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Meta quiere que descargues aplicaciones directamente desde Facebook

Meta, el gigante tecnológico con más de $100 mil millones de dólares de ingresos anuales por publicidad, ahora está planeando ingresar al mercado de las tiendas de aplicaciones, según The Verge. ¿La razón? Aprovechar los efectos de la ley de privacidad de la Unión Europea, llamada Digital Markets Act (DMA), que tiene como objetivo restringir a los "guardianes" de la tecnología. Ironicamente, Meta es parte de este grupo.

Sin embargo, cuando se trata de tiendas de aplicaciones, el mercado está mayoritariamente dividido entre dos nombres: Google y Apple, en lo que se conoce como "duopolio". Este duopolio ahora está amenazado en la Unión Europea, ya que el DMA entrará en vigor el próximo año. La ley prohíbe que los "guardianes" favorezcan sus propios productos en detrimento de otros, lo que incluye impedir que los usuarios instalen tiendas de aplicaciones de competidores y hacer que su propia tienda sea la opción predeterminada, sin alternativas.

Esto se aplica a Apple y Google en varios niveles. Google permite la descarga de aplicaciones desde fuentes externas en Android, aunque hace todo lo posible para que esta opción no sea ventajosa para los desarrolladores, alineando el sistema de pagos de servicios y aplicaciones con Google Play Store, por ejemplo. Por otro lado, Apple ha sido más cerrada desde hace bastante tiempo. Sin embargo, después del 6 de marzo de 2024, la fecha límite para que los "guardianes" se ajusten al DMA, la empresa estará obligada a permitir la descarga de aplicaciones desde fuentes externas en iOS.

Ambiciones de Meta

Aunque no se sabe mucho sobre los planes internos de Meta con respecto a su propio sistema de distribución, su principal objetivo es claro: permitir que los usuarios descarguen aplicaciones directamente al hacer clic en anuncios de Facebook, sin necesidad de visitar la App Store o Google Play Store.

Meta afirma que al eliminar uno de los pasos del proceso de descarga, habrá más posibilidades de que el usuario instale la aplicación. La compañía ha promocionado este nuevo método como un atajo conveniente que mejorará la tasa de conversión de los desarrolladores y, por lo tanto, aumentará sus ganancias. Esto parece lógico y puede funcionar bien para aquellos que, por alguna razón, aún prefieren Facebook y desean una descarga de aplicaciones más eficiente.

Supuestamente, Meta tiene planes de implementar el primer piloto de su nuevo esquema de instalación de aplicaciones con un pequeño grupo de desarrolladores de Android a finales de este año. En cuanto a iOS, los usuarios de Apple podrán experimentar lo que llamamos "la tienda de aplicaciones de Meta" un poco más tarde, cuando todo se calme después de la entrada en vigor del DMA.

Una ventaja para los desarrolladores: comisión cero

No es un secreto que en AdGuard siempre hemos criticado la posición dominante que han tomado la Google Play Store y la Apple App Store en el mercado. Los desarrolladores deben pagar comisiones que llegan al 30%, deben someterse a un proceso de revisión opaco y lidiar con decisiones arbitrarias de prohibición de sus aplicaciones, y en general, deben estar dispuestos a ceder mucho para tener el privilegio de estar listados en las tiendas de aplicaciones. Esto se aplica especialmente a Apple, pero cuando se trata de los privilegios que se reservan para sí mismos, tanto Google como Apple son igualmente problemáticos.

Meta probablemente quiera aprovecharse de la antigua insatisfacción de los desarrolladores con las tiendas de aplicaciones más famosas. ¿Y cómo lo hará? Al parecer, no cobrando ninguna comisión. Al menos al principio. Si Meta realmente no quiere recibir ninguna parte de los ingresos de las aplicaciones, los desarrolladores podrán elegir el sistema de pago que prefieran. Esto, una vez más, colocaría a la empresa en una buena posición en comparación con las tiendas de aplicaciones de Apple y Google.

Apple y Google han cedido a la presión de comenzar a aceptar sistemas de pago alternativos en sus plataformas. Por ejemplo, permitieron que los usuarios de Corea del Sur pagaran compras en aplicaciones utilizando sistemas de pago de terceros. El año pasado, Google amplió esta opción a más países, incluyendo la India, Japón y la Zona Económica Europea. Estos cambios pueden verse como una prueba para el DMA, que requiere que los "guardianes" otorguen permiso para que otros métodos de pago dentro de la aplicación funcionen en sus plataformas. Hasta ahora, sin embargo, las concesiones de Apple y Google crean otro problema: los desarrolladores aún deben pagar una comisión, aunque con un pequeño descuento, y deben informar sobre todos los pagos que reciben. Esto hace que el uso de otros métodos de pago sea menos atractivo. Por lo tanto, si la propia plataforma de distribución de Meta permite el uso de diferentes métodos de pago, esto podría marcar una gran diferencia.

Hasta ahora, todo esto suena casi como un cuento de hadas, ¿verdad? Aplicaciones que instalas directamente desde un anuncio, sin clics adicionales y sin comisiones para los desarrolladores, lo que generaría precios más bajos para los usuarios... ¿Todos salen ganando? ¿Un sueño hecho realidad? Preferimos mantener el escepticismo.

Lo que puede salir mal

En una entrevista con The Verge, el portavoz de Meta, Tom Channick, pareció entusiasmado al describir la novedad como una nueva plataforma de distribución de aplicaciones que beneficiará a los desarrolladores.

"Siempre hemos estado interesados en ayudar a los desarrolladores a distribuir sus aplicaciones, y nuevas opciones generarán más competencia en este espacio. Los desarrolladores merecen más formas de hacer que sus aplicaciones lleguen a las personas interesadas en ellas."

Por un lado, siempre hemos estado a favor de más competencia, ya que es una forma de incentivar el progreso y la innovación. Por lo tanto, la posibilidad de tener más competencia en un futuro cercano, al menos en la Unión Europea, es algo muy bienvenido. Al final del día, no se trata solo de Meta: Microsoft también podría lanzar su propia tienda de aplicaciones, y no debemos olvidar las tiendas de aplicaciones independientes como F-Droid, APKPure y Aptoide, que podrían beneficiarse del entorno más equitativo que creará el DMA.

Por otro lado, aunque Meta puede ser una novata en el mercado de distribución de aplicaciones, sigue siendo una Big Tech con un historial cuestionable en términos de privacidad. Esto, por supuesto, genera ciertas preocupaciones. Meta puede argumentar que su decisión de crear una tienda de aplicaciones está motivada por el deseo de ayudar a los desarrolladores, pero hay otros intereses en juego. Y estos intereses van mucho más allá de las comisiones (que incluso podrían ser cero).

Se supone que Meta fue la más afectada por el control del rastreo implementado por Apple en 2021 a través de la función App Tracking Transparency (ATT) en iOS 14.5. Esta función obligó a todas las aplicaciones a solicitar el permiso de los usuarios para rastrear su actividad en otras aplicaciones y sitios web de otras empresas. Esto brindó a los usuarios una forma fácil de rechazar el rastreo y, como resultado, solo aproximadamente una cuarta parte de los usuarios de iOS permiten que las aplicaciones los rastreen. El rastreo es esencial para el modelo de negocio de Meta, ya que es la base de la publicidad dirigida, una de sus principales fuentes de ingresos. Menos rastreo conduce a anuncios menos personalizados, lo que a su vez resulta en campañas publicitarias menos efectivas y, por lo tanto, menos ganancias para Meta, que espera perder $12.8 mil millones. A pesar de que Meta ha intentado encontrar lagunas para superar estas restricciones, es posible que la empresa haya pensado que estaba a salvo.


Los detalles exactos de la plataforma de distribución aún son un misterio. Es posible que el proyecto de Meta querido por los desarrolladores sea solo un señuelo y que en el futuro las reglas de la tienda cambien. O tal vez Meta esté dispuesta a hacer un intercambio: posibles comisiones a cambio de un rastreo ilimitado de los usuarios. En cualquier caso, en AdGuard estaremos siguiendo de cerca el desarrollo de la nueva plataforma de Meta y te mantendremos informado cuando tengamos más información.

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