Адблок-апокалипсис не случится

Что мы говорим "адблок-апокалипсису?" Не сегодня.

В последние годы рекламодатели и владельцы сайтов с тревогой следили за ростом популярности блокировщиков рекламы. Подготавливали отчеты, подавали жалобы и вообще ожидали настоящего апокалипсиса в индустрии. И тем не менее, повода для такого беспокойства нет. На эту тему недавно появилась статья на Mashable.com, которой мы хотим с вами поделиться.

Итак, действительно, устраивать истерию не из-за чего: рост адблокеров сильно замедлился. Некоторые данные показывают, что в крупных странах число пользователей, которые устанавливают десктопные блокировщики, оставалось на прежнем уровне или даже немного снизилось в течение последних месяцев. В то же время, мобильный рекламный апокалипсис, который так волновал индустрию, не имеет место быть и не предвидется, утверждает Mashable.

На рынке сейчас множество инструментов для блокировки рекламы на мобильных устройствах, и тем не менее доля таких блокировщиков очень мала.

Если тренд будет сохраняться, то можно сделать вывод, что блокировщики будут оставаться популярными в определенных кругах, однако масштабов кризиса это не достигнет.
Eric Franchi (со-основатель рекламного агентства Undertone) считает, что "блокировщики рекламы проиграли в 2016-ом году".

Возможно блокировщики для смартфонов ещё "выстрелят", а пока у рекламодателей и сайтов есть надежда.
Аналитики предсказывают стабильный рост числа пользователей блокировщиков, однако беспокойств он не вызывает. Tom Triscani, глава рекламного агентства Labmatik, утверждает, что глобальный рост адблокеров уже "достиг верхнего порога" и теперь, в последующие годы, число их пользователей будет расти медленно. Такой прогноз предсказывает, что пользовательская база блокировщиков перестанет расти к 2025 году и составит около 7% от всех пользователей интернета.

Экспертам не до конца понятно, почему снизилось количество установок на десктопе. Возможно, мы достигли той точки, где все, кто знает о блокировщиках и хотел их установить - уже сделал это. Возможно также какое-то влияние имело и противодействие со стороны сайтов.

Апокалипсис предотвращён?

Когда Apple "открыла двери" блокировщикам рекламы в Safari на мобильных устройствах, началась настоящая истерия и разговоры о предстоящем адблок-апокалипсисе.

Но прошло больше года, а число пользователей мобильных блокировщиков остаётся настолько низким в западных странах, что PageFair (главный противник блокировщиков) даже не включил их в свой отчёт.

Ben Roodman из компании AppsFlyer, занимающейся аналитикой в области мобильной рекламы, говорит, что блокировщики не оказали никакого ощутимого влияния на мобильное пространство. “Я не думаю, что много людей прям ищут новые блокировщики”, говорит Roodman, “В основном пользователи просто сразу идут в Facebook.”

Как считает Mashable, это объясняется тем, что существует довольно мало хороших блокировщиков для мобильных устройств. В основном они работают только в Safari, и очень мало кто может блокировать рекламу в приложениях.

А что думаете вы? Как считаете, насколько популярны будут блокировщики рекламы на мобильных устройствах в ближайшие годы?

Daria Magdik для Industry News
20 января 2017 г.
Система комментариев предоставлена Disqus. Загружая комментарии, вы соглашаетесь с политикой использования Disqus.
Daria Magdik для Industry News
18 января 2017 г.
Решение Еврокомиссии о блокировщиках рекламы

Возможно вы уже слышали о Директиве Еврокомиссии об обработке персональных данных и охране частной жизни в сфере электронных коммуникаций (так называемая e-Privacy Directive).

Недавно в ней появились довольно любопытные новые положения. Мы не будем расписывать все, а остановимся только на пункте, посвященном блокировщикам рекламы.
Итак, последние изменения разрешают медиа-компаниям принимать меры против блокировщиков.

Блокировка рекламы и экономия батареи

Одним из самых важных недостатков современных мобильных устройств является небольшая продолжительность работы от батареи. Так что совершенно неудивительно, что многие пользователи смартфонов проявляют к этому повышенное внимание. Если вы пользуетесь Adguard на смартфоне и хоть раз заглядывали в статистику использования батареи, то наверняка обращали внимание, что Adguard часто оказывается в списке программ, потребляющих много заряда. Но так ли это на самом деле? Давайте разберемся подробнее.