Google анонсировал свою стратегию реформирования интернет-рекламы

Google добавил в свой инструментарий для вебмастеров "Отчёт о реализации рекламы". В нем владелец площадки найдет скриншоты и видео рекламы на сайте, которую Google сочтет неприемлемой и раздражающей по стандартам Better Ads. А с 2018 года в браузере Chrome на сайтах, не отвечающих стандартам, не будет показываться вообще никакая реклама, даже от самого Google.

Кроме того, Google запустил, пока в бета-версии, инструмент Funding Choices. C его помощью владелец сайта сможет обратиться к своим пользователям с блокировщиками и попросить их либо отключить блокировку рекламы, либо оплатить безрекламный доступ.

Оплатить предлагается через Google Contributor, который в этой схеме выступает как своеобразный адблокер, платный для пользователей, добровольный для сайтов, замещающий им потери в прибыли от отсутствия рекламы и приносящий прибыль самому Google. Он работает так: пользователь кладет на свой счет определенную сумму, часть которой списывается при просмотре сайтов, подключившихся к Contributor. Пользователь платит за то, что не видит рекламу на конкретной веб-странице, деньги получает владелец сайта, а Google берет себе комиссию.

Сейчас Funding Choices доступны в США, Канаде, Германии, Британии, Австралии и Новой Зеландии, в течение года запустятся в других регионах.

К Funding Choices прилагаются советы от Google по составлению обращения к блокирующим пользователям с целью убедить занести сайт в белый список. В частности:

  • писать кратко и по существу;
  • выдерживать обращение в стиле всего ресурса;
  • показывать сообщение несколько раз;
  • открыто и честно, без обвинений, объяснить, зачем нужна реклама;
  • избегать технического жаргона, например, говорить не "белый список", а "разрешите рекламу";
  • показать постоянным пользователям, как часто они заходят на сайт (например, "вы читаете уже десятую статью за сегодняшний день");
  • относиться к пользователям с уважением.

Все эти меры складываются в общую стратегию контроля над интернет-рекламой, который становится для Google возможным благодаря популярности его браузера, поиска и рекламных сервисов, а также благодаря объединению с другими крупными рекламодателями и площадками. Общие черты этой стратегии стали понятны ещё по активности коалиции Better Ads, и мы уже о них писали.

Мы поддерживаем все инициативы, улучшающие качество рекламы в интернете, уменьшающие ее количество и дающие владельцам сайтов альтернативные способы монетизации. Но у нас вызывают настороженность схемы регулирования рынка одним из его участников. Google — это огромный бизнес, построенный на интернет-рекламе, и любые его попытки рекламу регулировать будут проводиться при условии защиты собственных интересов.

Кроме того, даже сколь угодно качественная и соответствующая стандартам реклама остаётся рекламой, и нам понятно желание многих пользователей не видеть её вообще. Поэтому вместо того, чтобы рассчитывать, что Google виртуозно сбалансирует противоречивые интересы пользователей, маркетологов, площадок, конкурентов и свои собственные, мы предлагаем поставить AdGuard, который просто блокирует рекламу, не претендуя на роль её реформатора или регулятора. А если вы хотите поддержать определенный сайт или доверяете объявлениям на нём, можете самостоятельно добавить его в "белый список" AdGuard.

Ludmila Kudryavtseva для Industry News
2 июня 2017 г.
Система комментариев предоставлена Disqus. Загружая комментарии, вы соглашаетесь с политикой использования Disqus.
Надо ли защищать детей от рекламы? Мнение психологов

День защиты детей — практически профессиональный праздник для разработчиков AdGuard, потому что важное место среди его возможностей занимают функции родительского контроля. Детей можно защитить не только от рекламы, но и от контента, с которым им еще рано взаимодействовать — сцен насилия, обсценной лексики, порнографии.

Нам стало интересно, как именно воспринимается реклама детьми и как она на них влияет. Обзор посвященных этому психологических исследований позволил узнать вот что.

До определенного возраста дети вообще не отличают рекламу от контента других типов. Различать, например, рекламные ролики и передачи они начинают в возрасте 4-5 лет, но не на основании их содержания и выражаемых посланий, а по внешним признакам — рекламные ролики короче или "веселее".

Apple пообещала умную антислежку и запрет на автовоспроизведение видео

На ежегодной конференции для разработчиков Apple рассказала о некоторых нововведениях для браузера Safari, которые касаются ограничения рекламы — как в отношении ее навязчивости, так и в отношении сбора данных маркетологами.

Самое интересное — это, пожалуй, интеллектуальное ограничение рекламной слежки. Цель этой технологии — защитить пользователей от сбора данных "третьей стороной". На сайтах часто есть элементы, встроенные с других сайтов — изображения, видео, скрипты, аналитика. Если на сайте Б есть элементы с сайта А, владельцы последнего получают информацию о посетителях сайта Б, даже если на сайт А те никогда не зайдут. Это называется межсайтовым отслеживанием (cross-site tracking). В результате пользователь не знает, у кого окажутся его данные, и не может это контролировать. Кроме того, агрегируя и анализируя информацию с разных сайтов, можно делать выводы о жизни пользователя и использовать их для манипуляции поведением.

Подход Apple основывается на том, чтобы отдавать о пользователе информацию только тем сайтам, с которыми он активно взаимодействует и, очевидно, заинтересован в них.