La mayoría opta por bloqueadores de anuncios para experiencias sin publicidad en sitios web
En un mundo donde los anuncios parecen aparecer en cada rincón de internet, los usuarios se preguntan cada vez más qué pueden hacer para que desaparezcan. Una de las opciones es pagarle a un sitio para tener una experiencia sin anuncios (por ejemplo, YouTube o Netflix ofrecen estas opciones), otra opción es soportar los anuncios, y una más es armarse con un bloqueador de anuncios, ya sea una extensión o una aplicación. Esta última opción no solo bloquea anuncios en un navegador, sino en todos los sitios donde se apliquen las reglas de filtrado del bloqueador de anuncios.
Una encuesta reciente realizada por SurveyMonkey y encargada por AdGuard revela qué están dispuestas a hacer las personas para asegurar una experiencia en línea más limpia y menos caótica, libre de ventanas emergentes y anuncios molestos.
Entrevistamos a más de 500 usuarios en EE. UU. para explorar qué factores podrían motivarlos a pagar por acceso sin anuncios a sitios web. Los participantes también compartieron sus principales razones para usar bloqueadores de anuncios, además de sus opiniones sobre la privacidad y el rastreo de datos. En algunos casos, los encuestados pudieron seleccionar varias opciones.
Más del 40% consideran pagar por acceso sin anuncios
Según la encuesta, alrededor del 40.3% de los encuestados están dispuestos a pagar por acceso sin anuncios. En cambio, el 15.2% prefiere soportar los anuncios en lugar de pagar. Sin embargo, la mayoría — 44.5% — prefiere usar bloqueadores de anuncios para eliminar los anuncios por completo. Esto muestra que, a pesar de los esfuerzos de los sitios para dificultar el uso de estos bloqueadores, muchos ven los bloqueadores de anuncios como una herramienta confiable contra la avalancha de anuncios.
La pregunta de selección múltiple también reveló algunos datos interesantes sobre qué podría motivar a los usuarios a desactivar su bloqueador de anuncios, al menos temporalmente. La razón más convincente, elegida por el 45.8% de los participantes, es cuando un sitio no funciona correctamente con el bloqueador de anuncios, como cuando el contenido no se carga o aparece un mensaje de bloqueo.
Además, el 40.8% de los encuestados consideraría desactivar el bloqueador si esto significara apoyar sitios y creadores de contenido que valoran.
Curiosamente, aproximadamente el mismo número de encuestados, es decir, el 40.3%, dijo que consideraría desactivar el bloqueador de anuncios si los anuncios no fueran intrusivos y fueran limitados. Esto implica que la naturaleza de los anuncios influye en la disposición de los usuarios a interactuar con ellos.
Pero esto plantea otra pregunta: ¿qué anuncios pueden considerarse no intrusivos y cuál es el límite más allá del cual los anuncios dejan de ser "limitados"?
Cuando se les preguntó en una pregunta abierta qué podría motivarlos a desactivar el bloqueador de anuncios, algunos encuestados destacaron la importancia de la transparencia. Sugerían que una comprensión clara de las políticas de anuncios de un sitio, incluyendo medidas de seguridad y prácticas de manejo de datos, los haría más propensos a considerar desactivar el bloqueador.
Con respecto a la personalización de anuncios — es decir, si prefieren ver un anuncio genérico o uno dirigido específicamente a ellos — las opiniones están divididas. Un significativo 36.2% de los encuestados prefiere anuncios genéricos para mantener la privacidad y evitar el rastreo de su comportamiento en línea.
Mientras tanto, el 21% prefiere ver anuncios personalizados. Otros 16% son indiferentes, siempre y cuando los anuncios no sean intrusivos, y el 27% considera ambos tipos de anuncios —genéricos o no— igualmente inaceptables.
Principales razones para usar bloqueadores de anuncios
Las estimaciones del número de usuarios de bloqueadores de anuncios varían ampliamente, desde varios cientos de millones hasta casi mil millones de personas, pero el número parece estar en constante aumento. Entonces, ¿cuáles son las razones por las que las personas siguen recurriendo a herramientas de bloqueo de anuncios, especialmente extensiones de bloqueo?
La razón más común para usar un bloqueador de anuncios es el deseo de eliminar la contaminación visual, lo cual es un factor significativo para el 57.9% de los encuestados. Una experiencia de navegación más limpia y simplificada es lo que se espera de un bloqueador de anuncios. Alrededor del 46.3% destacaron la eliminación de anuncios en video como la razón principal para usar un bloqueador de anuncios. La mayoría de los usuarios de bloqueadores de anuncios puede identificarse con esto: los anuncios en video son, quizá, el tipo de anuncio más disruptivo, ya que a menudo se reproducen automáticamente y ocupan grandes porciones del contenido.
Preocupaciones por privacidad y rastreo de datos
Cuando se les preguntó específicamente sobre preocupaciones relacionadas con la privacidad y el rastreo de datos, una aplastante mayoría del 87.5% de los encuestados reconoció estar preocupada por estos temas. Solo el 12.4% de los encuestados dijo no estar muy preocupado por la privacidad y el rastreo de datos relacionados con los anuncios en línea.
Esto también demuestra una creciente conciencia e incomodidad sobre cómo se recolecta y usa la información personal por parte de anunciantes y terceros.
Conclusión
Los resultados de la encuesta muestran que, aunque una porción significativa de los usuarios está dispuesta a pagar por contenido sin anuncios, la mayoría aún prefiere usar bloqueadores de anuncios, lo que indica que la popularidad y utilidad del bloqueo de anuncios no están disminuyendo.
Los datos también indican que los bloqueadores de anuncios van más allá de lo que parece. Para muchos usuarios, los bloqueadores de anuncios hacen más que solo eliminar anuncios: ayudan a mejorar la velocidad de navegación, aumentan la privacidad, refuerzan la seguridad y eliminan la contaminación visual. Las preocupaciones generalizadas sobre privacidad y rastreo de datos sugieren que los usuarios están buscando cada vez más tener control sobre su experiencia en línea.
Las actitudes hacia la personalización de anuncios muestran que la mayoría se siente algo incómoda cuando los anuncios son inquietantemente específicos para sus necesidades, con un número significativo de usuarios prefiriendo no ver anuncios en absoluto.
