Меню
RU

Новые термины, появившиеся в ответ на блокировку рекламы

Даже если у вас установлен блокировщик рекламы, вы можете увидеть на интернет-странице баннер или другой рекламный элемент. Почему это происходит? Скорее всего, вы видите результаты одной из технологий по обходу адблокеров и показу рекламы их пользователям. Маркетологи и владельцы сайтов не готовы мириться с тем, что люди блокируют рекламу.

Три новых термина всё чаще обсуждаются профессионалами как ответ на рост блокировок. Это “ad reinsertion“, “ad recovery” и “ad replacement“. На русский язык можно перевести как “возврат рекламы”, “восстановление рекламы” и “замена рекламы”. Давайте разберёмся, что это, чем отличаются разные подходы, почему вы видите рекламу даже если защитились от неё и какое развитие ожидается в этом направлении.

Что это такое

Все они описывают способы показать рекламу пользователю блокировщика путём обхода технологий блокирования.

“Восстановление” (recovery) и “замена” (replacement) являются альтернативными подвидами “возврата” (reinsertion). Иными словами, reinsertion может быть реализован как recovery или replacement.

Чем различаются подвиды

Термин recovery описывает ситуацию, когда “восстанавливается” именно тот баннер, который попытался не допустить к показу адблокер. В рамках же replacement может быть показан другой рекламный элемент, не тот, что увидел бы на этой странице пользователь без блокировщика.

В этой системе “замена” (replacement) считается стратегией более этичной, “экологичной” и перспективной с точки зрения конечного успеха решения рекламодательских задач. Апологеты “замены” считают, что надо учитывать желания пользователя. Раз он хочет не видеть баннеры, нехорошо ему их навязывать. Нужно подумать, почему он не хочет их видеть, что показать, чтобы оно не вызывало такого отторжения.

Как это работает

Технологическая реализация этих стратегий может различаться у разных компаний.
Обычно технология “видит”, что рекламное объявление было заблокировано, и делает запрос к альтернативному рекламному серверу, о котором блокировщик ещё не знает, и откуда баннер отправляется на страницу в браузере пользователя. Иногда запрос страницы к рекламному серверу шифруется, чтобы блокировщик его не остановил.

Вместо обхода блокировщика сайт может “договориться” с ним. Некоторые компании-создатели блокеров, например, AdBlock Plus, разрабатывают собственные стандарты допустимой рекламы. Сайты, готовые размещать рекламу в соответствии с этими стандартами, попадают в “белый список” блокировщика. Обычно им предлагается еще и заплатить за попадание в этот список. Реклама на сайтах из “белого списка” по умолчанию показывается у пользователей блокировщика, хотя они могут отключить в настройках и её.

Кто это делает

Наиболее заметные игроки на рынке обхода блокировщиков технологиями ad reinsertion -- компании Admiral, Blockthrough, Instartlogic.com, Uponit.com, SecretMedia. Стартап SourcePoint комбинирует стратегии -- владелец площадки может показать блокирующим пользователям сообщение о важности рекламы для существования сайта, предложить просматривать нетаргетированную рекламу или поддержать сайт пожертвованиями.

PageFair, одна из первых начавших продавать ad reinsertion компаний, также разработала стандарты приемлемой рекламы и через свою платформу продаёт размещение такой рекламы на сайтах, где установлен их код.

В 2016 году собственную технологию ad reinsertion попыталась задействовать Facebook, объявив, что будет обходить блокировщики рекламы у десктопных пользователей.

Чем отвечают адблокеры

Блокировщики, конечно, не могут сложа руки следить за тем, как “возвратители рекламы” пробивают их защиту -- иначе окажется, что они не выполняют взятые на себя обязательства перед пользователями. В сущности, идёт постоянная гонка щита и меча -- блокировщики создают новые фильтры, списки рекламных серверов и способы обнаружения рекламы, антиблокировщики подвозят свежие запасы, которые через некоторое время опять попадают в фильтры и обновления блокировщиков и перестают работать.

Скорее всего ad recovery всё же будет уступать место ad replacement как более компромиссной для всех сторон стратегии. Главная трудность в её реализации -- разработка стандартов приемлемой рекламы, которые будут приняты и исполняемы всеми игроками рынка и которые при этом будут учитывать потребности аудитории, позволяя рекламе действительно стать менее навязчивой, не такой мешающей, ресурсозатратной и ущемляющей интересы охраны личных данных пользователей.

Понравился пост?
9 934 9934 отзыва
Отлично!

AdGuard для Windows

AdGuard для Windows — это не просто «ещё один блокировщик». Это многоцелевой инструмент, который блокирует рекламу и доступ к опасным сайтам, ускоряет загрузку страниц и защищает детей от взрослого контента.
Скачивая программу, вы принимаете условия Лицензионного соглашения
Читать далее
9 934 9934 отзыва
Отлично!

AdGuard для Mac

В отличие от других блокировщиков, AdGuard разработан с учётом специфики операционной системы macOS. Он не только блокирует рекламу в Safari и других браузерах, но и защищает вас от слежки, фишинга и мошенничества в сети.
Скачивая программу, вы принимаете условия Лицензионного соглашения
Читать далее
9 934 9934 отзыва
Отлично!

AdGuard для Android

AdGuard для Android — это идеальное решение для Android-устройств. В отличие от других блокировщиков, AdGuard не требует root-доступа и позволяет управлять трафиком любых приложений на вашем устройстве.
Скачивая программу, вы принимаете условия Лицензионного соглашения
Читать далее
9 934 9934 отзыва
Отлично!

AdGuard для iOS

Лучший блокировщик рекламы для iPhone и iPad. AdGuard устраняет рекламу в Safari, защищает ваши данные и ускоряет загрузку страниц. AdGuard для iOS использует новейшую технологию блокировки, которая обеспечивает непревзойденное качество фильтрации и позволяет применять множество различных фильтров одновременно
Скачивая программу, вы принимаете условия Лицензионного соглашения
Читать далее
9 934 9934 отзыва
Отлично!

AdGuard Content Blocker

AdGuard Content Blocker устраняет все объявления в мобильных браузерах, которые поддерживают технологию блокировки контента — к примеру, Samsung Internet и Яндекс.Браузер. Он обладает меньшим количеством функций, чем AdGuard для Android, но при этом бесплатен, прост в установке и по-прежнему обеспечивает высокое качество блокировки рекламы.
Скачивая программу, вы принимаете условия Лицензионного соглашения
Читать далее
9 934 9934 отзыва
Отлично!

Браузерное расширение AdGuard

AdGuard — самое быстрое и легкое браузерное расширение для блокировки всех типов рекламы! Выбирайте AdGuard для быстрого и безопасного серфинга без рекламы.
9 934 9934 отзыва
Отлично!

Помощник AdGuard

Дополнительное браузерное расширение для десктопных приложений AdGuard. Даёт доступ к таким функциям в браузере, как блокировка отдельных элементов, занесение сайта в белый список или отправление отчёта.
9 934 9934 отзыва
Отлично!

AdGuard DNS

AdGuard DNS – это альтернативный способ заблокировать рекламу, защитить личные данные и оградить детей от взрослых материалов. Он прост в настройке и использовании и обеспечивает необходимый минимум защиты от рекламы, трекинга и фишинга, независимо от платформы.
9 934 9934 отзыва
Отлично!

AdGuard Home

AdGuard Home — мощный сетевой инструмент против рекламы и трекинга. С усилением роли интернета вещей становится все более и более важным управлять всей вашей сетью. После настройки AdGuard Home будет охватывать ВСЕ ваши домашние устройства и для этого вам не понадобится программное обеспечение на стороне клиента.
9 934 9934 отзыва
Отлично!

AdGuard Pro для iOS

AdGuard Pro предлагает гораздо больше чем просто блокировку рекламы в Safari, которая есть в обычной версии. С помощью специальных настроек DNS вы сможете блокировать больше рекламы, защитить ваши личные данные и оградить детей от взрослого контента.
Скачивая программу, вы принимаете условия Лицензионного соглашения
Читать далее
9 934 9934 отзыва
Отлично!

AdGuard для Safari

Расширения, блокирующие рекламу в Safari, переживают не лучшие времена с тех пор, как компания Apple вынудила всех использовать новый SDK. Познакомьтесь с нашим легко настраиваемым и молниеносным приложением!
9 934 9934 отзыва
Отлично!

AdGuard Temp Mail

Ваш временный почтовый ящик, чтобы на основную почту не приходил спам
9 934 9934 отзыва
Отлично!

AdGuard для Android TV

AdGuard для Android TV — единственное приложение, которое блокирует рекламу, защищает ваши данные и действует как фаервол для Smart TV. Получайте предупреждения о веб-угрозах, используйте безопасный DNS, а ваш трафик будет зашифрован. Смотрите любимые сериалы безопасно и без рекламы!
Загрузка AdGuard началась Стрелка указывает на файл: нажмите на него, и установка начнётся Выберите «Открыть», нажмите «OK» и дождитесь загрузки файла. В открывшемся окне перетащите значок AdGuard в папку «Приложения». Спасибо за выбор AdGuard! Выберите «Открыть», нажмите «OK» и дождитесь загрузки файла. В открывшемся окне нажмите «Установить». Спасибо за выбор AdGuard!
AdGuard есть и в мобильном варианте