WhatsApp tendrá anuncios. ¿Cómo afecta esto tu privacidad?
WhatsApp, la aplicación de mensajería instantánea que fue comprada por Meta en 2014, comenzará a mostrar anuncios. Meta anunció el cambio este lunes, después de años de especulaciones.
Todos los demás grandes servicios de Meta ya han sido inundados por un flujo constante de publicidad —como Instagram, Facebook Messenger y el miembro más reciente de la familia Meta, Threads, que empezó a mostrar anuncios poco tiempo después de su lanzamiento. Por eso, el hecho de que WhatsApp aún no mostrara anuncios en pleno 2025 parecía una anomalía —algo que iba en contra del modelo de negocio de Meta, basado en la publicidad.
Y aunque la llegada de anuncios a WhatsApp era solo cuestión de tiempo —y está en línea con lo que Meta ya venía haciendo—, no podemos evitar lamentar esta novedad. Un servicio más será invadido por la publicidad.
¿Dónde aparecerán los anuncios?
En el anuncio, Meta informó que los anuncios aparecerán únicamente en una pestaña de WhatsApp: la pestaña Actualizaciones, que incluye Estados y Canales. Estados es la sección donde se publican actualizaciones temporales, similar a las historias de Instagram o Telegram. Aunque no llama tanto la atención como su versión en Instagram (posiblemente porque se usa más para compartir contenido con personas cercanas), según el propio WhatsApp, la pestaña Actualizaciones es utilizada por 1.5 mil millones de personas al día en todo el mundo.
Los anuncios aparecerán en varios lugares, pero quizás el más molesto sea entre las actualizaciones de estado publicadas por tus amigos y familiares.
Fuente: WhatsApp
También se infiltrarán en la sección de Canales. Los canales son una función de transmisión unidireccional que permite seguir publicaciones de personas u organizaciones de interés. Ahora, al explorar nuevos canales, los promocionados aparecerán en la parte superior de las sugerencias.
Fuente: WhatsApp
¿Y la privacidad?
La primera pregunta que surge para quienes se preocupan por su privacidad es: ¿qué datos usará WhatsApp para mostrar anuncios? ¿Y se podrán desactivar?
En cuanto a la recopilación de datos, WhatsApp afirma que usará “información limitada”, como el país, la ciudad, el idioma, los canales que sigues y cómo interactúas con los anuncios. Sin embargo, si decidiste vincular tu cuenta de WhatsApp con el Centro de cuentas de Meta, la aplicación no se limitará solo a tu ubicación básica o preferencias generales.
Esto significa que WhatsApp también podrá acceder a tus preferencias de anuncios y datos de comportamiento en todo el ecosistema de Meta, lo que le permitirá a la empresa mostrar anuncios aún más personalizados.
En cuanto a la posibilidad de desactivar los anuncios, simplemente no existe. Ni siquiera pagando. A diferencia de Telegram, que muestra anuncios en canales públicos pero ofrece la opción de suscribirse a Telegram Premium para tener una experiencia sin publicidad, WhatsApp no ofrece nada de eso — al menos por ahora, o tal vez nunca lo haga.
¿Se pueden bloquear estos anuncios?
Cuando se trata de bloquear los nuevos anuncios de WhatsApp, no es algo totalmente imposible — pero sí más complicado de lo que parece, especialmente en dispositivos móviles.
En la versión web, las posibilidades de bloquearlos son mejores. En resumen, si usas WhatsApp desde una computadora, es mucho más probable que puedas filtrar los anuncios utilizando AdGuard u otra solución para bloquear publicidad. Sin embargo, la historia cambia bastante cuando hablamos del uso de WhatsApp en el celular.
La razón es que, al igual que en otras plataformas de Meta, estos anuncios probablemente se entregarán mediante dominios especiales que se usan tanto para publicidad como para otros tipos de contenido. En teoría, aún sería posible bloquearlos — pero en la práctica, es bastante difícil. A diferencia de los entornos de escritorio, los sistemas móviles como iOS y Android hacen mucho más difícil interceptar el tráfico de manera detallada. En las apps móviles, el tráfico suele estar cifrado mediante HTTPS, lo que complica aún más las cosas, ya que no es posible descifrar ni analizar ese tráfico fácilmente. Aunque se puede redirigir el tráfico mediante ciertos proxies, la falta de descifrado normalmente hace que el contenido —es decir, los anuncios— permanezca oculto para el filtro.
Para un bloqueador de anuncios, sería necesario analizar constantemente el tráfico de la app para asegurar que los nuevos métodos de entrega de anuncios no se escapen de los filtros. Sin embargo, sin acceso completo al contenido cifrado, incluso las soluciones de filtrado más avanzadas solo logran bloquear parte de los anuncios. En resumen: mientras que bloquear los anuncios de WhatsApp en la versión web es viable, es muy poco probable que funcione de manera efectiva en dispositivos móviles, debido a las limitaciones de los sistemas operativos iOS y Android, que están diseñados precisamente para evitar la interceptación de este tipo de tráfico.
Consideraciones finales
WhatsApp afirma que está lanzando los anuncios con un enfoque en la privacidad de los usuarios — es decir, sin recopilar datos de tus conversaciones privadas ni usar información de tus estados privados, llamadas o grupos para mostrar anuncios personalizados.
“Tus mensajes, llamadas y estados personales siguen protegidos con cifrado de extremo a extremo — lo que significa que nadie (ni siquiera nosotros) puede verlos o escucharlos”, dice WhatsApp.
De igual forma, el hecho de que WhatsApp muestre anuncios en solo dos secciones (por ahora) puede parecer algo menor — algo con lo que se puede convivir.
La cuestión es que esto podría ser solo el comienzo. Aunque la nueva experiencia publicitaria no parezca tan invasiva (al menos en papel), la realidad podría ser diferente. Además, Meta podría decidir mostrar anuncios en más partes de la app en el futuro, y esta actualización actual podría ser solo una fase de prueba.
