Меню
RU

Apple пообещала умную антислежку и запрет на автовоспроизведение видео

На ежегодной конференции для разработчиков Apple рассказала о некоторых нововведениях для браузера Safari, которые касаются ограничения рекламы — как в отношении ее навязчивости, так и в отношении сбора данных маркетологами.

Самое интересное — это, пожалуй, интеллектуальное ограничение рекламной слежки. Цель этой технологии — защитить пользователей от сбора данных "третьей стороной". На сайтах часто есть элементы, встроенные с других сайтов — изображения, видео, скрипты, аналитика. Если на сайте Б есть элементы с сайта А, владельцы последнего получают информацию о посетителях сайта Б, даже если на сайт А те никогда не зайдут. Это называется межсайтовым отслеживанием (cross-site tracking). В результате пользователь не знает, у кого окажутся его данные, и не может это контролировать. Кроме того, агрегируя и анализируя информацию с разных сайтов, можно делать выводы о жизни пользователя и использовать их для манипуляции поведением.

Подход Apple основывается на том, чтобы отдавать о пользователе информацию только тем сайтам, с которыми он активно взаимодействует и, очевидно, заинтересован в них.

Так, если сайт А получает информацию о пользователе только как "третья сторона", через другие сайты, а на сам этот сайт пользователь не заходил в течение 30 дней, то алгоритм Apple сотрет с устройства пользователя cookie-файлы, которые сайт А туда загрузил в целях отслеживания, и не позволит загружать эти cookie снова. Если же пользователь посещал сам сайт А, то он в глазах алгоритма имеет больше "прав" на слежку. Но и эти права ограничены: как третья сторона сайт может следить за пользователем только если тот заходил непосредственно на него в течение последних суток. Без этого нельзя обойтись, чтобы люди могли регистрироваться на одних сайтах посредством учетной записи с других сайтов (например, на многие сайты можно залогиниться посредством своего аккаунта на Facebook или ВКонтакте).

После этих суток и до конца 30 дней сайт может использовать на устройстве посетителя только те cookie, которые не выполняют функций сбора данных третьей стороной. Это нужно, например, для того, чтобы человека не разлогинивало с сайта, на котором он авторизован.

C помощью машинного обучения Apple собирается проанализировать доступную ему статистику по популярным сайтам, чтобы определить, какие из них практикуют межсайтовое отслеживание пользователей, и превентивно ограничить им хранение cookie на пользовательских устройствах до того момента, как станет известно, хочет ли владелец устройства взаимодействовать с этим сайтом.

Также в следующей версии браузера Safari автовоспроизведение видеороликов и аудиозаписей будет по-умолчанию отключено. Это уменьшит назойливость роликов, но есть и менее очевидное следствие для рекламного рынка. Автозапуск используется не только для коммерческих видео, но и для новостного, развлекательного и других типов контента. Когда видео запускается автоматически вместе с загрузкой страницы, система аналитики часто засчитывает это за просмотр. Высокие показатели просмотров видео на площадке помогают ее владельцам поднимать цены на рекламу и привлекать больше рекламодателей. Впрочем, какие именно перемены на рынке вызовет новый подход Apple, пока непонятно.

Наконец, самое мелкое обновление касается режима чтения в Safari. Он теперь может открывать статьи в Reader Mode автоматически. В режиме чтения браузер вырезает со страницы всё, что отвлекает от восприятия текста — в том числе рекламу и элементы навигации; позволяет выбрать шрифт, его размер и цвет фона. Браузер сам определяет, есть ли на странице статьи, которые можно отобразить в этом режиме.

К сожалению, все эти нововведения относятся к обновленной десктопной версии Safari. Для пользователей Mac она станет доступна осенью вместе с новой версией Mac OS под названием High Sierra. Десктопный Safari занимает сейчас 3,6% рынка браузеров. У Google Chrome почти 60% десктопного рынка и 55% мобильного.

Но всё же интересно сравнить подход к рекламе у Apple и Google. Бизнес Apple от рекламы не зависит, а бизнес Google зависит исключительно от неё. Кроме того, Apple всегда стремилась полностью контролировать пользовательский опыт взаимодействия с её устройствами. Apple не любит, когда ее устройства пытаются разбирать, разлочивать переделывать под себя. И реклама должна казаться компании довольно грубым вмешательством в её эстетику и целостность пользовательского опыта. По тем же причинам компании, собирающие и анализирующие данные, оказываются для Apple в первую очередь конкурентами, ведь сейчас успешнее именно тот, у кого данных больше.

Активное участие в рекламном рынке для Apple ограничивается программой Search Ads, с помощью которой разработчики продвигают свои приложения в App Store — в сущности, это один из инструментов самоорганизации его экосистемы, соответствующий потребностям её обитателей. В 2010 году была запущена платформа iAds, через которую можно было купить рекламу в приложениях, в 2014 Тим Кук назвал её “крошечной частью бизнеса”, в 2016 она официально закрылась.

Google живет в совершенно иной реальности, под сильным влиянием "Unix DNA". Для него не критичны попытки кастомизации и вмешательство посторонних в свой стиль и эстетику. Зато для него критична возможность обслуживать рекламодателей.

Различие сущностей порождает различие стратегий: Google стремится стать "рекламной полицией", не дать рекламодателям слишком уж "доставать" пользователей, а пользователям не дать полностью закрыться от рекламы. А Apple просто заинтересован в том, чтобы реклама не мешала ему "подсаживать" пользователей на свои устройства и интерфейсы.

Впрочем, ни одна из этих стратегий не подразумевает возможности избавиться и от рекламы, и от сбора и использования данных коммерческими компаниями полностью. Избавиться можно только с помощью продукта, специально для этого предназначенного.

Понравился пост?
9 934 9934 отзыва
Отлично!

AdGuard для Windows

AdGuard для Windows — это не просто «ещё один блокировщик». Это многоцелевой инструмент, который блокирует рекламу и доступ к опасным сайтам, ускоряет загрузку страниц и защищает детей от взрослого контента.
Скачивая программу, вы принимаете условия Лицензионного соглашения
Узнать больше
9 934 9934 отзыва
Отлично!

AdGuard для Mac

В отличие от других блокировщиков, AdGuard разработан с учётом специфики операционной системы macOS. Он не только блокирует рекламу в Safari и других браузерах, но и защищает вас от слежки, фишинга и мошенничества в сети.
Скачивая программу, вы принимаете условия Лицензионного соглашения
Узнать больше
9 934 9934 отзыва
Отлично!

AdGuard для Android

AdGuard для Android — это идеальное решение для Android-устройств. В отличие от других блокировщиков, AdGuard не требует root-доступа и позволяет управлять трафиком любых приложений на вашем устройстве.
Скачивая программу, вы принимаете условия Лицензионного соглашения
Узнать больше
9 934 9934 отзыва
Отлично!

AdGuard для iOS

Лучший блокировщик рекламы для iPhone и iPad. AdGuard устраняет рекламу в Safari, защищает ваши данные и ускоряет загрузку страниц. AdGuard для iOS использует новейшую технологию блокировки, которая обеспечивает непревзойденное качество фильтрации и позволяет применять множество различных фильтров одновременно
Скачивая программу, вы принимаете условия Лицензионного соглашения
Узнать больше
9 934 9934 отзыва
Отлично!

AdGuard Content Blocker

AdGuard Content Blocker устраняет все объявления в мобильных браузерах, которые поддерживают технологию блокировки контента — к примеру, Samsung Internet и Яндекс.Браузер. Он обладает меньшим количеством функций, чем AdGuard для Android, но при этом бесплатен, прост в установке и по-прежнему обеспечивает высокое качество блокировки рекламы.
Скачивая программу, вы принимаете условия Лицензионного соглашения
Узнать больше
9 934 9934 отзыва
Отлично!

Браузерное расширение AdGuard

AdGuard — самое быстрое и легкое браузерное расширение для блокировки всех типов рекламы! Выбирайте AdGuard для быстрого и безопасного серфинга без рекламы.
9 934 9934 отзыва
Отлично!

Помощник AdGuard

Дополнительное браузерное расширение для десктопных приложений AdGuard. Даёт доступ к таким функциям в браузере, как блокировка отдельных элементов, занесение сайта в белый список или отправление отчёта.
9 934 9934 отзыва
Отлично!

AdGuard DNS

AdGuard DNS – это альтернативный способ заблокировать рекламу, защитить личные данные и оградить детей от взрослых материалов. Он прост в настройке и использовании и обеспечивает необходимый минимум защиты от рекламы, трекинга и фишинга, независимо от платформы.
9 934 9934 отзыва
Отлично!

AdGuard Home

AdGuard Home — мощный сетевой инструмент против рекламы и трекинга. С усилением роли интернета вещей становится все более и более важным управлять всей вашей сетью. После настройки AdGuard Home будет охватывать ВСЕ ваши домашние устройства и для этого вам не понадобится программное обеспечение на стороне клиента.
9 934 9934 отзыва
Отлично!

AdGuard Pro для iOS

AdGuard Pro предлагает гораздо больше чем просто блокировку рекламы в Safari, которая есть в обычной версии. С помощью специальных настроек DNS вы сможете блокировать больше рекламы, защитить ваши личные данные и оградить детей от взрослого контента.
Скачивая программу, вы принимаете условия Лицензионного соглашения
Узнать больше
9 934 9934 отзыва
Отлично!

AdGuard для Safari

Расширения, блокирующие рекламу в Safari, переживают не лучшие времена с тех пор, как компания Apple вынудила всех использовать новый SDK. Познакомьтесь с нашим легко настраиваемым и молниеносным приложением!
9 934 9934 отзыва
Отлично!

AdGuard Temp Mail

Ваш временный почтовый ящик, чтобы на основную почту не приходил спам
9 934 9934 отзыва
Отлично!

AdGuard для Android TV

AdGuard для Android TV — единственное приложение, которое блокирует рекламу, защищает ваши данные и действует как фаервол для Smart TV. Получайте предупреждения о веб-угрозах, используйте безопасный DNS, а ваш трафик будет зашифрован. Смотрите любимые сериалы безопасно и без рекламы!
Загрузка AdGuard началась Стрелка указывает на файл: нажмите на него, и установка начнётся Выберите «Открыть», нажмите «OK» и дождитесь загрузки файла. В открывшемся окне перетащите значок AdGuard в папку «Приложения». Спасибо за выбор AdGuard! Выберите «Открыть», нажмите «OK» и дождитесь загрузки файла. В открывшемся окне нажмите «Установить». Спасибо за выбор AdGuard!
AdGuard есть и в мобильном варианте