Меню
RU

Коалиция за лучшую рекламу определила самые раздражающие и приемлемые рекламные форматы

Оформившаяся осенью 2016 года “Коалиция за лучшую рекламу” (Coalition for better ads) поделилась результатами исследования восприятия разных рекламных форматов. Для мобильных и десктопных сайтов был составлен рейтинг видов рекламы от наиболее до наименее приемлемого.

Coalition for Better Ads — это объединение крупнейших рекламодателей, площадок и разработчиков рекламных технологий, обеспокоенных ростом использования блокировщиков и намеренных "улучшить опыт взаимодействия пользователей с онлайн-рекламой". В неё входят Facebook, Google, Procter & Gamble, Unilever, The Washington Post, News Corp, Interactive Advertising Bureau (IAB) со своими региональными подразделениями и другие компании и некоммерческие организации. В том числе российская Ассоциация рекламодателей.

Участники исследования, 25,000 граждан США и Европы, оценивали разные форматы, всего 104, по набору факторов (например, насколько реклама отвлекает или раздражает) и сравнивали их друг с другом. Для этого они читали текст на десктопной или мобильной странице без рекламы и с рекламой и отвечали на вопросы о своём восприятии баннеров.

Исследователи назвали 6 форматов для десктопа и 12 для мобильных сайтов, которые находятся "ниже порога приемлемости для потребителя". Именно столкновение с такой рекламой приводит людей к использованию блокировщиков, считают в коалиции. Кроме того, страницами с неприемлемой рекламой стараются не делиться в соцсетях и не возвращаться на них.

Квинтэссенцией зла на десктопе ожидаемо оказались поп-апы, "липкие баннеры" (те, которые сохраняют свою позицию при прокрутке, не исчезая из области видимости), видео с автоматическим проигрыванием и звуком, а также "приветственная реклама" — объявления, которые загружаются на всю страницу перед тем, как сайт пустит пользователя на запрошенный им адрес.

Меньше всего пользователей компьютеров раздражают узкие баннеры с правого края страницы, статичные большие баннеры наверху, баннеры, которые обновляются не чаще двух раз в минуту. Объявления, которые нельзя закрыть до окончания обратного отсчёта времени, терпимы, если требуют 3-10 секунд внимания.

Что касается мобильных сайтов — на них особенно негативно воспринимаются поп-апы, "приветственные" экраны, которые встают между читателем и нужной страницей, флеш-анимация, видео со звуком и автозапуском, крупные "липкие" баннеры и объявления, которые приходится прокручивать, чтобы вернуться к чтению текста. Объявление не должно занимать более 30% экрана по высоте.

Нежелательные форматы описаны с иллюстрациями на сайте Betterads.org. Коалиция советует рекламодателям и площадкам избегать их использования

Нас, конечно, радуют попытки сделать рекламу менее агрессивной и навязчивой, но перспективы выбранной Coalition for Better Ads стратегии пока кажутся сомнительными. Вряд ли рекламодатели используют видео, анимацию, липкие баннеры и поп-апы потому, что не осознают их навязчивости и эгоистичности. Скорее это происходит потому, что эффективность рекламы считается напрямую связанной с её способностью привлекать внимание. Площадки более заинтересованы в комфорте пользователя, но рекламодатели мотивируют их финансово на размещение агрессивных форматов. У Coalition for Better Ads пока не наблюдается сравнимых по эффективности инструментов мотивации к внедрению своих советов.

Попытку ввести стандарты более "гуманной" рекламы уже предпринимало Interactive Advertising Bureau, когда в 2015 году, тоже по результатам исследований, предложило систему стандартов LEAN. Эта аббревиатура расшифровывается как Light, Encrypted, Ad choice supported, Non-invasive ads (лёгкая, зашифрованная, допускающая выбор, неагрессивная реклама). Но за прошедшее с того момента время реклама стала только "тяжелее" и навязчивее.

Бизнес готов что-то делать либо если действие принесёт прибыль, либо если бездействие повлечёт санкции. Инструментов давления у некоммерческих рекламных коалиций нет, а показать выгоду от облегчения рекламы ему пока не удалось.

Понравился пост?
Загружая комментарии, вы соглашаетесь с условиями использования и политикой конфиденциальности.

AdGuard
для Windows

AdGuard для Windows — это не просто «ещё один блокировщик». Это многоцелевой инструмент, который блокирует рекламу и доступ к опасным сайтам, ускоряет загрузку страниц и защищает детей от взрослого контента.
Отзывы пользователей: 29665
4,7 из 5
Скачивая программу, вы принимаете условия Лицензионного соглашения
Читать далее

AdGuard
для Mac

В отличие от других блокировщиков, AdGuard разработан с учётом специфики операционной системы macOS. Он не только блокирует рекламу в Safari и других браузерах, но и защищает вас от слежки, фишинга и мошенничества в сети.
Отзывы пользователей: 29665
4,7 из 5
Скачивая программу, вы принимаете условия Лицензионного соглашения
Читать далее

AdGuard
для Android

AdGuard for Android — это идеальное решение для Android-устройств. В отличие от других блокировщиков, AdGuard не требует полного доступа и предоставляет широкий спектр возможностей по управлению приложениями.
Отзывы пользователей: 29665
4,7 из 5
Скачивая программу, вы принимаете условия Лицензионного соглашения

AdGuard
для iOS

Самый продвинутый блокировщик рекламы для Safari: он позволяет забыть о всплывающей рекламе, ускоряет загрузку страниц и защищает личные данные. А с помощью ручной блокировки можно настроить фильтрацию так, как это удобно вам.
Отзывы пользователей: 29665
4,7 из 5
Скачивая программу, вы принимаете условия Лицензионного соглашения

Браузерное расширение AdGuard

AdGuard — самое быстрое и легкое браузерное расширение для блокировки всех типов рекламы! Выбирайте AdGuard для быстрого и безопасного серфинга без рекламы.
Отзывы пользователей: 29665
4,7 из 5

AdGuard для Safari

Расширения, блокирующие рекламу в Safari, переживают не лучшие времена с тех пор, как компания Apple вынудила всех использовать новый SDK. Познакомьтесь с нашим легко настраиваемым и молниеносным приложением!
Отзывы пользователей: 29665
4,7 из 5
Доступно в
App Store
Скачать
Скачивая программу, вы принимаете условия Лицензионного соглашения

AdGuard Home

AdGuard Home — мощный сетевой инструмент против рекламы и трекинга. С усилением роли интернета вещей становится все более и более важным управлять всей вашей сетью. После настройки AdGuard Home будет охватывать ВСЕ ваши домашние устройства и для этого вам не понадобится программное обеспечение на стороне клиента.
Отзывы пользователей: 29665
4,7 из 5

AdGuard Content Blocker

AdGuard Content Blocker устраняет все объявления в мобильных браузерах, которые поддерживают технологию блокировки контента — к примеру, Samsung Internet и Яндекс.Браузер. Он обладает меньшим количеством функций, чем AdGuard для Android, но при этом бесплатен, прост в установке и по-прежнему обеспечивает высокое качество блокировки рекламы.
Отзывы пользователей: 29665
4,7 из 5
Скачивая программу, вы принимаете условия Лицензионного соглашения
Читать далее

Помощник AdGuard

Дополнительное браузерное расширение для десктопных приложений AdGuard. Даёт доступ к таким функциям в браузере, как блокировка отдельных элементов, занесение сайта в белый список или отправление отчёта.
Отзывы пользователей: 29665
4,7 из 5
Помощник для Chrome Это ваш текущий браузер?
Установить
Скачивая программу, вы принимаете условия Лицензионного соглашения
Помощник для Firefox Это ваш текущий браузер?
Установить
Скачивая программу, вы принимаете условия Лицензионного соглашения
Помощник для Edge Это ваш текущий браузер?
Установить
Скачивая программу, вы принимаете условия Лицензионного соглашения
Помощник для Opera Это ваш текущий браузер?
Установить
Скачивая программу, вы принимаете условия Лицензионного соглашения
Помощник для Yandex Это ваш текущий браузер?
Установить
Скачивая программу, вы принимаете условия Лицензионного соглашения
Помощник для Safari Это ваш текущий браузер?
Если вы не можете найти свой браузер в списке, попробуйте прежнюю версию Помощника, которую вы можете найти в настройках расширения AdGuard.
Загрузка AdGuard началась Стрелка указывает на файл: нажмите на него, и установка начнётся Выберите «Открыть», нажмите «OK» и дождитесь загрузки файла. В открывшемся окне перетащите значок AdGuard в папку «Приложения». Спасибо за выбор AdGuard! Выберите «Открыть», нажмите «OK» и дождитесь загрузки файла. В открывшемся окне нажмите «Установить». Спасибо за выбор AdGuard!
AdGuard есть и в мобильном варианте