WhatsApp 即将引入广告功能：这对个人隐私意味着什么
Meta 集团于2014年收购的即时通讯应用 WhatsApp 即将迎来广告投放。在经历多年猜测后，Meta 正式宣布了这一举措。
Meta 旗下其他主要服务平台早已被广告全面渗透：包括 Instagram、Facebook Messenger，以及最新加入 Meta 家族的 Threads（该平台诞生不久便引入了广告）。因此，WhatsApp 直到2025年仍保持无广告状态反而显得反常，这与 Meta 以广告为核心的商业模式完全背道而驰。
尽管 WhatsApp 最终引入广告的举措姗姗来迟，且符合 Meta 一贯的商业策略，我们仍不免对此感到遗憾。又一项通讯服务即将被广告攻陷。
广告将出现在哪些位置？
Meta 在公告中表示，WhatsApp 的广告将仅限出现在「更新」标签页，该页面整合了「状态」和「频道」功能。「更新」功能类似于 Instagram 或 Telegram 的「快拍」功能，用于发布限时动态。虽然其热度可能不及 Instagram 的同类功能（主要因为该功能多用于亲密好友间的分享），但据 WhatsApp 官方数据，全球每天有15亿用户使用这个标签页。
广告将出现在多个位置，但最令人不快的可能是夹杂在亲朋好友状态更新中的广告推送。
图片来源：WhatsApp
广告也将渗透至「频道」，是单向广播功能，允许用户关注感兴趣的个人或组织发布的内容。现在当您浏览可能感兴趣的频道时，推广频道将置顶显示。
图片来源：WhatsApp
对隐私的影响有多严重？
注重隐私的用户首先关心的是：WhatsApp 将使用哪些数据来定向投放广告？以及能否选择退出？
关于数据收集，WhatsApp 声称仅使用「有限信息」，包括用户所在国家/地区、城市、语言设置、关注的频道以及与广告的互动记录。但如果用户选择将 WhatsApp 与 Meta 账户中心关联，数据收集范围就不仅限于基本地理位置或兴趣偏好。
这意味着 WhatsApp 还能获取您在 Meta 生态体系中的广告偏好和行为数据，使公司能够投放更加精准的定向广告。
至于退出选项？目前完全没有。甚至无法通过付费免除广告。不同于 Telegram 在公开频道投放广告但提供付费去广告选项的模式，WhatsApp 目前（或许永远）不会提供类似服务。
这些广告能被拦截吗？
拦截 WhatsApp 新广告并非完全不可行，但实际操作比想象中复杂，尤其在移动端。
在网页版 WhatsApp 上，拦截广告的成功率较高。简而言之，如果您通过电脑访问 WhatsApp，使用 AdGuard 等广告过滤方案很可能成功屏蔽广告。但手机端的广告拦截前景则不明朗。
与其他 Meta 平台类似，这些广告很可能通过既用于广告投放又承载常规内容的特殊域名传输。理论上仍存在拦截可能，但实际操作难度极大。不同于桌面环境，iOS 和 Android 等移动平台对流量拦截设置了更高门槛。移动应用的流量通常经过 HTTPS 加密，由于无法轻易解密或分析这些流量，使得拦截更加困难。即使用户尝试通过代理服务器路由流量，由于缺乏解密手段，广告内容（即有效载荷）往往仍能逃过滤波。
作为广告拦截方案，需要持续分析应用流量以确保新的广告投放机制不会穿透过滤系统。但在无法完全访问加密内容的情况下，即使最先进的过滤方案也只能拦截部分广告。简言之，虽然网页版 WhatsApp 广告可能被拦截，但由于 iOS 和 Android 操作系统旨在阻止此类流量拦截，移动端广告很难被有效屏蔽。
最终结论
WhatsApp 声称推出广告功能时已充分考虑用户隐私，承诺不会从私人对话、个人状态更新、通话记录或群组聊天中获取广告定位数据。
WhatsApp 声明道：“您的私人消息、通话和状态更新始终受端到端加密保护，这意味着任何人都无法查看或监听（包括我们在内）。”
同样，WhatsApp “仅”在两个位置投放广告（目前而言）的设定，听起来似乎无伤大雅，尚在可接受范围内。
但问题在于，这可能只是开始。虽然新的广告体验听起来侵扰性有限（至少理论上如此），实际情况可能相反。更重要的是，Meta 未来可能会在更多位置投放广告，当前的更新或许只是试水阶段。
