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不看电视?没关系,Roku 还是会为你送来广告

Roku 是一家大型电视厂家,曾承认自己对广告业务的投入超过了硬件业务,这次它申请了一项专利,在客户使用任何通过 HDMI 连接的外部设备的情况下,如游戏机或竞争流媒体适配器,它也能继续托管广告。

该专利名为「Hdmi 定制广告插入」。专利去年提交,目前仍在申请中,这意味着它有可能也不会被批准, 但毋庸置疑,批准后实现这一目标也可能需要数年时间,有机会成为 Roku 有史以来最疯狂的梦想之一。

让我们深入了解一下该应用程序。

观看珠峰攀登 DVD?准备好迎接登山度假广告

该专利的核心理念是建立一个系统,将显示设备与媒体设备(流媒体设备、DVD 或蓝光光盘、音频/视频播放设备、有线电视盒等)连接起来。显示设备应能确定你何时按下暂停键或以其他方式使媒体设备停止播放内容。无论你是在紧张的游戏过程中休息一下,还是在看电影吃爆米花时停下来,或是在接听电话时暂停家庭视频或卡拉 OK 会话,系统都应能无缝识别各种设备上的媒体播放暂停,并在暂停的时候客户播放广告。

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图源:Roku 专利申请

关于插入什么广告就又是一门学问了。众所周知,有针对性的广告是最有效的广告方式,因为受众已经被“预热”,很容易会头脑“过热”然后就下单。智能电视已经收集了大量关于你的数据:你的 IP 地址、浏览器信息、设备信息、Wi-Fi 网络名称、ISP 名称和一般位置。从公共记录和数据经纪商等第三方来源获得的数据还可以继续丰富这些数据。智能电视制造商直接或通过第三方来源收集的大量数据,不仅使广告具有很强的针对性,也使这些制造商间接成为了网络攻击的目标,引发了人们对隐私安全的关注。例如,Roku 在几个月内就经历了两次安全漏洞,导致未经授权的交易包括订阅流媒体服务和购买 Roku 产品。这着实令人担心,Roku 真的在用心服务客户吗?

然而,在数据收集方面,智能电视与其他智能设备的不同之处在于,它们能够通过跟踪你的观看习惯,更深层次地了解你。这是通过一种名为 ACR(自动内容识别)的技术实现的。

ACR 内置于智能电视中,可实时识别屏幕上显示的内容,包括电视节目、电影和广告。它的工作原理是捕捉所显示内容的音频或视频信号,创建该样本的独特指纹,然后将该指纹与庞大的已知内容数据库进行比较。

因此,ACR 是 Roku 在起草专利申请时所依赖的技术。

在某些实施例中,内容识别包括使用自动内容识别(ACR)技术分析第一视频或音频帧,并确定与第一视频或音频帧对应的指纹、水印或音调,其中指纹、水印和/或音调用于识别与第一视频或音频帧对应的内容信息。

这将由显示设备(如 Roku TV)内置的自动内容识别 (ACR) 模块完成。

另一个将在内容识别中发挥巨大作用的模块是 CV 或计算机视觉模块。

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来源:Roku 的专利申请

家庭视频会有广告时段吗?

Roku 在专利申请中表示,CV 模块将能够“分析视频帧并生成元数据”。这些元数据还可用于“识别视频帧中的图像和/或物体”。

是什么样的图像呢?我们说的是什么级别的细节?是大致了解屏幕上发生了什么,还是更加细化?看来答案是后者。

指纹和/或水印可对应特定的电影名称、著名演员和电影类型。元数据可对应香槟酒瓶和山景

因此,根据这些输入信息提供的广告就可以变得非常具体,从你最近观看的演员的代言或促销活动,到特定类型的香槟或度假目的地的广告。度假的山区可能就来自于视频中山区位置的智能识别。

不需要多么丰富的想象力,就能想象出你的家庭视频,比如登山旅行或婚宴被广告打断的情景。现在,这只是一种“乌托邦式”的幻想,但专利似乎正在为这种幻想变成现实铺平道路。首先,它可能会让人觉得侵犯了隐私,把一些亲密时刻变成了营销时刻。当然,我们猜测会有一个退出按钮,只是会被深埋在设置中的某个地方,让用户很难找到。

什么时候要托管什么样的广告类型?

如前所述,Roku 希望在屏幕上显示的广告是在暂停时播放的。Roku 可以通过多种方式检测到“暂停事件”的发生。我们将列举其中几种,例如

  • 接收遥控器通过暂停信号;
  • 通过 HDMI 连接检测无声音频信号,并确定一个或多个帧中的视频帧未发生变化;
  • 使用计算机视觉(CV)技术从一个或多个帧中检测暂停图标

这些广告可以根据广告商的喜好采用不同的模式和形式,包括静态广告(如静态图片)或动态广告(如视频短片、动画、互动屏幕或 gif)。

广告侵入以前禁止的空间

广告是电视制造商越来越依赖的盈利方式。事实上,Roku 的营收模式主要是以低廉的价格出售媒体播放器,并从利润丰厚的广告交易中获利。例如,Roku 去年的总营收达 35 亿美元,同比增长 11%。值得注意的是,广告销售和流媒体服务分销(包括高级订阅销售)为其带来了 30 亿美元的收入同比增长 10%

这也就难怪 Roku 要把广告塞进所有没有广告或广告饱和度不足的地方了。今年一月,Roku 宣布将通过互动和“可购物”的广告形式,“让广告商沉浸在屏幕和家庭的更多地方”。从市场营销的角度来看,观众开始在主屏幕上看到更多的广告,不仅是娱乐或媒体内容的广告,还有汽车和餐馆等无关产品的广告。除此之外,Roku 的主屏幕、菜单屏幕和屏保屏幕上已经出现了大量的广告。

不过 Roku 还只是该领域的 后起之秀。将近一年前,我们写过一篇文章,介绍了使用谷歌电视和安卓电视操作系统的智能电视用户是如何看到与他们的流媒体偏好无关的产品和企业广告的,比如实体手机店、甜甜圈店和汽车经销商。

当你正在欣赏一场史诗级音乐会的视频,或沉浸在游戏世界中时,你可能会被广告轰炸,这看起来似乎太过分了。但实际上,这只是我们所面临的一种趋势的逻辑延续 —— 广告越来越多,无广告内容的价格越来越高。去年,Netflix 推出了广告支持层级,同时取消了最便宜的无广告计划。同样,Disney+ 提高了其无广告产品的价格,同时将广告支持选项扩展到更多国家

Roku 是这种模式的热情支持者。在 2023 年第四季度的股东报告中,Roku 表示将依靠这一趋势实现收入的持续增长。

随着订阅价格的上涨,我们相信消费者会通过美国主要流媒体服务推出的广告支持订阅来节省费用。我们相信,这些服务的推出以及消费者日益增长的需求,将成为广告资金从传统电视转向流媒体行业的催化剂。

将来发展趋势

该专利申请更像是 Roku 未来设想的一个粗略蓝图,而不是一个成品。它的想法如何实现、能否实现,以及 Roku 将如何处理潜在的隐私问题,这些都存在很大的不确定性。

具有广告拦截功能的 DNS 系统有可能帮助拦截来自广告域的请求,而 Roku(或任何获得其专利的公司)将利用这些广告域来显示广告。目前,AdGuard 可以拦截 Roku 的广告域,但这种方法并非完美无缺。例如,它无法阻止 YouTube 上的广告,因为 YouTube 上的广告和内容来自同一个域。

想要完全屏蔽广告,尤其是在 YouTube 上,似乎不太可能。不过,还是有一些替代策略可以消除广告或显著降低广告频率。我们正在研究这样一种技术,并可能很快就能公布了,敬请期待。

一句话:广告拦截器会检测到广告请求来自一个已知的广告域(由 Roku 或其他人运行),并将其拦截,防止广告出现在你的屏幕上。

但是,未知的变数太多,而且这种方法也有可能行不通,而且可能性还很大。现在,我们只能等待,(希望不会)看到 Roku 的未来愿景实现

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