Почему дети так легко отвлекаются на рекламу?
Мы живём в эпоху непрерывного потребления контента. В прошлом плотность информации была далеко не такой, как сейчас — вы просто не могли смотреть сериал в дороге или брать с собой громоздкий компьютер в поездку. Сегодня у каждого в кармане есть круглосуточный доступ к интернету, и это отражается не только на объёме информации, которую мы потребляем, но и на способах, которыми мы это делаем. Когда всё доступно в любой момент, мы естественным образом склоняемся к более «быстро усваиваемому» контенту. Гораздо привлекательнее проглотить несколько десятков коротких видео и полистать ленту по дороге на работу, чем просидеть 40 минут, смотря видео об истории Римской империи, или, не дай бог, почитать книгу. Это цена, которую мы платим за технологический прогресс, и она сказывается на нашей способности сосредотачиваться и удерживать внимание.
Сфокусироваться на задаче и игнорировать все отвлекающие факторы при поиске информации в интернете трудно, и вездесущая реклама явно не помогает. Но, по крайней мере, если вы взрослый человек, вам гораздо легче, чем детям. Исследования показали, что есть несколько объективных причин, по которым дети не могут противостоять отвлекающему воздействию рекламы.
Одно исследование продемонстрировало, что дети физически не могут отвести взгляд от анимированной рекламы (какое совпадение — реклама чаще всего именно такая!). 25 детей в Швеции в возрасте около 9 лет получили задание просматривать веб-страницы, в то время как камеры отслеживали движение их глаз. За 7 минут просмотра в среднем было показано 15 рекламных роликов, каждый продолжительностью около 20 секунд — это составляет 5 минут из 7, отведённых для теста. Чем дольше реклама оставалась на экране, тем выше была вероятность того, что ребёнок отвлечётся, причём анимированная реклама привлекала внимание детей чаще, чем статичная.
В другом подобном тесте исследователи измерили, насколько хорошо дети двух возрастных групп могут фиксировать и контролировать взгляд. 45 детей в возрасте 9 и 12 лет получили инструкцию игнорировать всплывающие окна, когда они появлялись, и смотреть в другую сторону экрана. В то время как двенадцатилетние дети показали сравнительно лучшие результаты, девятилетние смогли выполнить задание только 2 раза из 10. И не думайте, что реклама отвлекает только детей, которые делают домашнюю работу или готовятся к научному проекту. В другом тесте исследователи изучали, насколько хорошо дети могут сосредоточиться на игре, когда их бомбардируют рекламой. Спойлер — тоже не очень хорошо. Но неспособность детей сосредоточиться на задаче и игнорировать рекламу — это только половина проблемы.
В другом эксперименте исследователи разработали мобильное приложение, в котором участники могли играть в игру, которая время от времени прерывалась всплывающей рекламой. Одновременно с этим им было предложено посмотреть 14-минутное видео с матчем по американскому футболу на телевизоре. Эта установка должна была имитировать то, как средний пользователь может взаимодействовать с рекламой в реальной жизни. Когда участники закончили играть и смотреть видео, исследователи задали им вопросы с целью понять, как хорошо они запомнили всплывающую рекламу, и результаты оказались несколько неожиданными. Чем больше участники были вовлечены в игру, тем лучше они запоминали рекламу. Уровень запоминаемости рекламы был ещё выше, когда все «привлекающие внимание» элементы (игра, видео и реклама) отображались на одном экране.
«Наше исследование показывает, что когда люди сильно сосредоточены на «отвлекающей» задаче, такой как игра на телефоне во время просмотра телевизора, и эта задача прерывается, мозг автоматически обрабатывает и задачу, и прерывание как одно событие», — объясняют исследователи. Совместите этот эффект с естественной предрасположенностью детей к отвлекающим факторам, и вы получите взрывоопасную смесь. Дети легко и часто отвлекаются, что, в свою очередь, приводит к тому, что они впитывают информацию из рекламы как губка. А мы знаем, насколько вредными могут быть некоторые рекламируемые вещи для взрослых, не говоря уже о детях: фастфуд, вейпы, азартные игры, алкоголь.
Что же делать? Сейчас уже не 90-е, вы не можете изолировать детей от интернета или постоянно стоять у них за спиной, чтобы убедиться, что они не почерпнут из рекламы какие-то неправильные идеи. Гораздо лучшее решение — не допускать попадания рекламы на телефоны, планшеты и компьютеры детей. Установите блокировщик рекламы на устройства ваших детей или настройте DNS-фильтр на домашнем роутере, чтобы защитить все подключённые к нему устройства сразу. Или попробуйте ПО для всей сети, такое как AdGuard Home, чтобы вы могли управлять разрешениями для всех, подключённых к домашнему Wi-Fi, и контролировать их активность в интернете. Помните, что дети не могут сопротивляться рекламе так же, как взрослые — да и, честно говоря, немногие взрослые могут похвастаться этим навыком. Лучше быть на шаг впереди и с самого начала не допускать, чтобы ваши дети подвергались воздействию бесчисленного количества онлайн-рекламы.
