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如何与“不婚族”结婚?Mozilla 收购广告技术公司,引发对其隐私承诺的质疑

Mozilla 是一家非营利组织,一直以让用户掌控自己的数据为荣(这与其竞争对手,尤其是 Google Chrome 浏览器不同)。不过,Mozilla 最近宣布收购了一家名为 Anonym 的广告技术公司。在宣布收购时,Firefox 浏览器的制造商表示,Anonym 将“通过确保用户隐私,同时提供有效的广告解决方案,提高广告行业的标准”。

简而言之,Anonym 可以帮助 Mozilla 衡量广告效果,将广告投放给可能对相应广告产品感兴趣的观众,而据称 所有都是以保护隐私的方式处理的。

Mozilla 表示,Anonym 广告技术将从几个方面保护隐私。首先,从用户收集的数据集在一个受保护的虚拟环境中进行匹配。在这个环境中,广告商、出版商和 Anonym 本身都无法访问单个用户的数据。这将产生匿名的洞察力和模型,使广告商能够在不侵犯用户隐私的情况下开展营销活动。此外,差分隐私算法会在原始数据集中添加“噪声”(随机生成的数据,会掩盖数据集中个人的具体细节)。在理论上,“噪声”的算法应排除追溯到特定用户的任何可能性。

说得好听,可信度为…?

根据 Mozilla 说法,它的大部分收入来自通过 Firefox 网络浏览器搜索合作和全球分销交易获得的版税。因此,正如有人已经指出的,进在线广告业务似乎可以使其减少对 Google 搜索付费的依赖。

如果是这样的话,收入来源多样化听起来是个不错的商业策略,但对于隐私保护的影响呢?正如《Check My Ads》的 Airielle Garcia 告诉《Register》记者的,广告定位通常与隐私无关:“平台和广告商'安全共享'的数据是用于实现广告定位和测量,这些数据必须来自某个地方,隐私的意义远不止不泄露用户 ID。

对于 Mozilla 刚刚涉足在线广告业务,我们也持同样的怀疑态度。看来,拥抱那些促进数据共享以实现有针对性广告的技术,可能与 Mozilla 始终把隐私放在第一位的使命背道而驰。

Anonym 的网站大量使用“私有”词。所有广告行业术语,从广告效果测量到归因,再到受众创建,都打上了“私有”的标签,只不过大多都名存实亡罢了。

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来源:Anonym

我们暂且保留对这项技术的评判,但这一声明给我们留下了一丝不确定性。看来,一直坚定地站在定向广告一方的 Mozilla 已经放弃了纯粹主义的观点,接受了网络不能没有定向广告的事实。现在,他们正试图找到一个自己认为可以接受的折中方案。他们不会是第一家:Google 推出了隐私沙盒,Microsoft 推出了 Edge 受众保护 API 来代替第三方 Сookie。它们也都声称已经找到了一种方法来调和看似不可调和的矛盾,即定向广告和用户隐私。我们对这两项举措都表示怀疑,尤其是 Google 的

时间会证明一切的。但如果 Firefox 浏览器最终整合 Google 或 Microsoft 的广告平台,我们也不会感到震惊。俗话说,好心办坏事。

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