Большинство выбирают блокировщик, а не платят сайтам, чтобы избавиться от рекламы
В мире, который заполонила реклама, пользователи всё чаще задаются вопросом, что можно сделать, чтобы от неё избавиться. Один из вариантов — заплатить сайту за отсутствие рекламы (например, YouTube или Netflix предлагают такие опции), другой вариант — терпеть, а третий — вооружиться блокировщиком рекламы, расширением или приложением. Причём приложение-блокировщик не ограничено только одним браузером и будет работать на всех сайтах, где действуют его правила фильтрации.
Недавнее исследование SurveyMonkey, проведённое по заказу AdGuard, показало, на что готовы пойти люди, чтобы интернет стал более чистым и менее беспорядочным, свободным от всплывающих окон и назойливой рекламы.
Мы опросили более 500 пользователей из США, чтобы выяснить, какие факторы могут побудить их заплатить за доступ к сайтам без рекламы, почему они пользуются блокировщиками рекламы и как относятся к конфиденциальности и отслеживанию данных. В некоторых случаях респондентам разрешалось выбрать несколько вариантов.
Более 40% готовы платить за доступ к сайту без рекламы
По данным исследования, около 40,3% респондентов готовы платить за доступ к сайтам без рекламы. В отличие от них, 15,2% скорее предпочли бы мириться с рекламой, чем платить. Однако большинство — 44,5% — предпочитают использовать блокировщики, чтобы полностью избавиться от рекламы. Это говорит о том, что, несмотря на попытки сайтов внести раздор в работу блокировщиков, многие считают последние надёжным оружим против рекламного безумия.
Вопрос с множественным выбором также позволил узнать, что может побудить пользователей отключить блокировщик рекламы, хотя бы на время. Самой веской причиной, которую выбрали 45,8% участников, стала некорректная работа сайта: например, невозможность загрузить контент или пользоваться сайтом со включённым блокировщиком рекламы.
Кроме того, 40,8% респондентов рассмотрели бы возможность отключения блокировки рекламы, если бы это помогло поддержать создателей сайтов и контента, которых они ценят.
Интересно, что примерно такое же количество респондентов — 40,3% — заявили, что рассмотрели бы возможность отключения блокировщика рекламы, если бы реклама была ненавязчивой и в ограниченном количестве. Это означает, что характер рекламы влияет на желание пользователей взаимодействовать с ней.
Но тут возникает другой вопрос: какую рекламу можно считать ненавязчивой и где порог «ограниченного количества»?
Отвечая на открытый вопрос о том, что может побудить их отключить блокировщик рекламы, некоторые респонденты подчеркнули важность прозрачности: чёткое понимание рекламной политики сайта, включая меры безопасности и методы обработки данных.
В вопросе о персонализации рекламы мнения разделились. Что лучше — видеть рекламу, которая показывается всем, или рекламу, таргетированную именно на вас? Значительные 36,2% респондентов предпочитают первую, чтобы сохранить конфиденциальность и избежать отслеживания своего поведения в интернете.
В то же время 21% предпочли бы видеть персонализированную рекламу. Ещё 16% безразлично, лишь бы реклама не была навязчивой, а 27% рассматривают оба типа рекламы как одинаково неприемлемые.
Основные причины использования блокировщиков рекламы
Оценки количества пользователей блокировщиков рекламы сильно разнятся: от нескольких сотен миллионов до почти миллиарда человек, но, судя по всему, их число неуклонно растёт. Так по каким же причинам люди продолжают прибегать к инструментам блокировки рекламы?
Наиболее распространённая причина — желание избавиться от визуального беспорядка, это значимый фактор для 57,9% респондентов. По умолчанию от блокировщика рекламы ожидают более чистого и упорядоченного интернета. Около 46,3% респондентов назвали основной причиной использования блокировщика удаление видеорекламы. Большинство пользователей блокировщиков могут с этим согласиться: видеореклама — это, пожалуй, самый неприятный тип рекламы, она часто воспроизводится автоматически, отнимает время и заслоняет большую часть контента.
Беспокойство по поводу конфиденциальности и отслеживания данных
Говоря о конфиденциальности и отслеживании данных, связанных с онлайн-рекламой, подавляющее большинство респондентов — 87,5% — признали, что их беспокоят эти вопросы. Только 12,4% респондентов ответили, что их это не волнует.
Это также свидетельствует о растущей осведомлённости и беспокойстве по поводу того, как личная информация собирается и используется рекламодателями и третьими лицами.
Заключение
Результаты опроса показывают, что, несмотря на то, что значительная часть пользователей готова платить за контент без рекламы, большинство по-прежнему предпочитает использовать блокировщики. Всё это в очередной раз говорит о том, что популярность блокировки рекламы не ослабевает, а лишь растёт со временем.
Результаты исследования также указывают на то, что блокировщики рекламы — это нечто большее, чем кажется на первый взгляд. Для многих пользователей блокировщики не просто удаляют рекламу — они помогают повысить скорость работы браузера, защитить конфиденциальность, повысить безопасность и избавиться от визуального беспорядка. Широко распространённая обеспокоенность по поводу конфиденциальности и отслеживания данных также свидетельствует о том, что пользователи всё чаще стремятся контролировать то, с чем и как они взаимодействуют в интернете.
Отношение к персонализации рекламы показывает, что большинству пользователей не по себе от того, что рекламные объявления до жуткого точно соответствуют их потребностям, а значительная часть пользователей предпочитает не видеть рекламу вообще.
