텔레그램에서의 광고

보안 지향적인 메신저 텔레그램은 지난 가을 광고 플랫폼을 발표하였습니다. 이제 천명 구독자 이상 채널에는 광고가 표시될 것입니다. 광고에 외부 링크가 삽입될 수 없지만 체널로 이동하는 링크가 삽입됩니다. 그리고 개인 차트에는 광고가 없으며, 타겟팅 광고가 아니고 문맥 광고만 표시되기 때문에 개인정보가 수집되어 사용되지 않을 것입니다. 해당 발표는 호의적으로 받아들였습니다. 사람들은 사용자의 행동이 아니라 콘텐츠를 대상으로 하는 광고는 신경 쓰지 않는 것 같습니다.

그렇지만 테스트에 참여한 사용자들은 텔레그램 광고에 실망하였습니다. 텔레그램 광고가 마음에 들지 않는 이유를 살펴보겠습니다.

예상치 못한 실수

새로운 제품을 시험해볼때, 대부분 케이스는 예상대로 진행되지 않습니다. 마찬가지로 텔레그램에서 광고를 테스트하는 동안 예상치 못한 몇 가지 단점이 있었습니다.

다양한 채널에서 동일한 광고 표시
테스트에 18개 광고주(그 중 2개는 파벨 두로프(Pavel Durov)의 채널)가 참여했기 때문에 다양한 채널에 동일한 광고가 반복적으로 나타났습니다. 이에 대해 테스트에 참여한 많은 구독자들이 동일한 광고에 지루해하는 상황이 발생했습니다.

광고 메시지는 채널의 마지막 메시지
광고 메시지는 채널 마지막에 표시됩니다. 하지만 구독자들 중 채널에서 각 메시지를 확인하지 않고 마지막 요약 소식만 보는 구독자도 많습니다. 그러한 구독자들은 마지막에 표시되는 광고 메시지를 계속 봐야 했습니다.

광고가 조정되는 방법이 명확하지 않음
이제 암호화 회사가 가장 많이 광고된 회사 중 하나이므로(테스트에 참여한 채널의 절반이 암호화 프로젝트) 광고 콘텐츠가 실제로 조정을 위한 것인지 여부에 대해 우려가 있습니다. 암호화 프로젝트의 사기는 비교적으로 자주 나타나며 이러한 사기로부터 자신을 보호하기는 어렵습니다. 그러므로 이러한 프로젝트를 그렇게 지속적으로 광고하는 것은 비합리적입니다.

채널 콘텐츠와 관련 없는 광고
텔레그램에 따르면 광고가 채널 콘텐츠와 관련이 있어야 하지만 대부분 경우, 표시되는 광고와 채널 내용은 아무 관련이 없습니다. 이에 대해서는 아마도 향후 광고 표시 메커니즘이 개선될 것입니다.

지켜지지 않은 약속
광고 플랫폼을 발표하기 전에 텔레그램 FAQ에는 메신저에 광고가 전혀 없을 것이라고 명시되어 있었습니다. 이 것은 대중의 부정적인 반응의 가장 중요한 요인인 것 같습니다.

수익의 중요성

사실 공식 광고 플랫폼이 출시되기 전부터 텔레그램 채널에는 수많은 광고 및 기타 유형의 후원 콘텐츠가 있었지만 텔레그램 자체에 수익을 내지 못했습니다.

수익 필요성
텔레그램은 메신저를 개발하기 위해 돈이 필요할 뿐만 아니라 TON 투자자들에게 거의 20억 달러를 지불해야 했습니다.

TON은 지불 및 기타 금융 거래를 지원하는 분산 앱 및 서비스를 위한 블록체인 기반 플랫폼이어야 했습니다. 나중에 텔레그램 메신저에 통합할 계획이었습니다.
텔레그램은 전문 투자자를 위해 폐쇄형 TON ICO를 마련했습니다. (ICO-초기 코인 공개). 그러나 SEC의 조사는 결국 이를 증권 제안으로 인식하여 규칙 위반으로 인식했습니다.

투자자들은 여전히 텔레그램을 믿고 있습니다. 1년 전 플랫폼에서는 ‘5년 만기 IPO 전 전환사채’를 아부다비 기반 투자 펀드에 판매하여 10억 달러 이상을 얻었습니다. 파벨 두로프는 이 투자에 대해 "그런 규모의 프로젝트를 계속 진행하려면 연간 최소 수억 달러가 필요합니다"라고 말했습니다.

일단 메신저에서 광고를 테스트하는 것으로 돌아갑시다. 테스트에 참여한 채널 콘텐츠에 강제로 광고를 삽입했음에도 불구하고 채널 소유자들은 그 것으로부터 아무 수익도 얻지 못했습니다.

텔레그램의 팀은 현재로서는 콘텐츠 제작자와 광고 수익을 공유하지 않을 것이라고 발표했습니다. 광고 메시지가 완전히 출시되고 텔레그램이 기본 비용을 충당할 수 있게 되면 그 다음 광고 메시지가 표시되는 공개 채널 소유자와 광고 수익을 공유하기 시작할 계획입니다.

그리고 파벨 두로프에 따르면 광고 없는 유료 버전이나 텔레그램에 광고를 보이지 않는 다른 유료 방법이 있을 것입니다.

텔레그램 광고 차단

텔레그램 광고 플랫폼이 언제 공식적으로 출시될지 모르겠지만 텔레그램은 수익이 필요한 것 같기 때문에 광고형식의 후원은 꼭 나올 것입니다. 그때 AdGuard는 텔레그램 광고를 차단하도록 노력하겠습니다.

텔레그램은 보안 메신저라서 현재 텔레그램의 메신저 트래픽을 가로챌 수 없습니다. 텔레그램의 웹 버전 web.telegram.org에서는 광고를 차단할 수 있지만 아직 웹 버전에는 광고가 없습니다. 그러나 저희는 벌써 Android 앱에서 텔레그램 광고를 차단하기 위해 노력하고 있습니다. 아직 아무것도 약속할 수 없지만 성공할 가능성이 매우 높습니다.