Реклама добралась и до Discord: рай для геймеров превращается в рекламный хаос?

Нет, это не запоздалая шутка на первое апреля. Реклама действительно приходит в Discord. Самая популярная платформа для общения геймеров готовится к запуску рекламы, несмотря на то, что в прошлом была категорически против неё.

Источник: Reddit

В субботу, 30 марта, The Wall Street Journal сообщил, что реклама от разработчиков игр появится в Discord в течение недели. Значит, время, когда пользователи Discord впервые увидят рекламу, уже не за горами. Но это не должно стать сюрпризом для тех, кто умеет читать между строк.

Источник: Discord

В прошлом месяце старший вице-президент Discord Питер Селлис объявил, что платформа будет расширять свою функцию Квестов, открывая её для большего числа разработчиков.

«Спонсорские» Квесты — это реклама, которая появляется в предположительно подходящий момент во время использования Discord. В них вам будет предложено стримить рекламируемую игру в течение определённого времени, и если кто-то подключится к вашему стриму, вы можете получить взамен внутриигровой предмет или другой бонус. Прежде чем открыть эту функцию для всех разработчиков, Discord заявил, что опробовал её с некоторыми партнёрами, такими как Fortnite, и «получил от них отличные отзывы».

«Квесты будут органично отображаться в Discord, где вы сможете стримить свою игру для друзей и получать награды за игру», — говорит Селлис. Намёк в слове «органично».

В беседе с The Wall Street Journal Селлис сообщил, что разработчики игр получат возможность запускать свои «платные промоакции» (рекламу), которые будут появляться в прямом эфире в левой нижней части экрана. Это будет работать следующим образом: пользователям будет предложено выполнить внутриигровое задание (квест) от рекламодателей, и если хотя бы один друг будет наблюдать за тем, как они это делают, они получат вознаграждение.

Как будет таргетироваться реклама

Рекламодатели получают больше денег от рекламы, которая максимально релевантна пользователю. А чтобы сделать её релевантной, нужно собрать как можно больше данных о пользователе — чем больше, тем лучше. Discord будет таргетировать рекламу на основе возраста, местоположения и игрового процесса пользователя. Впрочем, пользователи смогут отказаться от некоторой персонализации.

Discord сообщил ArsTechnica, что пользователи по-прежнему смогут отказаться от акций, основанных на их активности или данных, но отметил, что это не означает, что они не будут видеть рекламу вообще.

«Пользователи по-прежнему могут видеть квесты, если они перейдут к своему подарочному инвентарю и/или через контекстные точки входа, такие как активность друзей пользователя. У них также будет возможность скрыть рекламу в приложении конкретного квеста или игры, которая их не интересует», — рассказала изданию Свалеха Карлсон (Swaleha Carlson), старший менеджер по коммуникациям с продуктами в Discord.

Пока что реклама, которую планирует использовать Discord, не кажется такой уж навязчивой или инвазивной. На данный момент не говорится о включении рекламы с маркетплейсов, таких как Amazon, или других компаний, которые продвигают товары, не связанные с играми, например косметику или товары для дома. Однако в будущем это может измениться.

На вопрос о том, будет ли Discord вводить другие рекламные форматы, Карлсон не дала однозначного ответа, сказав: «мы продолжим итерации на основе того, что узнаем».

Между тем, это объявление стало шоком для некоторых пользователей Discord, которые ещё помнят, как генеральный директор компании Джейсон Ситрон был категорически против того, чтобы полагаться на прибыль от рекламы, и настаивал на том, что доходы должны приносить подписки. В интервью NPR в 2021 году Ситрон сказал, что конфиденциальность пользователей Discord имеет для него первостепенное значение и что, по его мнению, люди должны знать, что их «данные не будут использованы против них каким-либо неподобающим образом».

Источник: NPR

Почему сейчас?

Хотя нынешний формат менее навязчив, чем у Facebook или других платформ, это скользкая дорожка, которая может привести к значительному увеличению количества рекламы в будущем. Представьте себе мир, в котором ваш уютный игровой чат прерывается рекламой всего — от энергетических напитков до криптовалютных схем. Это не то, на что подписывались пользователи, и это, безусловно, подорвёт их доверие к платформе.

Если Discord сделал разворот на 180 градусов в своей позиции по отношению к рекламе, то где гарантии, что он не продолжит расширять границы? Путь к монетизации вымощен благими намерениями — до тех пор, пока это не перестаёт быть так.

Что касается времени запуска рекламы, то в марте компания Discord сообщила Bloomberg, что хочет выйти на IPO (первичное публичное предложение) когда-нибудь в будущем. И хотя её доходы выросли в четыре раза с 2020 года, она всё ещё не является прибыльной. Так что, очевидно, выход на рынок рекламы — это попытка изменить ситуацию, чтобы компания наконец могла выйти на IPO.

Как блокировать рекламу на Discord с AdGuard

Пока мы ещё не видели эту рекламу, но AdGuard, скорее всего, сможет блокировать её, чтобы Discord остался для вас прежним — чистым и приятным местом для общения. Обратите внимание, что для этого вам нужно использовать десктопное приложение AdGuard — оно доступно для операционных систем Mac и Windows.

Приложения AdGuard используют списки фильтров для определения блокируемого контента. AdGuard сверяет интернет-трафик с фильтрами, и если контент соответствует какому-либо из правил фильтрации, то AdGuard предотвращает его загрузку.

Большинство блокировщиков рекламы — это браузерные расширения. По своей природе они способны фильтровать трафик только в своих браузерах и не могут блокировать рекламу в других местах. В отличие от них, десктопные приложения AdGuard способны блокировать рекламу не только в браузерах, но и в других приложениях, включая Discord, поскольку они не связаны такими ограничениями.

К сожалению, на Android и iOS из-за ограничений, накладываемых этими операционными системами, практически невозможно фильтровать трафик внутри приложений, не являющихся браузерами. Поэтому в случае с рекламой Discord вам придётся полагаться только на блокировку на уровне DNS. Пока изменения не вступили в силу, сложно сделать какие-либо окончательные выводы, но существует большой риск, что DNS-фильтрация не будет блокировать такую рекламу в приложении. Впрочем, если вы пользуетесь только веб-версией Discord, AdGuard на мобильных устройствах будет работать почти так же эффективно, как и на десктопных.