Коалиция за лучшую рекламу определила самые раздражающие и приемлемые рекламные форматы

Оформившаяся осенью 2016 года “Коалиция за лучшую рекламу” (Coalition for better ads) поделилась результатами исследования восприятия разных рекламных форматов. Для мобильных и десктопных сайтов был составлен рейтинг видов рекламы от наиболее до наименее приемлемого.

Coalition for Better Ads — это объединение крупнейших рекламодателей, площадок и разработчиков рекламных технологий, обеспокоенных ростом использования блокировщиков и намеренных "улучшить опыт взаимодействия пользователей с онлайн-рекламой". В неё входят Facebook, Google, Procter & Gamble, Unilever, The Washington Post, News Corp, Interactive Advertising Bureau (IAB) со своими региональными подразделениями и другие компании и некоммерческие организации. В том числе российская Ассоциация рекламодателей.

Участники исследования, 25,000 граждан США и Европы, оценивали разные форматы, всего 104, по набору факторов (например, насколько реклама отвлекает или раздражает) и сравнивали их друг с другом. Для этого они читали текст на десктопной или мобильной странице без рекламы и с рекламой и отвечали на вопросы о своём восприятии баннеров.

Исследователи назвали 6 форматов для десктопа и 12 для мобильных сайтов, которые находятся "ниже порога приемлемости для потребителя". Именно столкновение с такой рекламой приводит людей к использованию блокировщиков, считают в коалиции. Кроме того, страницами с неприемлемой рекламой стараются не делиться в соцсетях и не возвращаться на них.

Квинтэссенцией зла на десктопе ожидаемо оказались поп-апы, "липкие баннеры" (те, которые сохраняют свою позицию при прокрутке, не исчезая из области видимости), видео с автоматическим проигрыванием и звуком, а также "приветственная реклама" — объявления, которые загружаются на всю страницу перед тем, как сайт пустит пользователя на запрошенный им адрес.

Меньше всего пользователей компьютеров раздражают узкие баннеры с правого края страницы, статичные большие баннеры наверху, баннеры, которые обновляются не чаще двух раз в минуту. Объявления, которые нельзя закрыть до окончания обратного отсчёта времени, терпимы, если требуют 3-10 секунд внимания.

Что касается мобильных сайтов — на них особенно негативно воспринимаются поп-апы, "приветственные" экраны, которые встают между читателем и нужной страницей, флеш-анимация, видео со звуком и автозапуском, крупные "липкие" баннеры и объявления, которые приходится прокручивать, чтобы вернуться к чтению текста. Объявление не должно занимать более 30% экрана по высоте.

Нежелательные форматы описаны с иллюстрациями на сайте Betterads.org. Коалиция советует рекламодателям и площадкам избегать их использования

Нас, конечно, радуют попытки сделать рекламу менее агрессивной и навязчивой, но перспективы выбранной Coalition for Better Ads стратегии пока кажутся сомнительными. Вряд ли рекламодатели используют видео, анимацию, липкие баннеры и поп-апы потому, что не осознают их навязчивости и эгоистичности. Скорее это происходит потому, что эффективность рекламы считается напрямую связанной с её способностью привлекать внимание. Площадки более заинтересованы в комфорте пользователя, но рекламодатели мотивируют их финансово на размещение агрессивных форматов. У Coalition for Better Ads пока не наблюдается сравнимых по эффективности инструментов мотивации к внедрению своих советов.

Попытку ввести стандарты более "гуманной" рекламы уже предпринимало Interactive Advertising Bureau, когда в 2015 году, тоже по результатам исследований, предложило систему стандартов LEAN. Эта аббревиатура расшифровывается как Light, Encrypted, Ad choice supported, Non-invasive ads (лёгкая, зашифрованная, допускающая выбор, неагрессивная реклама). Но за прошедшее с того момента время реклама стала только "тяжелее" и навязчивее.

Бизнес готов что-то делать либо если действие принесёт прибыль, либо если бездействие повлечёт санкции. Инструментов давления у некоммерческих рекламных коалиций нет, а показать выгоду от облегчения рекламы ему пока не удалось.

Ludmila Kudryavtseva для Industry News
23 марта 2017 г.
Загружая комментарии, вы соглашаетесь с условиями использования и политикой конфиденциальности.
Daria Magdik для Industry News
17 марта 2017 г.
Новая популярность мобильных браузеров

В развитых странах всё меньше людей пользуется браузерами для выхода в интернет, все уже давно используют мобильные приложения - Facebook, Snapchat и т.д. для доступа к интересующему контенту. А вот в развивающихся странах популярность набирают мобильные браузеры, и на это есть свои причины.

Daria Magdik для Industry News
25 марта 2017 г.
Как можно отследить вас по DNS-запросам
Как выяснилось, DNS поиск позволяет отследить пользователя в сети. Как утверждает немецкий исследователь Доминик Херрманн, рекурсивные доменные серверы обладают возможностями, которые ставят под угрозу конфиденциальность личных данных пользователя.
Загрузка AdGuard началась! Нажмите на кнопку, на которую указывает стрелка, чтобы начать установку программы. Спасибо за выбор AdGuard! Выберите «Открыть», нажмите «OK» и дождитесь загрузки файла. В открывшемся окне перетащите значок AdGuard в папку «Приложения». Спасибо за выбор AdGuard! Выберите «Открыть», нажмите «OK» и дождитесь загрузки файла. В открывшемся окне нажмите «Установить». Спасибо за выбор AdGuard!