Google Chrome 浏览器推出新广告隐私控制，（慢慢）告别 Cookie
在多次推迟第三方 Cookie 的淘汰时间后，Google 似乎终于打定主意了，在最近的一篇博客文章中，Google 宣布将在2024 年第一季度为至多1%的 Chrome 用户禁用第三方 Cookie。
开始禁用第三方 Cookie 前，Google 会给开发者一个“体验废除第三方 Cookie 的世界”的机会。测试阶段在7月份 Chrome 新版本的推出后就将开始，使开发者测试 Google 隐私沙盒的相关性和测量 API，包括 Topics API，要取代第三方 Cookie，作为 Chrome 浏览器中用户兴趣识别广告（英文：IBA-Interest Based Advertising）的主要工具。
我们已经写了大量关于 Google 隐私沙盒的文章：其主要功能的概述，请参见我们的文章（注意，Google 后来将其 FLEDGE API 更名为 ‘Protected Audience’ API）。
为了帮助网站尽可能顺利地过渡到没有 Cookie 的世界，在2023年的最后三个月，Google 将给予开发者“模拟他们给可配置比例的用户体验无第三方 Cookie”。换句话说，它将允许开发者选择一定比例的用户，让他们停止获取 Chrome 的第三方 Cookie，这样他们就可以测试在没有第三方 Cookie 的情况下，托管定向广告效果如何。
以下是什么叫第三方 Cookie 的小提示，以及迄今为止 Chrome 浏览器与这些 Cookie 的历史发展：
当用户访问一个网站时，站点可能会向浏览器发送一个小文件或一个跟踪代码。这就是 Cookie。有些 Cookie 来自于用户浏览的网站，即第一方 Cookie，帮助网站记住用户偏好和登录细节。其他 Cookie 是指用户不浏览网站创建的 Cookies，即第三方 Cookie 或"跟踪 Cookie"，因为它们允许广告商在不同的网站上跟踪用户，并托管广告。自然，基于第三方 Cookie 的追踪是最具有侵扰性和妨碍个人隐私的。这就是大多数浏览器，包括火狐、Safari、Brave 和 Tor，默认阻止第三方 Cookie 的原因。但世界上最流行的 Chrome 浏览器仍然不禁止它们。Chrome 浏览器已经推迟了废除第三方 Cookie 的时间，直到该公司找到取代 Cookie 的技术。Google 首次提出的第三方 Cookie 的替代品 FLOC 遇到了巨大的反弹，因而没有坚持下去。而去年，Google 提出了 Topic 来代替 Cookie。
我们和许多其他行业参与者，包括 Mozilla、Apple 的 WebKit、Brave 和 W3C 技术架构组（英文简称：TAG，中文：万维网联盟中的一个特别工作组），都批评 Topics，说这是一个无用的方案。简而言之，虽然它可能会阻止较小的个人网站识别用户，但它不会阻止那些同时提供多种服务的大公司（比如 Google 本身）这样做。更糟糕的是，这种新的“隐私友好”的第三方 Cookie 取代实际上可能会进一步巩固 Google 的广告垄断地位。
尽管有批评和浏览器采用受限的风险，Google 还是选择继续推出 Topics API。
看看 Chrome 浏览器的新广告隐私控制
隐私沙盒的推出仍处于一个起步阶段，但一些 Chrome 用户已经能够访问新的广告隐私设置，这些设置反映了浏览器逐渐引入 Topics 的方式。
Google 声称，正在与一小群 Chrome 用户测试新界面，但如果有用户也向测试 Topics API，可以安装 Chrome Canary 版本。只要进设置 → 隐私和安全，寻找「广告隐私」即可。
当用户点击「广告隐私」时，会看到「Topics」、「网站推荐的广告」和「广告测量」都默认启用。
用户可以随时点击关闭这些设置。对于「Topics」，也可以完全关闭该功能，或者可以排除某些 Chrome 浏览器已经确定用户感兴趣的 Topics，不允许网站分享这些信息。这样，他们就不会根据这些主题（英语：Topics）为用户托管个性化广告。
与任何服务一样，我们鼓励用户使用 Google 浏览器中所有可用的隐私控制，以保护自己免受跟踪。然而，由于 Google 仍在评估新的用户控制，最终的广告隐私设置在稳定版本中可能看起来有所不同。此外，现在判断这些选择退出在实践中会有多好，以及它们是否会使基于兴趣的广告不再显示，还为时过早。
我们在密切关注新消息，并将在 Google 推进 Topics 部署时通知大家。无论如何，如果有用户使用 AdGuard，不需要担心 Google 的新跟踪方法的潜在隐私影响，因为 AdGuard 已经决定要阻止 Topics API。
