구글 크롬, 쿠키와 작별을 고하며 새로운 광고 개인정보 보호 컨트롤 출시

Chrome에서 타사 쿠키를 단계적으로 폐지하는 일정을 계속 미뤄오던 Google이 마침내 날짜를 정한 것으로 보입니다. 최근 블로그 게시물에서 Google은 2024년 1분기 안에 타사 쿠키를 전 세계 브라우저의 최대 1%까지 비활성화할 것이라고 발표했습니다.

그 전에 Google은 개발자에게 "타사 쿠키가 없는 세상에서 운영하는 것이 어떤 것인지 미리 볼 수 있는" 기회를 제공할 것입니다. 7월 Chrome 다음 버전 출시와 함께 모든 개발자를 대상으로 시작되는 이 미리 보기 단계에서 개발자는 Google 개인정보 보호 샌드박스를 구성하는 다양한 API를 테스트할 수 있습니다. 예를 들어, Chrome에서 관심 기반 광고를 위한 기본 도구로 타사 쿠키를 대체하도록 설계된 핵심 구성요소인 토픽 API를 테스트하는 것입니다.

Google 개인정보 보호 샌드박스의 주요 기능에 대한 개요는 관련 글을 참조하시되 Google이 FLEDGE API의 이름을 '보호 대상'으로 변경했음에 유의하세요.

사이트가 쿠키 없는 세상으로 원활하게 전환할 수 있도록 2023년 마지막 3개월 동안 Google은 개발자에게 "변경 가능한 비율의 사용자에 대해 Chrome 타사 쿠키 사용 중단을 시뮬레이션할 수 있는 기능"을 제공할 예정입니다. 즉, 개발자는 타사 쿠키 없이 광고를 얼마나 잘 타겟팅할 수 있는지 테스트할 수 있도록 Chrome에서 타사 쿠키를 받지 않을 사용자 비율을 선택할 수 있습니다.

다음은 타사 쿠키가 무엇인지, 그리고 지금까지 타사 쿠키와 관련된 Chrome의 역사를 간략히 정리한 것입니다.

웹사이트를 방문하면 작은 파일이나 추적 코드가 브라우저로 전송될 수 있으며 이것을 쿠키라고 합니다. 일부 쿠키는 현재 이용 중인 웹사이트에 의해 생성되며, 이를 퍼스트 파티 쿠키라고 합니다. 이것은 웹사이트가 사용자의 기본 설정과 로그인 정보를 기억하는 데 도움을 줍니다. 기타 쿠키는 현재 이용 중인 웹사이트가 아닌 다른 웹사이트에서 생성하는 쿠키입니다. 광고주가 광고를 게재하는 여러 웹사이트에서 사용자를 추적할 수 있기 때문에 제3자 쿠키 또는 '추적 쿠키'라고 합니다. 많은 사람들은 타사 쿠키에 기반한 추적이 가장 방해가 되고 개인정보 보호에 좋지 않다고 생각하기 때문에 Firefox, Safari, Brave, Tor 등 대부분의 브라우저는 이미 기본적으로 타사 쿠키를 차단하고 있습니다. 하지만 세계에서 가장 인기 있는 브라우저인 Chrome은 아직 그렇게 하지 않았습니다. Chrome은 타사 쿠키를 대체할 방법을 찾을 때까지 해당 쿠키를 삭제하는 것을 연기했습니다. 타사 쿠키를 대체하기 위해 처음 제안된 FLoC는 엄청난 반발을 불러일으켰고 결국 채택되지 않았으며, 작년에 구글은 대신 토픽을 제안했습니다.

당사를 비롯하여 Mozilla, Apple의 WebKit, Brave, 월드와이드웹 컨소시엄 내 특별 작업 그룹인 W3C 기술 아키텍처 그룹(TAG)을 비롯한 많은 업계 관계자들은 토픽스가 웹에서 원치 않는 추적 및 프로파일링 문제에 대한 제대로 된 해결책이 될 수 없다고 비판해 왔습니다. 요컨대, 소규모 개별 사이트가 사용자를 식별하는 것은 막을 수 있지만, 구글처럼 여러 서비스를 운영하는 대기업이 사용자를 식별하는 것은 막을 수 없습니다. 더 큰 문제는 타사 쿠키를 대체하는 새로운 '개인정보 보호 친화적' 대안이 실제로는 Google의 광고 독점을 더욱 공고히 할 수 있다는 것입니다.

비판과 제한된 브라우저 채택의 위험에도 불구하고 Google은 토픽 API 구현을 강행하기로 결정했습니다.

Chrome의 새로운 광고 개인정보 보호정책

개인정보 보호 샌드박스 출시는 아직 초기 단계이지만 일부 Chrome 사용자는 이미 브라우저의 점진적인 토픽 전환을 반영하는 새로운 광고 개인정보 보호 설정에 접근할 수 있습니다.

구글은 소수의 Chrome 사용자를 대상으로 이 새로운 인터페이스를 테스트 중이라고 밝혔지만, 그 대상이 아니라면 Chrome 카나리아 버전에서 이미 사용해 볼 수 있습니다. 설정 → 개인 정보 보호 및 보안으로 이동하여 광고 개인 정보를 찾아보세요.

'광고 개인정보 보호'를 클릭하면 토픽, 사이트 추천 광고, 광고 측정이 기본적으로 켜져 있는 것을 확인할 수 있습니다.

이러한 설정을 클릭하고 끄면 해당 설정을 해제 가능합니다. 토픽의 경우 이 기능을 완전히 끄거나 Chrome에서 사용자가 관심 있다고 판단한 특정 토픽을 사이트와 공유되지 않도록 제외할 수 있습니다. 이렇게 하면 사용자에 기반한 맞춤 광고가 표시되지 않습니다.

다른 서비스와 마찬가지로 추적으로부터 자신을 보호하기 위해 Google 크롬에서 사용 가능한 모든 개인정보 보호 설정을 사용하는 것이 좋습니다. 그러나 Google은 아직 새로운 사용자 제어 기능을 평가 중이므로 최종 광고 개인정보 보호 설정은 안정 버전에서 다르게 표시될 수 있습니다. 또한 이러한 고지 사항이 실제로 얼마나 잘 작동할지, 관심사 기반 광고가 전혀 표시되지 않을지 여부는 아직 알 수 없습니다.

상황을 면밀히 모니터링하고 있으며 Google이 토픽 배포를 진행함에 따라 업데이트할 예정입니다. 어쨌든 AdGuard를 사용하는 경우, AdGuard가 이미 토픽 API를 차단했기 때문에 Google의 새로운 추적 방법이 개인 정보 보호에 미칠 수 있는 영향에 대해 걱정할 필요는 없습니다.