La nueva estrategia publicitaria de YouTube y por qué es un desafío para los bloqueadores de anuncios
YouTube ha inventado una nueva táctica para evitar el bloqueo de anuncios: la incorporación de publicidad directamente en el contenido de los videos a través de un método llamado "inserción de anuncios en el servidor". Esta estrategia dificulta de manera significativa la tarea de detección de publicidad por parte de los bloqueadores. Sin embargo, aunque no haya una solución lista hasta el momento, estamos explorando formas de combatir esta nueva táctica y nos mantenemos optimistas con respecto al bloqueo de anuncios en YouTube en el futuro.
Cómo comenzó todo
Ya hace cerca de un año que YouTube comenzó a tomarse más en serio su batalla contra el bloqueo de anuncios. Inicialmente, la plataforma hizo experimentos con mensajes emergentes informando a los usuarios de que “los bloqueadores de anuncios no están permitidos en YouTube.” Poco después, el servicio de Google comenzó a probar una política de tres advertencias, avisando a los espectadores de que la reproducción de videos se interrumpiría después de tres videos, a menos que se desactivara la extensión de bloqueo de anuncios. Algunas advertencias llegaban incluso a mostrar un reloj con una cuenta regresiva de 60 segundos, mostrando a los usuarios cuánto tiempo les quedaba para volver a mostrar los anuncios de YouTube o "Probar YouTube Premium" antes de que el mensaje se mostrara nuevamente.
Cómo está todo ahora
A lo largo de este período, los bloqueadores de anuncios han persistido y, en gran parte, se han adaptado a las formas de YouTube para bloquear bloqueadores de anuncios. Los bloqueadores de anuncios y YouTube están atrapados en un eterno tira y afloja, donde ninguno de los lados ha alcanzado una victoria definitiva.
Ahora, YouTube parece haber elevado la apuesta en la batalla en curso, revelando lo que espera sea su carta bajo la manga. Como informó por primera vez 9to5Google, se ha descubierto que YouTube está utilizando un método conocido como inyección de anuncios del lado del servidor. Ya estamos viendo reacciones de desarrolladores de extensiones de bloqueo de anuncios.
Por ejemplo, el desarrollador de la extensión de bloqueo de anuncios colaborativa SponsorBlock anunció que la extensión no funcionará para los usuarios involucrados en este experimento (ya que la inyección de anuncios del lado del servidor parece ser una prueba limitada por el momento) en el corto plazo.
El equipo de AdGuard también observó el nuevo método de inserción de anuncios. Entonces, ¿cómo funciona esto y en qué se diferencia de lo que YouTube hacía antes?
Anuncios insertados directamente en el servidor: una novedad familiar
La inyección de anuncios desde el servidor difiere de las técnicas normales de inserción de anuncios de YouTube principalmente en la forma en que los anuncios se entregan a los espectadores. En los métodos tradicionales, los anuncios se sirven por separado del contenido del video, lo que permite que los bloqueadores de anuncios los intercepten y bloqueen. Sin embargo, con la inyección de anuncios del lado del servidor, el anuncio se convierte en parte del propio flujo de video, volviéndolo indistinguible del contenido. Esto significa que los bloqueadores de anuncios son menos eficaces porque no pueden diferenciar entre anuncios y contenido real del video.
Aunque YouTube no había empleado este método en la web anteriormente, ha usado una táctica sorprendentemente similar en sus aplicaciones móviles. Para profundizar en las cuestiones técnicas, YouTube ha estado utilizando el protocolo UMP para cargar metadatos de videos, metadatos de anuncios y los propios videos en solicitudes a *.googlevideo.com. Este dominio, gestionado por Google, sirve como una plataforma para alojar y entregar varios tipos de contenido de video a través de los servicios de Google, incluido YouTube.
La similitud entre este protocolo y las nuevas tácticas de inserción de anuncios de YouTube radica en su enfoque de empaquetado y entrega de datos. Al igual que la inyección de anuncios del lado del servidor integra anuncios directamente en el contenido del video, el UMP empaqueta metadatos de videos y anuncios, anuncios y el propio contenido en un formato simplificado.
¿Qué representa esto para los bloqueadores de anuncios?
En resumen, la nueva estrategia de anuncios de YouTube representa un desafío para los bloqueadores de anuncios. Amenaza significativamente la capacidad de los bloqueadores para filtrar los anuncios de forma efectiva a partir de las respuestas enviadas a las solicitudes de su dispositivo por YouTube durante la reproducción de un video. Las extensiones de bloqueo de anuncios son especialmente vulnerables a estas tácticas en comparación con las aplicaciones de bloqueo de anuncios para escritorio, ya que cuentan con menos recursos disponibles.
Actualmente, no hay una solución infalible para este problema, pero eso no significa que no habrá una en el futuro. Los desarrolladores de filtros ya están trabajando en soluciones a corto plazo y están buscando activamente una salida definitiva.
