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Elon,什么广告?无标记广告淹没了 X(前推特)

自一年前接手 Twitter 以来,Elon Musk 做出许多令人反感的决定。这位亿万富翁把曾经令人“垂涎”的认证变成了付费功能,限制(暂时限制)用户可以看到的帖子数量,终止免费访问 Twitter API ,并且正在认真考虑对所有新用户收取 1 美元的年费。此外,他还将蓝色的、温馨的 Twitter 改头换面,变成了一个平淡无奇的黑白「X」符号,而这正是 Musk 痴迷已久的 00后的标志(嗨,XTina 和 X-men)。

Musk 希望将「X」打造成类似微信的「超级应用」的宏伟愿景,遭到了怀疑,而「X」的广告收入作为公司迄今为止的主要收入来源,每月都同比下降 55%

仅凭这一点,Musk 第一年的成绩就已经相当差了。

虽然之前的举动饱受争议,但可以说并非毫无根据,而最新的举动应该而且我们希望会招致更普遍的谴责。显然,「X」正在尝试从常规广告中删除「广告」标签,以及引入完全无法报告的广告

秘密广告

自 9 月初以来,用户集体报告说,他们在算法「给我」和「关注」中看到的一些广告缺少广告标签。

这些无标签广告与普通广告的唯一区别是,它们没有被标记为广告。如果用户足够精明,发现未标记的帖子实际上是广告而不是搜索结果,才可以点击帖子右上角的三点菜单并进行举报。

An unmarked X ad

Mashable 最先报道了此事。它指出,“目前还不清楚「X」公司的所有者 Elon Musk 是否决定删除这些广告标签,或者这只是一个暂时的小故障”。

从接下来几周的事态发展来看,认为这只是一个简单故障的可能性越来越小。

大约一个月后,「X」的用户开始注意到一种更不透明、更垃圾的广告形式。这些低质量的广告是由不活跃的账户发布的,没有用户名,个人资料图片也是帖子中图片的裁剪版。三点菜单也没有,所以用户无法屏蔽或报告此类广告。

A spammy X ad without labels

我们没有亲眼见过这种广告,但据 Mashable 称,点击这些广告都会将用户重定向到第三方网站。Mashable 还报告说,在「X」的广告库存中没有提到这种新的广告形式,这表明这些广告来自外部广告供应商的服务器,而不是「X」的服务器。

「X」公司没有对广告情况作出任何解释,但这里肯定有猫腻。《The Wired》指出,如果「X」没有明确标注广告,就会触犯法律,特别是《美国联邦贸易委员会法》。法律要求公司在发布广告时附上相关的信息披露,以防止广告具有“欺骗性”。而在 Twitter 的新广告格式中,根本看不到这些信息披露,因此这些广告可能是非法的。

起源

「X」对新广告格式和标签(更准确的“没有标签”)的尝试并非突如其来。从更明显的标签到不太明显的标签,再到现在的无标签,这是一个逐渐演变的过程。

事实上,Twitter 的广告标签十年来一直没有太大变化。2011 年,该平台首次推出了广告,当时的广告标签是“已推广”,左下角有一个黄色箭头。

An old Twitter ad
来源:TechCrunch

这些广告只显示给那些已经关注广告商账户的用户。

在随后的几年里,“箭”失去了独特的黄色,变成了更微妙的灰色。

Twitter made the yellow arrow grey

今年早期时候,「X」又改变了广告标签的外观。它用右上角小小的「广告」标签取代了左下角的 「推广」标签,并去掉了箭头。新标签比以前更加隐蔽,因此用户并不喜欢,但这一改变还是被坚持下来。

X replaced the 'promoted' tag with the 'ad' tag

这并不是说「X」做了什么史无前例的事情,让广告标签不那么突出,让推广结果与搜索结果不那么难以区分。多年来,Google 也一直走在这一趋势的前列。但是,还没有人敢完全取消广告标签(不要以为联邦监管机构是吃素的) 而这正是「X」可以开创先例的地方,如果允许他们这样做,很多人都会效仿。

「X」所做的原因

对于「X」的薛定谔标签,有几种可能的解释,其中最明显的一种是,「X」去除标签来提高广告的参与度,希望,那些被误导觉得广告是普通帖子的人会点击它们,这反过来又会提高点击率(CTR),从而增加「X」的广告收入。

乍一看,这似乎是无奈之举。但 Musk 或负责这次测试的人可能认为,绝境需要绝招。据报道,大多数重返「X」的广告商的花费比以前减少了 90%。此外,Musk 越来越想把「X」的广告困境归咎于他人:先是反诽谤联盟,现在又是中东战争

至于这些垃圾广告从何而来,Mashable 指出,它们很可能是由「X」的新第三方广告合作伙伴 Google 和 inMobi 发布的。上个月,Google 员工证实,「X」将使用其程序化平台 Google Ad Manager 出售「X」主页上一些无人认领的广告空间

对于「X」的新广告标签,一种不太可能的解释是,该公司(出于某种原因)一个多月来一直无法修复一系列糟糕的故障。虽然这种解释看似荒谬,但我们并不排除这种可能性:要知道,我们现在谈论的还是这家一度裁员80%的公司。

另一个原因是,Musk 可能是在试探监管机构。换句话说,「X」公司可能想看看自己能在被打一巴掌前挑衅到什么地步,但也许最后会导致更痛苦的事情发生,这就不得而知了。

就这么让「X」为所欲为吗?

「X」对这两种新广告格式的测试是一个令人担忧的发展趋势,因为它使广告更具侵入性,透明度更低。我们希望监管机构注意到这一点,并尽快进行干预。我们也希望其他平台不要效仿「X」。

如果在浏览器(包括移动设备)中打开「X」,AdGuard 广告拦截程序可以拦截常规广告。请注意,如果有用户使用的是 Android 设备,可以使用 AdGuard 拦截任何浏览器中的广告。至于 iOS 设备,只能在 Safari 中使用 AdGuard 屏蔽广告。

请记住: AdGuard DNS 或任何其他拦截广告的 DNS 都无法拦截「X」(或 YouTube 或 Instagram 等类似服务)上的广告,因为「X」使用相同的 DNS 服务器来提供广告和所有其他内容。

我们还没有遇到「X」的新广告格式,但根据我们查阅的报告,我们不能排除 AdGuard 可能无法用现有的过滤规则拦截仍有三点菜单的无标签广告。不过,我们有信心,一旦「X」向更多受众推出这种新的广告格式,我们也能适应并拦截这些广告。

至于可能由第三方网络提供的“垃圾”广告,AdGuard 应该可以利用当前的过滤规则进行拦截。

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