광고 차단기, YouTube과의 전쟁

올해 5월부터 YouTube는 사용자의 광고 차단 프로그램 사용을 막는 정책을 강화하여 광고 차단기를 끄거나, YouTube 프리미엄을 결제하지 않으면 동영상을 시청할 수 없다고 경고했습니다. 당시 YouTube는 제한된 수의 사용자에게만 표시되는 팝업 메시지를 통해 새 정책을 알렸습니다. 그러나 이 테스트는 극히 일부 사용자에게만 영향을 미쳤기 때문에 큰 파장을 일으키지는 않았습니다.

9월 초, Google이 소유한 서비스인 YouTube는 광고 차단 프로그램을 사용하는 이용자가 경고를 무시할 경우, 동영상 시청을 중단하기 시작했습니다.

10월 말, YouTube는 전 세계적으로 사용자들이 동영상을 시청하면서 광고 차단 프로그램을 사용할 수 없도록 하기 위해 조치를 시작했다고 밝혔습니다. 그 후, 논란의 여지가 있었지만 이 정책이 유지될 것이라는 데는 의심의 여지가 없었습니다.

YouTube와 광고 차단기는 결코 우호적인 관계에 있지 않습니다. 다른 많은 Google 소유의 서비스와 마찬가지로 YouTube는 사용자가 생성한 콘텐츠에 직접 삽입된 타겟팅 광고를 표시하여 대부분의 수익을 창출해 왔습니다.

광고 차단기에 대한 정책을 강화하기로 한 YouTube의 결정은 전혀 예상치 못한 일은 아니었습니다. 결국, 이 플랫폼은 이전에 다른 많은 서비스 제공업체의 전철을 밟고 있었을 뿐입니다. 예를 들어, 일부 광고 지원 웹사이트는 광고 차단이 의심되는 경우, 알림을 표시하거나 사이트 사용을 완전히 차단한 지 오래되었습니다.

그러나 월간 활성 사용자 수(25억 명 이상)에 반영된 YouTube의 엄청난 규모와 미디어 재생 및 스트리밍 환경에서의 압도적인 지위로 인해 광고 차단기와의 전쟁이 격화되면서 많은 언론의 관심을 끌었습니다. 일각에서는 "이제 광고 없는 YouTube는 끝인가?"라는 질문을 던지기도 하고, "YouTube의 새로운 전략으로 광고 차단기 사용이 종식될 수 있다"는 의견을 제시하기도 했습니다.

YouTube의 조치가 정말 광고 차단기에 영향을 미쳤나요? 미쳤다면 어느 정도 영향을 미쳤을까요? 이 질문을 대답하려면 통계를 살펴보겠습니다.

패닉 설치 제거, 오래 지속되지 않음

YouTube가 광고 차단기에 대한 공세를 시작하자 AdGuard도 이에 대응할 수밖에 없었습니다. 우선, 필터 및 확장 프로그램에 대한 업데이트가 사용자에게 더 빨리 전달되도록 했습니다. 또한 YouTube가 하루에 여러 번 광고 차단기 탐지 방법을 변경함에 따라 모든 변경 사항을 따라잡기 위해 노력했습니다.

YouTube를 광고 차단기와 함께 사용하는 방법을 이 글에서 확인할 수 있습니다.

YouTube가 광고 차단 정책을 강화한 시점인 6월부터 이 정책의 첫 번째 효과가 나타났습니다. 6월과 8월 사이에 Chrome용 AdGuard 광고 차단 확장 프로그램의 활성 사용자 수가 약 8% 감소했습니다. 절대적인 수치로 보면 그렇게 큰 감소는 아니지만, 여전히 눈에 띄게 감소했습니다.

하지만 8월 말에는 추세가 반전되었습니다. 일시적인 사용자 증가율 감소는 하반기의 수요 증가로 상쇄되었습니다. 결과적으로 YouTube의 정책은 올해 사용자 예상치에 큰 영향을 미치지 않았습니다. YouTube의 단속 이전에도 사용자 수는 상승 추세를 보였고, YouTube의 공세 초기 단계 이후 확장 프로그램에 대한 관심이 급증하면서 처음에 발생되었던 부정적인 영향이 무력화되었기 때문입니다.

참고: YouTube 단속 초기 단계의 사용자 수 8% 감소가 실제보다 더 두드러져 보일 수 있으므로 설명하기 위해 그래프를 잘라냈습니다.

YouTube의 새로운 정책으로 인해 올해 하반기에 광고 차단 프로그램 사용자들이 겪어야 했던 모든 문제점들을 생각하면, 이는 반직관적으로 느껴질 수도 있습니다. 모든 시련과 고난이 작았던 것처럼 보이지만 이 것은 사실이 아닙니다.

언론 보도와 YouTube의 자체 성명을 통해 광고 차단기의 종말을 암시한 이후, 특히 점점 더 많은 사용자가 YouTube에서 광고 차단 확장 프로그램이 제대로 작동하지 않는다는 사실을 인지하면서 실제로 프로그램 제거가 급증했습니다. 하지만 동시에 설치 횟수도 크게 증가했습니다! 미디어에서 광고 차단기의 문제점이 증폭된 것이 의도치 않게 광고 차단기의 인기를 높이고 새로운 사용자를 유치하는 데 도움이 된 것일 수도 있습니다.

약 한 달 동안의 짧은 혼란기 이후에는 추세가 안정화되는 것을 확인할 수 있습니다. 일일 삭제 건수는 여전히 YouTube의 단속 이전보다 높았지만, 일일 설치 건수보다는 지속적으로 낮은 수치를 유지했습니다.

광고 차단기, 타격을 입었지만 입장 고수

이 모든 것에서 알 수 있는 것은 광고 차단기, 무엇보다도 광고 차단 확장 프로그램이 YouTube의 맹공격에 흔들렸으나 살아남았다는 것입니다. 이러한 결론을 내리는 데 있어, 저희는 YouTube의 공세에 직접 대응한 경험을 바탕으로 이야기하고 있으며, 물론 다른 사람들을 대변할 수는 없습니다.

짧은 조정 기간을 거쳐 YouTube의 광고 차단 방지 스크립트 변경 속도에 적응할 수 있었습니다. 저희가 잘했는지는 사용자들이 판단할 일이지만, 수치는 거짓말을 하지 않습니다. 초기에 당황했던 사용자들은 Chrome용 AdGuard 광고 차단 확장 프로그램을 한꺼번에 삭제하는 것을 멈췄습니다. 또한, 활성 사용자 수가 증가한 것에서 알 수 있듯이 관심이 다시 회복되었습니다.

또한 광고 차단 확장 프로그램이 YouTube 정책의 정점을 찍은 반면 데스크톱 애플리케이션은 상대적으로 큰 피해를 입지 않았다는 점도 주목할 필요가 있습니다. 그 이유는 데스크톱 앱이 사용하는 필터링 방법이 더 고급이기 때문에 탐지하기가 더 어렵기 때문입니다. 따라서 광고 차단 확장 프로그램을 사용 중인데 YouTube에서 문제가 발생하는 경우, Windows용 AdGuard 또는 Mac용 AdGuard와 같은 데스크톱 광고 차단 앱으로 전환해 보세요.