Privacidad es una de las principales razones por las cuales se utilizan bloqueadores de anuncios, según investigación
Estamos viviendo en la era digital y, en los últimos 30 años, los anuncios han sido una presencia constante e incansable en el espacio en línea en el que todos habitamos. Todo comenzó el 27 de octubre de 1994, con el primer banner publicitario apareciendo en lo que más tarde sería conocido como el popular sitio de tecnología Wired. Desde entonces, los anuncios han encontrado su camino en todos los rincones de Internet, llenando todos los espacios disponibles.
El surgimiento de los anuncios en línea llevó a la invención de los bloqueadores de anuncios. El primer bloqueador de anuncios surgió dos años después del primer anuncio, en 1996. La principal razón para usar un bloqueador de anuncios siempre ha sido eliminar esos molestos banners, ventanas emergentes y videos que comenzaban a reproducirse justo cuando estabas a punto de pasar a la siguiente página de un artículo.
Pero los bloqueadores de anuncios son más que solo herramientas para eliminar el desorden visual. Con el tiempo, los anuncios en línea se han vuelto más complejos y, hoy en día, casi todos los anuncios también son rastreadores. Los métodos para entregar estos anuncios han avanzado de manera similar. Sin embargo, los bloqueadores de anuncios han seguido el ritmo de estos nuevos desarrollos. Ahora no solo bloquean varios formatos de anuncios, sino que también evitan que los rastreadores monitoreen a los usuarios en la Web. Esto, además de otros beneficios importantes, como el aumento de la seguridad.
Una investigación, encargada por AdGuard y realizada por SurveyMonkey, proporciona información sobre las principales razones por las cuales los usuarios emplean bloqueadores de anuncios y sus preocupaciones con respecto a la privacidad y el rastreo de datos relacionados con los anuncios en línea.
Principales razones para usar bloqueadores de anuncios
Más de 500 usuarios en los EE. UU., de diferentes grupos de edad y niveles de ingresos, fueron entrevistados para el estudio, y se les pidió que identificaran sus principales razones para recurrir a los bloqueadores de anuncios y sus opiniones sobre la privacidad y el rastreo de datos. En la encuesta, los encuestados pudieron seleccionar más de un motivo.
La razón más común citada es el deseo de deshacerse del desorden visual, lo cual es un factor significativo para 57.9% de los encuestados. Se espera que un bloqueador de anuncios ofrezca una experiencia de navegación más limpia y organizada por defecto. Alrededor de 46.3% destacaron la eliminación de anuncios en video como la principal razón para usar un bloqueador de anuncios. La mayoría de los usuarios de bloqueadores de anuncios pueden identificarse con esto: los anuncios en video son, sin duda, el tipo de anuncio más perturbador, ya que a menudo se reproducen automáticamente y ocultan grandes porciones de contenido.
Según la investigación, acelerar los tiempos de carga de las páginas (probablemente no sea lo primero que viene a la mente cuando se piensa en los beneficios de bloquear anuncios) también es valorado por muchos usuarios, (46.1%). Esto refleja la frustración con los sitios que tardan en cargar porque los anuncios, a menudo proporcionados por servicios de terceros, requieren solicitudes adicionales de red a servicios externos. Estas solicitudes consumen tiempo y poder de procesamiento extra, lo que puede no ser un gran problema cuando estás en tu PC, pero puede hacer una gran diferencia cuando usas internet móvil. Un bloqueador de anuncios reduce los tiempos de carga de las páginas porque reduce la cantidad de datos transmitidos por la red. Y, cuanto mayores sean estos datos (como archivos de imágenes o videos grandes), más notarás la diferencia en la velocidad.
Mejorar la privacidad es otra razón importante para muchos, con 44.8% de los encuestados destacando este aspecto. Esto muestra un alto nivel de conciencia entre la población de los EE. UU. en relación con el rastreo en línea y la recopilación de datos vinculados a la publicidad en línea.
Mejorar la seguridad también es una razón notable, con 42.6% de los encuestados diciendo que usan bloqueadores de anuncios también por esta razón. Esto indica que los usuarios están conscientes de los posibles riesgos de seguridad presentados por los anuncios en línea, como malware (por ejemplo, anuncios que llevan a la descarga de software con virus) e intentos de phishing. Además, 26.5% de los usuarios aprovechan los bloqueadores de anuncios para ahorrar batería. Y aunque esta puede no ser la razón más obvia a primera vista, es legítima porque, como mencionamos antes, menos solicitudes significan menor consumo de recursos tanto en dispositivos móviles como en laptops.
Si descartamos las opciones más obvias y populares (eliminar el desorden de anuncios) y las menos obvias (ahorrar batería), todas las otras opciones recibieron aproximadamente la misma cantidad de votos. Esto sugiere que la mayoría de los usuarios ve los bloqueadores de anuncios como herramientas multifuncionales en lugar de soluciones de propósito único, como era el caso cuando fueron inventados.
Preocupaciones con la privacidad y el rastreo de datos
Cuando se les preguntó específicamente sobre preocupaciones relacionadas con la privacidad y el rastreo de datos, impresionantes 87.55% de los encuestados reconocieron que están preocupados por estas cuestiones. Solo 12.4% de los encuestados dijeron que no están realmente preocupados por la privacidad y el rastreo de datos relacionados con los anuncios en línea.
Esto también muestra la creciente conciencia e inquietud con respecto a cómo se recopila y utiliza la información personal por parte de anunciantes y terceros.
Conclusión
Los resultados de la investigación muestran que hay más en los bloqueadores de anuncios de lo que parece. Para muchos usuarios, los bloqueadores de anuncios hacen más que solo eliminar anuncios: ayudan a mejorar la velocidad de navegación, aumentar la privacidad, reforzar la seguridad y eliminar el desorden visual.
La preocupación generalizada por la privacidad y el rastreo de datos también sugiere que los usuarios están buscando cada vez más controlar sus experiencias en línea. A medida que el entorno digital evoluciona, los bloqueadores de anuncios se están volviendo cada vez más importantes, lo que se refleja en el aumento constante en el número de usuarios de bloqueadores de anuncios en los últimos años.
