Меню
RU

PageFair: Отчёт о блокировке рекламы 2017

Несколько дней назад PageFair (компания, которя помогает рекламодателям бороться с блокировщиками) выпустила традиционный отчёт о состоянии рынка блокировки рекламы. Презентация получилась очень интересной, хотя, надо сказать, не со всеми данными и выводами мы согласны. Но зато из этого отчёта вы узнаете, как люди знакомятся с блокировщиками рекламы, кого больше среди пользователей - мужчин или женщин и многое другое.

Ключевые моменты

Основные данные из презентации PageFair:
  • На данный момент 11% пользователей интернета по всему миру блокируют рекламу (декабрь 2016).
  • На 615 млн. устройств по всему миру установлены блокировщики.
  • Рост блокировщиков (в мире) составляет 30% (декабрь 2015 — декабрь 2016).
  • 77% пользователей (США) согласны видеть некоторые форматы рекламы.

    Мобильные устройства

    Лейтмотивом исследования стала блокировка рекламы на мобильных устройствах. Отчёт показывает, что использование блокировщиков на мобильных устройствах в Азиатско-Тихоокеанском регионе выросло на 40% в 2016 году:

    "Рост блокировщиков на компьютерах/ноутбуках (выделено синим) и на мобильных устройствах (красным)"

    В декабре 2016 насчитывалось более 600 млн устройств, на которых блокировалась реклама, из них 62% составляли мобильные устройства. При этом 94% пользователей мобильных блокировщиков находятся в Азиатско-Тихоокеанском регионе.

    PageFair утверждает, что доля блокировщков на мобильных устройствах растёт из-за партнерств блокирующих рекламу браузеров с производителями мобильных устройств.

    Комментарий от Adguard:

    Мы хотим отметить, что к цифре 380 млн. пользователей мобильных блокировщиков, нужно относиться с большой осторожностью. Дело в том, что львиная доля - это пользователи браузеров, блокирующих рекламу, в частности UC browser. Этот браузер очень популярен в Китае и Индии, в основном, за счет контрактов с производителями мобильных устройств. При этом качество блокирования рекламы, на наш взгляд, далеко не идеальное.

    Для мобильных устройств, корректнее было бы разделить блокировщики на "браузеры с функцией блокирования рекламы" (такие как UC), и "приложения-блокировщики". Доля приложений, благодаря усилиям Google, очень низкая по всему миру. Доля же браузеров велика только в Китае и Индии, и вряд ли будет показывать сколько-нибудь похожую динамику в "западном" мире.

    Другие интересные факты

    Вернёмся к отчёту PageFair. Мы там нашли действительно занятные вещи:

    1) Adblock-демография Любопытно соотношение пользователей блокировщиков (США) по полу и возрасту. Например, число мужчин и женщин в возрасте 25-34 лет, которые пользуются адблокерами, практически одинаково. А вот среди более старшего поколения наблюдается больше пользователей-мужчин:

    2) Карта популярности блокировщиков рекламы

    Карта показывает "расклад популярности" блокировщиков рекламы во всем мире (в расчёте на одного пользователя интернета).

    3) Как люди узнают о блокировщиках?
    Вот она, сила "сарафанного радио". Рекомендации друзей, коллег, членов семьи - это лучший маркетинг для блокировщиков рекламы :) Именно так, по результатам опроса, люди в основном и узнают о нас и коллегах. На втором месте ответ "Интернет, новости и сми". На третьем оказался ответ 23% респондентов: "не помню/не уверен". Следом идут пользователи, которые наткнулись на адблокер, когда искали браузерные расширения, и другие:

    Отметим, что мужчины чаще узнают о блокировщиках через интернет/новости/сми, а женщины - от родственников.

    4) Почему люди пользуются адблокерами?
    Прежде всего пользователи блокировщиков беспокоятся о безопасности. Практически столько же респондентов отметили "Прерывание/вмешательство" в качестве причины установки адблокера. Их просто раздражает, когда отвлекают от того, ради чего они пришли на сайт. 16% обеспокоены скоростью (баннеры сильно замедляют загрузку страниц). 14% опрошенных ответили, что просто "слишком много рекламы". Далее 6% отметили вопрос защиты личных данных и 4% высказались против чрезмерной частоты показов объявлений:

    5) Пользователи блокировщиков рекламы более образованны

    45 из 100 пользователей блокировщиков (в США) имеют степень бакалавра или выше.

    6)Какие форматы рекламы не раздражают

    По результатам опроса самой ненавистной пользователи считают видео-рекламу, которую нельзя пропустить. Вообще в отчёте PageFair довольно странно выглядит рейтинг "приемлемости" рекламы. Так, например, наименее раздражающими считаются статичные баннеры. На втором месте видео-реклама, которую можно пропустить. На третьем (на отметке "нейтральное отношение") — [нативная реклама](https://adguard.com/ru/blog/native-ads-future/). Наконец, автоматически запускаемая аудио-реклама раздражает респондентов чуть меньше, чем непропускаемая видео-реклама:

    7)"Отключите адблокер"

    Что происходит, когда пользователи приходят на сайт, который закрывает доступ к контенту, требуя отключить блокировщик? Оказывается, 74% просто уходят:

    А ещё интересно, что люди в возрасте 18-34 лет менее терпимы к сайтам с блокировкой адблока (в отличие от более взрослого поколения).

    А что думаете вы об этом отчёте? С чем согласны/не согласны? Поделитесь с нами в комментариях.

  • Понравился пост?
    Загружая комментарии, вы соглашаетесь с условиями использования и политикой конфиденциальности.

    AdGuard
    для Windows

    AdGuard для Windows — это не просто «ещё один блокировщик». Это многоцелевой инструмент, который блокирует рекламу и доступ к опасным сайтам, ускоряет загрузку страниц и защищает детей от взрослого контента.
    Отзывы пользователей: 30297
    4,7 из 5
    Скачивая программу, вы принимаете условия Лицензионного соглашения
    Читать далее

    AdGuard
    для Mac

    В отличие от других блокировщиков, AdGuard разработан с учётом специфики операционной системы macOS. Он не только блокирует рекламу в Safari и других браузерах, но и защищает вас от слежки, фишинга и мошенничества в сети.
    Отзывы пользователей: 30297
    4,7 из 5
    Скачивая программу, вы принимаете условия Лицензионного соглашения
    Читать далее

    AdGuard
    для Android

    AdGuard for Android — это идеальное решение для Android-устройств. В отличие от других блокировщиков, AdGuard не требует полного доступа и предоставляет широкий спектр возможностей по управлению приложениями.
    Отзывы пользователей: 30297
    4,7 из 5
    Скачивая программу, вы принимаете условия Лицензионного соглашения

    AdGuard
    для iOS

    Самый продвинутый блокировщик рекламы для Safari: он позволяет забыть о всплывающей рекламе, ускоряет загрузку страниц и защищает личные данные. А с помощью ручной блокировки можно настроить фильтрацию так, как это удобно вам.
    Отзывы пользователей: 30297
    4,7 из 5
    Скачивая программу, вы принимаете условия Лицензионного соглашения

    Браузерное расширение AdGuard

    AdGuard — самое быстрое и легкое браузерное расширение для блокировки всех типов рекламы! Выбирайте AdGuard для быстрого и безопасного серфинга без рекламы.
    Отзывы пользователей: 30297
    4,7 из 5

    AdGuard для Safari

    Расширения, блокирующие рекламу в Safari, переживают не лучшие времена с тех пор, как компания Apple вынудила всех использовать новый SDK. Познакомьтесь с нашим легко настраиваемым и молниеносным приложением!
    Отзывы пользователей: 30297
    4,7 из 5
    Доступно в
    App Store
    Скачать
    Скачивая программу, вы принимаете условия Лицензионного соглашения

    AdGuard Home

    AdGuard Home — мощный сетевой инструмент против рекламы и трекинга. С усилением роли интернета вещей становится все более и более важным управлять всей вашей сетью. После настройки AdGuard Home будет охватывать ВСЕ ваши домашние устройства и для этого вам не понадобится программное обеспечение на стороне клиента.
    Отзывы пользователей: 30297
    4,7 из 5

    AdGuard Content Blocker

    AdGuard Content Blocker устраняет все объявления в мобильных браузерах, которые поддерживают технологию блокировки контента — к примеру, Samsung Internet и Яндекс.Браузер. Он обладает меньшим количеством функций, чем AdGuard для Android, но при этом бесплатен, прост в установке и по-прежнему обеспечивает высокое качество блокировки рекламы.
    Отзывы пользователей: 30297
    4,7 из 5
    Скачивая программу, вы принимаете условия Лицензионного соглашения
    Читать далее

    Помощник AdGuard

    Дополнительное браузерное расширение для десктопных приложений AdGuard. Даёт доступ к таким функциям в браузере, как блокировка отдельных элементов, занесение сайта в белый список или отправление отчёта.
    Отзывы пользователей: 30297
    4,7 из 5
    Помощник для Chrome Это ваш текущий браузер?
    Установить
    Скачивая программу, вы принимаете условия Лицензионного соглашения
    Помощник для Firefox Это ваш текущий браузер?
    Установить
    Скачивая программу, вы принимаете условия Лицензионного соглашения
    Помощник для Edge Это ваш текущий браузер?
    Установить
    Скачивая программу, вы принимаете условия Лицензионного соглашения
    Помощник для Opera Это ваш текущий браузер?
    Установить
    Скачивая программу, вы принимаете условия Лицензионного соглашения
    Помощник для Yandex Это ваш текущий браузер?
    Установить
    Скачивая программу, вы принимаете условия Лицензионного соглашения
    Помощник для Safari Это ваш текущий браузер?
    Если вы не можете найти свой браузер в списке, попробуйте прежнюю версию Помощника, которую вы можете найти в настройках расширения AdGuard.
    Загрузка AdGuard началась Стрелка указывает на файл: нажмите на него, и установка начнётся Выберите «Открыть», нажмите «OK» и дождитесь загрузки файла. В открывшемся окне перетащите значок AdGuard в папку «Приложения». Спасибо за выбор AdGuard! Выберите «Открыть», нажмите «OK» и дождитесь загрузки файла. В открывшемся окне нажмите «Установить». Спасибо за выбор AdGuard!
    AdGuard есть и в мобильном варианте