Обязательная к просмотру реклама возвращается на YouTube
В начале марта в блоге Google объявили, что на платформе появятся 30-секундные ролики, обязательные к просмотру для пользователей бесплатной версии приложения по всему миру. Эта реклама нацелена на на тех, кто смотрит YouTube на телевизорах.
Сам формат не новый — YouTube отказался от него почти десять лет назад. Тогда длинная реклама считалась пережитком прошлого, и лидеры рынка хотели уйти от «телевизионной» модели.
Но времена меняются. О возвращении таких роликов впервые сообщили в 2023 году, но на полноценный запуск ушло около трёх лет. Теперь 30-секундные ролики стали самым длинным официальным форматом рекламы на YouTube — и, судя по всему, останутся на платформе надолго.
При этом пользователи уже сталкивались и с более длительными роликами, которые нельзя пропустить — в одном случае ролик длился целых 58 минут.
Пример часового рекламного ролика на YouTube. Источник: Reddit
Страшно становится от одной только мысли о часовой рекламе. Но YouTube такие ситуации объясняет техническими сбоями или попросту не комментирует.
Где будут показывать такую рекламу
Новые ролики ориентированы на устройства с поддержкой Connected TV, в том числе смарт-телевизоры и стриминговые приставки (Roku, Fire TV, Apple TV, Chromecast).
На мобильных устройствах, планшетах и компьютерах по-прежнему используются более короткие форматы (6 и 15 секунд), которые система подбирает автоматически.
В Google предполагают, что пользователи спокойнее относятся к рекламе на большом экране. Это логично, но напоминает эпоху классического телевидения, от которой мы уже давно ушли.
Ностальгия или шаг назад
В эпоху до стриминговых сервисов долгая реклама воспринималась совсем по-другому. Это был целый ритуал — во время рекламной паузы можно было сходить на кухню, взять попкорн, налить себе кофе и вернуться к просмотру.
Но дело в том, что мало кто на самом деле хотел бы вернуться в прошлое. Популярность стриминговых сервисов во многом объясняется отказом от модели, которую сейчас пытается вернуть YouTube.
Есть ещё одно важное отличие. На телевидении перерывы на рекламу были продуманы заранее — телесериалы обычно прерывались в определённых местах, чтобы подогревать интерес зрителей. В стриминге такой логики нет, поэтому длинные ролики, которые нельзя пропустить, могут вызывать больше раздражения.
YouTube против блокировщиков
Возвращение этого формата вписывается в общую стратегию YouTube последних лет — заработать как можно больше на рекламе. И в этом они точно достигли успеха. Согласно подсчётам аналитической компании MoffettNathanson, приведённым изданием The Hollywood Reporter, в 2025 году YouTube заработал около 40,4 млрд долларов на рекламе. Это выше, чем совокупная выручка Disney, NBCUniversal, Paramount и Warner Bros. Discovery, которые заработали 37,8 млрд долларов.
Одновременно YouTube усиливает борьбу с блокировщиками рекламы. Мы уже писали, что YouTube начал снижать функциональность для пользователей с включённым блокировщиком — например, скрывать описания видео и комментарии.
Новые форматы рекламы появляются и в мобильном приложении. Пользователи замечали баннеры в нижнем левом углу экрана, которые в некоторых случаях нельзя было закрыть без перезапуска видео.
Пример рекламного баннера в нижнем углу экрана. Источник: Reddit
Подписка не всегда решает проблему
YouTube преследует довольно очевидную цель — сделать так, чтобы пользователи меньше пользовались блокировщиками и вместо этого подписывались на Premium. Это часть общей тенденции на рост подписочных моделей в разных сферах — от стриминговых сервисов до принтеров и даже автомобилей.
Бесплатно пользоваться YouTube становится всё менее приятно из-за постоянной рекламы. Казалось бы, самое простое решение — подписаться на Premium. Но на деле даже пользователи с Premium сообщают о рекламе в приложении. И хотя Google считает, что такие случаи происходят либо из-за технических сбоев, либо по вине самих юзеров — например, если они забыли залогиниться — в соцсетях описывают всё новые подобные кейсы.
Есть и другой фактор — цена. YouTube Premium сейчас стоит 13,99 $ в месяц для одного пользователя или 22,99 $ для семейной подписки. Это немало. Неудивительно, что многие пользователи предпочитают Premium Lite за 7,99 $ в месяц. Но тут есть подвох: этот вариант снижает количество рекламы, но не убирает её полностью.
На этом фоне не исключено появление новых уровней подписок. Смотреть видео без рекламы может стать роскошью не для всех. Ведь с точки зрения бизнеса наиболее выгодным будет сохранить и подписки, и рекламу.
«Скоро даже в Premium может появиться “реклама-лайт”, а чтобы полностью избавиться от рекламы, придётся заплатить за подписку Supreme», — предсказывают в X. Тут, конечно, есть доля иронии. Но несложно представить будущее, в котором придётся выбирать между бесплатной, премиум и «премиум-плюс» подпиской.
Скриншот поста в X.
Пользователи ищут обходные решения
Есть и другая причина, почему YouTube ставит в приоритет рекламу на телевизорах — на них гораздо сложнее заблокировать рекламу, чем на телефонах или компьютерах.
На многие телевизоры невозможно установить традиционные блокировщики рекламы, которые обычно работают в браузерах. Остаются альтернативные методы, в том числе DNS-фильтрация, но они не всегда работают эффективно.
Рекламный и видео-контент часто загружается с одних и тех же доменов, поэтому DNS-блокировщики зачастую не могут фильтровать рекламу, не нарушив воспроизведение самого видео.
В результате многие пользователи продолжают использовать блокировщики рекламы там, где это возможно.
AdGuard и другие блокировщики находятся в постоянном противостоянии с YouTube. Платформа изобретает всё новые ограничения, а разработчики адаптируются к ним.
В текущих условиях неудивительно, что пользователи выбирают блокировщики рекламы. Подписка Premium дорожает. При этом из-за багов реклама появляется даже в платной подписке, а в более дешёвых вариантах вы просто платите за то, чтобы у вас было меньше рекламы.
Цель блокировщиков остаётся той же — сделать YouTube удобным для просмотра, даже если сама платформа создаёт для этого препятствия.
