대부분의 사람들은 광고 없는 경험을 위해 유료 웹사이트보다 광고 차단기를 선택합니다
온라인 어디에서나 광고가 쏟아져 나오는 세상에서 사용자들은 광고를 없애기 위해 무엇을 할 수 있는지 점점 더 많이 고민하고 있습니다. 첫 번째 방법은 광고 없는 환경을 위해 웹사이트에 비용을 지불하는 것이고(예: YouTube 또는 Netflix에서 이러한 옵션을 제공함), 두 번째 방법은 광고를 참는 것이며, 세 번째 방법은 광고 차단 확장 프로그램이나 앱을 사용하는 것입니다. 광고 차단 앱은 하나의 브라우저에서 광고를 차단할 뿐만 아니라 광고 차단기의 필터링 규칙이 적용되는 모든 웹사이트에서 광고를 차단합니다.
AdGuard의 의뢰로 SurveyMonkey가 실시한 최근 설문조사에서는 성가신 팝업과 광고가 없는 온라인 환경을 확보하기 위해 사람들이 무엇을 할 준비가 되어 있는지에 대해 알아봤습니다.
미국 전역의 500명 이상의 사용자를 대상으로 설문조사를 실시하여 광고 없이 웹사이트를 방문하기 위해 비용을 지불하게 만드는 요인을 조사했습니다. 또한 참가자들은 광고 차단기를 사용하는 주된 이유와 개인정보 보호 및 데이터 추적에 대한 견해를 공유했습니다. 일부 설문에서는 응답자가 여러 옵션을 선택할 수 있도록 했습니다.
40% 이상의 참여자, 광고 없는 인터넷 유료화 고려
설문조사에 따르면 응답자의 약 40.3%가 광고 없는 액세스를 위해 비용을 지불할 의향이 있는 것으로 나타났습니다. 반면 15.2%는 비용을 지불하기보다는 광고를 참는 편이 낫다고 답했습니다. 그러나 과반수인 44.5%는 광고 차단기를 사용해 광고를 아예 없애는 것을 선호했습니다. 이는 웹사이트의 노력에도 불구하고 많은 사람들이 광고 차단기를 광고 광풍에 대항할 수 있는 확실한 무기로 인식하고 있음을 보여줍니다.
객관식 질문에서는 사용자가 광고 차단 소프트웨어를 일시적으로 비활성화하는 이유에 대한 흥미로운 인사이트도 얻을 수 있었습니다. 참가자의 45.8%가 선택한 가장 설득력 있는 이유는 광고 차단기가 활성화된 상태에서 사이트가 제대로 작동하지 않기 때문이었습니다(예: 콘텐츠를 다운로드할 수 없거나 광고 차단 벽으로 사용자를 맞이하는 경우).
또한 응답자의 40.8%는 소중한 웹사이트와 콘텐츠 제작자를 지원할 수 있다면 광고 차단기를 끄는 것을 고려할 의향이 있다고 답했습니다.
거의 같은 수의 응답자(40.3%)가 광고가 방해가 되지 않고 제한적일 경우 광고 차단기를 비활성화할 의향이 있다고 답했습니다. 이는 광고의 성격이 사용자의 광고 참여 의향에 영향을 미친다는 것을 의미합니다.
그렇다면 어떤 광고가 방해가 되지 않는 제한적인 광고로 간주될 수 있을까요?
광고 차단기를 비활성화하게 만드는 요인에 대한 개방형 질문에 일부 설문 응답자는 투명성의 중요성을 강조했습니다. 이들은 보안 조치와 데이터 처리 관행 등 웹사이트의 광고 정책을 명확하게 이해하면 광고 차단을 해제할 가능성이 높아진다고 답했습니다.
광고 개인화, 즉 일반 광고와 나만을 타겟팅한 광고 중 어느 것이 더 나은지에 대해서는 의견이 분분합니다. 응답자의 36.2%는 개인정보 보호와 온라인 행동 추적을 피하기 위해 일반 광고를 선호한다고 답했습니다.
한편, 21%는 개인 맞춤형 광고를 보고 싶다고 답했습니다. 16%는 광고가 방해만 되지 않는다면 무관심하다고 답했으며, 27%는 일반 광고와 개인 맞춤형 광고 모두 똑같이 받아들일 수 없다고 답했습니다.
광고 차단기를 사용하는 주요 이유
광고 차단기 사용자 수에 대한 추정치는 수억 명에서 거의 10억 명에 이르기까지 매우 다양하지만, 그 수는 꾸준히 증가하고 있는 것으로 보입니다. 그렇다면 사람들이 광고 차단 도구, 그 중에서도 광고 차단 확장 프로그램을 계속 사용하는 이유는 무엇일까요?
광고 차단기를 사용하는 가장 일반적인 이유는 응답자의 57.9%가 시각적 혼란을 없애고 싶어서라고 답했으며, 이는 중요한 요인으로 작용했습니다. 더 깔끔하고 간소화된 브라우징 경험은 기본적으로 광고 차단기에서 기대할 수 있는 것입니다. 약 46.3%는 동영상 광고 제거를 광고 차단기를 사용하는 주된 이유로 꼽았습니다. 동영상 광고는 자동 재생되는 경우가 많고 콘텐츠의 많은 부분을 가리기 때문에 대부분의 광고 차단 사용자들이 공감할 수 있는 가장 방해가 되는 광고 유형입니다.
개인정보 보호 및 데이터 추적에 대한 우려
개인정보 보호 및 데이터 추적과 관련된 우려에 대해 구체적으로 질문한 결과, 응답자의 87.5%가 이러한 문제에 대해 걱정하고 있다고 인정했습니다. 응답자의 12.4%만이 온라인 광고와 관련된 개인정보 보호 및 데이터 추적에 대해 크게 걱정하지 않는다고 답했습니다.
이는 또한 광고주 및 제3자가 개인정보를 수집하고 사용하는 방식에 대한 인식과 불안감이 커지고 있음을 보여줍니다.
결론
설문조사 결과에 따르면 상당수의 사용자가 광고 없는 콘텐츠에 대해 비용을 지불할 의사가 있음에도 불구하고 여전히 대다수가 광고 차단기 사용을 선호하는 것으로 나타났습니다.
많은 사용자에게 광고 차단기는 광고를 제거할 뿐만 아니라 브라우징 속도를 개선하고, 개인 정보를 보호하며, 보안을 강화하고, 시각적 혼란을 없애는 데 도움이 됩니다. 또한 개인정보 보호 및 데이터 추적에 대한 광범위한 우려는 사용자들이 점점 더 자신의 온라인 경험을 통제하려는 경향이 있음을 시사합니다.
광고 개인화에 대한 태도에 따르면 대다수의 사용자들은 광고가 자신의 요구에 지나치게 구체적일 때 약간 소름이 끼친다고 느끼며, 상당수의 사용자들은 광고를 전혀 보지 않는 것을 선호합니다.
