Слежка АНБ в Интернете угрожает рекламной индустрии
Исследование Annalect показывает, что отношение американских пользователей к слежке в Интернете значительно ухудшилось после того, как были обнародованы особенности работы системы PRISM. Напомним, что данную систему слежки раскрыл Эдвард Сноуден, который теперь проживает в России.
Эксперты утверждают, что подобное настороженное отношение к слежке может отрицательно отразиться на сетевой рекламе. Все больше и больше пользователей используют в браузерах настройки, которые позволяют блокировать куки от третьих сторон и рекламных сетей. Кроме того, они начинают активнее использовать программы защиты частной информации в Интернете.
Эксперты Annalect говорят о значительном увеличении количества пользователей, которые изменили свои настройки безопасности в браузерах: с 22% до 38%. Динамика пугающая, ведь рост произошел менее, чем за год.
Больше всего от подобных изменений в уровне доверия пользователей пострадает таргетированая реклама. При блокировании слежки пользователи одновременно останавливают работу рекламного трекинга, что отрицательно скажется на эффективности рекламных объявлений.
«Если тенденция сохранится, а Mozilla внедрит план по блокировке куки в Firefox, рекламная индустрия не сможет более эффективно показывать рекламу», – говорится в отчете.
Исследование Annalect основывается на трех национальных опросах, которые проводились в период с мая по июль 2013 года среди 2100 пользователей в возрасте от 18 лет. Из-за истории с АНБ Annelect решила продолжить следить за ситуацией в течение июля, чтобы проследить влияние этих новостей на пользователей.
