PageFair: Отчёт о блокировке рекламы 2017

Несколько дней назад PageFair (компания, которя помогает рекламодателям бороться с блокировщиками) выпустила традиционный отчёт о состоянии рынка блокировки рекламы. Презентация получилась очень интересной, хотя, надо сказать, не со всеми данными и выводами мы согласны. Но зато из этого отчёта вы узнаете, как люди знакомятся с блокировщиками рекламы, кого больше среди пользователей - мужчин или женщин и многое другое.

Ключевые моменты

Основные данные из презентации PageFair:
  • На данный момент 11% пользователей интернета по всему миру блокируют рекламу (декабрь 2016).
  • На 615 млн. устройств по всему миру установлены блокировщики.
  • Рост блокировщиков (в мире) составляет 30% (декабрь 2015 - декабрь 2016).
  • 77% пользователей (США) согласны видеть некоторые форматы рекламы.

    Мобильные устройства

    Лейтмотивом исследования стала блокировка рекламы на мобильных устройствах. Отчёт показывает, что использование блокировщиков на мобильных устройствах в Азиатско-Тихоокеанском регионе выросло на 40% в 2016 году:

    "Рост блокировщиков на компьютерах/ноутбуках (выделено синим) и на мобильных устройствах (красным)"

    В декабре 2016 насчитывалось более 600 млн устройств, на которых блокировалась реклама, из них 62% составляли мобильные устройства. При этом 94% пользователей мобильных блокировщиков находятся в Азиатско-Тихоокеанском регионе.

    PageFair утверждает, что доля блокировщков на мобильных устройствах растёт из-за партнерств блокирующих рекламу браузеров с производителями мобильных устройств.

    Комментарий от Adguard:

    Мы хотим отметить, что к цифре 380 млн. пользователей мобильных блокировщиков, нужно относиться с большой осторожностью. Дело в том, что львиная доля - это пользователи браузеров, блокирующих рекламу, в частности UC browser. Этот браузер очень популярен в Китае и Индии, в основном, за счет контрактов с производителями мобильных устройств. При этом качество блокирования рекламы, на наш взгляд, далеко не идеальное.

    Для мобильных устройств, корректнее было бы разделить блокировщики на "браузеры с функцией блокирования рекламы" (такие как UC), и "приложения-блокировщики". Доля приложений, благодаря усилиям Google, очень низкая по всему миру. Доля же браузеров велика только в Китае и Индии, и вряд ли будет показывать сколько-нибудь похожую динамику в "западном" мире.

    Другие интересные факты

    Вернёмся к отчёту PageFair. Мы там нашли действительно занятные вещи:

    1) Adblock-демография Любопытно соотношение пользователей блокировщиков (США) по полу и возрасту. Например, число мужчин и женщин в возрасте 25-34 лет, которые пользуются адблокерами, практически одинаково. А вот среди более старшего поколения наблюдается больше пользователей-мужчин:

    2) Карта популярности блокировщиков рекламы

    Карта показывает "расклад популярности" блокировщиков рекламы во всем мире (в расчёте на одного пользователя интернета).

    3) Как люди узнают о блокировщиках?
    Вот она, сила "сарафанного радио". Рекомендации друзей, коллег, членов семьи - это лучший маркетинг для блокировщиков рекламы :) Именно так, по результатам опроса, люди в основном и узнают о нас и коллегах. На втором месте ответ "Интернет, новости и сми". На третьем оказался ответ 23% респондентов: "не помню/не уверен". Следом идут пользователи, которые наткнулись на адблокер, когда искали браузерные расширения, и другие:

    Отметим, что мужчины чаще узнают о блокировщиках через интернет/новости/сми, а женщины - от родственников.

    4) Почему люди пользуются адблокерами?
    Прежде всего пользователи блокировщиков беспокоятся о безопасности. Практически столько же респондентов отметили "Прерывание/вмешательство" в качестве причины установки адблокера. Их просто раздражает, когда отвлекают от того, ради чего они пришли на сайт. 16% обеспокоены скоростью (баннеры сильно замедляют загрузку страниц). 14% опрошенных ответили, что просто "слишком много рекламы". Далее 6% отметили вопрос защиты личных данных и 4% высказались против чрезмерной частоты показов объявлений:

    5) Пользователи блокировщиков рекламы более образованны

    45 из 100 пользователей блокировщиков (в США) имеют степень бакалавра или выше.

    6)Какие форматы рекламы не раздражают

    По результатам опроса самой ненавистной пользователи считают видео-рекламу, которую нельзя пропустить. Вообще в отчёте PageFair довольно странно выглядит рейтинг "приемлемости" рекламы. Так, например, наименее раздражающими считаются статичные баннеры. На втором месте видео-реклама, которую можно пропустить. На третьем (на отметке "нейтральное отношение") - [нативная реклама](https://blog.adguard.com/ru/native-ads-future/). Наконец, автоматически запускаемая аудио-реклама раздражает респондентов чуть меньше, чем непропускаемая видео-реклама:

    7)"Отключите адблокер"

    Что происходит, когда пользователи приходят на сайт, который закрывает доступ к контенту, требуя отключить блокировщик? Оказывается, 74% просто уходят:

    А ещё интересно, что люди в возрасте 18-34 лет менее терпимы к сайтам с блокировкой адблока (в отличие от более взрослого поколения).

    А что думаете вы об этом отчёте? С чем согласны/не согласны? Поделитесь с нами в комментариях.

  • Daria Magdik для Industry News
    8 февраля 2017 г.
    Загружая комментарии, вы соглашаетесь с условиями использования и политикой конфиденциальности.
    Daria Magdik для AdGuard News
    27 января 2017 г.
    Adguard в номинации Антипремии Рунета

    Привет всем! У нас неожиданные и приятные новости. Так получилось, что мы оказались в номинации Антипремии Рунета, в которой представлены "полезные и удобные приложения".

    Расширение Adguard для Edge уже доступно в Windows Store

    Наконец-то! Хорошие новости для пользователей Edge: теперь вы можете установить расширение от Adguard для своего любимого браузера.

    Загрузка AdGuard началась! Нажмите на кнопку, на которую указывает стрелка, чтобы начать установку программы. Спасибо за выбор AdGuard! Выберите «Открыть», нажмите «OK» и дождитесь загрузки файла. В открывшемся окне перетащите значок AdGuard в папку «Приложения». Спасибо за выбор AdGuard! Выберите «Открыть», нажмите «OK» и дождитесь загрузки файла. В открывшемся окне нажмите «Установить». Спасибо за выбор AdGuard!