새로운 YouTube 광고 전략인 서버 측 광고 삽입:광고 차단기의 새로운 챌린지

YouTube는 ‘서버 측 광고 삽입’이라는 방법을 통해 동영상 콘텐츠 자체에 직접 광고를 삽입하여 광고 차단기를 우회하는 새로운 전략을 고안했습니다. 이러한 접근 방식은 광고를 탐지하고 차단하는 광고 차단기의 작업을 상당히 복잡하게 만듭니다. 아직 이 문제에 대한 해결책은 없지만, 현재 이 새로운 수법에 대응할 수 있는 방법을 모색하고 있으며 향후 이 장애물을 제거할 수 있을 것으로 낙관하고 있습니다.

서버 측 광고 삽입은 어떻게 시작되었나요?

YouTube는 약 1년 전부터 광고 차단기와 적극적으로 싸우고 있습니다. 처음에는 사용자에게 ‘YouTube에서 광고 차단기가 금지되었습니다’라는 팝업 메시지를 표시하는 실험을 진행했습니다. 그 후 Google 소유의 YouTube는 시청자가 확장 프로그램을 비활성화하지 않으면 동영상 재생이 세 클립 후에 중단된다는 경고를 표시하는 '3스트라이크' 정책을 테스트하기 시작했습니다. 일부 경고에는 최대 60초까지 지속될 수 있는 카운트다운 시계가 포함되어 사용자에게 메시지가 다시 표시되기 전까지 'YouTube 광고를 허용' 또는 'YouTube 프리미엄을 시도'할 시간이 얼마나 남았는지 표시하기도 했습니다.

새로운 단계

이 기간 동안 광고 차단기는 지속적으로 YouTube의 광고 차단 방식에 적응해 왔습니다. 광고 차단 프로그램과 YouTube는 끊임없는 줄다리기 게임에 어느 쪽도 확실한 승리를 거두지 다하고 있습니다.

이제 YouTube는 비장의 카드가 될 수 있는 방법을 공개함으로써 현재 진행 중인 싸움에서 승기를 잡은 것으로 보입니다. 9to5Google에서 처음 보고한 바와 같이, YouTube는 서버 측 광고 삽입이라는 방법을 사용하는 것이 발견되었습니다. 이미 동료 광고 차단 확장 프로그램 개발자들의 반응이 나타나고 있습니다.

예를 들어, 크라우드소싱 광고 차단 확장 프로그램인 SponsorBlock의 개발자는 서버 측 광고 삽입이 현재로서 제한된 테스트인 만큼 단기적으로는 이 실험에 걸린 사용자에게는 이 확장 프로그램이 작동하지 않을 것이라고 발표했습니다.

AdGuard 팀도 새로운 광고 삽입 방식을 관찰했습니다. 그렇다면 이 방식은 어떻게 작동하며 이전 YouTube 방식과 어떻게 다를까요?

서버 측 광고 삽입: 새롭지만 꽤 익숙한 방식

서버 측 광고 삽입은 주로 광고가 시청자에게 전달되는 방식에서 일반적인 YouTube 광고 삽입 기법과 다릅니다. 기존 방식에서는 광고가 동영상 콘텐츠와 별도로 게재되므로 광고 차단기가 광고를 가로채서 차단할 수 있습니다. 하지만 서버 측 광고 삽입을 사용하면 광고가 동영상 스트림 자체의 일부가 되어 콘텐츠와 구분할 수 없게 됩니다. 즉, 광고 차단기는 광고와 실제 동영상을 구분할 수 없기 때문에 광고 차단 효과가 떨어집니다.

이전에는 웹에서 이 방법을 사용하지 않았지만, YouTube는 모바일 앱에서 놀라울 정도로 유사한 전략을 사용해 왔습니다. 기술적인 측면을 자세히 살펴보면, YouTube는 UMP 프로토콜을 활용하여 동영상 메타데이터, 광고 메타데이터 및 동영상 자체를 *.googlevideo.com으로 요청하여 로드해 왔습니다. Google에서 관리하는 이 도메인은 YouTube를 비롯한 Google 서비스 전반에서 다양한 유형의 동영상 콘텐츠를 호스팅하고 제공하기 위한 플랫폼 역할을 합니다.

이 프로토콜과 YouTube의 새로운 광고 삽입 전략의 유사점은 데이터 번들링 및 전달 방식에 있습니다. 서버 측 광고 삽입이 동영상 콘텐츠에 직접 광고를 통합하는 것과 마찬가지로, UMP는 동영상과 광고 메타데이터, 광고 및 콘텐츠 자체를 간소화된 형식으로 패키징합니다.

새로운 광고 삽입 전략이 광고 차단기에 어떤 영향을 미칠까요?

간단히 말해, 새로운 광고 삽입 전술은 광고 차단기에 더 많은 문제를 야기합니다. 기기의 동영상 재생 요청에 대해 YouTube가 전송하는 응답에서 광고를 효과적으로 필터링하는 광고 차단기의 기능을 크게 방해합니다. 광고 차단 확장 프로그램은 대응할 수 있는 리소스가 적기 때문에 데스크톱 광고 차단 앱에 비해 이러한 수법에 특히 취약합니다.

현재로서는 이 문제에 대해 완벽한 해결책은 없지만, 앞으로 이 문제가 발생하지 않을 것이라고 단언할 수는 없습니다. 필터 개발자들은 이미 단기적인 수정 작업을 진행하고 있으며 보다 안정적인 해결책을 적극적으로 모색하고 있습니다.