Google анонсировал свою стратегию реформирования интернет-рекламы

Google добавил в свой инструментарий для вебмастеров "Отчёт о реализации рекламы". В нем владелец площадки найдет скриншоты и видео рекламы на сайте, которую Google сочтет неприемлемой и раздражающей по стандартам Better Ads. А с 2018 года в браузере Chrome на сайтах, не отвечающих стандартам, не будет показываться вообще никакая реклама, даже от самого Google.

Кроме того, Google запустил, пока в бета-версии, инструмент Funding Choices. C его помощью владелец сайта сможет обратиться к своим пользователям с блокировщиками и попросить их либо отключить блокировку рекламы, либо оплатить безрекламный доступ.

Оплатить предлагается через Google Contributor, который в этой схеме выступает как своеобразный адблокер, платный для пользователей, добровольный для сайтов, замещающий им потери в прибыли от отсутствия рекламы и приносящий прибыль самому Google. Он работает так: пользователь кладет на свой счет определенную сумму, часть которой списывается при просмотре сайтов, подключившихся к Contributor. Пользователь платит за то, что не видит рекламу на конкретной веб-странице, деньги получает владелец сайта, а Google берет себе комиссию.

Сейчас Funding Choices доступны в США, Канаде, Германии, Британии, Австралии и Новой Зеландии, в течение года запустятся в других регионах.

К Funding Choices прилагаются советы от Google по составлению обращения к блокирующим пользователям с целью убедить занести сайт в белый список. В частности:

  • писать кратко и по существу;
  • выдерживать обращение в стиле всего ресурса;
  • показывать сообщение несколько раз;
  • открыто и честно, без обвинений, объяснить, зачем нужна реклама;
  • избегать технического жаргона, например, говорить не "белый список", а "разрешите рекламу";
  • показать постоянным пользователям, как часто они заходят на сайт (например, "вы читаете уже десятую статью за сегодняшний день");
  • относиться к пользователям с уважением.

Все эти меры складываются в общую стратегию контроля над интернет-рекламой, который становится для Google возможным благодаря популярности его браузера, поиска и рекламных сервисов, а также благодаря объединению с другими крупными рекламодателями и площадками. Общие черты этой стратегии стали понятны ещё по активности коалиции Better Ads, и мы уже о них писали.

Мы поддерживаем все инициативы, улучшающие качество рекламы в интернете, уменьшающие ее количество и дающие владельцам сайтов альтернативные способы монетизации. Но у нас вызывают настороженность схемы регулирования рынка одним из его участников. Google — это огромный бизнес, построенный на интернет-рекламе, и любые его попытки рекламу регулировать будут проводиться при условии защиты собственных интересов.

Кроме того, даже сколь угодно качественная и соответствующая стандартам реклама остаётся рекламой, и нам понятно желание многих пользователей не видеть её вообще. Поэтому вместо того, чтобы рассчитывать, что Google виртуозно сбалансирует противоречивые интересы пользователей, маркетологов, площадок, конкурентов и свои собственные, мы предлагаем поставить AdGuard, который просто блокирует рекламу, не претендуя на роль её реформатора или регулятора. А если вы хотите поддержать определенный сайт или доверяете объявлениям на нём, можете самостоятельно добавить его в "белый список" AdGuard.

Ludmila Kudryavtseva для Industry News
2 июня 2017 г.
Загружая комментарии, вы соглашаетесь с условиями использования и политикой конфиденциальности.
Google теперь знает, что, когда и почему вы купили оффлайн

Google начал сопоставлять информацию о показах пользователям интернет-рекламы и их покупках с помощью пластиковых карт. Это делается для того, чтобы измерить влияние интернет-рекламы на покупки в оффлайновых магазинах. Google стремится продемонстрировать рекламодателям, использующим его продукты, что реклама влияет на потребительские решения людей, даже если они делают заказ не сразу после клика по баннеру или перехода по рекламной ссылке в поиске, и вообще покупают не в интернете.

Дипломатия и манёвры: история блокировки рекламы — 2
Как рекламный рынок боролся с блокировщиками и искал альтернативные пути защиты пользователей от слишком агрессивной рекламы
Загрузка AdGuard началась Нажмите на кнопку, на которую указывает стрелка, чтобы начать установку. Выберите «Открыть», нажмите «OK» и дождитесь загрузки файла. В открывшемся окне перетащите значок AdGuard в папку «Приложения». Спасибо за выбор AdGuard! Выберите «Открыть», нажмите «OK» и дождитесь загрузки файла. В открывшемся окне нажмите «Установить». Спасибо за выбор AdGuard! Установить AdGuard на мобильном устройстве: