AdGuard 跟踪器报告 2024年 12月

2024 年接近尾声，是时候一起回顾这一年啦！一起来揭秘 2024 年的广告跟踪器报告。如果您错过了之前的报告，以下是我们的工作概要。

每次访问网页时，用户的浏览器都会向外部服务器发送请求，其中一些请求可能不必要：互联网的现实是，几乎每个广告请求都在跟踪用户。因此，广告请求本质上也是跟踪请求，这使得我们可以将它们统称为广告跟踪器。我们的研究表明，广告跟踪器占全球流量的 7.84%。

有许多广告跟踪器不被拦截的话，都触发更多后续的跟踪请求。我们称为“隐藏的广告跟踪器”。经过计算，平均每个广告跟踪器会带来 2.14 个额外的隐藏广告跟踪器。这意味着，如果用户不拦截“恶意”请求，广告跟踪器占全球互联网流量的 21%。

本报告未计入隐藏的广告跟踪器，仅关注“原始”请求。报告中的所有数据均基于这些初始请求。

与2023年12月报告中的 7.40% 相比，7.84% 的增幅看似不大。然而，从2023年2月的 7.24% 到现在的增长，显示出一个持续上升的趋势。令人担忧的是，在我们监测的 230 个国家和地区中，仅有不到 40 个在今年减少了广告跟踪器的占比。对大多数地区而言不乐观。让我们深入看看各个地区的具体情况。

欧洲：逆转的下滑趋势

一年前，欧洲几乎整体上显示广告跟踪器占比的下降。然而，今年的情况截然不同。大多数欧洲国家的广告跟踪器占比都有所上升，其中希腊的增长尤为显著，从 6.86% 飙升至 9.47%。俄罗斯和西班牙紧随其后，分别为 9.38% 和 8.85%，继续保持较高水平，与之前的研究一致。北欧地区依然是欧洲地图上的亮点，数值持续较低。挪威进一步降至 5.17%，丹麦则降至 4.94%，成为唯一一个低于 5% 的国家，而去年这一数据为 6.32%。

本文中所有的地图皆为交互地图。将鼠标悬停在任意国家即可查看详细数据。

亚洲：矛盾之地

从亚洲的热力图来看，国家间的对比十分鲜明。这一点在之前的报告中也有所体现。亚洲既有全球最低的广告跟踪器占比（中国为 2.20%），也有最高的（乌兹别克斯坦为 13.84%）。印度（12.48%）和韩国（10.11%）与乌兹别克斯坦一道，将该地区推上了榜首。

与此趋势不同的是，东南亚国家表现良好，从老挝的 4.3% 到缅甸的 6.4%，均低于平均水平。然而，这些国家在去年报告中的数据更低。这种增长虽小，但具有一致性。

亚洲西部的情况则截然不同。叙利亚的广告跟踪器占比增加了近 3 个百分点，达到 12.52%，而邻国伊拉克则保持较低的 4.93%。最令人费解的案例是伊朗。连续两次报告中都位列广告跟踪器比例最高的前三名（11.12%），本次却出现了戏剧性的下降，仅为 4.22%。这种巨大的变化难以用“自然”原因解释，可能是由于某种法律或其他因素造成的。

北美和中美洲：古巴独占鳌头

从地图上一眼就能看出，该地区的整体趋势。北美的加拿大和美国几乎齐头并进，分别为 6.49% 和 6.61%，较去年略有增长。而在中部，墨西哥以 7.49% 超过北部邻国，成为地区广告跟踪器占比最高的国家。古巴再次成为地区“冠军”，从去年的 9.62% 猛增至 11.44%。其他中美洲国家大多保持在 6% 左右。

拉丁美洲：持续增长

关于拉丁美洲，我们能说的不多。和欧洲一样，经历了一年的改善之后，2024年大部分国家又回到了之前的水平，甚至在某些情况下有所增加。巴西（7.60%）和哥伦比亚（7.53%）互换了榜首和第二的位置，其余国家的比例大多介于 5% 到 7% 之间。一个显著的例外是玻利维亚（4.82%），它不仅是该地区唯一一个广告追踪器占比低于 5% 的国家，也是唯一一个将去年的 4.87% 稍微降低的国家。

非洲：亚洲的“孪生姐妹”

非洲的广告追踪器热图在某种程度上与亚洲类似，但色调稍显缓和，只有少数国家的比例超过了 10%，如吉布提的 11.58%。非洲是浅红与深红交织的版图，北部和东部地区的比例趋于较低，而中部和南部则相对较高。值得注意的是，不少非洲国家的广告追踪器占比有所下降。其中，塞内加尔的数据最为突出，从8.75%降至显著低于平均水平的 6.07%。但也不乏相反的例子：例如，赤道几内亚从相对可控的6.72%直升至 11.23%，几乎跻身全球广告追踪器占比最高的前五名。

高点与低点

去年，我们曾提到追踪器泛滥的国家与较为“干净”的国家之间的差距在扩大。2024年，这一差距变得更加明显。乌兹别克斯坦继续蝉联“广告追踪器占比最高国家”的头衔，其流量中高达 13.84% 与广告追踪相关。值得注意的是，一年前它以 11.44% 位居榜首，而如今这一数字甚至不足以进入前三。叙利亚、印度、古巴和韩国依旧是“老熟人”，只是排名略有变化。唯一的新面孔是塔吉克斯坦，以 10.60% 的占比排名第五，挤掉了伊朗。

说到伊朗，它无疑是一个谜。去年它排名倒数第三，然而今年却意外跃升至第三好，仅次于索马里（3.26%）和中国（2.20%）。玻利维亚（4.82%）和老挝（4.29%）则跻身广告追踪器环境最好的前五名。柬埔寨、格鲁吉亚和伊拉克，虽然仍然低于平均水平，但由于占比略有上升，被迫退居前十之外。

最大的趋势

这是我们第三次撰写此报告，因此我们也很好奇，纵观三次报告的数据，有哪些最显著的趋势呢？我们统计了2023年2月至2024年12月期间，广告追踪器占比增减最多的国家。巧合或是必然，那些目前追踪器占比最高的国家，正是过去两年中增长最多的国家。乌兹别克斯坦再次遥遥领先，两年间增加了超过 5 个百分点。古巴、印度和韩国紧随其后，这些国家的广告追踪器占比连续第二次上升。

令人遗憾的是，在减少广告追踪器占比方面，并没有形成类似的稳定趋势。只有极少数国家能在每年都持续下降，索马里是最典型的例子。波多黎各和玻利维亚在去年取得显著改善后，今年几乎勉强维持住了成绩。至于伊朗，它更像是一个例外和异数，无法作为任何趋势的指标。

结论

我们使用 AdGuard DNS 采集此次数据，该服务拥有超过一亿用户，每天处理 2700 亿次查询。

数据还表明，人们正逐步远离未加密的 DNS。绝大多数用户选择了 DNS-over-TLS（93%）或 DNS-over-HTTPS（4%）。只有 3% 的用户仍在使用未加密的普通 DNS。而在2024年12月，这一数字为 13%；2024年2月为 6.6%。我们可以清楚地看到，人们更加重视自己的在线隐私，并不愿轻易放弃。这一比例是否会在明年进一步下降，值得期待。