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YouTube 测试阻止广告拦截器的新方式

YouTube 声称,视频网站一直在测试一项新政策:要求用户禁用广告拦截程序,或支付 YouTube Premium 才能享受无广浏览。

当 Reddit 的用户发现 YouTube 上弹出一条通知,即“在 YouTube 上禁止启用广告拦截程序”。这条信息解释说:广告是 YouTube 创作者的主要收入来源,并建议用户注册 YouTube Premium 版本(每月11.99美元),这样创作者“仍然可以从订阅中获得报酬”。

YouTube 警告用户关于广告拦截程序使用
图源:Reddit

到目前为止,参加本次测试阶段的用户数量受严格限制,目前还不清楚 YouTube 将来是否会让更多用户参加。这个 Google 的视频平台曾多次中途放弃测试(包括那次非常过分的测试:当时平台强迫用户一次性观看十个不可跳过的广告)。

YouTube 上广告拦截程序的日落?

首先,目前还不清楚这项新政策是否会真的生效,新模式已经在网上引起了一些骚动,可以预感到,Youtube 如果想推行这项新的政策将遇到巨大阻力和批评。毫无疑问,YouTube 将密切关注用户们对这一“实验”的反应,如果发现导致大量观众离开或减少观看时间,尤其是那些不愿每月支付11.99美元的普通观众,那么才可能会放弃这一实验。

假如说,YouTube 继续实施广告拦截禁令,下面是我们对新政策的简单分析。

如果 YouTube 决定将广告拦截程序的禁止作为其标准政策的一部分,那么用户应该做好应对一些“发生动荡“的准备。广告拦截软件和 YouTube 将永远陷入一场猫捉老鼠的游戏中。而且,由于广告拦截软件在相当长的一段时间里一直在改进它们逃避检测的技术,YouTube 不太可能在没有广告拦截软件抵制的情况下实施全面禁令,而且这种抵制一定会是很强烈的。

对用户和内容创建者的影响

多年来,YouTube 一直在增加视频中的广告数量,理由是支持内容创作者。这些广告有不同类型和格式: 可跳过的广告(通常可以在五秒钟后跳过)、不可跳过的广告(可以说是最令人难以忍受的 YouTube 广告类型),以及前串场广告(bumper ads),即在视频前播放的长达6秒钟的短广告。

这种不间断的广告流是没有广告拦截器的用户将面临的一大问题,而且可以肯定的是,许多人不喜欢这种观影体验。一些用户甚至可能考虑离开平台。同时,那些选择继续使用广告拦截器的人将陷入 YouTube 和广告拦截器之间的拉锯战中,至少偶尔会碰上恼人的弹出信息。

不可否认的是,内容创作者从 YouTube 的 AdSense(相关广告)项目中赚了一些钱,该项目允许他们通过出售视频中的广告空间来获得报酬。收入的多少取决于有多少人完整地观看广告或与之互动。如果广告是可跳过的,观众必须观看至少30秒或点击它,才能算作 YouTube 的收入,然后才算是 创作者的广告收入。虽然没有多少观众会坐下来观看整个广告,但如果创作者的浏览量因新的广告屏蔽政策而下降,他们的广告收入也将受到打击。

值得注意的是,YouTube 在考虑广告屏蔽禁令时,当然不仅只为创作者着想,而且(也许是最重要的)也是为自己的生计着想。根据一些专家的估算,YouTube 拿走了频道产生的广告收入的大约45%,而内容创作者得到了剩余的55%。

而且,每1000次广告观看的内容创作者的收入可能会有很大差异,这取决于许多因素,比如频道的主题和观众的位置。根据 Business Insider 的一份报告,内容创作者的收入可以从每1000次观看收入低至1.61美元或高至29.30美元,他们的广告收入从一个月到另一个月也可能会大幅波动。由于这种不可预测性和错误或任意地禁止 YouTube 视频或整个频道的风险,许多内容创作者更多地依赖于品牌交易,因为这更稳定,而且通常收入更高。而这也严重依赖于高浏览量。

因此,如果广告拦截程序被禁用,来自 YouTube 广告的收入增加可能对内容创作者没有太大影响,特别是对较小的内容创作者而言,而潜在的浏览量下滑却会严重伤害他们,使他们更难获得品牌交易。

总结

不知是否是巧合,YouTube 在受到一份惨淡的盈利报告之后,决定“试验”打击广告拦截程序。Alphabet 的2023年第一季度报告,上个月发布,报告显示,YouTube 的广告收入同比下降2.6%,标志着该平台连续第三个季度收入下降。

这是一个常见的情况:一家公司正在努力赚钱(或像以前一样赚钱),其高管认为,追求广告拦截软件是一个合乎逻辑的步骤,可以提高收入。问题是,虽然把广告拦截软件作为替罪羊可能很容易,但这种做法可能是短视的,从长远来看是行不通的。更糟糕的是,这可能会对平台本身产生不利影响,因为用户可能会抛弃他们。

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