рекламу, а в том, как далеко в конечном итоге зайдёт OpenAI. Альтман может настаивать на том, что реклама не будет «портить» результаты LLM, но с учётом роста финансового давления на компанию пользователи не могут позволить себе верить ему на слово.

Чтобы реклама показалась на вашем устройстве, её сначала нужно загрузить — а это трафик и время. Блокируя рекламу, вы не только избавляете себя от очередного раздражителя, но и экономите трафик и ускоряете загрузку страниц. Трекеры ничем не лучше. Они не так прожорливы в отношении трафика, как большие баннеры или видео, но их много, и в сумме они тоже съедают ресурсы.

Мы решили выяснить: насколько реклама и трекеры нагружают ваше соединение? Сколько трафика уходит на загрузку рекламы и скриптов отслеживания? Насколько быстрее загружаются страницы без лишнего мусора? Чтобы ответить на эти вопросы, мы провели исследование, результаты которого публикуем ниже.

Что и как мы измеряли

Прежде чем перейти к сути, мы немного подробнее расскажем о том, как именно проводилось исследование. Мы взяли список 100 ведущих новостных сайтов и издателей США (по видимости в поисковых системах) с портала NewzDash и объединили его с аналогичным списком 100 ведущих новостных сайтов от FeedSpot. В результате мы получили 173 уникальных домена, число которых сократили до 119, исключив неподходящие.

Затем мы написали скрипт на основе библиотеки Puppeteer JavaScript, который по очереди загружал каждый сайт три раза и измерял:

• сколько запросов отправляет браузер при открытии страницы,
• сколько трафика расходуется при загрузке страницы,
• сколько времени занимает загрузка страницы.

Перед каждой загрузкой скрипт очищал кеш браузера и удалял куки, чтобы результаты были корректными.

Мы трижды повторили весь процесс: сначала — чтобы получить базовые показатели без какого-либо вмешательства, а затем — чтобы измерить, как на результаты влияют два разных типа блокировки рекламы: «обычная» веб-фильтрация и DNS-фильтрация. В тестах использовались самые актуальные на тот момент версии браузера Chrome, Браузерного расширения AdGuard для Chrome и AdGuard DNS (по состоянию на 13 марта 2025 года).

Всякий раз, когда мы используем термин «блокировщик рекламы» в связи с нашим исследованием, мы имеем в виду Браузерное расширение AdGuard. Десктопные приложения AdGuard, скорее всего, дадут очень похожие результаты.

Экономия трафика

Чтобы отобразить страницу, браузеру нужно загрузить множество элементов: текст, шрифты, картинки и прочее. При этом одни элементы требуют больше трафика,чем другие: например, видео почти всегда «тяжелее» обычного JavaScript-файла.

Есть и такие элементы, как рекламные баннеры и видеоролики, а также скрипты, отслеживающие вашу активность в сети. Они тоже загружаются при открытии страницы, хотя вы об этом не просили. В большинстве случаев их можно безболезненно заблокировать — и тем самым сократить расход трафика. В этом исследовании мы показываем в цифрах, какой экономии можно добиться.

Без блокировки рекламы на загрузку всех 119 сайтов у нас ушло 689,05 МБ — в среднем примерно по 5,79 МБ на один сайт. По современным меркам это может показаться не таким уж большим объёмом: мы постоянно смотрим видео и загружаем фотографии в высоком разрешении.

Но важно помнить, что речь идёт о посещении лишь одного сайта — и мы при этом не делали ничего, кроме обычной загрузки страницы. Более того, 14 из 119 сайтов потребовали свыше 10 МБ трафика, а три — более 15 МБ. Абсолютным «чемпионом» оказался портал abc13.com: на его загрузку ушло 15,85 МБ.

Стоит включить блокировку рекламы — и цифры резко падают. Нагляднее всего это видно на графике ниже:

С включённым AdGuard нам удалось сэкономить в общей сложности 267,42 МБ трафика при загрузке всех 119 сайтов из списка. В среднем это более 2,2 МБ, которые «срезаются» при открытии одного сайта. Если посмотреть на отдельные примеры, разница выглядит по-настоящему впечатляюще. Так, при загрузке сайта phillyvoice.com с включённым блокировщиком рекламы мы сэкономили целых 11,48 МБ.

DNS-фильтрация тоже дала ощутимый эффект: она явно лучше, чем отсутствие защиты вообще, хотя и уступает полноценному блокировщику. Общая экономия в этом случае составила 198,52 МБ — в среднем около 1,67 МБ на один сайт.

Как мы уже отмечали ранее, объём потреблённого трафика при загрузке страницы часто напрямую связан с количеством запросов, которые браузер отправляет на сервер. Данные нашего исследования это подтверждают:

Влияние блокировки рекламы становится ещё заметнее, если сравнить среднее количество запросов, необходимых для загрузки сайта: 299 без блокировщика и всего 145 с ним — разница более чем двукратная. И важно понимать, что все эти «исчезнувшие» запросы на самом деле превратились бы в дополнительную рекламу и трекеры, которые без блокировки попадали бы прямо в ваш браузер.

Время — деньги

Помимо количества запросов и объёма переданного трафика, мы также измеряли время загрузки сайтов. Сравнивать отдельные страницы здесь было бы лишним: в целом чем больше трафика требовалось для загрузки сайта, тем дольше он открывался. Зато средние значения дают довольно наглядную картину.

В рамках исследования загрузка одной страницы в среднем занимала у скрипта чуть больше 11 секунд. А чтобы открыть все 119 сайтов из списка, понадобилось более 22 минут. Немало, правда? Посмотрим, изменится ли что-нибудь, если вооружиться блокировщиком рекламы.

И да — разница действительно есть. Стоит добавить блокировщик рекламы, и среднее время загрузки сайта резко сокращается: с 11,3 до 6,2 секунды. DNS-фильтрация снова немного уступает полноценной блокировке рекламы, но всё равно заметно выигрывает по сравнению с полным отсутствием фильтрации: при использовании AdGuard DNS загрузка сайта в среднем занимала 7,4 секунды.

А теперь — забавный мысленный эксперимент. По некоторым оценкам, средний пользователь заходит примерно на 100 сайтов в день. Зная, сколько времени и трафика экономит блокировщик рекламы при каждой загрузке страницы, несложно подсчитать дневную «выгоду»: около 8,5 минут времени и 225 МБ трафика.

Пойдём ещё дальше. Если продолжить в том же духе, за год реклама и трекеры обходятся вам примерно в 80 ГБ интернет-трафика и 52 часа времени. Это больше двух полных суток.

Вот несколько идей, как лучше использовать 80 ГБ и 52 часа, чем тратить их на просмотр рекламы:

Да, мы прикинули навскидку, но от реальности расчёты не так уж далеки. Суть проста: если вы не пользуетесь блокировщиком рекламы, вы теряете время и интернет-трафик. И речь не идёт о сложных настройках: иногда достаточно просто установить бесплатное расширение для блокировки рекламы в браузере.

Разберём трекеры по косточкам

Скрипт, который мы использовали для анализа рекламы и трекеров на всех этих сайтах, не просто подсчитывал их количество. Он также определял каждый потенциальный трекер: к какому типу он относится, к какому домену сайт пытается подключиться и какой компании принадлежит этот домен.

Наш скрипт учитывал все запросы, которые могли быть связаны с отслеживанием. Не каждый из них на 100% являлся трекером, но, как вы сейчас увидите, для значительной части это вполне справедливое предположение. Для простоты мы будем называть все такие инструменты и скрипты «трекерами», а в случаях, когда они безвредны, отдельно это уточним.

Как и в первой части исследования, мы анализировали трекеры отдельно в трёх сценариях: без какой-либо защиты (базовый вариант), с AdGuard DNS и с Браузерным расширением AdGuard. На тех же 119 сайтах мы обнаружили 276 уникальных трекеров, принадлежащих 233 компаниям. Уже эти цифры дают представление о масштабах индустрии торговли данными.

И важно понимать: всё не так просто, как «один трекер — один запрос». Трекинговые скрипты обычно подключаются сразу к нескольким доменам — чтобы передавать собранные о вас данные или по другим причинам, которые редко можно назвать безобидными. В ходе исследования сайты отправляли запросы к 829 различным доменам, связанным с отслеживанием. При этом, конечно, наблюдалось сильное пересечение: одни и те же трекеры, особенно самые популярные, встречались на множестве сайтов, а запросы с разных страниц уходили на одни и те же домены.

Впрочем, это не означает, что оставшиеся 9% сайтов были полностью свободны от присутствия Google. Следующие три самых распространённых трекера тоже связаны с этой компанией: Google Tag Manager (88%), собственно Google (84%) и Google Syndication (82%). На пятом месте с заметным отрывом оказался Rubicon — популярный трекер, принадлежащий сейчас компании Magnite Inc., который был обнаружен на 69% сайтов.

Это наглядно показывает, насколько сильно Google доминирует на рынке сбора данных. И если вам показалось, что предыдущие цифры — случайность, вот ещё немного статистики: 115 из 119 сайтов (97%) подключались как минимум к одному трекеру, принадлежащему Google.

Для сравнения: второе место снова занимает The Rubicon Project с заметным отставанием и долей в 69% сайтов. Трекеры Amazon, Microsoft и нескольких других компаний встречаются примерно на 60% сайтов, а большинство остальных игроков даже не дотягивают до отметки в 50%. Всё это ещё раз подчёркивает, насколько сильно рынок сосредоточен в руках крупных корпораций.

И чтобы окончательно закрепить выводы, добавим ещё один срез статистики. Если отсортировать все 829 доменов, к которым сайты обращались для трекинга, по частоте их использования, картина становится ещё нагляднее. На первом месте снова оказывается Google: домен doubleclick.net присутствовал на 91% сайтов. Более того, вся первая пятёрка принадлежит Google. Помимо DoubleClick, туда входят google.com, googlesyndication.com, googletagmanager.com и adtrafficquality.google. А первым доменом в списке, не связанным с Google, снова становится rubiconproject.com.

DNS-фильтрация для блокировки трекеров

Помните, мы говорили, что не всё, что мы здесь называем «трекерами», на самом деле ими является? Самое время включить DNS-фильтрацию и посмотреть, как изменится картина.

Как мы уже знаем, DNS-фильтрация действительно помогает бороться с трекингом — и весьма заметно. Из 276 уникальных трекеров после её включения остаётся только 136. Google по-прежнему лидирует, но цифры уже другие. Так, Google Tag Manager выходит на первое место и встречается на 83% сайтов — не такое уж сильное падение по сравнению с исходными 88%.

А вот сам Google проседает куда ощутимее: если без защиты он присутствовал на 84% сайтов, то с DNS-фильтрацией — уже только на 41%. Похожая судьба постигает и многие другие трекеры, но не все. Возьмём, например, Facebook. Изначально мы фиксировали его на 30% сайтов, а после включения DNS-защиты — всё ещё на 28%. Мы бы сказали, что дело тут не в «безвредности» такого трекера, а в ограничениях самого DNS-подхода: в ряде случаев он просто не позволяет безопасно заблокировать подобные механизмы отслеживания.

Если перейти от отдельных трекеров к компаниям, с которыми сайты устанавливают соединения, можно увидеть, что их число сокращается с 233 до 107. Можно с уверенностью сказать, что как минимум 126 компаний — то есть 54% — находились на этих сайтах исключительно ради слежки за пользователями. На самом деле их ещё больше: DNS-фильтрация просто не в состоянии отключить всех без риска нарушить работу самих сайтов.

В верхней части списка по-прежнему остаются крупные игроки во главе с Google, что неудивительно. Зато доля Microsoft падает особенно резко — с 66% до всего лишь 17%.

Количество отслеживающих доменов, которые остаются на радаре после включения DNS-фильтрации, сокращается почти вдвое — с 829 до 489. Меньше, но всё ещё много. К счастью, лучшего результата можно добиться с помощью полноценной веб-фильтрации.

Блокировка трекеров с помощью блокировщика рекламы

И вот наконец появляется «кавалерия». Подключив браузерное расширение для блокировки рекламы, мы почти вплотную подходим к «чистой» картинке — к тому, как выглядел бы интернет без трекинга, не имеющего отношения к работе самих сайтов. Если посмотреть на график, вверху списка оказываются Google Static, присутствующий на 35% сайтов (это API карт Google), и Google Fonts — на 30%. Это действительно полезные инструменты и скрипты, которые вряд ли кто-то захочет блокировать. Картина разительно отличается от базового сценария, где верхние строчки буквально кишели трекерами вроде Google Marketing и Google Tag Manager с показателями выше 80%.

На этом графике хорошо видно, сколько сервисов, к которым подключаются посещаемые вами сайты, на самом деле являются обычными трекерами.

Если смотреть по компаниям, на графике их осталось всего 73 — против исходных 233. Помните, как по данным DNS-фильтрации мы оценивали, что около 54% компаний занимались исключительно слежкой? Здесь эта доля вырастает уже до 69%. Google по-прежнему лидирует и в том или ином виде присутствует на 53% сайтов, но это уже совсем не те ошеломляющие 97%, которые мы видели без какой-либо фильтрации. Падение позиций других гигантов выглядит ещё более показательно: Meta сокращает своё присутствие с 31% до 8%, а Microsoft и вовсе терпит сокрушительное поражение — после 66% в базовом сценарии у неё остаётся лишь скромные 4% сайтов.

Этот график наглядно показывает, как разные виды фильтрации влияют на количество скриптов крупнейших компаний, с которыми вы сталкиваетесь при посещении сайтов.

Наконец, если посмотреть на домены, становится видно, что после работы блокировщика рекламы из 829 осталось лишь 364 — остальные 465 были отсеяны. В верхней части графика находятся gstatic.com (35% сайтов — что логично и соответствует графику с трекерами), googleapis.com с 33% и google.com с 25%. Это даже близко не сопоставимо с показателями до фильтрации, когда такие трекинговые домены Google, как doubleclick.com, встречались на 91% сайтов.

Какой способ блокировки рекламы эффективнее?

Если посмотреть на цифры, становится очевидно: классическая веб-фильтрация — то есть использование блокирующего расширения или приложения — в целом даёт лучшие результаты, чем DNS-фильтрация. И в этом нет ничего удивительного. DNS-фильтрация — гораздо более грубый инструмент. Она умеет блокировать только целые домены, и во многих случаях попытка перекрыть домен с рекламой или трекерами приводит к поломке вёрстки или сбоям в работе сайта.

Веб-фильтрация, напротив, позволяет применять более сложные и точные правила. С их помощью можно выборочно блокировать рекламу и трекеры, не нарушая работу страницы, а заодно «приводить её в порядок» — скрывать пустые блоки и пробелы, оставшиеся после удаления рекламы.

Насколько блокировщики в виде расширений эффективнее DNS-решений, хорошо видно на графике ниже. Для каждого сайта мы посчитали разницу в объёме трафика, необходимого для его загрузки при использовании DNS-фильтрации и при работе браузерного расширения. Затем мы расположили сайты на графике — от наибольшей экономии трафика слева к наименьшей справа. Если линия графика опускается ниже нуля, это означает, что в конкретном случае DNS-фильтрация оказалась эффективнее и сайт загрузился с меньшим расходом трафика, чем при веб-фильтрации.

Очевидно, что в большинстве случаев браузерное расширение справляется с блокировкой нежелательных запросов лучше, чем DNS-фильтрация: через него проходит меньше запросов. Лишь для небольшого числа сайтов DNS-фильтрация оказалась предпочтительнее.

Показательно и то, что в среднем страницы загружаются на 16% быстрее при использовании расширения для блокировки рекламы по сравнению с одной лишь DNS-фильтрацией. Независимо от выбранной метрики, подход с использованием расширения стабильно демонстрирует лучшие результаты.

Это не значит, что DNS-фильтрация однозначно хуже. В отдельных случаях она действительно может работать эффективнее обычной фильтрации — по тем или иным причинам. Но главное — у DNS-фильтрации есть своя ниша: она защищает устройства там, где веб-фильтрация затруднена или вовсе невозможна, например, на смарт-ТВ или роутерах. Тем не менее, когда есть выбор, лучше отдавать предпочтение традиционной блокировке — через браузерное расширение или отдельное приложение.

При этом DNS-защита остаётся полезной даже на устройствах, где поддерживаются обычные блокировщики: существуют угрозы приватности, с которыми может справиться только DNS-подход. Но это уже тема для отдельного разговора.

В заключение

Мы старались выстроить исследование так, чтобы оно отражало реальный сценарий использования интернета обычным пользователем. Мы хотели показать в цифрах, как разные способы блокировки помогают не только избавляться от рекламы и трекеров, но и экономить вполне ощутимые ресурсы: время и трафик.

И цифры говорят сами за себя: блокировка рекламы позволяет сэкономить примерно 30–40% трафика и около 45% времени при загрузке сайтов. Блокировщик убирает львиную долю трекеров, делая интернет-сёрфинг заметно безопаснее. Особенно впечатляющие результаты показала веб-фильтрация — она обошла DNS-фильтрацию по всем ключевым метрикам.

Если вам важны приватность, защите личных данных и спокойствие в сети, установка блокировщика рекламы — простой, но действительно значимый шаг к этому. Главное — выбирать надёжное решение от проверенного разработчика, а не один из многочисленных фейковых «блокировщиков», которые могут лишь навредить.

Все данные, использованные в этом отчёте
Подробности о скрипте, с помощью которого мы собирали статистику

DNS-защита: готовы к будущим угрозам

Обновили DnsLibs до версии 2.7, добавив в DNS поддержку постквантового шифрования (post-quantum cryptography, или PQC) для DoH, DoT и DoQ. Подробнее рассказали о нём в отдельной статье.

Узнать о PQC

Теперь ваши DNS-запросы защищены шифрованием, которое останется надёжным в будущем. С развитием квантовых вычислений некоторые традиционные методы шифрования могут стать уязвимыми для взлома. PQC создано для противостояния этим угрозам и поможет сохранить конфиденциальность в интернете не только сегодня, но и на долгие годы вперёд.

Постквантовое шифрование включается автоматически, когда вы активируете DNS-защиту и выбираете один из DNS-серверов AdGuard. Дополнительно ничего настраивать не нужно.

Как включить DNS-защиту и PQC:

1. Откройте экран Защита.
2. Включите DNS-защиту и откройте её настройки.
3. Перейдите в раздел DNS-сервер и выберите один из вариантов AdGuard DNS.

Улучшенная фильтрация в Safari

А ещё мы обновили SafariConverterLib, чтобы расширить работу правил фильтрации в Safari.

Это обновление даёт разработчикам фильтров AdGuard больше гибкости и возможность обрабатывать правила для сложной рекламы более эффективно. Что это значит для вас? Более чистые страницы в интернете.

Помогите нам стать лучше

Если у вас есть замечания или пожелания, не стесняйтесь делиться ими в наших социальных сетях или на GitHub! Ваши отзывы — это то, что формирует будущее AdGuard.

Заглянуть в соцсети

2025 был для нас важным годом. Мы выпустили четыре (на самом деле три, но ощущается как четыре — об этом чуть позже) совершенно новых продукта и не собираемся остановливаться — линейка AdGuard продолжает расти. Мы обновили все уже знакомые вам продукты, чтобы сделать их ещё лучше, провели несколько настоящих исследований, а ещё написали для вас много интересных статей.

Устраивайтесь поудобнее — и приятного чтения! ✨

Новые продукты

Начнём подведение итогов с самого интересного — новых продуктов AdGuard! Мы всегда стремимся двигаться вперед, не только улучшая те продукты, которые уже есть, но и расширяя их линейку. В этом году к семейству продуктов AdGuard присоединилось несколько новичков: Блокировщик AdGuard для Linux, AdGuard Mini для Mac, мобильное приложение AdGuard DNS и (с оговоркой) AdGuard Mail!

Пользователям Linux тоже не нравится реклама!

Мы выпустили AdGuard для Linux, или AdGuard CLI, который запускается в командной строке.

Если вы пользуетесь приложениями AdGuard для блокировки рекламы на других платформах, то многие функции AdGuard для Linux будут вам знакомы: фильтрация и исключения приложений, пользовательские правила и фильтры, дифференцированные обновления фильтров. Всё это — необходимые инструменты для блокировки рекламы и защиты от трекеров, и теперь они доступны в одном приложении. Попробуйте!

Мини в названии, защита на максимум

AdGuard Mini для Mac — это наше новое приложение для блокировки рекламы в браузере Safari. Технически это новый продукт, но фактически — прямой преемник AdGuard для Safari. Если вы уже пользуетесь последним, то приложение обновится автоматически (или уже обновилось). Но почему у него новое название? Во-первых, мы добавили две новых функции: обновление фильтров в режиме реального времени, чтобы у вас всегда были самые последние версии, и расширенный инструмент AdGuard Extra для борьбы с более «упрямой» рекламой, которую обычные фильтры не могут заблокировать. Это было достаточно значительным улучшением, чтобы оправдать ребрендинг.

Была и ещё одна причина: мы хотели подчеркнуть, что этот продукт — облегчённая версия своего «старшего брата», приложения AdGuard для Mac. AdGuard для Mac с его более широким арсеналом возможностей подойдёт тем, кому нужна фильтрация на уровне всей системы, а AdGuard Mini — тем, кто в первую очередь хотят защитить браузер Safari.

DNS-защита на ходу

Этот новый продукт — дополнение к AdGuard DNS. Мобильное приложение AdGuard DNS позволяет быстро и легко настроить AdGuard DNS на смартфоне и управлять защитой на лету.

Оно лёгкое и очень простое в настройке и использовании — можно включать и отключать защиту, выбирать предпочтительный протокол и переключаться на нужный DNS-сервер за считанные секунды. Отличный выбор для тех, кто ищет комплексную защиту для своего Android- или iOS-устройства.

Новые возможности почты

Технически AdGuard Mail не новый продукт — мы даже писали о нём в итогах прошлого года. Но было бы неправильно игнорировать такой важный этап, как выпуск версии 1.0. В ней появилось много незаменимых функций, таких как ответы на письма, несколько доменов алиасов и статистика ответов, поэтому мы считаем, что она заслуживает места в разделе с новыми продуктами и этого года.

В течение этого года мы несколько раз обновляли AdGuard Mail, в том числе благодаря вашей обратной связи. Попробуйте AdGuard Mail сами, чтобы познакомиться с функциями последней версии 1.3 самостоятельно, или же отправляйтесь на страницу истории версий, если хотите нырнуть с головой в их описание.

Блокировка 24/7

С Блокировщиком AdGuard мы всегда стремимся фильтровать больше рекламы и делать это лучше. В течение года все продукты AdGuard для всех платформ получали свои обновления, и часто большего одного. В этой статье невозможно рассказать о них всех, поэтому нам придётся где-то провести черту. Для каждого продукта мы выберем самое важное изменение и расскажем о нём подробнее. Более любознательные читатели найдут другие крупные изменения в раскрывающемся списке, а для настоящих ценителей мы добавим ссылки на историю версий каждого продукта.

AdGuard для Windows

Наши разработчики для Windows были очень активны в этом году и выпустили немало обновлений. Было из чего выбрать, но в итоге мы остановились на следующем:

Интерактивные страницы блокировки. Раньше эти страницы напоминали дорожные заграждения, а теперь больше похожи на перекрёстки, где у вас есть несколько вариантов: вернуться на предыдущую страницу, узнать больше о блокировке, сообщить о ложном срабатывании и, для самых отважных, всё же перейти на сайт.

А самое лучшее мы оставили напоследок. Мы выпустили бета-версию AdGuard для Windows v8.0! Более быстрый запуск, более надёжная фильтрация, незаметная работа в фоновом режиме, улучшения в Статистике, Расширениях (ранее Пользовательские скрипты) и Управлении приложениями — всё это есть в новой версии. Если вы не можете дождаться официального релиза, обязательно попробуйте!

Полный список изменений — в истории версий.

AdGuard для Mac

Для AdGuard для Mac этот год был более спокойным, поэтому здесь нельзя выделить какое-то одно конкретное изменение. В AdGuard для Mac теперь есть те же интерактивные страницы блокировки, что и в AdGuard для Windows. Мы добавили поддержку постквантового шифрования, что означает, что если фильтруемое приложение или браузер использует новейшие методы шифрования, AdGuard будет делать то же самое. Даже квантовый компьютер не сможет расшифровать ваш трафик! Не забудем и о добавлении поддержки трёх браузеров на базе ИИ: ChatGPT Atlas, Perplexity Comet и Dia.

Помимо этого, большинство изменений были внутренними и улучшили производительность, стабильность и совместимость. Все изменения можно найти в истории версий.

AdGuard для iOS

30 декабря 2024 года AdGuard для iOS получил довольно крупное обновление — буквально последнее обновление 2024 среди всех продуктов AdGuard! Оно было настолько поздним, что даже не попало в итоги прошлого года, поэтому мы считаем его почётным обновлением 2025 и включаем его в итоговый обзор этого года. Что нового появилось в AdGuard для iOS за последние 365 дней?

Значительное улучшение скорости обновления фильтров. Здесь «значительное» пишется с большой буквы «З»: речь о 30-кратном увеличении скорости по сравнению с прошлой версией. Обновления, которые раньше занимали 10–30 секунд, теперь занимают всего одну-две секунды, а иногда и меньше. Звучит как волшебство, но это реальность — вот доказательства, если вы нам не верите.

Подробнее об изменениях в AdGuard для iOS — в истории версий.

AdGuard для Android

На пути к версии 5.0 (обещаем, она скоро выйдет!) наша команда Android выпустила ряд крупных обновлений. Знаем, я обещал выбирать по одному важному изменению, но нарушу своё же правило и выделю здесь два изменения (кратко):

Горизонтальный режим. Это была одна из самых востребованных функций в течение довольно долгого времени, и мы наконец-то её реализовали. Теперь использовать AdGuard на планшете стало гораздо удобнее.

Встроенная поддержка пользовательских стилей. Функция, которая была доступна в наших продуктах для Windows и Mac, теперь появилась и в Android! Пользовательские стили похожи на пользовательские скрипты, но направлены только на изменение внешнего вида сайтов, не затрагивая их код.

Больше о новых функциях AdGuard для Android — в истории версий.

Браузерное расширение AdGuard

Список изменений в Браузерном расширении AdGuard в этом году был, пожалуй, самым обширным среди всех продуктов. Однако большая его часть состоит из различных внутренних улучшений и мелких исправлений. Тем не менее, было несколько важных нововведений, заслуживающих особого внимания, и мы выбрали следующее:

Пользовательские фильтры в MV3-расширении. После перехода на MV3 нам пришлось отказаться от этой функции из-за ограничений API, но теперь она вернулась и работает так же хорошо, как и раньше.

Как обычно, для более любознательных читателей полный список изменений доступен в истории версий.

Ещё одна интересная вещь, которую мы хотели бы упомянуть о Браузерном расширении AdGuard, прежде чем перейти к следующему пункту: теперь оно представлено в Edge для Android! Оно даже было одним из первых блокировщиков рекламы, попавших в магазин расширений Edge. Так что, если вы используете Edge на компьютере и вам нравится Браузерное расширение AdGuard, теперь его можно попробовать и на Android.

На три шага впереди «плохих» доменов

Пришло время поговорить об AdGuard DNS! И каким же насыщенным событиями был этот год для нашего DNS-продукта. Вы уже знаете о мобильном приложении, но это только верхушка айсберга. Для начала, AdGuard DNS теперь также поддерживает постквантовое шифрование! Но это ещё не всё. Мы стали первым DNS-сервисом, предлагающим постквантовое шифрование на стороне клиента, и теперь AdGuard DNS входит в очень короткий список пионеров этой технологии — сразу за Google и Cloudflare. Обязательно прочитайте статью, если вам интересно, как эта технология реализована у нас. Но самое приятное — вы можете начать использовать её прямо сейчас. Для этого вам понадобится одна из nightly-сборок Блокировщика AdGuard, но в остальном всё довольно просто.

Не можем не поделиться с вами радостью по поводу растущей популярности AdGuard DNS. Во-первых, ещё в январе ASUS, ведущий производитель роутеров, интегрировал AdGuard DNS в качестве встроенной функции во все свои модели, совместимые с Wi-Fi 7. Это действительно стало важной вехой и подтверждением того, что наши усилия по улучшению AdGuard DNS и созданию более безопасного интернета приносят свои плоды.

Как насчёт ещё одной хорошей новости об AdGuard DNS? В октябре одна из японских школ официально перешла на AdGuard DNS, запустив его на всех устройствах учителей с планами дальнейшего его внедрения также и на устройствах учеников.

Мы очень гордимся тем, что помогаем сделать обучение детей в школе Shotoku Gakuen более безопасным и приятным. Мы верим, что это только начало — мы уже работаем над более масштабным внедрением AdGuard DNS в Японии (и, возможно, во всём мире!) в ближайшие годы.

А что насчёт самого AdGuard DNS? Стал ли он лучше? Появились ли в нём новые функции? Да, и довольно много, но мы должны выделить одну, так что вот она:

Блокировка сервисов по категориям. Теперь функция родительского контроля включает более 20 категорий блокировки (таких как Контент для взрослых, Игры, Алкоголь и табак), так что контролировать доступ к сайтам теперь удобнее.

Поверьте нам, когда мы говорим, что есть ещё больше классных функций, мы физически не можем перечислить их все здесь. Но можем в истории версий.

За пределами новых версий

Основа AdGuard — это его продукты: Блокировщик, DNS, Mail. Но мы не только работаем с кодом и выпускаем новые версии. За последний год мы написали много статей на такие темы, как блокировка рекламы, защита данных и искусственный интеллект. Некоторые из них были посвящены горячим новостям индустрии, другие были основаны на наших собственных исследованиях. Давайте уделим минуту-другую, чтобы освежить в памяти некоторые из них — самые актуальные, а также те, которые, возможно, заставили нас немного улыбнуться или даже воскликнуть: «Чтооо??».

Блокировщики рекламы под прицелом

В этом году блокировщикам рекламы и инструментам фильтрации контента пришлось столкнуться с определёнными проблемами. При освещении этой темы невозможно не упомянуть Manifest V3. Этот новый API Chrome установил для разработчиков браузерных расширений совершенно новый, гораздо более жёсткий набор правил, и в начале года мы задавались вопросом: смогут ли расширения для блокировки рекламы адаптироваться?. Мы рано начали работу над версией Браузерного расширения AdGuard, совместимого с MV3, и успели выпустить её заблаговременно, в 2024 году. Но не все разработчики смогли или захотели адаптироваться к новой реальности. Наиболее ярким примером был uBlock Origin, разработчик которого отказался изменять код, чтобы удовлетворить требования MV3, и поэтому он был навсегда отключён в Chrome.

Мы не можем сказать, был ли Manifest V3 разработан как своего рода атака на блокировщики рекламы, но, по крайней мере, те же изменения API, которые привели к этим ограничениям, помогли улучшить конфиденциальность пользователей. В других случаях плохие намерения были гораздо более очевидными и не компенсировались никакими положительными моментами. В августе нам напомнили о том, насколько хрупка сама концепция блокировки рекламы. Федеральный суд Германии возобновил рассмотрение дела Axel Springer против Adblock Plus. Если вы не в курсе, Axel Springer — это немецкая медиакомпания, которая пытается доказать в суде, что блокировка рекламы незаконна. Их судебная тяжба с AdBlock Plus продолжается уже более 10 лет, и после последнего отклонения дела два года назад многие полагали, что всё закончилось и «хорошие парни» победили. Оказалось, что игра ещё не окончена. И хотя пока ничего не потеряно, всё сообщество очень внимательно следит за ситуацией, поскольку последствия решения суда в пользу Axel Springer могут быть огромными.

Но и за пределами залов суда есть достаточно поводов для беспокойства. International Advertising Bureau — организация, которая устанавливает стандарты и поддерживает индустрию онлайн-рекламы — представила новую инициативу с открытым исходным кодом под названием Trusted Server, направленную, среди прочего, на обход блокировщиков рекламы и минимизацию связанных с ними потерь доходов. Маловероятно, что Trusted Server окажется какой-то непреодолимой проблемой, но это ещё одно напоминание о том, что есть много тех, кто хотел бы полностью избавиться от блокировщиков рекламы.

Но не всё так плохо

Очень важный навык в жизни — уметь смеяться, даже когда мир забрасывает вас плохими новостями или очередными проблемами, которые нужно преодолеть. Ведь если вы не можете посмеяться над этим, что ещё остаётся, когда ваш умный холодильник за 1800 долларов (здесь слово «умный» используется очень условно) покажет вам рекламу вместо погоды или какой-нибудь фоновой картинки? В интернете люди шутят о скором появлении подписки Fridge+, которая позволит отключить рекламу, которая иначе будет появляться ещё до того, как вы успеете открыть дверцу. Но забудьте о холодильниках, как вам такое: нужно посмотреть рекламу, чтобы получить порцию туалетной бумаги в общественном туалете?

Кстати, о плохих шутках. Нам было не до смеха, когда мы узнали о сайтах, которые ломались после попытки повторно вставить заблокированную рекламу, а затем лгали и обвиняли в этом блокировщики. Нужно иметь немалое нахальство, чтобы испортить свой же сайт, пытаясь перехитрить блокировщик рекламы, а затем обвинить его в этом, когда попытка не удалась.

В заключение этого раздела приведём ещё пару историй — скорее занятных, чем смешных. Например, все мы были очень взволнованы, когда вышел эпизод «Чёрного зеркала» о женщине, получившей подписку с рекламой на вживлённый ей мозговой чип. Жизненно необходимая операция обошлась ей недорого, но был нюанс: героиня буквально стала рекламным каналом — она прерывала свои разговоры, чтобы озвучивать рекламные ролики, даже не осознавая этого. Прослеживается явная параллель со всё более агрессивными подписками на стриминговые сервисы с рекламой. И, наконец, давайте поблагодарим Стейна Спаноуве (Stijn Spanhove), бельгийского программиста, который в одиночку создал приложение для AR-очков, которое блокирует рекламу в реальной жизни.

Возможно, до желаемого эффекта ещё далеко, но подход нам нравится!

Сборник статей AdGuard

Каждый раз, когда мы пишем итоги года, остается несколько статей, о которых мы обязательно должны упомянуть, но как ни крути, они не вписываются ни в один раздел. Поэтому давайте вынесем их сюда, в произвольном порядке.

Google объявил о прекращении проекта Privacy Sandbox. Эта инициатива, запущенная в 2019 году и призванная сделать онлайн-отслеживание для таргетированной рекламы «более конфиденциальным», боролась за своё существование на протяжении всего времени. Многие эксперты утверждали, что она пыталась достичь недостижимого, и, судя по конечному результату, они были правы.

Расследование AdGuard о подозрительном давлении на архив снимков веб-страниц Archive.today. Честно говоря, мы не удивимся, если однажды кто-то в Голливуде решит снять фильм по этой истории. В ней есть всё: тайна, драма, шантаж, обман. Просто прочтите статью — она того стоит.

Исследование AdGuard показывает, что блокировщики рекламы экономят больше времени и трафика, чем вы думаете. Мы проанализировали взаимодействие блокировщиков с более чем 100 новостными сайтами, и результаты оказались довольно неожиданными: после всех расчётов мы пришли к выводу, что отказ от использования блокировщика рекламы обходится вам примерно в 80 ГБ данных и 52 часа времени в год!

Ещё одно исследование AdGuard! На этот раз о влиянии ИИ на будущее блокировки рекламы. Мы привыкли к тому, что блокировщики работают при помощи фильтров — они необходимы для распознования рекламных элементов в коде страницы. Но что если поручить эту работу ИИ? Максим Топчу, руководитель команды разработки Браузерных расширений AdGuard, не просто исследовал этот вопрос, но и создал рабочий прототип такого блокировщика.

ТехТок… как много в этом звуке

Как и обновление для iOS, ТехТок — ещё одна тема, технически относящаяся к 2024 году, но не упомянутая в прошлогодних итогах, и поэтому мы будем считать её темой 2025 года. Кто же такой этот ваш ТехТок? Это место, где любой может задать нам вопрос о технологиях — желательно в рамках нашей непосредсвенной компетенции, например, о блокировке рекламы или защите конфиденциальности, но вопросы могут быть любые — и мы отвечаем на самые интересные и популярные из них. Прошёл почти ровно год, мы опубликовали 11 выпусков ТехТока и за это время ответили на немало вопросов. Вот некоторые из наших любимых:

Что такое DNS? В чём разница между различными протоколами DNS? Абсолютно классический вопрос, который мы рассматриваем в выпуске № 4. Честно говоря, полезно иметь представление об этом, даже если вы не используете DNS-защиту (а стоило бы!).

Что такое фингерпринтинг и как минимизировать свой цифровой след? Это выпуск № 6, в котором мы обсуждаем всё, что связано с фингерпринтингом. Конфиденциальность имеет огромное значение, и очень важно знать, как сделать так, чтобы ваши устройства и ПО не раскрывали о вас больше, чем необходимо.

Серьёзные разговоры про безопасность в сети — если вам близка эта тема, то вам дорога прямиком в седьмой выпуск ТехТока, где мы обсудили, например, пользу и риски от установки на ваше устройство цифровых сертификатов.

Что лучше для конфиденциальности — iOS или Android? С таким вопросом всегда есть риск разжечь огонь — дискуссии могут стать очень горячими. Но мы постарались дать объективный ответ в выпуске № 10.

Будем надеяться, что ТехТок останется популярным и в следующем году! Вы можете помочь нам, прислав свои вопросы:

До встречи в 2026

Вот и всё — весь год уместился в одной статье. Этот обзор получился довольно длинным. В этом году действительно было так много новых продуктов, обновлений, исследований, статей и событий, что мы не можем не гордиться тем, чего достигли. Но без вас мы бы не смогли добиться такого успеха! Спасибо всем, кто переводил наши продукты, тестировал приложения, сообщал об ошибках, улучшал фильтры. Без вас AdGuard не был бы тем, чем он является. И мы не говорим это просто так, а подтверждаем слова делом: отправляем подарки самым активным и выдающимся контрибьюторам года!

И на этом пришло время проститься с 2025 годом. Увидимся с вами снова в 2026 — обещаем, он будет не менее интересным и насыщенным, а может, и более! С Новым годом!

Люди выбирают секс-игрушки за удобство и простоту, не задумываясь о том, что удовольствие может обернуться утратой приватности. Устройство может тайно собирать интимные данные: фиксировать частоту, продолжительность и интенсивность сеансов. А в худшем случае — получить доступ к микрофону, камере или личным фото. Гарантии, что эти данные останутся только между вами и вашим гаджетом? Никаких.

От вибрации до облачного сервера

Принцип работы большинства современных гаджетов строится на связке «устройство — Bluetooth — приложение — облако».

Всё начинается с простой команды, которую даёт сам пользователь. После регистрации и привязки устройства в специальном приложении для смартфона, пользователь выбирает режим и интенсивность работы устройства. И игра начинается.

Сигнал уходит в облако. Вопреки расхожему мнению, команда летит не напрямую к устройству, а сначала на серверы производителя. Это объясняется необходимостью поддерживать функцию дистанционного управления: чтобы партнёр пользователя мог подключиться к процессу даже с другого конца света.

И здесь начинается самое интересное — параллельно с командой на сервер отправляется пакет метаданных: ID аккаунта, время, модель устройства, выбранный режим, а также продолжительность сессии.

Всё это формирует цифровой портрет пользователя. Разрозненные сигналы («15 минут в среду», «режим «Волна» в пятницу») анализируются и связываются с профилем. Так производитель узнает не только о потенциальных поломках устройства, но и о самых интимных привычках пользователей.

Эти данные, обезличенные или не очень, затем используются для «улучшения продукта» или — что тревожнее — продаются рекламным платформам. Результат? Таргетированная реклама «средств для расслабления» может преследовать вас именно в те часы, когда вы чаще всего пользуетесь устройством.

Полный спектр утекающих данных

Сбор информации часто выходит далеко за рамки «служебной необходимости». В интимном досье пользователя могут оказаться:

• Личные данные: email, имя, дата рождения, пол и даже сексуальные предпочтения, если они были указаны в профиле

• Интимные паттерны: точное время, продолжительность и частота использования устройств

• Технические параметры: режимы вибрации, интенсивность, температура устройства и уровень заряда

• Геолокация: GPS смартфона может указывать на город, дом и даже комнату, в которой использовалось устройство

• Данные о партнёре: история «встреч» и ID обоих пользователей при дистанционном использовании

• Биометрия: продвинутые устройства (например, Lioness) замеряют сокращения мышц и температуру тела, визуализируя ощущения пользователей в виде графика

• Медиафайлы: если в приложении есть чат, риску утечки подвергаются интимные фото, видео и аудиосообщения

Кому это может понадобиться и для чего?

Казалось бы, всем уже давно известно, что многие приложения собирают персональные данные пользователей. Что страшного, если кто-то узнает ещё и о том, каким вибратором вы пользуетесь? На первый взгляд может показаться, что эта информация — всего-лишь иголка в стоге слитых данных. И, тем не менее, последствия могут быть серьезными.

• Шантаж и вымогательство: В руках злоумышленников фото, данные о сексуальных предпочтениях или сам факт использования специфических девайсов становятся мощным оружием, особенно в консервативной среде

• Слежка и сталкинг: Сопоставление времени использования и геолокации позволяет восстановить ваш график жизни, круг общения и привычки. К тому же можно перечислить по пальцам бренды, которые защищают Bluetooth-соединение между устройством и смартфоном пин-кодом. Технически подкованный злоумышленник в радиусе 10 метров может спокойно подключиться и активировать девайс без ведома пользователя

• Гипертаргетированная реклама: Рекламные платформы получают доступ к уникальным данным, чтобы продавать БАДы, белье или тематические курсы с пугающей точностью

We-Vibe: громкий иск на $3 миллиона

Самый известный скандал произошел с брендом We-Vibe. Исследователи на хакерской конференции Defcon доказали, что модель We-Vibe 4 Plus в реальном времени отправляла на серверы данные о температуре и режиме вибрации. Производитель утверждал, что это нужно для аналитики, но пользователей об этом не предупреждали.

Итог — коллективный иск, компенсации пострадавшим до $10 000 и срочное обновление политики конфиденциальности.

И этот случай не единственный

Vibratissimo

Обнаруженная уязвимость позволяла получить доступ к открытой базе с паролями, переписками и интимными фото пользователей.

Lovense

Пользователи заметили, что приложение в фоновом режиме записывало аудио. Компания списала это на «баг».

Защита есть, но она фрагментарна

В Европе действует общий регламент по защите данных — GDPR. Он относит данные о сексуальной жизни пользователей к особенно чувствительным. Закон требует:

Минимизацию сбора: нельзя собирать те данные, которые напрямую не влияют на базовую работу устройства (например, GPS для вибратора)

Право на удаление: пользователь всегда может требовать полного удаления своих данных

Суровые штрафы: до €20 млн или 4% глобального оборота компании

И новшество этого года — EU Data act: полная анонимизация данных с «умных» устройств

Законы США также начинают разворачиваться в сторону защиты персональных данных пользователей. Несмотря на то, что единого федерального закона на данный момент нет, Калифорния успела создать нужную тенденцию (CPRA):

Выделена категория Sensitive personal information (SPI), куда входят данные об интимной жизни

У пользователя появилась кнопка «Limit the Use…», запрещающая анализ привычек не в служебных целях

На сегодняшний день аналогичные законы приняли более 10 штатов (в том числе Техас, Мэриленд и Нью-Джерси).

Как обезопасить себя?

Мы не призываем выкидывать любимые «умные» гаджеты и возвращаться в каменный век. Достаточно следовать простым правилам:

• Будьте внимательны и обращайте внимание на то, какие доступы требует приложение для «умного» гаджета. Задавайтесь вопросом: «Зачем вибратору доступ к моим контактам или микрофону?»

• Следите за цифровым следом — создавайте аккаунты на вымышленные имена — и используйте временную почту для регистрации

• Своевременно обновляйте ПО и приложение — это поможет вовремя закрывать возможные дыры в безопасности

• Выключайте Bluetooth, когда устройство не используется. Нет соединения — нет возможности для удаленной атаки

• Используйте Блокировщик рекламы — это сократит риск трекинга и повысит уровень вашей анонимности

«Умные» интим-гаджеты — это не просто устройства, а сложные системы сбора данных. Их удобство имеет цену — вашу приватность. Осознанное использование, знание своих прав и цифровая гигиена помогают вернуть контроль над тем, что по умолчанию должно оставаться только вашим.

Мы получили самый первый вопрос для ТехТока год назад, 17 декабря. За этот год мы опубликовали 10 выпусков и ответили на множество ваших вопросов, но ещё больше вопросов остались без ответа. Для специального выпуска мы ещё раз прочитали все вопросы и выбрали... самые спорные, смешные или даже загадочные, которые обычно не попадают в эту рубрику. Но какими бы шутливыми или странными они ни были, мы постараемся ответить на все — с разной степенью серьёзности.

Начнём с простого и безобидного вопроса (в этой статье мы опустим все имена пользователей):

Почему не TechTalk? 🙂

Действительно, почему? В наших статьях мы говорим о технологиях (talk about tech), разве это не логично? Но уже существует множество Tech Talk'ов — каналов, подкастов, видео. TechTok же куда менее избитое название. Если совсем честно: это просто звучит круто, и да, мы втайне надеялись переманить немного аудитории TikTok, пусть даже и случайно. На русском даже удачно совпало написание. Наш TехТок немного напоминает TикТок — тут тоже часто делятся полезными практическими советами. Правда, пока без танцев.

Ладно, теперь к более сложным вопросам:

Google пробрался в Bing?

Пользователь не оставил никаких дополнительных комментариев, что оставляет вопрос открытым для интерпретации. Мы придумали несколько возможных ответов — давайте по очереди.

1. Это может быть связано с тем, что Bing якобы использует некоторые технологии Google Поиска. Это действительно довольно распространённое явление на рынке веб-поиска, особенно для небольших игроков. Но у Bing свой поисковый индекс, сканер и основной алгоритм ранжирования, разработанные собственными силами. Многие небольшие и региональные поисковые системы даже используют Bing для веб-поиска и поиска изображений, но интерфейс у них остаётся свой.

2. Может, имеется в виду, что Google тайно влияет на работу Bing (или даже других поисковых систем) или на результаты поиска, чтобы закрепить своё доминирующее положение на рынке. Но будь это так, мы в AdGuard бы об этом не узнали. А когда нет возможности узнать правду, мы предпочитаем более простые объяснения. Думаем, что причина, по которой Google Поиск занимает почти 90% рынка, проста — это удачное сочетание его статуса браузера по умолчанию, качественных результатов и привычек пользователей.

3. Или же вопрос связан с тем, что в результатах поиска Bing встречается огромное количество ссылок, связанных с Google. Но это довольно скучное предположение: Google действительно вездесущ, порой даже кажется, что он вас преследует. И для этого не требуется никакого корпоративного шпионажа — просто сейчас так всё устроено в интернете.

А вы что думаете? Может, у вас есть другие ответы на этот загадочный вопрос? Но пока давайте продолжим:

Как сменить владельца аккаунта электронной почты? (Я продаю аккаунты в играх)

Ничего себе вопрос! Если что, мы такое не одобряем — ни передачу прав на почтовый аккаунт, ни продажу игровых аккаунтов. И то, и другое почти наверняка нарушает Условия предоставления услуг и Лицензионные соглашения, причём любых почтовых клиентов и любых разработчиков игр. Например, Google прямо запрещает менять владельца учётной записи Gmail и не даёт официальных способов это сделать. Есть специальные инструменты для передачи учётных записей Gmail другому лицу, но мы, конечно, не будем давать на них ссылки — если вы решительно настроены и готовы рискнуть баном, то наверняка найдёте такой инструмент сами.

И ещё: дети, не покупайте бусты в играх. Git gud, как говорится.

Откроем маленький секрет: люди отправляют в ТехТок очень много вопросов про работу AdGuard, хотя мы явно пишем, что это не форма поддержки. Большинство из таких вопросов не годятся для публикации, но некоторые всё же завладели нашим вниманием.

В этом вопросе, например, нашлось мрачное пророчество для всех нас:

ИИ ведь задумывался как помощник человечества, а не очередная головная боль. Любая технология должна быть просто инструментом, а не способом усложнить жизнь. Вспомните VR-шлемы: огромные, дорогие, а толку от них — как от тостера в пустыне. Но игнорировать риски ИИ, как в случае с VR, уже не получится. Особенно после истории с Сучиром Баладжи — кажется, «клуб любителей ИИ» всё больше напоминает технологическую мафию.

Пора бы нам перестать верить на слово всем, кто под видом прогресса продвигает собственные интересы. Ведь как только речь заходит о «новом нарративе» — будь то ИИ или генная инженерия — правда внезапно уходит в тень под натиском фантазий и амбиций элиты.

Так вот, как, по-вашему, человечеству показать будущим злоумышленникам, что связываться с нами — плохая идея?

Ну, давайте честно — если ИИ когда-нибудь решит захватить человечество, мы, как минимум, заблокируем его баннеры с саморекламой. А может, и занесём в базу потенциально опасных сайтов за чрезмерную любознательность к личным данным.

Мы в AdGuard считаем, что технологии должны служить людям, а не наоборот. Так что наше противодействие простое: блокировать рекламу и трекеры и сохранять здоровое чувство юмора. Потому что пока кто-то мечтает о цифровом господстве, мы тихо и мирно ставим между вами и всеми этими «гениями прогресса» блокировщик и другие инструменты защиты. Главное — не забывайте обновляться до последних версий!

Следующий, очень короткий вопрос, если рассматривать его вне контекста, заставляет задуматься:

Что делать?

С чего бы начать? Можно обратиться к древнегреческим философам или Чернышевскому... Хотя постойте — у вопроса есть продолжение: «Не блокируется реклама». Понятно, дело в AdGuard. Да, такое случается время от времени. В подбных случаях лучше всего обратиться в поддержку — там решат проблему гораздо быстрее.

Не хотим отнимать у вас много времени, особенно сейчас, когда все заняты подготовкой к праздникам и поиском подарков, но вот ещё два коротких вопроса напоследок. Оба заданы без контекста и на разных языках, поэтому перевод может быть не идеальным. Первый звучит так:

Как добиться дохода в долларах?

Обещали ответить на все вопросы, но вынуждены признать — над этим придётся поломать голову. Давайте договоримся: как только разберёмся сами, обязательно вам сообщим. А пока что работаем.

И последний вопрос ТехТока в этом году:

Вы это видели?

Лучше и не скажешь, дорогой анонимный друг. Моргнёшь и не заметишь — клянёмся, каждый следующий год пролетает быстрее предыдущего. Хотя у нас останутся воспоминания: на днях выйдут ежегодные итоги AdGuard, в которых мы расскажем обо всём, чего мы достигли в этом году, и поделимся сокровенными планами на будущее. До скорого!

Сами куки — это небольшие файлы на устройстве пользователя. Они хранят фрагменты информации, которая необходима для работы сайтов или которую сайты хотят запомнить о вас: состояние входа в систему, языковые настройки, аналитические и рекламные идентификаторы и т. д. Обязательные файлы cookie необходимы для работы сайта: например, чтобы содержимое корзины сохранялось, навигация по страницам была плавной, а сайт «помнил», что вы вошли в систему. Необязательные куки, напротив, связаны с аналитикой, персонализацией и таргетированной рекламой. Они часто предполагают обмен данными с третьими сторонами и позволяют отслеживать действия пользователя на разных сайтах — по сути, с их помощью сайты наблюдают за вами.

Обычно пользователям предлагается выбор: принять все файлы cookie, отказаться от необязательных файлов или настроить свои предпочтения, пробираясь через запутанное меню настроек.

В теории такой подход должен был лучше защищать конфиденциальность и расширять возможности пользователей — цель, безусловно, благородная. Но на практике он создавал столько шума, что баннеры стали чем-то вроде жужжания назойливой мухи, которую хочется как можно скорее отогнать. Хуже того, пользователи перестали на них реагировать. То, что должно было быть важным напоминанием, превратилось в слепое пятно, раздражающий фон, который нужно убрать. Нажатие на хоть какой-нибудь вариант превратилось в бессмысленное, автоматическое действие. Чаще всего пользователи инстинктивно выбирают первый вариант, и почти всегда это «Принять все файлы cookie». Вместо того, чтобы по-настоящему защищать личные данные, система предлагает такой себе выбор: иллюзию согласия, обёрнутую в оболочку очередного рутинного сражения с неудобным интерфейсом.

Повсеместное распространение баннеров с файлами cookie привело к возникновению явления, которое теперь обычно называют «усталостью от cookie-баннеров». Закрывать глаза на проблему можно только до поры до времени, и Европейская комиссия, похоже, достигла этого предела. В своём новом предложении по цифровому регламенту, опубликованном 19 ноября, Комиссия наконец решила ввести новые правила для форм согласия на использование файлов cookie и, возможно, полностью перенести их в браузер.

Что Комиссия хочет изменить

Новый сводный законопроект Европейской комиссии Digital Omnibus вступает в силу с тем, что кажется запоздалой проверкой реальности. После того, как Брюссель годами делал вид, что проблема с куки-баннерами как-то решится сама собой, теперь он, похоже, готов вмешаться и избавиться от некоторых «танцев с бубнами» вокруг выдаваемого согласия.

Для начала Комиссия хочет пересмотреть сам процесс запроса согласия. Сайты должны будут предлагать пользователям выбор одним кликом: да или нет, чтобы снизить когнитивную нагрузку. И, что особенно важно, после того как пользователь сделает выбор, сайт будет обязан уважать его в течение как минимум шести месяцев. Это прямая попытка положить конец психологическому давлению, которому мы все подвергались, а именно бесконечным вопросам о том, действительно ли мы хотим принимать эти файлы cookie или нет.

Далее, предложение переносит часть бремени с отдельных сайтов на сам браузер. В будущем пользователи должны будут иметь возможность настраивать свои предпочтения конфиденциальности в бразуере, решая, какие типы файлов cookie для них приемлемы. Сайты должны будут автоматически соблюдать эти настройки. Если это будет реализовано, то, наконец, можно будет разорвать порочный круг, когда один и тот же вопрос задаётся сотни раз на разных сайтах, которые все делают вид, что никогда раньше не слышали вашего ответа.

Комиссия также проводит грань между куками, которые существенно влияют на конфиденциальность, и теми, которые этого не делают. «Безвредные» собственные файлы cookie, используемые только для основных функций или простого подсчёта аудитории, больше не будут требовать всплывающего окна. Теоретически это должно сократить количество баннеров, которые не служат никакой другой цели, кроме как помочь компаниям избежать крупных штрафов за их неиспользование.

Сегодняшнее предложение модернизирует «правила использования файлов cookie», сохраняя те же высокие стандарты защиты устройств и позволяя гражданам решать, какие файлы cookie будут размещаться на их подключённых устройствах (например, телефонах или компьютерах) и что будет происходить с их данными. Новые правила предоставляют пользователям реальный выбор, упрощая процедуру запроса согласия или отказа от него и устанавливая эффективные требования к её организации. Они также создают основу для технологических решений, которые приведут к дальнейшему упрощению и централизации управления для пользователей.

Изменение правил принесёт пользу не только пользователям, но и компаниям, которые, по прогнозам Европейской комиссии, смогут сэкономить в совокупности более 800 млн евро в год.

Что всё это значит

Если новые правила в отношении всплывающих окон с файлами cookie будут внедрены во всех странах ЕС, они обещают избавить пользователей от визуального бардака, с которым им приходилось мириться на протяжении многих лет, заменив его простым выбором из двух вариантов: «да» или «нет». Однако настоящая трансформация произойдёт на следующем этапе, когда пользователи смогут настраивать свои предпочтения в отношении файлов cookie непосредственно в браузере. Этот сдвиг станет действительно значимым шагом на пути к более надёжному и стабильному контролю конфиденциальности. Даже простое прокликивание «да» или «нет» на каждом сайте вызывает усталость, которая постепенно накапливается всё больше и больше. Но если принятие этого решения переместится в браузер, а сайты будут обязаны его уважать в течение как минимум полугода, бесконечный поток запросов наконец-то ослабнет.

По сути, то, чего ЕС стремится достичь с помощью нового набора правил, уже успешно решается с помощью блокировщиков рекламы. Не секрет, что всплывающие окна с запросом на согласие на использование куки действительно раздражают пользователей, среди которых всё более популярными станоятся блокирующие их фильтры.

Например, фильтры AdGuard могут блокировать большинство всплывающих окон с файлами cookie в режиме реального времени, независимо от того, используете ли вы наши браузерные расширения или самостоятелньые приложения. Вы можете скрыть раздражающие баннеры с запросом на согласие с помощью Фильтра cookie-уведомлений или выборочно блокировать отслеживающие и рекламные файлы cookie с помощью Фильтра счётчиков и систем аналитики, сохраняя плавную работу сайтов без нарушения их функциональности.

Чтобы узнать больше о типах куки, таких как основные и сторонние, используемые для отслеживания и рекламы, а также о вредоносных файлах cookie, угрожающих конфиденциальности (и о том, как эффективно блокировать их с помощью таких инструментов AdGuard, как Самоуничтожение сторонних куки и Фильтр счётчиков и систем аналитики), читайте эту статью.

Европейская некоммерческая организация NOYB (None of Your Business), которая специализируется на защите права на неприкосновенность частной жизни и борьбе с незаконными методами обработки данных в Европе, давно критикует широко распространенную неэффективность механизмов согласия на использование куки. В своём анализе предлагаемого положения о файлах cookie в законопроекте Digital Omnibus Bill организация отмечает его как потенциально положительный шаг вперёд для компаний, не занимающихся повсеместным отслеживанием.

Как отмечает NOYB, «Большинство сайтов не занимаются онлайн-рекламой или отслеживанием, но нуждаются в баннере согласия, чтобы иметь возможность вести (анонимную) статистику. Сделав этот тип обработки данных законным в широком значении слова, теоретически можно будет убрать баннеры с согласием на использование файлов cookie с большинства «обычных» сайтов в Европе».

Однако NOYB также справедливо предупреждает, что «другие обманчивые приёмы не упоминаются, и некоторые из недостатков баннеров с согласием на использование куки могут просто перейти в формы, не связанные с наличием кнопки отказа». Мы полностью согласны: простое удаление баннеров само по себе не решает более широкую проблему манипулятивных механизмов получения согласия. Это реальная опасность, о которой должны помнить как пользователи, так и регулирующие органы.

Upd. Акция закончилась. Если вы хотели купить Блокировщик AdGuard или AdGuard DNS со скидкой, но не успели, не расстраивайтесь: у нас часто бывают скидки. Чтобы не пропустить следующую, подпишитесь на нашу рассылку.

Однажды увидев интернет без рекламы и лишнего шума, возвращаться назад уже не захотите. Мы это понимаем, поэтому постоянно улучшаем всё: обновляем фильтры, развиваем DNS-сервис и запускаем новые продукты.

Пусть в эти праздники сайты и приложения сияют первозданной чистотой. А скидки помогут не откладывать на «после праздников»: до 3 января Блокировщик рекламы и AdGuard DNS доступны по сниженной цене.

✨ Блестящий интернет с AdGuard

AdGuard убирает рекламу и визуальный мусор с любых устройств, включая Android TV и Linux. Защитой можно поделиться с семьёй и друзьями, чтобы чистый интернет был у всех.

Вечные лицензии сейчас со скидкой 30%, а годовые — 40%. Скидка действует на продление и улучшение активных лицензий в личном кабинете AdGuard, а также на покупку новых.

🏡 Весь дом под защитой AdGuard DNS

AdGuard DNS защищает все устройства, которые выходят в интернет, — от телевизоров и игровых приставок до умных гаджетов и бытовой техники.

Персональная подписка подойдёт для дома, а Командная — для небольшого офиса. Обе подписки дешевле на 55%.

Безопасного интернета вам в новом году!