Сколько стоит глоток воды на чемпионате мира по футболу?
Даже если вы не следите за футболом, о чемпионате мира этим летом вы наверняка слышали. Футбол — самый популярный вид спорта на планете: по оценке ФИФА, у него около 5 миллиардов болельщиков по всему миру. Так что неудивительно, что главный футбольный турнир приковывает к себе внимание СМИ и рекламодателей.
В отличие от других видов спорта, рекламных пауз во время футбольного матча всегда было не так уж и много. Долгие годы был только один 15-минутный перерыв между первым и вторым таймом. Но в этот чемпионат появились так называемые «паузы на воду» (hydration breaks) — дополнительные трёхминутные перерывы во время обоих таймов. Показывать в это время рекламу или нет, решают телекомпании, которые купили у ФИФА права на трансляцию матчей. И десятки телеканалов по всему миру решили заработать на дополнительном рекламном времени — в том числе в США, Мексике, России, Канаде, Франции, Германии, Италии, Китае, Японии, Индии, Австралии и Турции.
Нужны ли паузы?
Паузы на воду впервые появились ещё в 2014 году на чемпионате мира в Бразилии, где командам приходилось играть в условиях экстремальной жары и высокой влажности. Без дополнительного перерыва играть в таких условиях было просто опасно. В первый раз такие паузы ввели во время матча США–Португалия в бразильском городе Манаусе. Никакой критики тогда не последовало — комментаторы сходились на том, что при такой жаре короткая пауза вполне логична.
Что важно: во время чемпионата в Бразилии перерывы вводили только при температуре воздуха выше 32°C. Логика простая — защитить игроков во время жары, но при этом избежать ненужных пауз. Но в декабре 2025 года ФИФА приняла решение, которое перевернуло всё с ног на голову.
Теперь паузы обязательны в каждом матче независимо от погоды. Своё решение ФИФА объяснила стремлением создать «равные условия для всех команд» вне зависимости от стадиона и климата — даже если на стадионе есть крыша и кондиционеры. В матче появилось четыре игровых отрезка вместо двух.
Многим игрокам это не понравилось — хотя, казалось бы, нововведение делалось в их интересах. Капитан сборной Нидерландов Вирджил Ван Дейк заметил, что паузы часто просто не нужны и сбивают темп игры.
«Если действительно жарко — это хорошая идея. Но по каждому матчу решение нужно принимать отдельно».
Болельщики тоже не оценили новый формат: в сети появились видео, где фанаты неодобрительно свистят во время «водных перерывов». А вот у рекламодателей и телеканалов причин для недовольства не нашлось.
Цена глотка воды
Сколько же можно заработать на паре лишних минут рекламы? Паузы на воду занимают всего шесть минут за стандартный 90-минутный матч. Вроде бы немного. Но если посчитать дополнительное время за весь турнир, цифры получаются совсем другие.
По регламенту реклама начинается через 20 секунд после свистка и заканчивается за 30 секунд до продолжения игры. Итого — 4 минуты 20 секунд дополнительного рекламного времени за матч, а за весь турнир — 7 часов 30 минут 40 секунд. В одну паузу помещается восемь тридцатисекундных роликов, то есть 832 за весь чемпионат. И это только на одном канале.
В некоторых странах — например, в Великобритании — во время коротких перерывов показывают аналитику матча. Но во многих других странах телеканалы предпочитают монетизировать каждую секунду.
По оценкам СМИ, 30-секундный ролик на Fox Sports в США стоит от 200 000 до 300 000 $. Цена даже может доходить до 750 000 $ во время ключевых матчей. Значит, в одних США на рекламе во время пауз для гидратации можно заработать более чем 250 млн $.
Один глоток воды выходит дорого. Если разделить общую сумму на 104 матча в чемпионате, получается 2,4 млн $ за игру. Во время матча два перерыва на воду, значит, за каждый выходит 1,2 млн $. Теперь разделим эту сумму на количество игроков на поле в двух командах — 22 — и получим 54 500 $ на каждого игрока за один перерыв.
Представим, что за один перерыв футболист пьёт около 300 мл воды, то есть около 15 глотков по 20 мл. Выходит, что один глоток воды во время перерыва стоит около 3 600 $.
Это расчёт только для США. Что, если взглянуть на весь мир? По оценкам СМИ, мировой рекламный доход с перерывов на воду достигает миллиарда долларов.
- Разделим этот миллиард на 104 матча → выходит около 9,6 млн $ за матч
- Разделим на 2 перерыва на воду за матч → около 4,8 млн $ за перерыв
- Разделим на 22 игрока на поле → около 218 000 $ за игрока в один перерыв
- Разделим на 15 глотков на игрока → около 14 500 $ за глоток.
Выходит, в США глоток воды на чемпионате мира 2026 года стоит 3 600 $, а в мировом масштабе цена уже достигает 14 500 $.
Конечно, это условные расчёты. Не каждый футболист пьёт одинаковое количество воды, а расценки на рекламу у каналов разные. На деле всё гораздо сложнее, но такие цифры хорошо показывают масштаб происходящего.
Американизация футбола или общая тенденция?
Паузы на воду могут быть следствием «американизации» футбола. В США рекламных пауз во время матчей гораздо больше. Например, Супербоул у многих зрителей ассоциируется с рекламными роликами и шоу в перерыве, а не только с американским футболом. Финал NBA критиковали за то, что больше половины перерыва занимает реклама, а на аналитику остаются считанные минуты. Жертвовать темпом игры ради рекламы — почти норма для американского спорта.
Но вряд ли это можно объяснить только региональными особенностями. Рекламу в новых перерывах охотно показывали далеко не только американские каналы. Дело не в США — такая модель монетизации становится нормой во всём мире.
В последние несколько лет мы видели, как в стриминговые сервисы добавляются всё новые уровни подписки с рекламой. Рекламу теперь можно найти в интерфейсе смарт-телевизоров, даже если вы смотрите видео через HDMI. И футбол — лишь часть общей тенденции.
Вполне вероятно, что перерывы на воду останутся на предстоящих футбольных турнирах. В 2030 году чемпионат пройдет в Испании, Португалии и Марокко, а в 2034 — в Саудовской Аравии. Во всех этих странах очень жаркий климат. Да и телеканалы вряд ли откажутся от дополнительного дохода за рекламу. Даже если ФИФА не думала о монетизации при внедрении новых перерывов, теперь они вряд ли проигнорируют, что с ними можно продавать права на трансляцию ещё за большую сумму.
Если эта стратегия окажется прибыльной, кто знает, что будет дальше? Может быть, к 2050 году у футболистов будут перерывы на перекус (спонсор — McDonalds) и изотоник (спонсор — Gatorade), а за ними паузы на туалет (спонсор — Zewa). Звучит дико, но обязательные перерывы на воду тоже казались маловероятными ещё несколько лет назад.
