Después de retrasar repetidamente el proceso de acabar definitivamente con las cookies de terceros en Chrome, Google parece haber llegado por fin a una fecha de finalización: en un reciente post en su blog, Google anunció que desactivará las cookies de terceros para hasta el 1% de los navegadores de todo el mundo en el primer trimestre de 2024.

Antes de eso, Google dará a los desarrolladores la oportunidad de "hacerse una idea más profunda de cómo es operar en un universo sin cookies de terceros." Durante esta fase de pruebas, que comenzará para todos los desarrolladores con el lanzamiento de la próxima versión de Chrome en julio, podrán probar varias API que formarán parte del Privacy Sandbox de Google. Esto incluye probar su componente clave: la API de Temas, diseñada para sustituir a las cookies de terceros como herramienta principal para la publicidad dirigida y basada en intereses en Chrome.

Ya hemos escrito mucho sobre Privacy Sandbox de Google: para obtener una visión general de sus principales características, consulta nuestro artículo (ten en cuenta que desde entonces, Google ha cambiado el nombre de su API FLEDGE a "Audiencia Protegida").

Para ayudar a los sitios web a hacer la transición al universo libre de cookies de la manera más tranquila posible, Google proporcionará a los desarrolladores "la posibilidad de simular el fin de las cookies de terceros de Google para un porcentaje de sus usuarios". En otras palabras, permitirá que los desarrolladores elijan un porcentaje de sus usuarios que no recibirán cookies de terceros de Chrome para que puedan probar la efectividad de la segmentación de anuncios sin ellos.

Aquí hay un breve recordatorio de qué son las cookies de terceros y el historial de Chrome al tratar con ellas hasta ahora:

Cuando visitas un sitio web, este puede enviar un pequeño archivo o código de seguimiento a tu navegador. Esto se llama cookie. Algunas cookies son creadas por el propio sitio que estás visitando y se llaman cookies primarias. Ellas ayudan a los sitios web a recordar tus preferencias y detalles de inicio de sesión.

Pero también hay cookies que no son creadas por el sitio que estás visitando. Se conocen como cookies de terceros o cookies "de seguimiento", ya que permiten a los anunciantes rastrear en los diferentes sitios en los que se muestran sus anuncios. El seguimiento a través de este tipo de cookies se considera invasivo y una amenaza para la privacidad. Es por eso que la mayoría de los navegadores, incluyendo Firefox, Safari, Brave y Tor, ya bloquean las cookies de terceros de forma predeterminada. Sin embargo, Chrome, el navegador más popular del mundo, aún no lo hace. Chrome pospuso el fin de las cookies de terceros hasta que desarrolló un reemplazo. Su primera propuesta de reemplazo de cookies de terceros, FLoC, enfrentó muchas críticas y no avanzó. El año pasado, Google presentó la propuesta de Topics.

Nosotros y varios otros actores de la industria, incluyendo Mozilla, WebKit de Apple, Brave y el Grupo de Arquitectura Técnica W3C (TAG), hemos criticado Topics, afirmando que es una solución poco eficiente para el problema del seguimiento no deseado y la creación de perfiles en internet. En resumen, aunque esto puede evitar que sitios web más pequeños identifiquen a los usuarios, Topics no impedirá que las grandes corporaciones (como Google mismo) hagan lo mismo. Y lo que es peor aún: la nueva alternativa "privacy-friendly" a las cookies de terceros podría fortalecer aún más el monopolio de Google.

A pesar de las críticas y el riesgo de una adopción limitada por parte de los navegadores, Google ha decidido seguir adelante con la implementación de la API de Topics.

Un vistazo más de cerca a las nuevas funciones de privacidad de Chrome

La implementación de Privacy Sandbox aún está en sus inicios, pero algunos usuarios de Chrome ya pueden acceder a las nuevas configuraciones de privacidad de anuncios que reflejan la transición gradual del navegador a los Topics.

Google dice que está probando esta nueva interfaz con un pequeño grupo de usuarios de Chrome, pero si no eres parte de ellos, ya puedes probarla en la versión Chrome Canary. Simplemente ve a Configuración → Privacidad y seguridad y busca "Privacidad de anuncios".

Al hacer clic en "Privacidad de anuncios", verás que "Topics", "Anuncios sugeridos por el sitio" y "Medición de anuncios" están activados de forma predeterminada.

Puedes desactivar cualquiera de estas configuraciones haciendo clic en ellas y desactivándolas. En el caso de los Topics, puedes desactivar completamente la función o puedes eliminar ciertos temas que Chrome ha determinado que te interesan para que no se compartan con los sitios web. De esta manera, no se mostrarán anuncios personalizados basados en ellos.

Como con cualquier servicio, recomendamos que utilices todos los controles de privacidad disponibles en Google Chrome para protegerte del seguimiento. Sin embargo, dado que Google aún está evaluando los nuevos controles de usuario, las configuraciones finales de privacidad de anuncios podrían ser diferentes en la versión estable del navegador. Además, todavía es demasiado pronto para saber si estas opciones de exclusión funcionarán en la práctica y si resultarán en la no visualización de anuncios dirigidos.

Estamos monitoreando de cerca la situación y te mantendremos actualizado a medida que Google avance en la implementación de Topics. De todos modos, si estás utilizando AdGuard, no tendrás que preocuparte por las posibles implicaciones de privacidad del nuevo método de seguimiento de Google, ya que AdGuard ya se ha comprometido a bloquear el Topics API.