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Telegram 里的广告:奇怪、丑恶、不可避免

去年秋季,以安全为目标的 Telegram 消息应用宣布要提供广告服务。各种企业现在有机会购买并在具有1千多名订阅者的频道里投放广告。在广告里不能用外部链接,只是转到其他频道的链接,在个人通讯里更不会有任何广告,也不会根据用户行为投放,只会有上下文广告。公司还保证不会窃取或使用个人信息。该公告受到好评:人们真切希望 Telegram 将使广告再次变得伟大,严格按照内容而不是用户的行为来定位。

不过,那些加入小规模测试组并与实际广告“互动”的用户感觉失望并批评了新服务。他们居然有什么不满意?毕竟,我们不是已习惯了各类广告出现在身边吗?

错漏百出

像人们预期的一样,开始测试新服务后,就会意识到陷阱比预期的居然更多。在一般情况下,广告平台也不例外。看起来,Telegram 也不例外。下述只是一些的错误:

几十个不同广告商的相同广告都出现在了所有拥有1千多名订阅者的频道里。当然,没过多久,用户们就觉得很倦,一遍又一遍地看到相同的广告。总共有18个频道成为 Telegram 官方广告的“先驱者”。其中有两个属于杜罗夫(Pavel Durov)本人。

广告应该在一个频道中位于最底部,而且它确实是。显然,开发者以为人们会阅读频道中的全部信息,自然而然地阅读到最后一条。

但事实上,人们会让信息堆积在他们订阅的公共频道中。太多的频道,太多的帖子,你知道一旦你养成订阅的习惯,它们似乎会成倍增加。

因此,大多数用户(正如网络上的讨论所显示的)会点击按钮,把他们带到频道中积累的几百条甚至几千条信息中的最后一条信息。然后他们会向上滚动查看一些最近的信息,就跳转到下一个频道。结果,这些人看到的就是同样几条测试广告。一遍又一遍,直到让人心中窝火,心力憔悴。

对订阅了较少的频道数量并阅读所有频道信息的用户来说,这也并不是一个好事。因为每次有新消息时用户都被迫要看广告,这些用户看到广告的频率会更高。

广告被调节的方式依然不明确。 现在,加密货币公司是测试投放广告最多的公司之一(加密货币项目占参加测试阶段频道中的一半)。我们对广告内容是否确实要被调节有所担心。加密货币项目的骗局层出不穷。这种骗局的给骗子创造的收入够大。再说,很难保护自己不受骗。看起来并不是最好的广告选择,不是吗?但要拒绝加密货币广告商的钱,难度可能也不小。

在大部分情况下,广告内容是不相干的。 之前宣布的是,广告内容将要符合频道主题。在更多的情况下,内容风马牛不相及。可能,一旦有更多的频道参与本新服务,情况会有所改变。

无知不是一个好借口。 Telegram 声称,全部制作基于 Telegram API 的第三方聊天软件也有义务投放官方广告。但他们没提供一个更新,能够允许对华为的 AppGallery 所支持的应用进行更新。由于美国制裁,华为无法在其小工具上安装 Google Play,他们有自己的应用商店。因此 Telegram 忽视了它,没有给它一个显示广告的机会,然后以不显示广告为由将该应用停用。看懂 Telegram 的行事逻辑了吗?如果你看懂了,请给我们发信息,因为我们对这种行事逻辑表示不理解。

打破承诺。 这可能是受到公众批评的最重要因素。Telegram 的 FAQ(常见问题)曾经明文规定,聊天软件绝不会投放广告,永远不会。在本服务公布后 FAQ 也相应被编辑了。但互联网永远不会失忆。人们也不能忘记原来的承诺。对一家将安全和隐私作为其产品卖点的公司来说,这样相当于收回了他们的承诺,且用户们还受了好大口气。

都是为了钱

说实话,甚至在官方广告服务推出之前,Telegram 频道里已经出现不少广告和其他类型的赞助内容。但这实际上是用户的私下举措,对 Telegram 本身没有产生任何收入。

Telegram 确实需要有更多收入。首先,他们需要资源来支持和开发软件。其次,失败的 TON 计划花费了很多钱:该公司不得不向被 SEC 取消的 ICO 参与者支付了近 2 百万美元。

原来 TON 是一个基于区块链的去中心化应用和服务的平台,支持支付和其他金融交易。Telegram 的团队曾试图通过为高知名度的风险投资者进行封闭式 ICO 融资,但美国证券交易委员会的调查最终将其认定为证券发行,从而违反了规则。

投资者仍然相信 Telegram。一年前平台通过向阿布达比的投资基金出售 "5年期上市前可转换债券",最后获得了超过10亿美元。但投资者也希望看到收入。杜罗夫在评论这项投资时说:"像我们这种规模的项目每年至少需要几亿美元才能维持下去"。

尽管如此,很有趣的是,TON 倡议仍然活着。不止如此,杜罗夫最近支持新的独立团队。他们将区块链作为一个开源项目进行开发。在 TON 几乎使整个公司倒闭之后,这是一个极为大胆的举措。

事实上,Telegram 迫切需要盈利。他们并不打算分享。尽管广告被强行植入参加测试的频道的精心制作的内容中,往往与频道的内容不匹配,没有得到足够的调节,所以用户可能面临一个相当“可疑”的广告(如果不是一个彻头彻尾的骗局),尽管如此,频道的所有者并没有从新服务中得到什么。

Telegram 团队明确表示,它不会与内容制作者分享广告收入。好吧,实际上,他们说,"一旦赞助信息全面启动,并允许 Telegram 支付其基本成本,我们将开始与显示赞助信息的公共频道的所有者分享广告收入 "。有点不透明的计划,你不觉得吗?

同时,杜罗夫宣布,将有一个付费订阅或某种其他付费方式不显示 Telegram 中的广告。显然,是通过有关的官方平台投放的广告。所有其他众多的广告,即人们相互出售和购买的广告,显然会保留。

不仅如此,频道的所有者将有机会买断其频道中的广告位置,从而阻止向广告商出售该位置。嗯,你知道的,通常情况下,媒体放置广告会得到报酬,不过在苏联,媒体可以为不放置广告而付费。

广告拦截呢?

广告服务的测试已经平静下来了,我们不知道它何时会正式推出。但现在,钱是 Telegram 首先需要的,我们不难推测,广告迟早会全面出现。而我们在这里的工作是研究我们与他们“合作”的机会。如果可能的话,把广告都屏蔽掉。

目前我们无法拦截 Telegram 流量:毕竟它是受层层保护的。不过我们可以在 Telegram 的网页版 web.telegram.org上屏蔽广告,但那里没有广告目前。因此,如果你想不惜一切代价避免这些广告,你可以暂时只使用网页客户端。但我们必须补充一点,我们也在努力阻止 Telegram 的安卓应用中的广告。现在还不能承诺什么,但很有可能会成功。

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