Меню
RU

Будущее нативной рекламы

Приветствуем, друзья!

Сегодня мы хотим поделиться с вами размышлениями о нативной рекламе. Что же это такое и что ждёт её в будущем? Ответить на эти вопросы нам поможет Стефани Шрёер — журналист из onlinemarketing.de.

Нативная реклама

Недавно Стефани обратилась к нам с просьбой ответить на пару вопросов для своей новой статьи. Речь шла как раз о нативной рекламе (native advertising). И тема оказалась очень интересной.

Для начала давайте разберемся, что такое нативная реклама? Нативная (естественная реклама), как подсказывает Wikipedia, воспринимается как часть просматриваемого сайта, учитывает особенности площадки, не идентифицируется как реклама и не вызывает у аудитории отторжения. Иными словами, естественная реклама «вплетается» в основной поток контента и соответствует ему по формату и содержанию. (Вспомните некоторые посты, которые вы видели на интересующих вас сайтах или блогах, ненавязчиво рассказывающих о преимуществах какого-либо товара).

Рекламные статьи, спонсорские посты, продакт-плейсмент в видео — на данный момент не существует механизма для их блокировки. И возникает вопрос нужно ли это. Такая реклама ненавязчива и, более того, гораздо больше отвечает интересам пользователей, чем всевозможные кричащие баннеры. Ведь по сути, такая реклама «поджидает» пользователя как раз там, где он сам ищет интересующий его контент.

Стефани Шрёер задалась вопросом, что же будет с такой формой рекламы? Постигнет ли её судьба баннеров — будет ли она блокироваться специальными программами? И за ответами обратилась к нам и нашим коллегам — ABP и AdBlock.

Мы, например, считаем, что не нам решать, что должно блокироваться. Мы всегда опираемся только на пожелания наших пользователей. Но пока не можем представить себе, чтобы вы, друзья, попросили бы нас заблокировать всё содержимое сайта. Кроме того, технически будет весьма затруднительно определить качество такого контента, и что должно блокироваться, а что нет.

Коллеги соглашаются и добавляют, что задача рекламодателей и веб-мастеров создавать и публиковать адекватную рекламу, и если они не справятся с этой задачей — блокировщики будут вынуждены создавать новые контентные фильтры.

Нативная реклама — это новая форма онлайн-рекламы, которая по идее должна заставить задуматься всю индустрию. Устанавливая блокировщики рекламы, пользователи явно дают понять, что существующее положение дел (с тоннами навязчивых баннеров) их не устраивает.

Однако, это конечно больно уж позитивный прогноз. Вспомним множество сайтов, которые вводят «санкции» в отношении пользователей, устанавливающих антибаннеры, блокируя вход на сайт/контент/просмотр в хорошем качестве и т.д.. Они по прежнему пытаются навязать пользователям «старую форму рекламы».

Но такое навязывание ни к чему не приведет. И лучшим решением как раз станет реклама, которая не раздражает. Реклама, которая действительно представляет интерес и ценность для пользователей. Рекламодателям и веб-мастерам следует прислушиваться к мнению своей аудитории, иначе в конечном счёте всё это попросту может привести к появлению новых фильтров для блокировки контента.

От себя также хотим добавить, что и такой рекламой злоупотреблять не стоит. Вспомните серию South Park про чтение новостей. В какой-то момент пользователи могут просто устать от того, что весь контент на сайте — исключительно рекламный. И это в свою очередь приведёт к потере аудитории.

PS: Кстати, если вдруг вам интересно, вот статья с некоторыми примерами удачной нативной рекламы.

Понравился пост?
Загружая комментарии, вы соглашаетесь с условиями использования и политикой конфиденциальности.

AdGuard
для Windows

AdGuard для Windows — это не просто «ещё один блокировщик». Это многоцелевой инструмент, который блокирует рекламу и доступ к опасным сайтам, ускоряет загрузку страниц и защищает детей от взрослого контента.
Отзывы пользователей: 29665
4,7 из 5
Скачивая программу, вы принимаете условия Лицензионного соглашения
Читать далее

AdGuard
для Mac

В отличие от других блокировщиков, AdGuard разработан с учётом специфики операционной системы macOS. Он не только блокирует рекламу в Safari и других браузерах, но и защищает вас от слежки, фишинга и мошенничества в сети.
Отзывы пользователей: 29665
4,7 из 5
Скачивая программу, вы принимаете условия Лицензионного соглашения
Читать далее

AdGuard
для Android

AdGuard for Android — это идеальное решение для Android-устройств. В отличие от других блокировщиков, AdGuard не требует полного доступа и предоставляет широкий спектр возможностей по управлению приложениями.
Отзывы пользователей: 29665
4,7 из 5
Скачивая программу, вы принимаете условия Лицензионного соглашения

AdGuard
для iOS

Самый продвинутый блокировщик рекламы для Safari: он позволяет забыть о всплывающей рекламе, ускоряет загрузку страниц и защищает личные данные. А с помощью ручной блокировки можно настроить фильтрацию так, как это удобно вам.
Отзывы пользователей: 29665
4,7 из 5
Скачивая программу, вы принимаете условия Лицензионного соглашения

Браузерное расширение AdGuard

AdGuard — самое быстрое и легкое браузерное расширение для блокировки всех типов рекламы! Выбирайте AdGuard для быстрого и безопасного серфинга без рекламы.
Отзывы пользователей: 29665
4,7 из 5

AdGuard для Safari

Расширения, блокирующие рекламу в Safari, переживают не лучшие времена с тех пор, как компания Apple вынудила всех использовать новый SDK. Познакомьтесь с нашим легко настраиваемым и молниеносным приложением!
Отзывы пользователей: 29665
4,7 из 5
Доступно в
App Store
Скачать
Скачивая программу, вы принимаете условия Лицензионного соглашения

AdGuard Home

AdGuard Home — мощный сетевой инструмент против рекламы и трекинга. С усилением роли интернета вещей становится все более и более важным управлять всей вашей сетью. После настройки AdGuard Home будет охватывать ВСЕ ваши домашние устройства и для этого вам не понадобится программное обеспечение на стороне клиента.
Отзывы пользователей: 29665
4,7 из 5

AdGuard Content Blocker

AdGuard Content Blocker устраняет все объявления в мобильных браузерах, которые поддерживают технологию блокировки контента — к примеру, Samsung Internet и Яндекс.Браузер. Он обладает меньшим количеством функций, чем AdGuard для Android, но при этом бесплатен, прост в установке и по-прежнему обеспечивает высокое качество блокировки рекламы.
Отзывы пользователей: 29665
4,7 из 5
Скачивая программу, вы принимаете условия Лицензионного соглашения
Читать далее

Помощник AdGuard

Дополнительное браузерное расширение для десктопных приложений AdGuard. Даёт доступ к таким функциям в браузере, как блокировка отдельных элементов, занесение сайта в белый список или отправление отчёта.
Отзывы пользователей: 29665
4,7 из 5
Помощник для Chrome Это ваш текущий браузер?
Установить
Скачивая программу, вы принимаете условия Лицензионного соглашения
Помощник для Firefox Это ваш текущий браузер?
Установить
Скачивая программу, вы принимаете условия Лицензионного соглашения
Помощник для Edge Это ваш текущий браузер?
Установить
Скачивая программу, вы принимаете условия Лицензионного соглашения
Помощник для Opera Это ваш текущий браузер?
Установить
Скачивая программу, вы принимаете условия Лицензионного соглашения
Помощник для Yandex Это ваш текущий браузер?
Установить
Скачивая программу, вы принимаете условия Лицензионного соглашения
Помощник для Safari Это ваш текущий браузер?
Если вы не можете найти свой браузер в списке, попробуйте прежнюю версию Помощника, которую вы можете найти в настройках расширения AdGuard.
Загрузка AdGuard началась Стрелка указывает на файл: нажмите на него, и установка начнётся Выберите «Открыть», нажмите «OK» и дождитесь загрузки файла. В открывшемся окне перетащите значок AdGuard в папку «Приложения». Спасибо за выбор AdGuard! Выберите «Открыть», нажмите «OK» и дождитесь загрузки файла. В открывшемся окне нажмите «Установить». Спасибо за выбор AdGuard!
AdGuard есть и в мобильном варианте