PCM: Apple의 새로운 쿠키 대안 정책

사용자를 식별하는 방법 중에서 다른 방법을 포함하지 않으면 쿠키가 제일 최악입니다!

새 iOS 14.5 버전 및 iPadOS의 훌륭한 개인 정보 보호 관련 기능 외에도, 개선되지 않고 개인 정보 보호에 해를 끼치는 기능이 있습니다. 이 기능이 바로 PCM(Private Click Measurement)입니다. PCM은 개인 정보를 보호하기 위한 Apple의 새로운 광고 어트리뷰션 기술입니다.

광고 추적에 대한 Apple의 십자군 운동은 이들이 가진 개인 정보 문제로부터 주의를 딴 데로 돌립니다. 문제는 Apple의 개인 정보 보호 도구에 대한 불투명성과 사용자들의 개인 정보에 대한 제한적인 제어에 있습니다. PCM은 사용자가 아닌 광고주와, Apple과 비즈니스 관계를 맺고 있는 Google과 같은 개인 정보 침해자를 위해 설계되었습니다.

PCM은 쿠키 기반 어트리뷰션을 광고주가 클릭한 사람을 식별하지 못하도록 하는 복잡한 프로세스로 대체합니다. 쿠키를 사용하지 않는 것은 좋지만 PCM은 데이터 처리 방식에 대한 사용자의 통제권을 제거합니다. 쿠키는 브라우저에서 보기 쉽고 제어하기 쉬운 반면 PCM은 ‘그 자체’로 존재합니다. 사용자는 개발자의 말을 받아들이고 수학적 모델과 익명성에 대한 약속을 믿어야 합니다.

Apple의 새로운 PCM 기술은 블랙 박스와 같음

PCM의 도입은 쿠키를 소위 ‘트러스트 토큰’으로 대체하려는 Google의 계획과 많은 공통점이 있습니다. PCM을 사용하면 사용자는 투명하지 않은 프로세스를 신뢰해야 합니다. PCM 또는 트러스트 토큰이 사용되면 사용자는 브라우저가 정의되지 않은 데이터를 수집하고, 압축하고, 암호화하고, 보내는 것을 허용합니다. 사용자의 요구 사항을 감독하면서, 이것이 사용자에게 최선의 이익이된다고 주장하는 것은 대기업 사이에서 매우 흔한 일이며 Apple 제품의 특징입니다.

PCM을 사용하지 않는게 좋은데는 여러 가지 이유가 있습니다. PCM은 광고주로 하여금 사용자 식별을 어렵게 하지만 IP 비교나 지문 채취를 막지는 못합니다. Apple은 PCM이 다른 목적으로 오용될 수 있음을 인정합니다. Firefox, Chrome, 기타 Chromium 기반 브라우저, 확장 프로그램 및 콘텐츠 차단기는 사용자 데이터가 처리되는 방식을 제어하는 신뢰할 수 있는 도구를 제공하지만 사실상 PCM은 웹 상호 작용의 중요한 부분을 제어합니다. 쿠키를 읽고 해석하고 상호 작용할 수 있지만 PCM은 신뢰 여부만 가능합니다.

PCM의 잘 알려진 위치로 인해 콘텐츠 차단기는 간단한 규칙을 사용하여 데이터 전송을 차단할 수 있습니다.

설정> Safari> 개인 정보 보호 광고 측정에서 PCM 설정을 찾을 수 있음

콘텐츠 차단기는 PCM에 영향을 미칠 수 있지만 개인 정보를 보호한다고 주장을 하더라도, 불투명한 메커니즘은 결국 위협이 될 수 있습니다. 개인 데이터의 안전을 중요하게 생각하는 사람들은 AdGuard 추적 보호 필터를 사용하여 쿠키 기반 추적 및 PCM 추적을 차단할 수 있습니다. 모든 AdGuard 제품에서 추적 보호 필터가 사용됩니다. 여기까지 읽으셨으면 이 필터를 활성화하는 것이 좋습니다

오늘날 우리가 알고 있는 쿠키는 빠르게 과거의 것이 되고 있습니다. 앞으로 쿠키는 어떤 모습일까요? 아직은 모르지만 Mozilla의 Total Cookie Protection는 많은 문제를 해결할 수 있는 것 같습니다. Mozilla는 처음부터 새로운 기술을 만드는 대신 쿠키를 개선했습니다. 그러나 완전히 새로운 솔루션을 원한다면 모든 사람에게 투명하게 만들어야 합니다. 현재로서는 PCM은 다듬어지지 않은 기술로 인식됩니다.