Google 隐私沙盒正式宣告退场。一个先天不良的构想
Google 已正式宣布终止其「隐私沙盒」计划。该计划原本声称能让在线追踪和定向广告「更隐私友好」。在2025年10月17日的博客公告中，公司确认将弃用大部分隐私沙盒 API，这些接口原本旨在取代第三方 Cookie 并保护用户免受跨站追踪.。
这项历时六年的实验走向终结早有预兆。事实上，Google 越是强调隐私沙盒作为传统追踪技术替代方案的「隐私友好」特性，就越暴露出这个构想根本行不通的本质。
首个预警信号出现在2024年7月，当时 Google 宣布将延长第三方 Cookie 的使用期限。即便那时 Google 仍坚称隐私沙盒尚未失败，声称“随着行业采用率提升，隐私沙盒 API 的性能将逐步改善”，但颓势早已显现。
随着时间推移，乐观情绪逐渐消散。至2025年4月，Google 最终坐实了大家的猜测：最终决定保留第三方 Cookie。仅半年后，该公司便以采用率过低为由宣告隐私沙盒计划失败。
这种低采用率其实并不意外。包括 AdGuard 在内的隐私保护倡导者早已警告，诸如 Topics API 等核心组件并未真正保护隐私，反而将数据收集权集中至 Google 手中。而广告主同样不满，他们担忧若 Cookie 被淘汰，Google 在广告生态中的主导地位将使其如虎添翼。
简而言之，业界普遍认为淘汰 Cookie 的最大受益者将是 Google。失去第三方 Cookie 后，Google 仍能通过其庞大生态（搜索、YouTube、Android、Chrome 等）获取用户数据精准投放广告，而中小型广告公司则将失去仅有的用户行为洞察能力，最终让 Google 一家独大。
去年 Criteo 公布的数据印证了这种担忧。根据其分析，若第三方 Cookie 被弃用并由隐私沙盒取代，出版商广告收入将平均下降60%，远高于 Google 曾预测的5%降幅。
幸存的、消失的与曾经可能的未来
我们此前已多次分析过了隐私沙盒技术，正如我们曾指出的，它并非单一技术而是多种技术的集合体，每种技术都应被独立评估。
尽管大部分隐私沙盒技术将退出历史舞台，仍有少数技术得以保留，这反而是好事。幸存者包括：
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CHIPS（分区状态独立 Cookie）：允许开发者为不同网站分别存储第三方 Cookie 的机制，避免跨站共享同一 Cookie。这在防止第三方通过网络追踪用户的同时，仍保障登录组件或媒体播放器等嵌入式功能的正常运作。
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FedCM（联合身份管理）：通过现有账户（如 Google 或 Facebook）登录网站的新方式，可以减少向身份提供商暴露的个人数据。
这两项技术是真正具有建设性的进步，它们的存续令人欣慰。
已退场的技术
Google 声称在评估「生态反馈」并考量「低采用率」后，决定在 Chrome 和 Android 中弃用以下组件：
- 归因报告 API
- IP 保护功能
- 设备端个性化
- 私有聚合（含共享存储）
- 受保护的受众群体
- 受保护的应用信号
- 关联网站集合（含 requestStorageAccessFor 与相关网站分区）
- SelectURL
- SDK 运行时
- 主题 API
我们不会为归因报告、受保护受众群体和主题 API 的退场哀悼。这些技术复杂且未实际带来实质性的隐私提升。特别是主题 API，虽承诺通过本地存储用户兴趣、仅向广告商分享「体育」或「音乐」等宽泛类别来保护隐私，但最终未能兑现。其核心问题在于：拥有多平台服务的大型企业仍可以通过关联各平台主题标签，构建精细用户画像。尽管采用本地存储与随机化特性，该技术既未能遏制 Google 等在广告技术领域的垄断扩张，反而催生了更隐蔽的追踪机制。
真正令人失望的是 IP 保护功能 的终止。这项本可隐藏用户 IP 地址的技术，确实拥有改变现状的潜力，它本应能有效削弱网络追踪与数字指纹识别。
局势背后的动因
当所有主流浏览器都已弃用第三方 Cookie 时，Chrome 仍是唯一坚守该技术的主要浏览器。这绝非偶然或决策犹豫，内部困境与外部压力的双重夹击让 Google 陷入进退维谷的僵局。
在企业内部，将整个广告业务迁移至新技术体系远比预期困难。要在维持广告系统正常运转且不损害利润的前提下，重建如此庞大的生态，最终被证明风险过高。在覆盖数十亿设备、广告网络与合作伙伴的体系中维持稳定已属不易，在此基础上引入未经充分验证的新系统更是难上加难。
在外部环境方面，Google 持续面临反垄断压力。监管机构紧盯着其在广告投放与数据处理的每个变动。在此背景下，任何可能被视为强化在线广告控制权的举措都可能适得其反。Google 因此陷入两难：既需要展示隐私保护进展，又担忧被指控垄断市场。
最终承受代价的依旧是用户。那些本可切实提升网络隐私的功能黯然退场，而人人希望淘汰的过时且有缺陷的第三方 Cookie 系统却依然存在。为了让商业利益照常运转，构建更注重隐私安全网络空间的承诺再次被无限期推迟。
