Как страдают сайты, блокирующие антибаннеры

Нашли недавно интересную статью о сайтах, которые борются с программами и расширениями против рекламы. Речь вот о тех сайтах, открывая которые видишь окно «У вас установлен адблокер, отключите его, иначе ничего не покажем» (ну примерно так). Антибаннеры продолжают набирать популярность, и такое уведомление многие владельцы сайтов считают подходящим выходом из ситуации. Предполагается, что если контент сайта действительно интересен пользователю, он внесёт этот домен в свой белый список.

Автор статьи провел исследование, испольуя данные Alexa (компании, занимающейся рейтингами сайтов), и оно показало, что не всё так просто. Приведём некоторые интересные примеры.

Wired

Wired установили анти-адблок в первой половине февраля. Однако на графике прямо-таки резкого спада не наблюдается. Снижение к новогодним и рождественским праздникам — обычное дело, далее в середине января обычно ожидается рост трафика, но почему-то в данном случае этого не произошло. Поэтому установка скрипта против блокировщиков рекламы не создала какого-то драматического эффекта. Спад, начавшийся осенью, просто продолжился.

Глобальный рейтинг сайта упал на 174 пункта до 853 места, показатель отказов (процент переходов по рекламной ссылке, после которых страница сразу закрывается без дальнейших переходов) вырос с 3% до 69.90% (это плохо), число просмотров страниц сократилось на 4.85% до 1.57, а время проведенное на сайте снизилось на 1% до 2.53 (практически без изменений).

Alex Springer / Bild

В случае с Bild, либо блокировка антибаннеров возымела весьма негативный эффект, и поэтому трафик значительно упал, либо это как-то совпало с другими причинами. Но в любом случае, падение показателей (и очень заметное) начинается с принятия сайтом мер против антибаннеров. Bild остаётся 14-ым по популярности сайтом в Германии, при этом глобальный рейтинг упал на 48 пунктов до 413. Показатель отказов вырос с 2% до 38.9%. Число просмотров страниц не сильно изменилось, а вот время, проведенное пользователем на сайте (за день), сократилось на 6% до 7:07 (кстати, всё равно довольно впечатляющий показатель, несмотря на упадок).

Как мы видим, сразу после установки анти-адблок скрипта в октябре, дела у Bild (у которого до этого наблюдался здоровый и стабильный рост трафика) пошли на спад.

Forbes

Forbes установили блокировку антибаннеров в декабре, но как мы видим спад начался еще в начале осени (хотя обычно это один из самых активных периодов для новостей). Как и в случае с Bild, резкий упадок начался как раз после того, как сайт ввёл меры против адблокеров, и сейчас трафик у Forbes серьезно снижен.

Число ежедневных просмотров страниц у Forbes снизилось почти на 9% до 3.16, а общее время, которое пользователь проводит на сайте в день сократилось на 9% до 3 минут.

С одной стороны, тренд установки адблок-блокировки набирает обороты, с другой, многие сайты, устанавливавшие такие скрипты для теста, уже от них отказались (как например The Washington Post или GQ). Глядя на результаты исследования можно сказать, что не пуская пользователей с антибаннером, сайты в итоге значительно теряют трафик.

Придерживаться таких методов, как считает автор статьи, это финансовый суицид. Потому что аудитория, которая остается и смотрит рекламу — сильно меньше, чем была с тобой изначально.