Adblock Plus теперь продаёт рекламу?

Внезапно. Один из самых известных и популярных блокировщиков рекламы запустил собственную рекламную сеть.

Для тех, кто (также, как и мы) сейчас недоумевает, расскажем подробнее.

Что случилось?

Программа "Acceptable Ads" существовала и ранее. И, в принципе, изначально была довольно спорной. Суть инициативы в определенных критериях "приемлемости" рекламы. Если какая-то реклама им удовлетворяет, то она может быть добавлена в специальный белый список "приемлемой рекламы". Владелец сайта мог обратиться к Adblock Plus с просьбой о включении своего сайта в белый список. Небольшие сайты попадали в него бесплатно, крупные компании должны были дополнительно заплатить определенную плату.

Недавно Adblock Plus запустил
платформу Acceptable Ads, кардинально изменив подход. Теперь - это полноценная рекламная сеть, предназначенная для показа "приемлемых" объявлений.

Как это работает

Любой может установить себе на сайт код рекламной сети "Acceptable Ads". В этом случае, пользователи Adblock Plus увидят "приемлемую" рекламу, а обычные пользователи продолжат видеть "неприемлемую".

Таким образом, как считают в Eyeo (компания, владеющая Adblock Plus), предпринимается попытка угодить и пользователям и владельцам сайтов. Сайты смогут продолжать зарабатывать на рекламе, пользователи получат менее раздражающие объявления.

Что об этом думаем мы?

Мы считаем, что эта новая инициатива - большая ошибка, которая, возможно, вызовет серьезные последствия для всего рынка интернет-рекламы.

Во-первых, мы не думаем, что одна компания может совмещать две такие разные роли. Блокировщики рекламы предназначены для того, чтобы отстаивать права пользователей и "уравновешивать" развитие рекламных технологий. Превращение Eyeo в рекламную компанию - это прямой конфликт интересов.

Во-вторых, при всей своей противоречивости, изначальная идея у инициативы "приемлемой рекламы" имела положительные стороны. Для того, чтобы сайт попал в белый список, вся реклама на сайте должна была удовлетворять целому набору критериев "приемлемости". Без разделения на своих и чужих пользователей. Таким образом, Eyeo могли утверждать, что они меняют весь рекламный рынок и пытаются развернуть его лицом к пользователю. Теперь этот аргумент больше не работает.

В-третьих, кто бы что ни говорил, Adblock Plus - это лидер в области блокирования рекламы. Подобные их действия бросают тень на всех нас.

И наконец, последнее. Возможно, этим своим нововведением, Eyeo открыли ящик Пандоры. Скажите, кто помешает Google заблокировать в своем браузере рекламу своих конкурентов по причине, например, "неприемлемости"? Кто запретит Apple завести критерии "приемлемости" iOS-рекламы, одним из которых будет наличие надкусанного яблока в логотипе? Оставим этот вопрос открытым.