Согласно расчетам PageFair, Google получит около миллиарда долларов за показы рекламы, благодаря попаданию в белые списки Adblock Plus. Эксперты обеспокоенны растущим могуществом блокировщика рекламы, который может разрушить текущую систему монетизации вебсайтов.

У Google и авторов программы Adblock Plus, которая позволяет блокировать рекламу в браузере, давно существуют натянутые отношения. В марте 2013 года компания Google заблокировала приложение Adblock Plus в магазине Google Play, за то, что это приложение нарушает условия использования сервиса. Затем в июле появилась информация о том, что Google и ряд других авторитетных компаний специально заплатили разработчикам AdBlock Plus, чтобы их включили в белый список ресурсов, реклама которых не блокируется.

Adblock Plus внезапно превратилась в одну из самых влиятельных программ на сегодняшнем рынке. Оценить вес этой компании можно хотя бы по количеству денег, которые крупнейшие компании зарабатывают на рекламе. Подобные подсчеты проводит сервис PageFair. Этот сайт выясняет, сколько стоит крупным вебсайтам блокировка рекламы. Согласно ресурсу, блокировка рекламы стоила Google около $887 млн в 2012 году. По сравнению с общим доходом компании, который составляет почти $50 млрд, это не такая уж большая сумма, однако все равно деньги немалые.

Программа AdBlock Plus скачивают 50-100 тысяч раз в день для самых разных браузеров, включая популярные Chrome и Firefox. Сотрудники PageFair полагают, что в будущем владельцы программы смогут еще больше усилить свое влияние на Интернет.

Компаниям, заказывающим рекламу в сети, а также рекламным агентствам стоит пересмотреть стратегию, придумать новые способы взаимодействия с потребителем. В противном случае весь процесс взаимодействия с Сетью может радикально измениться. Без рекламы Интернет может перейти на платную основу, что значительно сократить доступ к контенту. Хотя нам кажется, что в этом случае журналисты Business Insider преувеличивают влияние AdBlock Plus (по крайней мере на текущем этапе).