Apple ввела комиссию в 30% на добровольные пожертвования пользователей внутри приложений из App Store
Исторически сложилось так, что Apple получает неприятные отзывы в прессе реже, чем Google — свою роль играет в том числе и репутация защитника конфиденциальности, что выгодно контрастирует с безжалостным сбором данных со стороны Google. Но теперь и Apple попала под горячую руку прессы, и причина тому — закрытая экосистема iOS.
Как известно, владельцы устройств Apple могут загружать приложения (по крайней мере, официально) только из собственного магазина Apple — App Store. Идея сайдлоадинга — загрузки приложений из сторонних магазинов или установки непосредственно из файлов .IPA, предоставляемых разработчиками, — на протяжении длительного времени даже не обсуждалась. И хотя теперь ЕС оказывает давление на Apple, чтобы та разрешила сайдлоадинг в соответствии с «Законом о цифровых рынках» (Digital Markets Act, или DMA), компания не собирается легко сдаваться. Приложения по-прежнему должны проходить процесс «утверждения», что гарантирует, что Apple останется привратником на пути распространения приложений и сохранит контроль над ними в своих руках.
Недавним примером жёсткой хватки Apple и её потенциального влияния как на пользователей, так и на разработчиков является случай с Patreon. Это приложение, позволяющее авторам контента компенсировать свою работу, не полагаясь на доходы от рекламы (например, на YouTube), начиная с ноября 2025 года столкнётся с взиманием 30% от всех покупок в приложении в пользу Apple. По словам Patreon, Apple поставила ему ультиматум — если он не выполнит правила, то будет удалён из магазина приложений.
«К сожалению, Apple требует, чтобы мы перешли на их систему покупок внутри приложения для всех транзакций в iOS, иначе мы рискуем быть выкинутыми из App Store - а их система покупок не построена с таким же уровнем гибкости, как у нас. Если авторы контента на Patreon продолжат использовать неподдерживаемые модели биллинга или отключат транзакции в приложении для iOS, мы рискуем тем, что приложение будет удалено из App Store».
В двух словах, Apple вынуждает Patreon внедрить новую функцию, которая заставит все транзакции между авторами и их подписчиками проходить через её биллинговую систему. Чтобы облегчить переход для авторов, Patreon разработал дополнительный инструмент для iOS-приложения — он может автоматически повышать стоимость подписки, чтобы покрыть 30-процентный сбор Apple. Эта корректировка гарантирует, что авторы будут зарабатывать на подписке столько же, сколько и на других платформах. Однако они не обязаны использовать этот инструмент. Хотя автоматическое повышение цен установлено по умолчанию, у них также есть возможность оставить цены неизменными и взять на себя оплату комиссии.
Назвав оба варианта неидеальными, Patreon отметил, что неизбежное повышение цен касается только приложения для iOS. Оно не затронет существующих пользователей — тех, кто оплатил подписку до ноября 2025 года, — и не повлияет на цены в веб-версии и в приложении для Android.
Шквал критики
Пользователи Patreon — не первые и не последние, кто пострадал от тарифов Apple, но этот конкретный случай многих задел за живое. Возможно, это связано с тем, что Apple стремится получить долю от того, что по сути является пожертвованиями, а пожертвования, по своей природе, должны быть свободны от подобных коммерческих обременений. Такой шаг кажется особенно противоречивым, поскольку он противоречит духу благотворительности и добровольной поддержки.
Тим Суини из Epic Games был одним из первых, кто высказал своё неодобрение.
«Apple нужно остановить. Цифровой мир не может продолжать в том же духе», – заявил Суини в X.
Epic Games давно воюет с Apple, с тех пор как Fortnite удалили из App Store четыре года назад. Только недавно игра вернулась, но только в ЕС и на новой мобильной торговой площадке Epic. Это изменение произошло благодаря DMA, который, как мы уже упоминали, подтолкнул Apple к тому, чтобы немного приоткрыть свой «огороженный сад», коим является App Store.
Другой ярый критик Apple, Илон Маск, обвинил компанию в том, что она делает что-то сродни «отъёму денег у уличных музыкантов».
Некоторые стали призывать пользователей Patreon перейти на другие способы оплаты, чтобы не выполнять требования Apple.
Что нужно сделать, чтобы заставить Apple уступить
Apple упорно сопротивляется любым попыткам регулирующих органов разрушить её «огороженный сад». Компания утверждает, что ослабление контроля над экосистемой приведёт к катастрофическим последствиям для безопасности — это их главный аргумент. Но в некоторых случаях сопротивление Apple выглядит скорее как защита собственных интересов, чем как забота о безопасности.
Например, на прошлой неделе Spotify объявила, что пользователи iPhone из ЕС наконец-то смогут видеть рекламные предложения компании прямо в App Store. На Android и других операционных системах такая возможность существует уже много лет.
«Хотя это и прогресс, это лишь небольшой шаг на пути к тому, чтобы дать пользователям iPhone основные возможности, которые они заслуживают и ожидают видеть в своих приложениях, — возможности, которыми уже пользуются пользователи других телефонов».
Apple была вынуждена пойти на эти изменения — потребовалось целое судебное разбирательство, чтобы заставить компанию уступить. Spotify решила присоединиться к программе «льгот для музыкальных стриминговых сервисов», которую Apple ввела после того, как в марте ЕС оштрафовал её на 1,84 миллиарда евро за «злоупотребление доминирующим положением» на рынке.
Европейская комиссия пришла к выводу, что действия Apple представляют собой злоупотребление, поскольку не позволяют разработчикам приложений информировать пользователей iOS об альтернативных, зачастую более дешёвых, сервисах, доступных за пределами App Store. Вместо этого разработчики приложений вынуждены соглашаться с новыми условиями Apple, которые позволяют разработчикам из ЕС размещать ссылки на внешние способы оплаты, но при этом также дают Apple возможность получать долю от продаж вне платформы. Spotify осудила эти условия, назвав подход Apple «несправедливым и эксплуататорским».
Spotify назвала эту победу «маленькой», и это действительно так — Apple уже не раз демонстрировала, что если она и даст какую-то свободу действий, то только по принуждению. И разработчикам предстоит ещё многое сделать, чтобы отвоевать себе свои права. В настоящее время Spotify и другие музыкальные стриминговые сервисы в ЕС не могут предложить пользователям перейти по ссылке, чтобы купить приложение, из-за постоянных ограничительных сборов, введённых Apple.
В заключение
В целом, жёсткий контроль Apple над экосистемой iOS доставляет много головной боли как пользователям, так и разработчикам. Строгие правила и высокие тарифы компании препятствуют инновациям и справедливости. Несмотря на то, что регуляторы, такие как Европейская комиссия, добиваются некоторых успехов — например, улучшают видимость приложений и вносят другие незначительные изменения, — прогресс идёт медленно и зачастую только после длительных судебных тяжб. Последние споры вокруг Patreon показывают, насколько проблемным может быть подход Apple, особенно когда он затрагивает пожертвования, которые должны быть свободными от подобных сборов. Пока борьба продолжается, AdGuard планирует запустить петицию по разрешению глобального сайдлоадинга приложений, чтобы сделать рынок приложений открытым и оспорить доминирование Apple.
