Новая реклама на YouTube: теперь и во время пауз
На YouTube и так всегда хватало рекламы: короткие ролики-бамперы перед началом видео, которые нельзя пропустить; реклама во время трансляций — её тоже пропустить нельзя! — а ещё наложенная реклама внизу видео. Теперь же на платформе появился новый формат: реклама включается, когда пользователи ставят видео на паузу.
Реклама на паузе: какая она?
Реклама на паузе — это статичный баннер, который появляется на экране, когда вы останавливаете видео на YouTube. Он появляется с правой стороны и не занимает весь экран. Под ним — кнопка с информацией и кнопка закрытия, то есть вы можете закрыть рекламу, если хотите.
На прошлой неделе YouTube подтвердил The Verge, что новый формат рекламы теперь доступен для всех рекламодателей, и вероятно, скоро с новой рекламой столкнётся больше пользователей. Представитель YouTube сообщил изданию, что «рекламодатели и зрители хорошо отреагировали» на новый формат. Что значит «хорошая реакция зрителей», оставим вашему воображению. Мы вот не верим, что пользователи действительно в восторге от такой рекламы. Но, раз она эффективна для рекламодателей, то, похоже, останется с нами надолго.
Введение нового формата уже вызвало яростную реакцию пользователей. На сабреддите YouTube люди выплескивают своё недовольство, и многие не сдерживаются в выражених.
Всеобщее недовольство легко понять — кажется, YouTube испытывает непреодолимую потребность заполнить каждый уголок рекламой и получить как можно больше денег.
В прошлом году YouTube запустил рекламу в Shorts и 30-секундную рекламу на ТВ, которую нельзя пропустить.
Реклама на паузе — не что-то новое для YouTube. И хотя сейчас она распространяется на все платформы (мобильные, десктопные и YouTube TV), её разработка ведётся уже давно. Ещё в апреле 2024 года компания YouTube объявила, что тестирует рекламу на паузе на ТВ, которую нельзя пропустить. Компания осталась довольна тем, как работает новый формат, отметив, что реклама на паузе повышает узнаваемость бренда и побуждает рекламодателей тратить больше.
Реклама на паузе проникает всё глубже
Новый формат вовсе не революционный — скорее, YouTube подхватывает тенденцию в стриминге. Реклама Procter & Gamble, Kit Kat и других компаний, не связанных с киноиндустрией, стала обыденностью для пользователей Hulu, Peacock и Max. В компании Roku пошли ещё дальше: они запатентовали технологию, которая выводит их собственную рекламу во время паузы, даже когда вы используете внешние устройства, подключённые через HDMI, например игровые приставки или другие потоковые медиа-адаптеры.
Блокировка рекламы на паузе
Мы в AdGuard ещё не сталкивались с новым форматом, но, судя по сообщениям в социальных сетях, эта реклама похожа на ту, с которой мы успешно справлялись в прошлом. Скорее всего, изобретать новые методы не потребуется. Мы следим за развитием ситуации и обязательно поделимся подробностями о том, как функционирует эта реклама и как пользователи могут её блокировать. Подписывайтесь на нашу рассылку!
