YouTube обещает убрать самый навязчивый рекламный формат

На YouTube больше не будет полуминутных рекламных роликов, которые невозможно пропустить. Правда, исчезнут они только в 2018 году, чуть ли не через год, что для интернет-компании почти вечность.
Вместо них среди рекламодателей будут популяризировать двадцатисекундные и шестисекундные непропускаемые ролики. Что ж, крошечный шаг для Google, но, может быть, огромный скачок для всего человечества.

Мы, кстати, непременно проверим, исполнил ли видеосервис намерение отказаться от этого формата или нет.

Представители YouTube говорят прессе, что хотят сконцентрироваться на рекламных форматах, “более подходящих” как для пользователей, так и для рекламодателей.

Тридцатисекундные ролики считаются мрачным наследием телевизионного прошлого. Привычный для ТВ формат просто перенесли в интернет, где он оказался малоуместным.

Во-первых, для клипового сознания типичного веб-пользователя полминуты видеоролика, который он не собирался смотреть - это целая вечность бессмысленных мучений. Во-вторых, навязанность и продолжительность ролика расслабляет креативщиков - у создателей рекламы весь творческий потенциал включается только в максимально ограниченных условиях. Вот когда надо за две секунды заинтересовать зрителя, или он закроет рекламу - тогда и рождаются шедевры. Наконец, особенно “любят” обязательную видеорекламу пользователи мобильных устройств с ограниченным/дорогим/платным трафиком.

Эксперт издания Campaign считает, что руководство YouTube испугано успехом видеоплатформы Facebook. Социальная сеть объявила видео одним из приоритетов развития, активно наращивает объемы контента, разнообразие его форматов и интенсивность потребления, чем и привлекает всё больше рекламодателей.

К рекламе в видео Facebook подходит творчески - так, в январе появился новый формат mid-rolls, реклама внутри видео. Она содержится в роликах длиной более 90 секунд и включается после двадцатой секунды просмотра, позже можно, раньше нельзя. Длинные видео получают приоритет в ранжировании, чтобы появляться выше в лентах новостей пользователей. Возможно, пишет BI, реклама сформирует принципы режиссуры видео - его создатели будут в первые 20 секунд стремиться “зацепить” зрителя и не дать ему прервать просмотр из-за рекламы. Первая часть ролика будет тизером ко всему остальному. Станет ли пользователям от всех этих перемен комфортнее смотреть видео - пока неясно, но удалять Adguard пока явно преждевременно.