Отчёт AdGuard: как рекламные трекеры влияют на ваш интернет-трафик

Астронавты миссии «Артемида II» наблюдали обратную сторону Луны, мы же приглашаем взглянуть на скрытую сторону интернет-трафика. Встречайте ежегодное исследование AdGuard — оно посвящено дополнительному трафику, который обрабатывает ваш браузер. Речь не о том контенте, что вы открываете, а о запросах к рекламным сетям, трекерам и другим скрытым сервисам, которые незаметно работают в фоне каждый раз, когда вы загружаете страницу.

Всё это происходит за кулисами: с вас взимается своеобразный невидимый «налог на интернет». Да, нужные вам страницы загружаются, но при этом ваши данные незаметно уходят рекламным сетям и трекерам, «оплачивая» контент способами, на которые вы не давали согласия. Почти каждый клик становится частью огромной невидимой маркетинговой системы, которая зарабатывает на ваших привычках без вашего ведома.

Об этом редко говорят. Это воспринимается как негласная договорённость между владельцами сайтов и маркетологами, где вы — пользователь — вроде как не участвуете в принятии решений.

Мы не утверждаем, что можем изменить всю систему — это было бы слишком амбициозно. Но мы хотим показать, что именно происходит в фоне и насколько сильно это влияет на объём трафика. По нашим оценкам, рекламные трекеры (мы используем этот термин для обозначения рекламы, которая одновременно отслеживает пользователя — а это почти вся реклама) составляли около 10,22% мирового интернет-трафика в 2025 году. И это только «сырые» первоначальные запросы.

На самом деле ситуация хуже: многие рекламные трекеры, если их не блокировать, запускают цепочки дополнительных скрытых запросов — мы называем их «скрытыми рекламными трекерами». Но прежде чем перейти к цифрам, важно понять, как именно эти запросы множатся.

Скрытые рекламные и трекинговые запросы — что это?

Когда вы открываете веб-страницу, браузер загружает не только видимый контент, но и отправляет множество фоновых запросов на сторонние серверы — значительная часть из них связана с рекламой и трекингом.

Некоторые из этих запросов запускают новые, скрытые обращения. Например, один запрос к рекламному серверу (первичный) может инициировать несколько дополнительных запросов к связанным сервисам. Те, в свою очередь, вызывают ещё больше обращений, формируя цепную реакцию сетевой активности.

Чтобы оценить масштаб этого эффекта, мы подсчитали: каждый заблокированный первичный DNS-запрос в среднем предотвращает около четырёх дополнительных — точнее, 4,17.

Это означает, что без блокировки таких запросов доля рекламных трекеров может достигать до 40% всего мирового интернет-трафика.

Ситуация ухудшается: в 2025 году рекламных трекеров больше, чем в 2024

Наши данные показывают, что трафик, генерируемый рекламой и трекерами, продолжает расти, и не похоже, что этот рост будет замедляться. В 2024 году доля рекламных трекеров составляла около 7,84% мирового интернет-трафика, но в 2025 году этот показатель — впервые с начала наших исследований в 2023 году — стал двузначным, достигнув 10,22%.

Частично этот рост может объясняться улучшением возможностей фильтрации, однако он также может отражать более широкую тенденцию: всё большая доля интернет-активности приходится не на контент, который пользователи запрашивают напрямую, а на фоновые запросы, создаваемые рекламными системами, сервисами отслеживания и поддерживающей их инфраструктурой.

В целом цифры показывают, что слежка, связанная с рекламой, становится всё более ощутимой частью повседневного интернет-трафика. Это не обязательно означает ухудшение пользовательского опыта в визуальном плане — эпоха крупных навязчивых баннеров постепенно уходит. Однако это означает, что всё большая часть пропускной способности сети расходуется на системы, работающие в тени, зачастую без явного ведома или согласия пользователя.

Северная и Центральная Америка: значительный рост

В Северной и Центральной Америке трафик, связанный с рекламой и трекингом, вырос практически повсеместно, за редким исключением. Доля, которая уже была заметной в 2024 году, в 2025 году значительно выросла: во многих странах показатели сейчас находятся в диапазоне 10–13%, что соответствует мировому среднему уровню.

Крупные страны задают общий тон для региона. В США доля рекламного и трекингового трафика выросла с 6,61% до 10,25%, перейдя в двузначную зону и демонстрируя, что речь идёт о системном изменении, а не о явлении, характерном только для небольших стран. Мексика увеличила показатель с 7,49% до 11,61%, показав один из самых значительных скачков среди крупных экономик региона. Канада (с 6,49% до 9,86%) следует той же тенденции, приблизившись к отметке в 10%. Ямайка (с 6,01% до 11,43%) также выделяется, присоединившись к группе стран с более высокими значениями.

В Карибском регионе ряд стран теперь входит в число мировых лидеров по доле рекламного и трекингового трафика. Тринидад и Тобаго (6,33% → 12,94%) — один из самых ярких примеров, практически удвоивший показатель за один год. Гаити (6,32% → 10,24%) и Пуэрто-Рико (6,49% → 9,84%) также демонстрируют устойчивый рост, следуя общей региональной тенденции. Куба остаётся единственным заметным исключением, где показатель немного снизился — с 11,44% до 10,04%.

Наиболее примечательно в этом регионе то, насколько схожи тренды в очень разных странах. Крупные экономики, такие как США и Мексика, движутся в том же направлении, что и небольшие страны Карибского бассейна и Центральной Америки, что делает общую картину более однородной.

Латинская Америка: устойчивый рост

Южная Америка демонстрирует одну из наиболее явных и стабильных тенденций к росту трафика, связанного с рекламой и трекерами. Практически во всех крупных странах показатели выросли с уровня средних однозначных значений в 2024 году до диапазона 10–12% в 2025 году. Как и в Северной и Центральной Америке, изменения обусловлены не отдельными всплесками, а широким сдвигом по всему региону.

Наиболее заметный рост наблюдается в странах Андского региона. Перу выделяется одним из самых значительных скачков, увеличив показатель с 6,60% до 12,51%, что фактически означает удвоение за один год. Колумбия следует почти идентичной траектории (7,53% → 11,59%), а Эквадор вырос с 6,37% до 11,48%.

В странах, расположенных глубже на континенте, относительный рост ещё более впечатляющий. Боливия увеличила показатель с 4,82% до 10,97%, а Парагвай — с 5,97% до 11,42%. Обе страны быстро вошли в двузначную зону, что отражает эффект «догоняющего роста»: страны с более низкими значениями в прошлом году стремительно достигают уровня соседей.

В южной части континента изменения происходят более плавно. Чили увеличила показатель с 6,56% до 10,84%, а Уругвай — с 6,80% до 10,86%. Обе страны также перешли в двузначную зону, демонстрируя, что даже более стабильные и зрелые экономики не остаются в стороне от общего роста.

Крупные экономики региона следуют тому же направлению, но с меньшей скоростью. Аргентина выросла с 6,76% до 10,06%, а Бразилия — с 7,60% до 9,58%. В случае Бразилии рост менее заметен в процентном выражении, но с учётом масштаба страны даже небольшие изменения означают значительные объёмы трафика.

В целом Южная Америка движется очень последовательно, и главный вывод прост: трафик, связанный с рекламой и трекерами, растёт по всему континенту, а показатели стран постепенно выравниваются.

Европа: неоднородная картина

Европа демонстрирует относительно умеренный рост трафика, связанного с рекламой и трекингом, по сравнению с другими регионами. В большинстве стран увеличение составляет 2–4 процентных пункта, что указывает на постепенное развитие, а не на резкие скачки. Однако за этой внешней стабильностью скрывается чёткое разделение на группы стран с различной динамикой.

Наиболее заметный рост наблюдается в Восточной и Юго-Восточной Европе, где изменения более выражены и последовательны. Беларусь выделяется резким ростом с 7,61% до 13,20%, что выводит её в число лидеров региона. Греция (9,47% → 12,05%) и Сербия (6,91% → 11,59%) также демонстрируют явный рост, переходя в двузначную зону. Украина (6,59% → 11,56%) и Турция (7,97% → 11,20%) следуют той же тенденции.

В Западной Европе, напротив, наблюдается более постепенный рост. В Испании этот показатель вырос с 8,85 % до 10,36 %, в Италии — с 7,75 % до 9,81 %, а во Франции — с 7,38 % до 9,35 % — эти цифры демонстрируют стабильный, но едва ли значительный рост. Великобритания (6,61% → 9,61%) также перешла в более высокий диапазон, но не достигла двузначной отметки.

Северная Европа остаётся наиболее стабильной частью континента с точки зрения доли рекламных трекеров. Германия (6,93% → 8,89%) и Нидерланды (6,39% → 7,92%) показали медленный, но стабильный рост, в то время как Швеция (5,41% → 6,98%) практически не изменила объём трафика, связанного с рекламой и трекерами.

В целом Европа не движется как единый блок: наблюдается более быстрый рост на востоке и юго-востоке, умеренный — в западной части и относительно стабильная ситуация на севере.

Азия: различные тенденции

Азия не демонстрирует единого направления развития — наоборот, здесь наблюдается одна из самых разнообразных и неоднородных картин.

С одной стороны, есть страны с явным ростом. ОАЭ (7,50% → 11,49%) и Саудовская Аравия (6,53% → 10,53%) показали сильное увеличение объёма трафика и перешли в двузначную зону. Япония (6,74% → 9,52%) и Индонезия (5,96% → 8,81%) также следуют восходящему тренду. Даже Китай, оставаясь на относительно низком уровне, показывает постепенный рост — с 2,20% до 3,63%.

В то же время другая группа стран движется в противоположном направлении — или, по крайней мере, демонстрирует замедление роста после пика. В Индии показатель снизился с 12,48 % до 11,12 %, что по-прежнему является высоким показателем в абсолютном выражении, но свидетельствует о небольших изменениях по сравнению с прошлым годом. В Узбекистане также наблюдается небольшое снижение — с 13,84 % до 12,73 %, хотя этот показатель по-прежнему остаётся одним из самых высоких в регионе.

Африка: устойчивый рост по всему региону

В Африке прослеживается один из самых последовательных и очевидных восходящих трендов.

Во многих крупных странах рост особенно заметен. ЮАР увеличила показатель с 7,80% до 13,69%, продемонстрировав один из самых значительных скачков среди крупных экономик. Нигерия (7,80% → 10,19%) и Египет (7,79% → 10,64%) также перешли в двузначную зону. Марокко (6,58% → 10,37%) и Кения (5,89% → 9,82%) следуют той же тенденции.

Даже страны с более низкими исходными значениями демонстрируют аналогичное направление роста. Ботсвана увеличила показатель с 6,96% до 12,28%, присоединившись к группе стран с двузначными значениями.

В целом для Африки характерна простая и чёткая тенденция: большинство стран соразмерно увеличивают объём трафика, связанного с рекламой и трекингом. Темпы могут различаться, но вектор везде одинаковый.

Лидеры и аутсайдеры

Если рассматривать все регионы вместе, становится очевидно: в период с 2024 по 2025 год трафик, связанный с рекламой и трекерами, вырос почти повсеместно. Глобальные изменения не во всех странах были резкими, но они достаточно устойчивы, чтобы показать, насколько глубоко рекламная инфраструктура, работающая в фоне, встраивается в повседневное использование интернета.

На верхнем уровне глобальной шкалы сейчас находятся несколько стран с заметно высокими показателями. Папуа — Новая Гвинея (13,80%) и Южно-Африканская Республика (13,69%) лидируют, за ними следуют Беларусь (13,20%) и Таджикистан (12,92%). Выделяется также Карибский регион: Тринидад и Тобаго достиг 12,94%, а Зимбабве (12,79%) подтверждает аналогичный тренд в Африке.

На противоположном конце находится Китай (3,63%), за ним следует Иран (4,65%). Относительно низкие показатели также наблюдаются в ряде стран Северной и Западной Европы — например, в Дании (6,26%), Люксембурге (6,43%) и Норвегии (6,52%). Эти данные соответствуют общей картине, которую мы видим в Европе и некоторых частях Азии: более стабильные цифровые среды, где рост происходит медленнее.

Заключение

В совокупности эти данные указывают на глобальную закономерность. Сравнивая показатели за 2024 и 2025 годы, мы видим, что наибольший рост трафика, связанного с рекламными трекерами, наблюдается в быстро развивающихся регионах — таких как отдельные страны Африки, Карибского бассейна и Восточной Европы. Там интернет активно распространяется, а рекламные системы растут вместе с ним.

Более низкие значения, напротив, характерны для стран с уже сформированными или жёстко регулируемыми цифровыми рынками — где инфраструктура развита, правила строже, а объёмы трафика более стабильны.

В целом рост трафика, связанного с рекламой и трекингом, скорее всего обусловлен сразу несколькими факторами. Во-первых, реклама всё глубже встраивается в сайты и приложения, из-за чего во время обычного просмотра страниц возникает больше фоновых запросов. Во-вторых, совершенствование инструментов фильтрации и обнаружения — таких, как у AdGuard — также влияет на данные, позволяя точнее выявлять часть этого трафика.

Проще говоря, дело не только в том, что «рекламы стало больше». Это отражает более широкий процесс: интернет меняется, и в нём становится всё больше фоновой активности, связанной с рекламой и отслеживанием. При этом темпы этих изменений различаются в зависимости от уровня развития, регулирования и оптимизации интернет-инфраструктуры в разных регионах.