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PCM:苹果引入 Cookie 的新代替

说到用户识别,Cookie 是最糟糕的!好吧,直到提到其它识别用户的方式时候。

除了所有 iOS 14.5(和 iPadOS )设有值得表扬的隐私保护功能以外,还有一个不能改善,反而影响保护效果。这就是私有点击测量(也称 PCM)。这是苹果公司在针对隐私保护策略上发布的为在线广告商衡量广告点击的新技术。

苹果公司反广告跟踪的“十字军东征”转移了我们的注意力。然而,苹果公司自己也有隐私问题。众所周知,他们的保护隐私工具缺乏透明度,并且用户对自己数据的控制有很大限制。PCM 的设计是为了广告商,而不是为用户。新技术在苹果公司与有名“隐私侵犯者们”(比如,谷歌公司)业务关系上起作用。

PCM 将基于 Cookie 归因改成防止广告商通过点击测量识别本人的复杂过程。我们很欢迎替代 Cookie 的目标,但是 PCM 的出现歪曲了原来的目标,并在处理数据过程上夺走用户曾拥有的代理权。在浏览器中 Cookie 易于检查并管理。然而,PCM 是“包含于其内”的技术。因此,用户需要完全相信开发人员,并信赖其数学模型和强匿名性的承诺。

在许多方面,苹果引入的 PCM 技术是个黑盒子

谷歌打算将 Cookie 替代为所谓“信任令牌”(trust tokens)。PCM 与谷歌“信任令牌”计划有很多相同之处,但苹果公司的新技术仅限制于广告范围。PCM 基于用户的 “信任”,但说到底,只是用户不得不得信赖其缺乏透明度的运行过程。当 PCM 或“信任令牌”引入后,用户就允许浏览器收集、封装未定义的数据成数据包,加密并发送,以收集用户信息。科技巨头间令人愤怒的普遍共同点是,他们都会监视用户诉求,并告诉他们要相信一切都是最好的安排。这确实是苹果公司的不同的特征。

禁用 PCM 的原因有很多。PCM 将广告商识别本人的过程变更难以实现,但也不阻止他们使用 IP 地址比较或装置指纹。苹果公司自己也承认,PCM 可被滥用于其它意图。当 Firefox、Chrome 和其它基于 Chromium 的浏览器、浏览器插件和内容拦截器向用户提供管理用户数据处理过程的可靠工具时,实际上,PCM 承担管理网络互动一部分很重要的责任。我们可以阅读、解释、管理 Cookie。PCM 则,我们只可以信任或怀疑。

由于 PCM 的布置众所周知,因此,只需要一个简单的规则,内容拦截器就可屏蔽数据传输。

为了找到 PCM,请前往设置 > Safari 浏览器 > 隐私保护广告监测

如此,内容拦截器还是可以影响 PCM,但任何缺乏透明度的技术(连着承诺保护隐私的机制)都可成为潜伏的威胁。对重视个人信息安全的用户而言,AdGuard 跟踪防护过滤器允许你们同时阻止 PCM 和基于 Cookie 的跟踪。该过滤器甚至可以保护你免受装置指纹和其它通过应用程序和网络跟踪用户的侵犯。跟踪防护过滤器在所有 AdGuard 产品都可以用。如你已耐心阅读到此处,我们真心推荐你启用它。这符合你的最佳利益。


正如我们今天所知道的 Cookie 很快成为过去事,但将来 Cookie 的后继者们又会是什么样子?尚未可知。但我们已知的是,在当前存在的令人信服的方式上,可以解决很多问题。这就是 Mozilla 带来的全面 Cookie 保护(Total Cookie Protection)。他们宁可改善 Cookie,也不建立“从头到脚”全新的技术。不过如果有人寻求全新的技术方案,那么请至少将该技术保持透明。就目前,PCM 看起来就是个原始技术。

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