Когда на горизонте появляется новая поисковая система, она, как правило, становится предметом всеобщего обсуждения. Так несколько лет назад произошло с DuckDuckGo, а в прошлом году с Copilot от Microsoft — обновлённой версией поисковой системы Bing c искусственным интеллектом. Совсем недавно в центре внимания оказался Perplexity — поисковый стартап Джеффа Безоса, работающий на основе ИИ. Его генеральный директор уже заявил, что Perplexity отправит Google Search на свалку истории: «Google будет выглядеть как нечто устаревшее». Довольно смелое заявление для продукта, у которого всего около 10 миллионов пользователей ежемесячно.

Господство Google Поиска настолько долговечно и, кажется, нерушимо, что люди с волнением встречают каждого нового потенциального соперника. И похоже, что следующим в их череде станет поисковая система, которую разрабатывает OpenAI, создатель ChatGPT.

ChatGPT, но для поиска

Издание The Information сообщило, что OpenAI разрабатывает собственную поисковую систему, которая будет частично работать на базе Bing. Пока неясно, будет ли это отдельное приложение или просто ещё одна функция ChatGPT. Но, согласно сообщениям СМИ, она, по всей видимости, будет быстрее ChatGPT и так же хороша в работе с данными.

На самом деле ChatGPT уже можно использовать в качестве поисковой системы: с осени пользователи с премиум-подпиской могут искать информацию в интернете с помощью функции Browse with Bing, которую нужно включить вручную. Однако она ещё не успела попасть в главные заголовки новостей, не говоря уже о том, чтобы вызвать массовый отток пользователей у Google Поиска. Всё потому что функция Browse with Bing работает невероятно медленно — мы сами проверили. Это не удивительно, ведь ChatGPT был разработан совсем для других целей. А что если в новой функции ChatGPT или новом приложении OpenAI не будет такого изъяна? Сможет ли оно раз и навсегда оттеснить Google или станет просто очередным модным веянием?

Смертный приговор для Google или ничего страшного?

Новость о том, что OpenAI работает над продуктом для поиска в интернете, приковала к себе внимание технологического сообщества. Издание Gizmodo выдвинуло гипотезу о том, что этот продукт или функция, которая ещё не увидела свет, станет «предвестником катастрофы» для Google. «Альтман — это кошмар, от которого Google не может проснуться», — пишет Максвелл Зефф из Gizmodo, утверждая, что «более 100 миллионов человек используют ChatGPT каждую неделю, и это уже, похоже, уменьшает количество людей, полагающихся на Google Поиск».

Даже если это так (точных доказательств этому нет), ChatGPT совершенно точно не забрал большую долю поискового рынка Google. По прогнозам, рынок онлайн-поиска будет расти, а доля Google останется около 80%. И хотя доходы Google от поиска в последнем квартале разочаровали инвесторов, принеся материнской компании Alphabet чуть меньше ожидаемых 48,1 миллиарда долларов, они всё равно выросли на 13% по сравнению с прошлым годом.

Мы всё это уже видели

Если у кого и есть шансы отвоевать у Google бесспорное господство (на некоторых рынках, например в Индии, его доля достигает 90%), так это у Bing от Microsoft. Во всяком случае, мы так думаем. Когда в начале февраля 2023 года была запущена поисковая система Microsoft с искусственным интеллектом, многие из нас были в восторге от её перспектив. «Усиленный искусственным интеллектом Bing от Microsoft может обойти Google Поиск», написало издание CNET, оценив ответы Bing выше по 8 из 10 поисковых запросов. И мы в AdGuard тоже были впечатлены. Кроме того, Bing прочно держит позицию второй поисковой системы с долей рынка 10%, имея комфортное преимущество в 8% над третьим местом Yahoo. Казалось, что ИИ — это недостающий ингредиент (своего рода суперфуд), который поможет поисковой системе Microsoft если не составить серьёзную конкуренцию Google, то хотя бы заметно продвинуться вперёд.

Как бы нам ни хотелось увидеть реальную конкуренцию на рынке поисковых систем, она остаётся несбыточной фантазией, по крайней мере пока. Как справедливо отмечает Bloomberg, предсказанный некоторыми аналитиками «момент iPhone» так и не наступил, и, несмотря на всю шумиху вокруг обновлённого Bing AI, его доля рынка увеличилась менее чем на один процентный пункт с момента объявления о модернизации. Капля в море, не изменившая ситуацию.

Не думайте, что мы злорадствуем по поводу отсутствия немедленного успеха у Microsoft. Просто раз за разом потенциальные конкуренты Google Поиска, похоже, не достигают цели. Пока что все попытки свергнуть Google провалились, и нам искренне жаль некоторых из тех, кто оказался в безвестности или на кладбище интернета. Возьмём, к примеру, Neeva, платную поисковую систему, ориентированную на приватность, чьему грандиозному и вдохновляющему видению сети без рекламы не суждено было сбыться. Когда Neeva закрылась в прошлом году, её соучредители написали, что сложнее всего, «вопреки распространённому мнению», было не убедить пользователей платить за лучший опыт, а «сподвигнуть их попробовать новую поисковую систему».

Вездесущий Google

Именно с этой проблемой столкнётся новый поисковый продукт OpenAI, как и гораздо более авторитетный Bing AI до него: убедить пользователей, на чьих устройствах предустановлен Google Поиск, перейти на новый движок. И Alphabet делает всё, чтобы так и оставалось: в прошлом году её генеральный директор Сундар Пинчай раскрыл, что Google платит Apple 36% доходов от поиска в Safari (между 18 и 20 миллиардами долларов, по разным оценкам), чтобы оставаться поисковой системой по умолчанию в iPhone. В прошлом году также стало известно, что компания Google согласилась заплатить Samsung 8 миллиардов долларов за четыре года, чтобы сделать свои приложения, включая поиск, опцией по умолчанию. Есть ли у потенциальных конкурентов Google такие деньги и готовы ли они их потратить? Убедить пользователей Chrome отказаться от привычных браузеров будет не менее сложно.

Справится ли со всем этим новый поисковый продукт OpenAI, если он появится на свет? Посмотрим, но шансы невелики.