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YouTube 投放暂停广告:观影的“全新体验”

YouTube 已经充斥着各种广告,包括能跳过和不可跳过的广告和覆盖式广告等等。这只是 Youtube 为了赚钱不择手段的冰山一角。这个 Google 旗下的平台“推陈出新”,已经开始向全球用户投放新的「暂停广告」。

「暂停广告」到底是什么?

暂停广告是指,暂停 YouTube 视频时自动出现在界面上的静态横幅广告。新广告会弹出在界面的右侧。在广告下方,还有一个「关闭」(英语:Dismiss)按钮和一个「信息」(英语:Information)按钮,表示用户可以随时关闭广告。

YouTube 暂停广告

YouTube上周向 The Verge 证实,现在所有广告商都可以使用新广告。这可能意味着,很快就会有更多用户看到暂停广告。YouTube 发言人告诉本刊,他们发现了广告商和观众对新广告的“强烈反响”。虽然“观众反响强烈”的说法有待进一步解释到底是积极的强烈反响还是触怒了大家。不过,根据目前情况来看,这些广告将会成为一种新常态。

这种新广告的推出已经在用户中引发了激烈的反弹。YouTube 的 Subreddit 已成为人们发泄不满的地方,许多人不留情面,直言不讳

用户对新广告的反弹

YouTube 似乎需要将广告填满每个角落才满意,因此人们的沮丧和不满是很容易理解的。

去年,YouTube 就将广告引入短片中,并引入了 30 秒不可跳过的广告

事实上,YouTube 的暂停广告并非全新事物。早在 2024 年 4 月,YouTube 就已经宣布会在电视上测试不可跳过的暂停广告。当时,该公司表示对暂停广告的表现非常满意,指出,广告有助于提高品牌知名度,并鼓励广告商增加支出。

暂停广告越来越普遍

暂停广告并不是 YouTube 独创。相反,YouTube 正在顺应流媒体领域日益流行的趋势。宝洁公司、Kit Kat 和其他与电影业无关的公司的暂停广告在 Hulu、Peacock 和 Discovery's Max 上已成为一道熟悉的“风景线”。今年,Amazon 更进一步,宣布 Prime Video 上的这种暂停广告将成为可购物广告,这意味着大家可以在屏幕上直接将商品放入购物车。Roku 甚至更进一步,通过申请专利的技术将其广告带到暂停屏幕上,即使用户正在使用通过 HDMI 连接的外部设备(如游戏机或其他流媒体适配器)。

屏蔽 YouTube 上的暂停广告

AdGuard 还没有遇到过暂停广告,但根据我们在社交媒体上看到的反馈,暂停广告似乎与我们过去成功拦截过的广告类似,因此不需要设计全新的广告拦截方法。我们将持续关注新消息,并在深入了解这些广告的具体工作原理,以及用户屏蔽它们时最新消息。敬请期待!

您在 YouTube 上遇到过暂停广告吗?请在社交媒体上告诉我们

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