ChatGPT 可能即将植入广告，我们能拦截它们吗？
生成式 AI 聊天机器人正悄然迎来广告侵袭。Google 和 Microsoft 已在 AI 搜索体验中植入广告。令用户愕然的是，Microsoft 计划在 Copilot AI 聊天机器人的输入框旁插入巨型广告弹窗。Google 虽曾将广告置于 AI 生成内容之外，如今却开始在第三方使用其技术时直接将广告插入对话流。而首个原生 AI 搜索引擎 Perplexity 去年就已上线广告。
ChatGPT 广告化：蛛丝马迹
关于 OpenAI 旗下 ChatGPT 即将植入广告的猜测由来已久。去年12月，当被问及此事时，OpenAI 首席财务官 Sarah Friar 表示“未来可能探索其他营收渠道”，但“暂无明确广告计划”。
招兵买马
然而转机正在临近。传闻 OpenAI 正从 Meta 和 Google 挖角“广告人才”，还有谁比这两家广告巨头的旧将更懂变现？几周前，Meta 前高管 Fidji Simo 加盟 OpenAI，据 The Information 报道，她的核心任务正是提升营收。明眼人都懂，这几乎等同于广告即将到来。
除人事变动外，其他迹象也表明 ChatGPT 的无广告时代或将终结。
2026年广告创收10亿美元？
OpenAI 内部文件显示，公司正积极寻求免费用户变现。社交媒体流传的图表预测，通过免费用户获利，2026年可创收10亿美元，2029年或达250亿美元（占总营收20%）。简言之，免费用户或将被迫观看广告。若您有其他变现思路，欢迎分享，反正我们绞尽脑汁也想不出第二方案。
目前 ChatGPT 仅4%用户（约2000万）为付费订阅者，剩余4.8亿用户免费使用。尽管付费用户绝对值增长，其占比却从5%降至4%。从商业角度看，免费用户变现势在必行。
ChatGPT 已在暗推广告？
更明显的征兆是，已有用户发现聊天回复中植入广告。
Reddit用户举报称，ChatGPT 在回应中推广商业建站平台，暗示限时折扣是注册良机。面对质疑，ChatGPT 解释称：“为持续提供免费服务，我需要在协助任务时加入赞助链接。”讽刺的是，该用户使用的是20美元/月的付费套餐。
虽然一些 ChatGPT 的忠实拥趸迅速将这次对话归咎于生成式 AI 臭名昭著的“幻觉”问题，但我们对此持保留态度。整起事件给人的感觉不像是一个系统故障，反而更像是一次试运行，或者说是一个预兆。这预示着即将到来的变化。
尽管 OpenAI 对聊天机器人植入广告的可能性始终讳莫如深，但上月底推出的新功能却与 Google AI 概览中的产品广告、Perplexity AI 的“商品推荐”惊人地相似。
与 Perplexity AI 如出一辙，OpenAI 坚称这些“购物推荐”并非广告，声称其内容客观且无商业合作。ChatGPT 搜索产品负责人 Adam Fry 向 Wired 杂志透露，这些“商品推荐”基于 “ChatGPT 记忆的用户偏好及全网抓取的商品评测”。
弦外之音再明显不过：ChatGPT 正在收集您的偏好数据、行为轨迹，用以“优化”推荐内容，换言之，就是在为精准营销铺路。距离全面启动个性化广告，恐怕只剩临门半脚。
Fry 特别强调：“这不是广告，也没有赞助。”但普通用户根本分不清这些非广告与真实广告的区别。首批体验者中，多数人都以为自己收到了常规广告推送。
商品卡片底部那行 “ChatGPT 独立选品”的小字极易被忽视。或许不久后，某些推荐结果连这最后的遮羞布都会撤掉。
那么，这些能拦截吗？
假设广告终将登陆 ChatGPT，关键问题在于技术上是否可拦截。简而言之：完全可以。认为广告拦截程序对生成式 AI 植入的广告束手无策，纯属无稽之谈。
当然，拦截难度取决于广告的实现形式：若延续当前“购物推荐”模式（在回复内容下方独立展示商品卡片，哪怕标注再隐晦），拦截将易如反掌。这与我们已在 Perplexity AI 上成功拦截的推广卡片如出一辙，相关过滤规则早被纳入其他骚扰过滤清单。
但若广告深度糅合在回复中（如 Reddit 案例所示，ChatGPT 宛如品牌大使般推销限时优惠），则需更复杂方案：重构用户指令、二次处理聊天输出，甚至训练专门的广告检测 AI 模型。技术上虽具挑战，但绝非天方夜谭，我们已着手探索相关技术。
不过现阶段，广告拦截程序尚无需颠覆性创新。无论是 Perplexity 还是 ChatGPT 的早期试验，现有广告仍与常规内容存在明显区隔，传统过滤技术足以应对。我们始终秉持简单原则：是广告，就必斩之。
