YouTube 推出 30 秒不可跳过广告，重现用户曾经试图逃离的电视体验
YouTube 已将在电视端观看的 30 秒不可跳过广告纳入用户体验的一部分。这家 Google 旗下的公司在 3 月 2 日发布的一篇博客文章中宣布，该广告格式现已在全球范围内推出。
这并不是 YouTube 第一次尝试这种格式。大约 10 年前，该平台决定取消 30 秒不可跳过广告，因为当时这类广告被普遍视为传统电视的遗物。那是当时所有人都渴望摒弃的东西，包括科技界的“先驱们”在内。时代真是变了…
这种曾被摒弃的时代遗物最早于 2023 年宣布回归，而 YouTube 花了整整三年时间才将其重新推出。
30 秒的长度使这种新格式正式成为 YouTube 提供的最长标准不可跳过广告。尽管如此，网上已有大量零散证据表明，该平台上曾出现过长得多不可跳过广告，有报道称时长从几分钟到惊人的 58 分钟不等。
无论这些报道听起来多么令人震惊，光是想到长达一小时的广告就足以让人不寒而栗，YouTube 要么将其归结为故障，要么干脆不予置评。
就目前而言，即将出现的 30 秒广告是官方认可的最长格式，而且似乎将长期存在。
广告将投放在何处
YouTube 在博客文章中表示，VRC 不可跳过广告（VRC 即视频覆盖广告系列）专为联网电视设备设计，如智能电视、流媒体设备（Roku、Fire TV、Apple TV、Chromecast）以及其他连接互联网的家庭大屏设备。较长的 30 秒不可跳过广告仅限于联网电视投放，而 Google 的人工智能则会在移动端、桌面端和平板电脑等其他 YouTube 环境中动态混入 6 秒缓冲广告和 15 秒标准不可跳过广告。
这样做的理由是，在大屏幕上观看 YouTube 的用户比在电脑或手机上观看的用户更能容忍长广告。这似乎是一个合理的假设，但这依然让我们回到了原点，回到了流媒体服务和 YouTube 兴起之前的时代。
回到过去... 那段让人想要逃离的时光
这一新增广告格式不可避免地让人回想起长时段广告插播曾是看电视的标配的时代。任何在传统电视时代长大的人都会记得这样的场景：画面切换到广告插播，你从沙发上起身，拿点爆米花，倒杯咖啡，几分钟后回来，希望节目刚好恢复。这几乎是好几代人的共同记忆。
问题在于，很少有人愿意重温这种体验。流媒体和在线视频平台之所以流行，恰恰是因为它们摆脱了那种模式。然而，随着这些更长的不可跳过广告的出现，YouTube 似乎正在向许多用户乐于摒弃的观看习惯靠拢。对「美好旧时光」的怀念是一回事，但这与其说是怀旧，不如说是一种倒退！
还有另一个重要的区别。在传统电视中，节目很少会随意中断插播广告。广告插播通常是精心安排的，往往放在旨在留住观众的时刻，有时甚至恰好在小高潮处。这当然可能仍然令人恼火，但至少背后有一定的结构和意图。而如今的流媒体观众已经习惯了更为无缝的体验。在这种背景下，回归冗长、无法避免的插播广告的想法，感觉像是令人不快的倒退。
更多广告，更少漏洞：YouTube 步步紧逼
新广告格式的推出与 YouTube 过去几年整体战略的走向一致：最大化广告收入。从这个标准来看，YouTube 取得了巨大的成功。据研究公司 MoffettNathanson 的估计（由《The Hollywood Reporter》报道），该平台在 2025 年获得了惊人的 404 亿美元广告收入，超过了 Disney、NBCUniversal、Paramount 和 Warner Bros 公司四家广告收入的总和（后者合计为 378 亿美元）！
与之相辅相成（并最终服务于同一目标）的另一项策略是打击广告拦截器以推动订阅收入。正如我们之前报道的，YouTube 最近开始通过故意恶化用户体验来劝阻使用广告拦截器的用户。其做法是在用户禁用拦截器之前隐藏视频描述和评论。
仅在今年，YouTube 似乎还收紧了其他几个环节。一个例子是后台播放，这是 YouTube Premium 订阅者专属的功能，但此前可通过一个漏洞实现：通过 Samsung 浏览器、Brave、Vivaldi 或 Microsoft Edge 等替代移动浏览器观看视频，通常配合广告拦截器使用。今年早些时候，许多用户报告称这个变通方法突然失效了。最小化浏览器或关闭屏幕现在会切断音频。谷歌发言人后来向 Android Authority 证实，YouTube 已更新了体验，以确保后台播放功能在所有平台上仍为 Premium 用户独享。
今年早些时候，免费 YouTube 用户还报告称在移动应用中看到了一种新的持续性广告。这些横幅广告出现在视频的左下角，在某些情况下，除非用户退出视频并重新播放，否则无法关闭。
YouTube Premium 订阅的隐患
从表面上看，YouTube 的总体目标似乎相当明显：劝阻用户使用广告拦截器，同时推动他们订阅 Premium。这将完美契合已在各行各业（从流媒体服务到打印机，甚至汽车）盛行的订阅经济模式。
这一推动也恰逢原始免费 YouTube 体验因不断出现的广告插播而变得越来越难以享受的时期。最直接的解决方案是订阅 Premium，至少在纸面上是这样。然而事实上，多年来一直有大量报道称，即使用户切换到 Premium 后仍然会遇到广告。Google 通常将这些情况归结为故障或用户端问题（例如在未登录状态下观看视频），但相关报道仍在不断出现，一些用户声称他们仍在首页和平台的其他部分看到广告）。
还有价格问题。完整的 Premium 订阅目前个人版为每月 13.99 美元，家庭计划为 22.99 美元，对许多用户来说并非一笔小数目。毫不意外，一些用户转而选择在美国售价为每月 7.99 美元的 Premium Lite。然而，其问题在于它只提供基本无广告的体验，广告仍可能出现在音乐内容、Shorts 以及浏览或搜索过程中。
鉴于 YouTube 似乎正朝着这个方向发展，看到订阅层级进一步扩大、完全无广告的体验逐渐变成一种奢侈品，也就不足为奇了。毕竟，从商业角度来看，最理想的情况是让两条收入流，广告和订阅，都保持流动。
一些观察者认为，情况可能会进一步升级。正如一位 X 平台评论者所言：「很快，Premium 用户只能享受‘减少广告’，而真正无广告需要‘至尊’账户。如此类推。」虽然这一预测或许带有调侃意味，但想象一下未来免费、付费和“至尊付费”之间的界限变得越来越模糊，并非完全不可能。
替代方案：在可能的地方使用广告拦截器
YouTube 的广告攻势越来越聚焦于联网电视，还有另一个原因。与电脑或智能手机相比，智能电视提供的规避广告的方式要少得多。传统的基于浏览器的广告拦截器根本无法在大多数电视平台上安装。这就使得网络层面的方法（如 DNS 过滤）成为为数不多的可用选项之一。然而，即便是这些方法也存在很大的局限性。由于 YouTube 通常将广告与视频内容从相同域名提供服务，基于 DNS 的拦截器一般无法在不破坏视频播放的情况下将其过滤掉。在实践中，这使得在智能电视上拦截 YouTube 广告比在桌面端或移动设备上要困难得多。
对许多用户而言，更长的广告、更严格的平台限制以及越来越激进的 Premium 推广，共同指向了一个明显的替代方案：转向广告拦截器，至少在那些仍然可以可靠使用的设备上。AdGuard 和其他广告拦截解决方案长期以来一直与 YouTube 进行着经典的「猫鼠游戏」。该平台不断推出旨在检测和阻止广告拦截的新措施，打击力度可能正在加强，但广告拦截程序的应对方式也在不断调整升级。
权衡当前的现实，不难理解为什么人们会继续选择广告拦截器。当 Premium 订阅价格持续上涨，偶尔出现的故障仍会让广告溜进来，甚至连更便宜的层级也仍带有广告支持时，天平就会开始让人觉得有点不公平。与此同时，目标仍然很简单：让 YouTube 变得可观看，就像它曾经那样，即使该平台本身似乎决心让这件事变得更难。
