광고와 함께 제공되는 Google AI Overview

공식 출시 2주 후, Google 검색의 AI Overview는 오답부터 위험한 조언까지 다양한 답변을 내놓으며 온라인 농담의 대상이 되었습니다. Google이 Microsoft의 Bing Copilot과 같은 경쟁업체를 따라잡기 위해 시도한 새로운 인공 지능 기반 기능은 기대에 부응하지 못했습니다. 1년 동안 개발되었음에도 불구하고 이 기능은 매우 조잡해 보입니다. 그런데도 Google은 이미 이 기능에 광고를 추가하는 것이 적합하다고 판단했습니다.

하지만 이에 대해 자세히 알아보기 전에 Google의 AI Overview가 무엇인지 살펴 보겠습니다.

AI Overviews란?

AI Overview는 검색어에 대한 응답으로 인공지능이 생성하는 짧은 요약 정보입니다. 이 기능은 이미 미국 사용자에게 배포되기 시작했으며, 2024년 말에는 전 세계로 확대될 예정입니다.

참조 IP 쿼리에 대한 응답으로 AI가 작성한 요약 예시

이 기능은 약 1년 전에 출시된 Google의 Search Generative Experience(SGE)의 후속 기능입니다. 당시에도 이에 대한 글을 작성한 적이 있습니다. 언뜻 보기는는 SGE와 AI Overview 사이에는 외관상의 차이만 있을 뿐, Google이 이미 꽤 오랫동안 이 도구를 테스트해 왔다는 것을 알 수 있습니다. Google의 연례 Google I/O 개발자 컨퍼런스에서 AI Overview를 공개하면서 Google의 CEO 순다르 핀차이(Sundar Pinchai)는 Gemini AI가 SGE를 통해 10억 건 이상의 검색어에 대한 답변을 제공했다고 말했습니다.

"사람들은 새로운 유형의 질문, 더 길고 복잡한 검색어, 심지어 사진으로 검색하는 등 완전히 새로운 방식으로 검색을 하고 있으며 그 대가로 인터넷이 제공하는 최고의 결과를 얻고 있습니다."라고 Digiday의 보도에 핀차이는 말했습니다. 그는 Google 개발자들이 이 기능을 테스트하면서 받은 피드백에 고무되어 "SGE 사용량이 증가했을 뿐만 아니라 만족도도 높아졌다"고 덧붙였습니다.

Google이 사용자 만족도를 어떻게 측정했는지는 명확하지 않지만, AI Overview 답변 중 일부는 장난같은 답변을 내놓고 있습니다. X나 Reddit과 같은 플랫폼에는 AI Overview 요약으로 보이는 스크린샷이 넘쳐납니다. 돌을 씹어 먹으라는 제안이나 가위바위보의 건강상의 이점을 찬양하는 등 AI가 만들어낸 주옥같은 답변도 있습니다.

피자에 치즈가 달라붙게 하기 위해 접착제를 넣거나 매운 스파게티 요리를 만들기 위해 휘발유를 사용하라는 것과 같은 이상한 답변들이 예시입니다.

인터넷에서 밈의 폭풍으로 인한 피해를 줄이기 위해 Google은 무의미한 인공지능 응답을 제거하기 위해 신속한 조치를 취하고 있다고 The Verge에 밝혔습니다. Google은 일부 응답이 생성된 비정상적인 검색어에 대해 일부 응답의 의심스러운 특성을 탓하며 일부 응답은 "스푸핑되었거나 재현할 수 없었다"고 말했습니다.

경험의 일부인 광고

일부 결과가 실제로 허구의 작품(또는 포토샵)이더라도 문제가 실제 존재하며 Google을 나쁘게 보이게 하는 것은 분명합니다. Google이 AI Overview 기능이 프라임 타임에 사용할 준비가 되지 않았거나 아직 해결해야 할 문제가 있다는 것을 깨달았다면 광고 도입을 보류할 것이라고 생각할 수 있습니다. 피자 관련 검색어에 슈퍼 접착제 광고를 게재하거나 달리기 관련 검색어에 스테인리스 스틸 가위를 홍보하는 등 광고주를 당황하게 하는 것은 Google에 좋지 않은 영향을 미칠 수 있기 때문입니다. 하지만 매출의 약 80%를 광고에서 얻는 구글은 지체하지 않기로 결정했으며, 불과 일주일 만에 광고가 AI Overview에 통합되어 AI가 생성한 요약위와 아래에 모두 표시될 수 있다고 발표했습니다.

5월 21일 블로그 게시물에서 Google의 광고 담당 부사장 비디야 스리니바산(Vidhya Srinivasan)은 곧 미국 사용자를 대상으로 AI Overview에서 검색 및 쇼핑 광고를 테스트할 예정이라고 발표했습니다. 명확한 일정은 밝히지 않았지만, 아직은 아니더라도 조만간 광고가 출시될 것으로 예상됩니다(테스트에서는 아직 AI Overview에서 광고를 볼 수 없었습니다). 특히 구글이 "사람들은 AI가 생성한 Overview 위와 아래에 표시되는 광고가 유용하다고 느낀다고 들었다"고 주장했기 때문에(그 자체로 매우 의심스러운 진술입니다) 더욱 그렇습니다.

AdGuard로 AI Overview 광고 차단하기

Google의 미리 보기에 따르면 광고는 "스폰서"로 표시되며 AI가 생성한 응답과는 별도로 표시됩니다. 광고가 응답 자체에 통합되지 않기 때문에 AdGuard는 현재 규칙 세트를 사용하여 광고를 차단할 수 있을 가능성이 높습니다. 즉, 광고가 표시되는 방식이 달라지더라도 기존의 광고 차단 방법으로도 충분하기 때문에 특별한 솔루션이 필요하지 않습니다.

이러한 광고를 차단하려면 검색 광고 및 자체 프로모션이 AdGuard 확장 프로그램 또는 앱에서 허용되지 않도록 설정해야 합니다.

Google의 AI Overview를 직접 사용해보고 광고가 어떻게 처리되는지 확인한 후 이 글을 업데이트할 것 입니다. 현재로서는 AI Overview에서 광고를 차단하는 기능에 대해 그저 조심스럽게 낙관하고 있습니다.