Будущее нативной рекламы
Приветствуем, друзья!
Сегодня мы хотим поделиться с вами размышлениями о нативной рекламе. Что же это такое и что ждёт её в будущем? Ответить на эти вопросы нам поможет Стефани Шрёер — журналист из onlinemarketing.de.
Недавно Стефани обратилась к нам с просьбой ответить на пару вопросов для своей новой статьи. Речь шла как раз о нативной рекламе (native advertising). И тема оказалась очень интересной.
Для начала давайте разберемся, что такое нативная реклама? Нативная (естественная реклама), как подсказывает Wikipedia, воспринимается как часть просматриваемого сайта, учитывает особенности площадки, не идентифицируется как реклама и не вызывает у аудитории отторжения. Иными словами, естественная реклама «вплетается» в основной поток контента и соответствует ему по формату и содержанию. (Вспомните некоторые посты, которые вы видели на интересующих вас сайтах или блогах, ненавязчиво рассказывающих о преимуществах какого-либо товара).
Рекламные статьи, спонсорские посты, продакт-плейсмент в видео — на данный момент не существует механизма для их блокировки. И возникает вопрос нужно ли это. Такая реклама ненавязчива и, более того, гораздо больше отвечает интересам пользователей, чем всевозможные кричащие баннеры. Ведь по сути, такая реклама «поджидает» пользователя как раз там, где он сам ищет интересующий его контент.
Стефани Шрёер задалась вопросом, что же будет с такой формой рекламы? Постигнет ли её судьба баннеров — будет ли она блокироваться специальными программами? И за ответами обратилась к нам и нашим коллегам — ABP и AdBlock.
Мы, например, считаем, что не нам решать, что должно блокироваться. Мы всегда опираемся только на пожелания наших пользователей. Но пока не можем представить себе, чтобы вы, друзья, попросили бы нас заблокировать всё содержимое сайта. Кроме того, технически будет весьма затруднительно определить качество такого контента, и что должно блокироваться, а что нет.
Коллеги соглашаются и добавляют, что задача рекламодателей и веб-мастеров создавать и публиковать адекватную рекламу, и если они не справятся с этой задачей — блокировщики будут вынуждены создавать новые контентные фильтры.
Нативная реклама — это новая форма онлайн-рекламы, которая по идее должна заставить задуматься всю индустрию. Устанавливая блокировщики рекламы, пользователи явно дают понять, что существующее положение дел (с тоннами навязчивых баннеров) их не устраивает.
Однако, это конечно больно уж позитивный прогноз. Вспомним множество сайтов, которые вводят «санкции» в отношении пользователей, устанавливающих антибаннеры, блокируя вход на сайт/контент/просмотр в хорошем качестве и т.д.. Они по прежнему пытаются навязать пользователям «старую форму рекламы».
Но такое навязывание ни к чему не приведет. И лучшим решением как раз станет реклама, которая не раздражает. Реклама, которая действительно представляет интерес и ценность для пользователей. Рекламодателям и веб-мастерам следует прислушиваться к мнению своей аудитории, иначе в конечном счёте всё это попросту может привести к появлению новых фильтров для блокировки контента.
От себя также хотим добавить, что и такой рекламой злоупотреблять не стоит. Вспомните серию South Park про чтение новостей. В какой-то момент пользователи могут просто устать от того, что весь контент на сайте — исключительно рекламный. И это в свою очередь приведёт к потере аудитории.
