Китай запретил блокировку рекламы (обновлено)
Обновление: статья 16, упомянутая ниже, относится к «рекламе и рекламным активностям в интернет», и направлена против программ класса «ad injector». Так что, не смотря на расплывчатые формулировки, есть надежда, что блокировщики рекламы под этот пункт не подпадут.
Грустные новости из Поднебесной. Полный контроль за качеством рекламы, который вступит в силу в сентябре, на самом деле подразумевает запрет на использование блокировщиков рекламы.
Нам всем это решение показалось слишком внезапным. Но, как выяснилось, у этой истории есть довольно серьезный контекст.
Дебаты начались после смерти студента Wei Zexi, который лечился от рака. И вот здесь многие с удивлением спросят «Жалко парня, конечно, но при чем здесь блокировщики рекламы?». Дело в том, что господин Wei следовал терапии, которую он нашел с помощью онлайн-рекламы на Baidu.
Впоследствии правительство занялось изучением форматов рекламы медуслуг на Baidu и пришло к радикальному решению.
Смерть господина Wei вызвала споры об онлайн-рекламе в целом: насколько часто она непонятна и вводит в заблуждение, особенно когда речь идет о сфере здравоохранения. Ситуация усугубляется тем фактом, что в стране доминирует, по сути, только одна поисковая система. Это привело к своеобразной ситуации, когда большинство китайцев предпочитают спрашивать совета у других пациентов на форумах, что делает Baidu главным местом поиска информации на медицинские темы.
Что произошло дальше?
Было принято решение полностью взять рекламу под контроль, что привело к созданию проекта Правил Размещения Рекламы в Интернете.
Они были задуманы как преследующие высокую цель: задать координаты, в рамках которых пользователи были бы защищены от ложной или вводящей в заблуждение рекламы. Также они предписывают «запретить онлайн рекламу прописываемых лекарств и табака, при этом требуя предварительного государственного одобрения для рекламы медицинских препаратов, пестицидов, ветеринарных лекарств и других продуктов, связанных со здоровьем». Данные нормативы также требуют, чтобы поисковые системы ограничивали рекламные результаты долей в 30% для каждой страницы с поисковой выдачей.
НО! Статья 16 при этом совершенно очевидно запрещает блокировщики рекламы. Ниже — примерный перевод данного нормативно-правового акта.
Статья XVI запрещает:
(A) распространение или использование приложений, оборудования и других рекламных методов, которые перехватывают, фильтруют, распространяют данные, использующиеся для рекламы.
(B) использование доступа к сети, сетевых устройств, приложений и прочих методов, нарушающих показ рекламы, заменяющих или блокирующих рекламные объявления.
(C) использование ложной статистики, распространение ложных результатов, имеющих своей целью преследование нелегитимных интересов или нарушение интересов других лиц.
Как мы прокомментируем эту новость?
- Во всем мире блокирование рекламы — легально, что доказано в нескольких судебных процессах в Германии.
- У граждан Китая отобрали важное право: они больше не могут решать сами, какую рекламу им видеть, и делиться ли личными данными с рекламными сетями и трекерами.
- Есть некоторая ирония в том, что компании, широко продвигающие блокирование рекламы (UC Browser, Opera), родом из Китая.
