Что случится после распада Google? Мнение технического директора AdGuard

Потенциальный распад Google может иметь далеко идущие последствия как для пользователей, так и для технологической индустрии в целом. Если Министерство юстиции США заставит Google продать Chrome и сделать общедоступными результаты поиска Google, может произойти столь необходимая диверсификация рынка поисковых систем. Согласно предлагаемому окончательному решению, компания Google должна будет в течение десяти лет бесплатно и на недискриминационной основе предоставлять конкурентам и потенциальным конкурентам данные о пользователях и рекламе в Поиске Google. Если результаты поиска Google и другие данные станут более доступными для третьих сторон, конкурирующие поисковые системы смогут использовать эти данные для улучшения своих предложений и создания более конкурентоспособных альтернатив. Это даст пользователям больше возможностей для выбора и может даже привести к тому, что некоторые из них перейдут с Google на другие поисковые системы, тем самым нанеся удар по доминации компании на рынке сбора данных для таргетированной рекламы, которая приносит ей львиную долю дохода.

Однако то, какое влияние потенциальный раздел Google окажет на пользователей, будет зависеть от того, кто в итоге приобретёт Chrome. Лишь у нескольких компаний-гигантов есть ресурсы для покупки столь ценного актива, особенно если учесть, что сейчас стоимость Chrome оценивается в 20 миллиардов долларов. Это означает, что конкуренция за долю рынка может стать даже более централизованной, а вовсе не наоборот, если Chrome окажется в руках другого технологического монополиста, такого как Amazon, на долю которого приходится около 40% онлайн-продаж в США.

Новый ландшафт поискового рынка

Будет интересно посмотреть, как сложатся отношения между Google и Chrome в случае принудительной продажи. Google может попытаться заключить соглашение с новыми владельцами Chrome, которое позволит ему сохранить контроль над рынком. Однако это будет непросто, поскольку Google будет находиться под пристальным вниманием регулирующих органов. Любое соглашение, которое компания заключит, скорее всего, подвергнется тщательному изучению на предмет того, не приведёт ли оно к дальнейшему укреплению её монополии — в частности, за счёт антиконкурентных платежей или других методов.

Не менее интересно будет посмотреть, что произойдёт с партнёрством Google с Apple. Недавние судебные документы показали, что в 2022 году Google заплатила Apple 20 миллиардов долларов только за то, чтобы оставаться поисковой системой по умолчанию в Safari. Если судья примет предложенное Минюстом решение, то Google будет прямо запрещено «предлагать Apple что-либо ценное за любую форму распространения, связанную с общим поиском или точкой доступа к поиску, — в виде установки по умолчанию, особого расположения на экране или заключения соглашения о предустановке (включая экраны выбора)». В отсутствие такого соглашения у Apple может появиться стимул воскресить свою, казалось бы, заброшенную идею создания собственной поисковой системы.

В зависимости от целей тех, кто приобретёт Chrome, может случиться так, что новые владельцы захотят перекрыть Google доступ к Chrome, особенно если они рассматривают Google как своего главного конкурента.

Будущее Android

Несмотря на то, что Министерство юстиции не стало настаивать на прямой продаже Android, рассматривая её как крайний вариант, если Google продолжит антиконкурентную политику, Google всё равно столкнётся с существенными ограничениями в будущем. Компании придётся отделить Android от других продуктов, таких как Google Поиск и Google Play, которые сейчас объединены. Текущее доминирование Google в поисковом пространстве, благодаря эксклюзивным контрактам и предустановленным приложениям, даёт компании контроль над примерно 80% поисковых запросов. После отмены этих соглашений на рынке может возникнуть острая конкуренция, но это также может привести к появлению новых игроков и к тому, что некоторые укоренившиеся монополии смогут извлечь выгоду из хаоса.

Одним словом, хотя стремление к усилению конкуренции может принести пользу пользователям в плане большего выбора и конфиденциальности, этот процесс также может создать новые проблемы.

Влияние на блокировщики рекламы

Если Chrome будет вынужден отказаться от своего доминирующего положения и столкнётся с конкуренцией на рынке браузеров, это может привести к изменению ситуации и с блокировкой рекламы. В настоящее время большинство популярных решений для блокировки рекламы — это браузерные расширения, а Chrome — доминирующая платформа благодаря широкому распространению как самого браузера, так и многочисленных альтернатив, созданных на базе Chromium. Если пользователи начнут переходить на альтернативные браузеры, разработчики блокировщиков рекламы столкнутся с проблемой распространения своих расширений за пределы среды Chromium, что может привести к увеличению стоимости и сложности разработки. В частности, небольшие разработчики могут столкнуться с проблемой нехватки ресурсов, необходимых для поддержки расширений в растущем разнообразии браузеров, что приведёт к фрагментации рынка. Однако блокировщики рекламы, предлагающие кроссбраузерные решения или самостоятельные приложения, скорее всего, окажутся в выигрышном положении, поскольку они меньше зависят от экосистем конкретных браузеров.

Кроме того, если Google перестанет удерживать монополию в рекламном пространстве, мы можем увидеть усиление конкуренции между рекламными сетями. Это может привести к появлению новых игроков, и, следовательно, блокировщикам рекламы придётся адаптировать свои правила фильтрации для учёта новых типов рекламы и новых рекламных сетей.

Распад Google неизбежен?

Предложение, выдвинутое Министерством юстиции, по сути, отрезает куски от империи Google, пытаясь ликвидировать ключевые части её бизнеса. Трудно представить, что это предложение будет принято в полном объёме, особенно учитывая огромные последствия для глобальных операций Google и всей технологической индустрии в целом. Кроме того, несмотря на упоминание о продаже Android, представляется маловероятным, что это действительно произойдёт — по крайней мере, в краткосрочной перспективе. Однако, учитывая масштабы давления со стороны регулирующих органов, с которым сталкивается Google, существует вероятность того, что распад может включать существенные ограничения, особенно если компания не будет соблюдать антимонопольное законодательство в будущем.

Пока неясно, примет ли судья предложенное Минюстом США окончательное решение, и если да, то примет ли он его полностью или только частично. Бесспорно одно: результаты этого процесса могут определить развитие рынков поисковых систем и браузеров на долгие годы вперёд.