Меню
RU

Новые термины, появившиеся в ответ на блокировку рекламы

Даже если у вас установлен блокировщик рекламы, вы можете увидеть на интернет-странице баннер или другой рекламный элемент. Почему это происходит? Скорее всего, вы видите результаты одной из технологий по обходу адблокеров и показу рекламы их пользователям. Маркетологи и владельцы сайтов не готовы мириться с тем, что люди блокируют рекламу.

Три новых термина всё чаще обсуждаются профессионалами как ответ на рост блокировок. Это “ad reinsertion“, “ad recovery” и “ad replacement“. На русский язык можно перевести как “возврат рекламы”, “восстановление рекламы” и “замена рекламы”. Давайте разберёмся, что это, чем отличаются разные подходы, почему вы видите рекламу даже если защитились от неё и какое развитие ожидается в этом направлении.

Что это такое

Все они описывают способы показать рекламу пользователю блокировщика путём обхода технологий блокирования.

“Восстановление” (recovery) и “замена” (replacement) являются альтернативными подвидами “возврата” (reinsertion). Иными словами, reinsertion может быть реализован как recovery или replacement.

Чем различаются подвиды

Термин recovery описывает ситуацию, когда “восстанавливается” именно тот баннер, который попытался не допустить к показу адблокер. В рамках же replacement может быть показан другой рекламный элемент, не тот, что увидел бы на этой странице пользователь без блокировщика.

В этой системе “замена” (replacement) считается стратегией более этичной, “экологичной” и перспективной с точки зрения конечного успеха решения рекламодательских задач. Апологеты “замены” считают, что надо учитывать желания пользователя. Раз он хочет не видеть баннеры, нехорошо ему их навязывать. Нужно подумать, почему он не хочет их видеть, что показать, чтобы оно не вызывало такого отторжения.

Как это работает

Технологическая реализация этих стратегий может различаться у разных компаний.
Обычно технология “видит”, что рекламное объявление было заблокировано, и делает запрос к альтернативному рекламному серверу, о котором блокировщик ещё не знает, и откуда баннер отправляется на страницу в браузере пользователя. Иногда запрос страницы к рекламному серверу шифруется, чтобы блокировщик его не остановил.

Вместо обхода блокировщика сайт может “договориться” с ним. Некоторые компании-создатели блокеров, например, AdBlock Plus, разрабатывают собственные стандарты допустимой рекламы. Сайты, готовые размещать рекламу в соответствии с этими стандартами, попадают в “белый список” блокировщика. Обычно им предлагается еще и заплатить за попадание в этот список. Реклама на сайтах из “белого списка” по умолчанию показывается у пользователей блокировщика, хотя они могут отключить в настройках и её.

Кто это делает

Наиболее заметные игроки на рынке обхода блокировщиков технологиями ad reinsertion -- компании Admiral, Blockthrough, Instartlogic.com, Uponit.com, SecretMedia. Стартап SourcePoint комбинирует стратегии -- владелец площадки может показать блокирующим пользователям сообщение о важности рекламы для существования сайта, предложить просматривать нетаргетированную рекламу или поддержать сайт пожертвованиями.

PageFair, одна из первых начавших продавать ad reinsertion компаний, также разработала стандарты приемлемой рекламы и через свою платформу продаёт размещение такой рекламы на сайтах, где установлен их код.

В 2016 году собственную технологию ad reinsertion попыталась задействовать Facebook, объявив, что будет обходить блокировщики рекламы у десктопных пользователей.

Чем отвечают адблокеры

Блокировщики, конечно, не могут сложа руки следить за тем, как “возвратители рекламы” пробивают их защиту -- иначе окажется, что они не выполняют взятые на себя обязательства перед пользователями. В сущности, идёт постоянная гонка щита и меча -- блокировщики создают новые фильтры, списки рекламных серверов и способы обнаружения рекламы, антиблокировщики подвозят свежие запасы, которые через некоторое время опять попадают в фильтры и обновления блокировщиков и перестают работать.

Скорее всего ad recovery всё же будет уступать место ad replacement как более компромиссной для всех сторон стратегии. Главная трудность в её реализации -- разработка стандартов приемлемой рекламы, которые будут приняты и исполняемы всеми игроками рынка и которые при этом будут учитывать потребности аудитории, позволяя рекламе действительно стать менее навязчивой, не такой мешающей, ресурсозатратной и ущемляющей интересы охраны личных данных пользователей.

Понравился пост?
Загружая комментарии, вы соглашаетесь с условиями использования и политикой конфиденциальности.

AdGuard
для Windows

AdGuard для Windows — это не просто «ещё один блокировщик». Это многоцелевой инструмент, который блокирует рекламу и доступ к опасным сайтам, ускоряет загрузку страниц и защищает детей от взрослого контента.
Отзывы пользователей: 30389
4,7 из 5
Скачивая программу, вы принимаете условия Лицензионного соглашения
Читать далее

AdGuard
для Mac

В отличие от других блокировщиков, AdGuard разработан с учётом специфики операционной системы macOS. Он не только блокирует рекламу в Safari и других браузерах, но и защищает вас от слежки, фишинга и мошенничества в сети.
Отзывы пользователей: 30389
4,7 из 5
Скачивая программу, вы принимаете условия Лицензионного соглашения
Читать далее

AdGuard
для Android

AdGuard for Android — это идеальное решение для Android-устройств. В отличие от других блокировщиков, AdGuard не требует полного доступа и предоставляет широкий спектр возможностей по управлению приложениями.
Отзывы пользователей: 30389
4,7 из 5
Скачивая программу, вы принимаете условия Лицензионного соглашения

AdGuard
для iOS

Самый продвинутый блокировщик рекламы для Safari: он позволяет забыть о всплывающей рекламе, ускоряет загрузку страниц и защищает личные данные. А с помощью ручной блокировки можно настроить фильтрацию так, как это удобно вам.
Отзывы пользователей: 30389
4,7 из 5
Скачивая программу, вы принимаете условия Лицензионного соглашения

Браузерное расширение AdGuard

AdGuard — самое быстрое и легкое браузерное расширение для блокировки всех типов рекламы! Выбирайте AdGuard для быстрого и безопасного серфинга без рекламы.
Отзывы пользователей: 30389
4,7 из 5

AdGuard для Safari

Расширения, блокирующие рекламу в Safari, переживают не лучшие времена с тех пор, как компания Apple вынудила всех использовать новый SDK. Познакомьтесь с нашим легко настраиваемым и молниеносным приложением!
Отзывы пользователей: 30389
4,7 из 5
Доступно в
App Store
Скачать
Скачивая программу, вы принимаете условия Лицензионного соглашения

AdGuard Home

AdGuard Home — мощный сетевой инструмент против рекламы и трекинга. С усилением роли интернета вещей становится все более и более важным управлять всей вашей сетью. После настройки AdGuard Home будет охватывать ВСЕ ваши домашние устройства и для этого вам не понадобится программное обеспечение на стороне клиента.
Отзывы пользователей: 30389
4,7 из 5

AdGuard Content Blocker

AdGuard Content Blocker устраняет все объявления в мобильных браузерах, которые поддерживают технологию блокировки контента — к примеру, Samsung Internet и Яндекс.Браузер. Он обладает меньшим количеством функций, чем AdGuard для Android, но при этом бесплатен, прост в установке и по-прежнему обеспечивает высокое качество блокировки рекламы.
Отзывы пользователей: 30389
4,7 из 5
Скачивая программу, вы принимаете условия Лицензионного соглашения
Читать далее

Помощник AdGuard

Дополнительное браузерное расширение для десктопных приложений AdGuard. Даёт доступ к таким функциям в браузере, как блокировка отдельных элементов, занесение сайта в белый список или отправление отчёта.
Отзывы пользователей: 30389
4,7 из 5
Помощник для Chrome Это ваш текущий браузер?
Установить
Скачивая программу, вы принимаете условия Лицензионного соглашения
Помощник для Firefox Это ваш текущий браузер?
Установить
Скачивая программу, вы принимаете условия Лицензионного соглашения
Помощник для Edge Это ваш текущий браузер?
Установить
Скачивая программу, вы принимаете условия Лицензионного соглашения
Помощник для Opera Это ваш текущий браузер?
Установить
Скачивая программу, вы принимаете условия Лицензионного соглашения
Помощник для Yandex Это ваш текущий браузер?
Установить
Скачивая программу, вы принимаете условия Лицензионного соглашения
Помощник для Safari Это ваш текущий браузер?
Если вы не можете найти свой браузер в списке, попробуйте прежнюю версию Помощника, которую вы можете найти в настройках расширения AdGuard.
Загрузка AdGuard началась Стрелка указывает на файл: нажмите на него, и установка начнётся Выберите «Открыть», нажмите «OK» и дождитесь загрузки файла. В открывшемся окне перетащите значок AdGuard в папку «Приложения». Спасибо за выбор AdGuard! Выберите «Открыть», нажмите «OK» и дождитесь загрузки файла. В открывшемся окне нажмите «Установить». Спасибо за выбор AdGuard!
AdGuard есть и в мобильном варианте